近日，首檔演技競演直播綜藝《藝員新訓(xùn)2025》引發(fā)了廣泛討論。通過“用直播的方式打開TVB演技”這一全新形式，為直播行業(yè)帶來新的活力與思路。
最引人注目的創(chuàng)新之一是內(nèi)容呈現(xiàn)上的大膽突破。節(jié)目中，導(dǎo)師們與“TVB識貨”直播間進行了創(chuàng)意連線，實現(xiàn)了“跨屏電商直播”。破壁聯(lián)動不僅豐富了節(jié)目內(nèi)容，還通過藝人影響力和內(nèi)容IP的結(jié)合，實現(xiàn)了從綜藝娛樂到電商直播的無縫銜接。這不僅是綜藝形式的創(chuàng)新，更是TVB商業(yè)化戰(zhàn)略的重要探索。
作為TVB在抖音的官方電商直播賬號，TVB識貨以獨特的“沉浸式港劇直播”模式脫穎而出。在探索內(nèi)容IP與電商深度融合的過程中，TVB不斷拓展商業(yè)變現(xiàn)渠道，進一步提升了藝人和品牌的商業(yè)價值，同時也為綜藝節(jié)目的商業(yè)化轉(zhuǎn)型及直播電商的發(fā)展提供了新的思路和借鑒。
直播業(yè)態(tài)重構(gòu)，全鏈路革新內(nèi)容新模式
《藝員新訓(xùn)2025》是繼“2024 TVB無線藝員訓(xùn)練班招生計劃”之后，TVB演藝IP與抖音綜藝IP的又一次深度共創(chuàng)，也是高流量內(nèi)容勢能與大平臺勢能的再度強強聯(lián)合。節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)作上更加注重與觀眾的互動和參與，通過直播的形式，讓觀眾能夠?qū)崟r參與到藝員的成長過程中，同時也展現(xiàn)了港星們更真實、更接地氣的一面。
在節(jié)目直播中，楊茜堯與正在“TVB識貨”直播間的馬國明進行了一場妙趣橫生的現(xiàn)場連線，兩人的互動瞬間把觀眾拉回到《On Call 36小時》的回憶殺當(dāng)中，也將節(jié)目現(xiàn)場和“TVB識貨”直播間的氣氛推向了高潮。類似這樣與TVB識貨的連麥互動在節(jié)目中還有數(shù)次。例如，滕麗名節(jié)目錄制結(jié)束“無縫銜接”轉(zhuǎn)場至TVB識貨的護舒寶專場直播，實現(xiàn)了綜藝與直播的無縫對接；TVB識貨人氣主播彤彤“勇闖綜藝”節(jié)目錄制時，同步進行電商直播等等。豐富多元的直播模式借助藝人影響力的同時，也為品牌方開辟了更高效的營銷渠道。而將真人秀與電商直播結(jié)合，以及節(jié)目組精心設(shè)計的“雙屏同框”特效，不僅增強了節(jié)目的喜劇效果，這種創(chuàng)新的形式也極大地豐富了觀眾的觀看體驗，讓內(nèi)容電商直播更具趣味性和互動性。此外，依托TVB藝人出色的演技和創(chuàng)意，TVB識貨巧妙地解決了品牌植入場景單一的問題，打破了內(nèi)容電商直播的植入局限。他們將品牌信息自然地融入到節(jié)目內(nèi)容和直播互動中，使品牌推廣與內(nèi)容娛樂性相得益彰，為電商直播開辟了新的思路和模式。
短直生態(tài)共振，多元化形式助力商業(yè)化
近來，TVB的“短直聯(lián)動”商業(yè)化表現(xiàn)火爆。所謂“短直聯(lián)動”，是指短視頻與直播協(xié)同合作，通過整合兩者優(yōu)勢，實現(xiàn)流量互通、內(nèi)容互補和用戶轉(zhuǎn)化。一方面，通過發(fā)布預(yù)告片段、精彩看點等短視頻，吸引用戶關(guān)注、到直播間下單；另一方面，直播中的高光時刻可以剪輯為短視頻進行二次傳播，吸引更多潛在用戶。簡而言之，短視頻用于種草（展示產(chǎn)品，吸引新客戶等），直播則用于促單（通過促銷、限時優(yōu)惠等實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化，維護核心粉絲等）。
