今年寒假期間，短劇以當(dāng)之無(wú)愧的流量C位，成為網(wǎng)友們關(guān)注的焦點(diǎn)。作為國(guó)內(nèi)最早開(kāi)始檔期化運(yùn)營(yíng)短劇的平臺(tái)，快手在寒假檔期間上線(xiàn)多部?jī)?yōu)質(zhì)短劇。其中，由天貓冠名，張曉龍、斕曦主演的《我在大宋開(kāi)酒吧》，李純、聶子皓主演的《鴛鴦斷》和郭曉婷、尹正、衣云鶴主演的《超能坐班族》三部短劇，以輕松的節(jié)奏，差異化、高品質(zhì)的內(nèi)容表現(xiàn)，成為了火遍快手平臺(tái)乃至全網(wǎng)的爆款作品，也成功助力天貓年貨節(jié)在春節(jié)這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了品牌的高效曝光，打造出品牌營(yíng)銷(xiāo)影響力。
站內(nèi)總播放量超13.7億，三大“寒假檔”短劇火爆出圈
如今短劇集中爆發(fā)，在內(nèi)容、熱度上都形成了一波高潮期。尤其是今年寒假檔期間，快手上線(xiàn)了一批題材豐富多元的短劇，其中有著郭曉婷、尹正、張曉龍、斕曦、李純等多位明星參演的《超能坐班族》《我在大宋開(kāi)酒吧》《鴛鴦斷》更成為當(dāng)之無(wú)愧的流量王。
其中，由張曉龍、斕曦主演的《我在大宋開(kāi)酒吧》，講述了現(xiàn)代酒吧老板劉子淵穿越到大宋，意外結(jié)識(shí)自己的女老板李清婉，兩人一起創(chuàng)業(yè)并最終回到現(xiàn)代的奇妙故事。整部劇陣容強(qiáng)大，溫太醫(yī)張曉龍和沈眉莊斕曦二搭引來(lái)眾多CP粉狂歡；在內(nèi)容上，短劇通過(guò)現(xiàn)代和古代文化碰撞沖突，并關(guān)聯(lián)職場(chǎng)PUA、殺豬盤(pán)等社會(huì)話(huà)題，在營(yíng)造出濃烈喜劇氛圍的同時(shí)，也引發(fā)起觀眾的共鳴和討論。截至3月4日，《我在大宋開(kāi)酒吧》快手站內(nèi)正片播放量超5.7億（4集視頻播放破億），全網(wǎng)熱搜34個(gè)，全網(wǎng)相關(guān)話(huà)題曝光超9.9億。
由李純、聶子皓主演的《鴛鴦斷》，改編自嗶哩嗶哩漫畫(huà)《暗香》，講述了民國(guó)時(shí)期，舊上海十里洋場(chǎng)中絕色歌女玫瑰在執(zhí)行組織任務(wù)過(guò)程中，與富商之子程浩之間的愛(ài)恨情仇。除了原作本身具備IP粉絲基礎(chǔ)外，李純飾演的“絕色歌女+冷面殺手”雙面角色，人設(shè)上更是頗具亮點(diǎn)和爽感，吸引了一大批忠實(shí)擁躉。截至3月4日，快手站內(nèi)正片播放量超3.8億，成為“民國(guó)風(fēng)”短劇賽道上的又一新標(biāo)桿。
由他城影業(yè)出品，彭晨執(zhí)導(dǎo)，郭曉婷、尹正、衣云鶴主演的《超能坐班族》，講述了女職員滿(mǎn)玥帶領(lǐng)兩名組員劉星和陳山口，通過(guò)努力證明自己挽救部門(mén)，并在危機(jī)中找尋自我價(jià)值的故事。該短劇以市場(chǎng)稀缺的“科幻+喜劇”融類(lèi)型題材，聚焦職場(chǎng)打工者生存現(xiàn)狀，引發(fā)Social端話(huà)題討論，成為又一差異化的口碑作品。截至3月4日，該劇在快手站內(nèi)正片播放量超4.2億，還收獲了27個(gè)全網(wǎng)熱搜，相關(guān)話(huà)題全網(wǎng)曝光量超8.8億。如此高的討論量，足見(jiàn)其劇情十分符合當(dāng)代年輕人的口味。
從三部爆款短劇的表現(xiàn)來(lái)看，快手短劇不僅在寒假檔里實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容題材的多點(diǎn)開(kāi)花，更在關(guān)注度、話(huà)題度、傳播度上跑贏了市場(chǎng)，為推動(dòng)短劇市場(chǎng)進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展提供了助力。
內(nèi)容植入形式靈活多樣，爆款短劇助力品牌實(shí)現(xiàn)高效曝光
除了劇集內(nèi)容本身火爆出圈，快手更是通過(guò)靈活多樣的植入方式，讓這三部寒假檔短劇助力總冠天貓?jiān)诖汗?jié)營(yíng)銷(xiāo)期間，實(shí)現(xiàn)品牌高效曝光的重要抓手。
短劇本身具有節(jié)奏快、體量輕的特性，快手短劇巧妙利用定制番外、產(chǎn)品使用、劇情深度植入等方式，圍繞天貓年貨節(jié)這一重大營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，為天貓定制了一個(gè)個(gè)吸睛卻不違和的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。
