5月7日，以“睿視效果 · 融未來”為主題的阿里大文娛效果廣告平臺合作伙伴沙龍在北京成功舉行。會上，阿里大文娛商業(yè)化帶來了效果廣告的最新趨勢洞察，攜手行業(yè)合作伙伴、代理商共話效果廣告的廣闊前景。
好內(nèi)容自帶優(yōu)流量
阿里大文娛效果廣告迎強勁增長
在內(nèi)容消費時代，好內(nèi)容是吸引和留住用戶的最強黏合劑。作為生活娛樂第一平臺，阿里大文娛在“內(nèi)容+創(chuàng)新”雙驅動模式下持續(xù)為用戶提供高品質的文娛體驗。2024年綜藝市場起勢遲緩，在Q1綜藝大盤流量整體下滑的形勢下，優(yōu)酷起勢強勁，截至4月23日，優(yōu)酷綜藝正片有效播放同比提升63.2%;且在全網(wǎng)綜藝有效播放市場占有率同比大幅增加7.4個百分點，達到19.6%。其中，《這是我的島》首播上線38小時優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬，成為優(yōu)酷2024首檔熱度破萬綜藝;《無限超越班2》開播以來憑借周周爆梗多次登微博綜藝影響力榜、抖音綜藝榜、貓眼綜藝全網(wǎng)熱度、燈塔全網(wǎng)播放市占率等榜單TOP1;《盒子里的貓》開播預約人數(shù)超415萬，打破優(yōu)酷綜藝預約紀錄。劇集方面，通過密集排播《大唐狄公案》《要久久愛》《花間令》等優(yōu)質大劇，優(yōu)酷實現(xiàn)關注度躍升，據(jù)擊壤數(shù)據(jù)，Q1優(yōu)酷招商同比增幅第一，高達131%。當前“淘麥VIP”會員規(guī)模突破2000萬，近1年“淘麥VIP”在電影+演出整體的購票頻次是非會員的2.5倍，ARPU(每用戶平均收入)是2.1倍，粘性(留存)接近3倍。據(jù)大麥平臺數(shù)據(jù)，2023年大麥DAU、MAU同比19年分別增長788%和374%。
優(yōu)質內(nèi)容的持續(xù)爆發(fā)為阿里大文娛的效果廣告構筑了堅實的流量基礎。據(jù)阿里大文娛優(yōu)酷效果廣告總經(jīng)理杜顏龍介紹，阿里大文娛用戶基數(shù)大、黏性高、購買力強，是客戶想要觸達的高凈值人群。效果廣告平臺「新睿視」自去年8月啟動以來，在內(nèi)容流量紅利基礎上整合集團數(shù)智資源升級智營銷能力，并依托集團AIGC等領先技術開發(fā)流量紅利和釋放技術紅利，助力客戶降本、增效。“睿視效果已經(jīng)完成迭代落地，通過構基建、強核心、全智能三步走，為客戶在規(guī)模化的基礎上實現(xiàn)營銷提效，留存利潤。”
圖/阿里大文娛優(yōu)酷效果廣告總經(jīng)理 杜顏龍
四端五維合作共贏
「新睿視」打造領先的一站式效果廣告平臺
在過去近一年的開發(fā)中，阿里大文娛「新睿視」效果廣告平臺，深度布局優(yōu)酷、大麥、淘票票等平臺，以用戶動線串聯(lián)“找內(nèi)容”和“看內(nèi)容”的多端多場景資源，助力品牌營銷提效。2024年，「新睿視」將持續(xù)以優(yōu)酷為主陣地，拓展深挖“四端”效果廣告資源，以“五維”切入夯實效果廣告核心，實現(xiàn)單一流量推廣到一站式智能營銷推廣的全面升級。
圖/嘉賓在現(xiàn)場與阿里大文娛數(shù)字人厘里互動