隨著直播電商的持續(xù)發(fā)展，依賴主播口才和單純產(chǎn)品展示的傳統(tǒng)直播銷售模式漸漸式微，電商領(lǐng)域亟需在內(nèi)容形式上進行創(chuàng)新。“短直聯(lián)動”應(yīng)運而生，其核心是通過短視頻內(nèi)容與直播的有效互動，以多樣的內(nèi)容組合和創(chuàng)意演繹，激發(fā)用戶的購買欲望。
“短直聯(lián)動”是互聯(lián)網(wǎng)邁入內(nèi)容精細化時代的一種新興直播內(nèi)容策略，無疑具有更長遠的價值與潛力，但也對商家和達人提出更高的要求。不過，對TVB識貨而言，這種模式更像是它的“舒適區(qū)”。憑借多年來積累的豐富內(nèi)容IP、強大的藝人資源以及成熟的制作能力，TVB將經(jīng)典港劇片段、藝人互動等內(nèi)容巧妙融入電商賬號短視頻和直播中，并通過創(chuàng)意剪輯和精彩演繹，吸引了觀眾的注意力、有效激發(fā)了他們的購買欲望。
2024年11月，TVB抖音官方賬號開啟了與維特健靈合作的專場直播，并集結(jié)了黎耀祥、陳豪、陳自瑤、滕麗名四位TVB知名藝人參與。直播開始前，TVB抖音官號就通過連續(xù)發(fā)布數(shù)條創(chuàng)意短視頻為活動進行預(yù)熱。在直播中，幾位藝人以精湛演技重現(xiàn)了港劇中令人難忘的金句熱梗和經(jīng)典名場面，同時還熟練地講解了產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，將產(chǎn)品推廣與娛樂互動完美結(jié)合，帶動了直播間熱烈的氛圍，取得了良好的促單效果。TVB識貨與，亦通過“短直聯(lián)動”模式打造沉浸式場景和互動環(huán)節(jié)為觀眾帶來獨特的購物體驗。
此外，擁有高黏性粉絲基礎(chǔ)的TVB藝人們和TVB識貨合作共創(chuàng)短視頻內(nèi)容，進一步擴大了品牌影響力。借助藝人的流量效應(yīng)，TVB識貨能夠更高效地推動直播轉(zhuǎn)化，最大化地提升合作品牌的品牌價值。
TVB立足大灣區(qū)，全力加速與內(nèi)地接軌
在我看來，TVB從未滿足于在舒適區(qū)“搵食”，“短直聯(lián)動”只是其商業(yè)化探索的又一個征程。
憑借強大的經(jīng)濟基礎(chǔ)、科技創(chuàng)新能力和國際化視野，粵港澳大灣區(qū)正在成為新內(nèi)容、新電商和新廣告融合發(fā)展的前沿陣地。TVB商業(yè)化積極響應(yīng)CEPA（注：《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》）大灣區(qū)戰(zhàn)略，全力將本土市場拓展至大灣區(qū)。
目前，無論是劇集、綜藝、電商還是廣告，TVB都在加速與內(nèi)地的接軌進程，并從內(nèi)部挖掘創(chuàng)新、融合以及對外合作的潛力，努力開辟一條全新的發(fā)展道路。
除了擁有一批綜合素質(zhì)高、學(xué)習(xí)能力強的藝人，TVB的內(nèi)容優(yōu)勢為其商業(yè)化創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了更多可能性。多部有口皆碑的經(jīng)典劇集系列，為TVB積累了龐大的粉絲群體，還為其在電商、廣告和直播等領(lǐng)域提供了強大的流量基礎(chǔ)，進一步拓展了商業(yè)變現(xiàn)的渠道。
有業(yè)內(nèi)人士指出，不同品牌有著多元化的廣告需求，TVB強大的內(nèi)容IP和藝人資源恰好能極大、精準(zhǔn)滿足這些需求，為品牌方們提供豐富多樣的整合營銷解決方案。
（本文來源：北青網(wǎng)。本網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內(nèi)容不構(gòu)成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關(guān)方核實或與本網(wǎng)聯(lián)系。文章觀點非本網(wǎng)觀點，僅供讀者參考。）