例如在《我在大宋開(kāi)酒吧》中，快手利用劇情推動(dòng)，將直播帶貨等場(chǎng)景融入到古代置景中，把天貓年貨節(jié)的核心賣(mài)點(diǎn)融入豐富的內(nèi)容場(chǎng)景里，讓觀看短劇的老鐵們紛紛在站內(nèi)評(píng)論“古代的帶貨直播太逗了”“原來(lái)廣告還可以如此好看”。快手通過(guò)短劇實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與電商大促、劇情和品牌的有機(jī)結(jié)合，其創(chuàng)意也與天貓年貨節(jié)的品牌高度融合，既讓觀眾們樂(lè)在其中，又晰地透?jìng)髁似放菩畔⒑蜖I(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。
此外，快手在站內(nèi)也搭載了諸多有趣的品牌營(yíng)銷(xiāo)玩法，例如在站內(nèi)通過(guò)點(diǎn)擊看“短劇贏年貨”話(huà)題詞或者視頻左下角轉(zhuǎn)化組件，即能跳轉(zhuǎn)天貓年貨節(jié)落地頁(yè)，實(shí)現(xiàn)后鏈路轉(zhuǎn)化；《超能坐班族》還結(jié)合了快手站內(nèi)的產(chǎn)品能力，結(jié)合高光劇情點(diǎn)預(yù)埋了評(píng)論彩蛋的能力，在賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的同時(shí)，也增添了用戶(hù)的追劇趣味。
爆款內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)，快手短劇品牌營(yíng)銷(xiāo)形成良性生態(tài)
作為短劇業(yè)務(wù)布局最早、耕耘最深的平臺(tái)之一，快手星芒短劇在近四年中產(chǎn)量穩(wěn)中有升，始終保持行業(yè)領(lǐng)先地位，培育出了清晰特色的內(nèi)容用戶(hù)心智，打造出了全新的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)版圖。尤其是在商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)上，快手短劇以?xún)?nèi)容為原點(diǎn)，探索出場(chǎng)景包植入、品牌定制短劇、明星創(chuàng)意短劇、超前點(diǎn)映模式等品牌植入合作方式及玩法，不斷豐富轉(zhuǎn)化路徑，通過(guò)“爆款內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)”的內(nèi)容生態(tài)，形成了一套成熟的品牌營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
在內(nèi)容方面，截至2023年末，快手星芒短劇上線(xiàn)總量近千部，題材覆蓋古風(fēng)、戀愛(ài)、家庭、校園、都市、搞笑、懸疑、魔幻八大品類(lèi)，播放量破億作品326部，破3億作品68部，破10億超爆款作品4部。快手短劇在突破爆款天花板的同時(shí)，也不斷尋找具有快手特色及多元的內(nèi)容賽道。
在創(chuàng)作生態(tài)方面，快手短劇合作伙伴多元普惠，除影視公司及頭部MCN機(jī)構(gòu)之外，也為腰尾部MCN機(jī)構(gòu)和個(gè)人創(chuàng)作者提供全鏈路扶持政策，今年全新升級(jí)的快手“星芒短劇”合作計(jì)劃，通過(guò)現(xiàn)金激勵(lì)、分賬提高、參投加碼、商業(yè)賦能，全維度為精品短劇提供更大力度的支持。同時(shí)，快手短劇用戶(hù)數(shù)量也不斷擴(kuò)容，2023年快手短劇日均DAU達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度短劇用戶(hù)數(shù)達(dá)9400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)52.6%。海量 、高活、高粘的短劇用戶(hù)，也為品牌提供了巨大的營(yíng)銷(xiāo)流量藍(lán)海。
據(jù)了解，2024年快手短劇還將繼續(xù)“加速跑”，計(jì)劃儲(chǔ)備多部短劇參與招商，并結(jié)合短劇特色優(yōu)勢(shì)，打造更多精品內(nèi)容IP，為用戶(hù)帶來(lái)短劇盛宴的同時(shí)，也為品牌方帶來(lái)更多營(yíng)銷(xiāo)“制勝法寶”。