具體而言，“四端”是以用戶內(nèi)容消費鏈路的多場景為核心，借助AIGC等領先技術擴展移動端、TV端、PC端、PAD端資源形式和投放模式，最大釋放內(nèi)容場的流量價值;“五維”主要是聚焦效果廣告核心能力，從平臺、玩法、營銷場景、營銷策略、投放定向五個維度出發(fā)，全面升級的平臺體驗和新營銷能力，為效果廣告客戶打造覆蓋全生命周期的營銷解決方案。
在圓桌論壇環(huán)節(jié)，兩比特科技CEO李雪琳、樂推(上海)文化傳播有限公司總經(jīng)理徐頌道、美ONE直播間推廣運營負責人姚蘇粵、阿里大文娛優(yōu)酷效果廣告總經(jīng)理杜顏龍與論壇主持人阿里大文娛優(yōu)酷效果廣告銷售總經(jīng)理周輝就“文娛場的效果營銷”進行了深入探討。文娛場做效果營銷具備兩大天然價值：首先是用戶價值 。文娛內(nèi)容的消費的核心主體是以女性人群為主的年輕人，人群的購買力更強，營銷投放的轉化率更高。其次是內(nèi)容價值 。大文娛堅定的投資好內(nèi)容，用好內(nèi)容來鏈接客戶和用戶，新睿視高效投放的同時，不僅能賦予更多元的情感觸點，還能延伸更豐富的討論話題，讓客戶品牌長期活躍在用戶心中。此外，在媒介碎片化時代，用戶注意力高度分散，效果業(yè)務的長期成長將會走向精細化運營階段，平臺與客戶之間的戰(zhàn)略合作將會進一步加深。
圖/“時不我待——文娛場的營銷效果”圓桌論壇
效果廣告是當下品牌降本、拓量的成熟商業(yè)模式，亦是阿里大文娛商業(yè)化的重要板塊。活動現(xiàn)場，阿里大文娛效果廣告平臺與來自全國的24家代理合作伙伴基于合作完成了授牌儀式，多方將深度攜手探索效果廣告的營銷價值、開創(chuàng)更燃增長。
圖/「新睿視」代理商授牌儀式
5月7日，以“睿視效果 · 融未來”為主題的阿里大文娛效果廣告平臺合作伙伴沙龍在北京成功舉行。會上，阿里大文娛商業(yè)化帶來了效果廣告的最新趨勢洞察，攜手行業(yè)合作伙伴、代理商共話效果廣告的廣闊前景。
好內(nèi)容自帶優(yōu)流量
阿里大文娛效果廣告迎強勁增長
在內(nèi)容消費時代，好內(nèi)容是吸引和留住用戶的最強黏合劑。作為生活娛樂第一平臺，阿里大文娛在“內(nèi)容+創(chuàng)新”雙驅動模式下持續(xù)為用戶提供高品質的文娛體驗。2024年綜藝市場起勢遲緩，在Q1綜藝大盤流量整體下滑的形勢下，優(yōu)酷起勢強勁，截至4月23日，優(yōu)酷綜藝正片有效播放同比提升63.2%;且在全網(wǎng)綜藝有效播放市場占有率同比大幅增加7.4個百分點，達到19.6%。其中，《這是我的島》首播上線38小時優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬，成為優(yōu)酷2024首檔熱度破萬綜藝;《無限超越班2》開播以來憑借周周爆梗多次登微博綜藝影響力榜、抖音綜藝榜、貓眼綜藝全網(wǎng)熱度、燈塔全網(wǎng)播放市占率等榜單TOP1;《盒子里的貓》開播預約人數(shù)超415萬，打破優(yōu)酷綜藝預約紀錄。劇集方面，通過密集排播《大唐狄公案》《要久久愛》《花間令》等優(yōu)質大劇，優(yōu)酷實現(xiàn)關注度躍升，據(jù)擊壤數(shù)據(jù)，Q1優(yōu)酷招商同比增幅第一，高達131%。當前“淘麥VIP”會員規(guī)模突破2000萬，近1年“淘麥VIP”在電影+演出整體的購票頻次是非會員的2.5倍，ARPU(每用戶平均收入)是2.1倍，粘性(留存)接近3倍。據(jù)大麥平臺數(shù)據(jù)，2023年大麥DAU、MAU同比19年分別增長788%和374%。