近日，首檔演技競演直播綜藝《藝員新訓(xùn)2025》引發(fā)了廣泛討論。通過“用直播的方式打開TVB演技”這一全新形式，為直播行業(yè)帶來新的活力與思路。
最引人注目的創(chuàng)新之一是內(nèi)容呈現(xiàn)上的大膽突破。節(jié)目中，導(dǎo)師們與“TVB識貨”直播間進行了創(chuàng)意連線，實現(xiàn)了“跨屏電商直播”。破壁聯(lián)動不僅豐富了節(jié)目內(nèi)容，還通過藝人影響力和內(nèi)容IP的結(jié)合，實現(xiàn)了從綜藝娛樂到電商直播的無縫銜接。這不僅是綜藝形式的創(chuàng)新，更是TVB商業(yè)化戰(zhàn)略的重要探索。
作為TVB在抖音的官方電商直播賬號，TVB識貨以獨特的“沉浸式港劇直播”模式脫穎而出。在探索內(nèi)容IP與電商深度融合的過程中，TVB不斷拓展商業(yè)變現(xiàn)渠道，進一步提升了藝人和品牌的商業(yè)價值，同時也為綜藝節(jié)目的商業(yè)化轉(zhuǎn)型及直播電商的發(fā)展提供了新的思路和借鑒。
直播業(yè)態(tài)重構(gòu)，全鏈路革新內(nèi)容新模式
《藝員新訓(xùn)2025》是繼“2024 TVB無線藝員訓(xùn)練班招生計劃”之后，TVB演藝IP與抖音綜藝IP的又一次深度共創(chuàng)，也是高流量內(nèi)容勢能與大平臺勢能的再度強強聯(lián)合。節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)作上更加注重與觀眾的互動和參與，通過直播的形式，讓觀眾能夠?qū)崟r參與到藝員的成長過程中，同時也展現(xiàn)了港星們更真實、更接地氣的一面。
在節(jié)目直播中，楊茜堯與正在“TVB識貨”直播間的馬國明進行了一場妙趣橫生的現(xiàn)場連線，兩人的互動瞬間把觀眾拉回到《On Call 36小時》的回憶殺當(dāng)中，也將節(jié)目現(xiàn)場和“TVB識貨”直播間的氣氛推向了高潮。類似這樣與TVB識貨的連麥互動在節(jié)目中還有數(shù)次。例如，滕麗名節(jié)目錄制結(jié)束“無縫銜接”轉(zhuǎn)場至TVB識貨的護舒寶專場直播，實現(xiàn)了綜藝與直播的無縫對接；TVB識貨人氣主播彤彤“勇闖綜藝”節(jié)目錄制時，同步進行電商直播等等。豐富多元的直播模式借助藝人影響力的同時，也為品牌方開辟了更高效的營銷渠道。而將真人秀與電商直播結(jié)合，以及節(jié)目組精心設(shè)計的“雙屏同框”特效，不僅增強了節(jié)目的喜劇效果，這種創(chuàng)新的形式也極大地豐富了觀眾的觀看體驗，讓內(nèi)容電商直播更具趣味性和互動性。此外，依托TVB藝人出色的演技和創(chuàng)意，TVB識貨巧妙地解決了品牌植入場景單一的問題，打破了內(nèi)容電商直播的植入局限。他們將品牌信息自然地融入到節(jié)目內(nèi)容和直播互動中，使品牌推廣與內(nèi)容娛樂性相得益彰，為電商直播開辟了新的思路和模式。
短直生態(tài)共振，多元化形式助力商業(yè)化
近來，TVB的“短直聯(lián)動”商業(yè)化表現(xiàn)火爆。所謂“短直聯(lián)動”，是指短視頻與直播協(xié)同合作，通過整合兩者優(yōu)勢，實現(xiàn)流量互通、內(nèi)容互補和用戶轉(zhuǎn)化。一方面，通過發(fā)布預(yù)告片段、精彩看點等短視頻，吸引用戶關(guān)注、到直播間下單；另一方面，直播中的高光時刻可以剪輯為短視頻進行二次傳播，吸引更多潛在用戶。簡而言之，短視頻用于種草（展示產(chǎn)品，吸引新客戶等），直播則用于促單（通過促銷、限時優(yōu)惠等實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化，維護核心粉絲等）。
隨著直播電商的持續(xù)發(fā)展，依賴主播口才和單純產(chǎn)品展示的傳統(tǒng)直播銷售模式漸漸式微，電商領(lǐng)域亟需在內(nèi)容形式上進行創(chuàng)新。“短直聯(lián)動”應(yīng)運而生，其核心是通過短視頻內(nèi)容與直播的有效互動，以多樣的內(nèi)容組合和創(chuàng)意演繹，激發(fā)用戶的購買欲望。