今年寒假期間，短劇以當(dāng)之無(wú)愧的流量C位，成為網(wǎng)友們關(guān)注的焦點(diǎn)。作為國(guó)內(nèi)最早開(kāi)始檔期化運(yùn)營(yíng)短劇的平臺(tái)，快手在寒假檔期間上線(xiàn)多部?jī)?yōu)質(zhì)短劇。其中，由天貓冠名，張曉龍、斕曦主演的《我在大宋開(kāi)酒吧》，李純、聶子皓主演的《鴛鴦斷》和郭曉婷、尹正、衣云鶴主演的《超能坐班族》三部短劇，以輕松的節(jié)奏，差異化、高品質(zhì)的內(nèi)容表現(xiàn)，成為了火遍快手平臺(tái)乃至全網(wǎng)的爆款作品，也成功助力天貓年貨節(jié)在春節(jié)這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了品牌的高效曝光，打造出品牌營(yíng)銷(xiāo)影響力。
站內(nèi)總播放量超13.7億，三大“寒假檔”短劇火爆出圈
如今短劇集中爆發(fā)，在內(nèi)容、熱度上都形成了一波高潮期。尤其是今年寒假檔期間，快手上線(xiàn)了一批題材豐富多元的短劇，其中有著郭曉婷、尹正、張曉龍、斕曦、李純等多位明星參演的《超能坐班族》《我在大宋開(kāi)酒吧》《鴛鴦斷》更成為當(dāng)之無(wú)愧的流量王。
其中，由張曉龍、斕曦主演的《我在大宋開(kāi)酒吧》，講述了現(xiàn)代酒吧老板劉子淵穿越到大宋，意外結(jié)識(shí)自己的女老板李清婉，兩人一起創(chuàng)業(yè)并最終回到現(xiàn)代的奇妙故事。整部劇陣容強(qiáng)大，溫太醫(yī)張曉龍和沈眉莊斕曦二搭引來(lái)眾多CP粉狂歡；在內(nèi)容上，短劇通過(guò)現(xiàn)代和古代文化碰撞沖突，并關(guān)聯(lián)職場(chǎng)PUA、殺豬盤(pán)等社會(huì)話(huà)題，在營(yíng)造出濃烈喜劇氛圍的同時(shí)，也引發(fā)起觀眾的共鳴和討論。截至3月4日，《我在大宋開(kāi)酒吧》快手站內(nèi)正片播放量超5.7億（4集視頻播放破億），全網(wǎng)熱搜34個(gè)，全網(wǎng)相關(guān)話(huà)題曝光超9.9億。
由李純、聶子皓主演的《鴛鴦斷》，改編自嗶哩嗶哩漫畫(huà)《暗香》，講述了民國(guó)時(shí)期，舊上海十里洋場(chǎng)中絕色歌女玫瑰在執(zhí)行組織任務(wù)過(guò)程中，與富商之子程浩之間的愛(ài)恨情仇。除了原作本身具備IP粉絲基礎(chǔ)外，李純飾演的“絕色歌女+冷面殺手”雙面角色，人設(shè)上更是頗具亮點(diǎn)和爽感，吸引了一大批忠實(shí)擁躉。截至3月4日，快手站內(nèi)正片播放量超3.8億，成為“民國(guó)風(fēng)”短劇賽道上的又一新標(biāo)桿。
由他城影業(yè)出品，彭晨執(zhí)導(dǎo)，郭曉婷、尹正、衣云鶴主演的《超能坐班族》，講述了女職員滿(mǎn)玥帶領(lǐng)兩名組員劉星和陳山口，通過(guò)努力證明自己挽救部門(mén)，并在危機(jī)中找尋自我價(jià)值的故事。該短劇以市場(chǎng)稀缺的“科幻+喜劇”融類(lèi)型題材，聚焦職場(chǎng)打工者生存現(xiàn)狀，引發(fā)Social端話(huà)題討論，成為又一差異化的口碑作品。截至3月4日，該劇在快手站內(nèi)正片播放量超4.2億，還收獲了27個(gè)全網(wǎng)熱搜，相關(guān)話(huà)題全網(wǎng)曝光量超8.8億。如此高的討論量，足見(jiàn)其劇情十分符合當(dāng)代年輕人的口味。
從三部爆款短劇的表現(xiàn)來(lái)看，快手短劇不僅在寒假檔里實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容題材的多點(diǎn)開(kāi)花，更在關(guān)注度、話(huà)題度、傳播度上跑贏了市場(chǎng)，為推動(dòng)短劇市場(chǎng)進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展提供了助力。
內(nèi)容植入形式靈活多樣，爆款短劇助力品牌實(shí)現(xiàn)高效曝光
除了劇集內(nèi)容本身火爆出圈，快手更是通過(guò)靈活多樣的植入方式，讓這三部寒假檔短劇助力總冠天貓?jiān)诖汗?jié)營(yíng)銷(xiāo)期間，實(shí)現(xiàn)品牌高效曝光的重要抓手。
短劇本身具有節(jié)奏快、體量輕的特性，快手短劇巧妙利用定制番外、產(chǎn)品使用、劇情深度植入等方式，圍繞天貓年貨節(jié)這一重大營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，為天貓定制了一個(gè)個(gè)吸睛卻不違和的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。