優(yōu)質內(nèi)容的持續(xù)爆發(fā)為阿里大文娛的效果廣告構筑了堅實的流量基礎。據(jù)阿里大文娛優(yōu)酷效果廣告總經(jīng)理杜顏龍介紹，阿里大文娛用戶基數(shù)大、黏性高、購買力強，是客戶想要觸達的高凈值人群。效果廣告平臺「新睿視」自去年8月啟動以來，在內(nèi)容流量紅利基礎上整合集團數(shù)智資源升級智營銷能力，并依托集團AIGC等領先技術開發(fā)流量紅利和釋放技術紅利，助力客戶降本、增效。“睿視效果已經(jīng)完成迭代落地，通過構基建、強核心、全智能三步走，為客戶在規(guī)模化的基礎上實現(xiàn)營銷提效，留存利潤。”
圖/阿里大文娛優(yōu)酷效果廣告總經(jīng)理 杜顏龍
四端五維合作共贏
「新睿視」打造領先的一站式效果廣告平臺
在過去近一年的開發(fā)中，阿里大文娛「新睿視」效果廣告平臺，深度布局優(yōu)酷、大麥、淘票票等平臺，以用戶動線串聯(lián)“找內(nèi)容”和“看內(nèi)容”的多端多場景資源，助力品牌營銷提效。2024年，「新睿視」將持續(xù)以優(yōu)酷為主陣地，拓展深挖“四端”效果廣告資源，以“五維”切入夯實效果廣告核心，實現(xiàn)單一流量推廣到一站式智能營銷推廣的全面升級。
圖/嘉賓在現(xiàn)場與阿里大文娛數(shù)字人厘里互動
具體而言，“四端”是以用戶內(nèi)容消費鏈路的多場景為核心，借助AIGC等領先技術擴展移動端、TV端、PC端、PAD端資源形式和投放模式，最大釋放內(nèi)容場的流量價值;“五維”主要是聚焦效果廣告核心能力，從平臺、玩法、營銷場景、營銷策略、投放定向五個維度出發(fā)，全面升級的平臺體驗和新營銷能力，為效果廣告客戶打造覆蓋全生命周期的營銷解決方案。
在圓桌論壇環(huán)節(jié)，兩比特科技CEO李雪琳、樂推(上海)文化傳播有限公司總經(jīng)理徐頌道、美ONE直播間推廣運營負責人姚蘇粵、阿里大文娛優(yōu)酷效果廣告總經(jīng)理杜顏龍與論壇主持人阿里大文娛優(yōu)酷效果廣告銷售總經(jīng)理周輝就“文娛場的效果營銷”進行了深入探討。文娛場做效果營銷具備兩大天然價值：首先是用戶價值 。文娛內(nèi)容的消費的核心主體是以女性人群為主的年輕人，人群的購買力更強，營銷投放的轉化率更高。其次是內(nèi)容價值 。大文娛堅定的投資好內(nèi)容，用好內(nèi)容來鏈接客戶和用戶，新睿視高效投放的同時，不僅能賦予更多元的情感觸點，還能延伸更豐富的討論話題，讓客戶品牌長期活躍在用戶心中。此外，在媒介碎片化時代，用戶注意力高度分散，效果業(yè)務的長期成長將會走向精細化運營階段，平臺與客戶之間的戰(zhàn)略合作將會進一步加深。
圖/“時不我待——文娛場的營銷效果”圓桌論壇
效果廣告是當下品牌降本、拓量的成熟商業(yè)模式，亦是阿里大文娛商業(yè)化的重要板塊。活動現(xiàn)場，阿里大文娛效果廣告平臺與來自全國的24家代理合作伙伴基于合作完成了授牌儀式，多方將深度攜手探索效果廣告的營銷價值、開創(chuàng)更燃增長。
圖/「新睿視」代理商授牌儀式
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