“短直聯(lián)動”是互聯(lián)網(wǎng)邁入內(nèi)容精細化時代的一種新興直播內(nèi)容策略，無疑具有更長遠的價值與潛力，但也對商家和達人提出更高的要求。不過，對TVB識貨而言，這種模式更像是它的“舒適區(qū)”。憑借多年來積累的豐富內(nèi)容IP、強大的藝人資源以及成熟的制作能力，TVB將經(jīng)典港劇片段、藝人互動等內(nèi)容巧妙融入電商賬號短視頻和直播中，并通過創(chuàng)意剪輯和精彩演繹，吸引了觀眾的注意力、有效激發(fā)了他們的購買欲望。
2024年11月，TVB抖音官方賬號開啟了與維特健靈合作的專場直播，并集結(jié)了黎耀祥、陳豪、陳自瑤、滕麗名四位TVB知名藝人參與。直播開始前，TVB抖音官號就通過連續(xù)發(fā)布數(shù)條創(chuàng)意短視頻為活動進行預(yù)熱。在直播中，幾位藝人以精湛演技重現(xiàn)了港劇中令人難忘的金句熱梗和經(jīng)典名場面，同時還熟練地講解了產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，將產(chǎn)品推廣與娛樂互動完美結(jié)合，帶動了直播間熱烈的氛圍，取得了良好的促單效果。TVB識貨與，亦通過“短直聯(lián)動”模式打造沉浸式場景和互動環(huán)節(jié)為觀眾帶來獨特的購物體驗。
此外，擁有高黏性粉絲基礎(chǔ)的TVB藝人們和TVB識貨合作共創(chuàng)短視頻內(nèi)容，進一步擴大了品牌影響力。借助藝人的流量效應(yīng)，TVB識貨能夠更高效地推動直播轉(zhuǎn)化，最大化地提升合作品牌的品牌價值。
TVB立足大灣區(qū)，全力加速與內(nèi)地接軌
在我看來，TVB從未滿足于在舒適區(qū)“搵食”，“短直聯(lián)動”只是其商業(yè)化探索的又一個征程。
憑借強大的經(jīng)濟基礎(chǔ)、科技創(chuàng)新能力和國際化視野，粵港澳大灣區(qū)正在成為新內(nèi)容、新電商和新廣告融合發(fā)展的前沿陣地。TVB商業(yè)化積極響應(yīng)CEPA（注：《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》）大灣區(qū)戰(zhàn)略，全力將本土市場拓展至大灣區(qū)。
目前，無論是劇集、綜藝、電商還是廣告，TVB都在加速與內(nèi)地的接軌進程，并從內(nèi)部挖掘創(chuàng)新、融合以及對外合作的潛力，努力開辟一條全新的發(fā)展道路。
除了擁有一批綜合素質(zhì)高、學(xué)習(xí)能力強的藝人，TVB的內(nèi)容優(yōu)勢為其商業(yè)化創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了更多可能性。多部有口皆碑的經(jīng)典劇集系列，為TVB積累了龐大的粉絲群體，還為其在電商、廣告和直播等領(lǐng)域提供了強大的流量基礎(chǔ)，進一步拓展了商業(yè)變現(xiàn)的渠道。
有業(yè)內(nèi)人士指出，不同品牌有著多元化的廣告需求，TVB強大的內(nèi)容IP和藝人資源恰好能極大、精準(zhǔn)滿足這些需求，為品牌方們提供豐富多樣的整合營銷解決方案。
（本文來源：北青網(wǎng)。本網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內(nèi)容不構(gòu)成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關(guān)方核實或與本網(wǎng)聯(lián)系。文章觀點非本網(wǎng)觀點，僅供讀者參考。）
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