例如在《我在大宋開(kāi)酒吧》中，快手利用劇情推動(dòng)，將直播帶貨等場(chǎng)景融入到古代置景中，把天貓年貨節(jié)的核心賣(mài)點(diǎn)融入豐富的內(nèi)容場(chǎng)景里，讓觀看短劇的老鐵們紛紛在站內(nèi)評(píng)論“古代的帶貨直播太逗了”“原來(lái)廣告還可以如此好看”。快手通過(guò)短劇實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與電商大促、劇情和品牌的有機(jī)結(jié)合，其創(chuàng)意也與天貓年貨節(jié)的品牌高度融合，既讓觀眾們樂(lè)在其中，又晰地透?jìng)髁似放菩畔⒑蜖I(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。
此外，快手在站內(nèi)也搭載了諸多有趣的品牌營(yíng)銷(xiāo)玩法，例如在站內(nèi)通過(guò)點(diǎn)擊看“短劇贏年貨”話(huà)題詞或者視頻左下角轉(zhuǎn)化組件，即能跳轉(zhuǎn)天貓年貨節(jié)落地頁(yè)，實(shí)現(xiàn)后鏈路轉(zhuǎn)化；《超能坐班族》還結(jié)合了快手站內(nèi)的產(chǎn)品能力，結(jié)合高光劇情點(diǎn)預(yù)埋了評(píng)論彩蛋的能力，在賦能品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的同時(shí)，也增添了用戶(hù)的追劇趣味。
爆款內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)，快手短劇品牌營(yíng)銷(xiāo)形成良性生態(tài)
作為短劇業(yè)務(wù)布局最早、耕耘最深的平臺(tái)之一，快手星芒短劇在近四年中產(chǎn)量穩(wěn)中有升，始終保持行業(yè)領(lǐng)先地位，培育出了清晰特色的內(nèi)容用戶(hù)心智，打造出了全新的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)版圖。尤其是在商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)上，快手短劇以?xún)?nèi)容為原點(diǎn)，探索出場(chǎng)景包植入、品牌定制短劇、明星創(chuàng)意短劇、超前點(diǎn)映模式等品牌植入合作方式及玩法，不斷豐富轉(zhuǎn)化路徑，通過(guò)“爆款內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)”的內(nèi)容生態(tài)，形成了一套成熟的品牌營(yíng)銷(xiāo)解決方案。
在內(nèi)容方面，截至2023年末，快手星芒短劇上線(xiàn)總量近千部，題材覆蓋古風(fēng)、戀愛(ài)、家庭、校園、都市、搞笑、懸疑、魔幻八大品類(lèi)，播放量破億作品326部，破3億作品68部，破10億超爆款作品4部。快手短劇在突破爆款天花板的同時(shí)，也不斷尋找具有快手特色及多元的內(nèi)容賽道。
在創(chuàng)作生態(tài)方面，快手短劇合作伙伴多元普惠，除影視公司及頭部MCN機(jī)構(gòu)之外，也為腰尾部MCN機(jī)構(gòu)和個(gè)人創(chuàng)作者提供全鏈路扶持政策，今年全新升級(jí)的快手“星芒短劇”合作計(jì)劃，通過(guò)現(xiàn)金激勵(lì)、分賬提高、參投加碼、商業(yè)賦能，全維度為精品短劇提供更大力度的支持。同時(shí)，快手短劇用戶(hù)數(shù)量也不斷擴(kuò)容，2023年快手短劇日均DAU達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度短劇用戶(hù)數(shù)達(dá)9400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)52.6%。海量 、高活、高粘的短劇用戶(hù)，也為品牌提供了巨大的營(yíng)銷(xiāo)流量藍(lán)海。
據(jù)了解，2024年快手短劇還將繼續(xù)“加速跑”，計(jì)劃儲(chǔ)備多部短劇參與招商，并結(jié)合短劇特色優(yōu)勢(shì)，打造更多精品內(nèi)容IP，為用戶(hù)帶來(lái)短劇盛宴的同時(shí)，也為品牌方帶來(lái)更多營(yíng)銷(xiāo)“制勝法寶”。
本文鏈接：天貓獨(dú)家冠名爆款短劇收官，快手品效合一打造品牌營(yíng)銷(xiāo)新抓手http://www.sq15.cn/show-7-2818-0.html
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