燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，合家歡喜劇動畫電影《加菲貓家族》票房達1.82億。該成績超出媒體預(yù)測5倍。可喜的票房表現(xiàn)不僅是對經(jīng)典IP跨時代魅力的再次驗證，其背后，也有賴于淘秀短視頻營銷以電影“官抖”為陣地的短視頻營銷探索。
從定檔到上映，映前宣發(fā)期僅5天。面對這樣的挑戰(zhàn)，《加菲貓家族》官方抖音賬號依舊取得了行業(yè)新突破。數(shù)據(jù)顯示，《加菲貓家族》官抖在不到一周的時間里取得了總點贊數(shù)突破1500萬的超預(yù)期成績；截至目前，《加菲貓家族》官抖的總點贊數(shù)突破2100萬，粉絲數(shù)近49萬，為2024年官抖平均點贊率最高的動畫電影。
高效引爆：從“逐幀級”物料打磨到引發(fā)“貓貓海嘯”
從定檔開始，《加菲貓家族》官抖就展開多角度埋點測試，進行“海嘯式”物料釋放。以物料釋放量獲取影片曝光量的同時，在最短時間內(nèi)驗證熱點預(yù)判、捕捉用戶關(guān)注焦點、追打爆點持續(xù)發(fā)酵，高效提升電影的映前熱度。
“宣傳期很短，我們面臨的挑戰(zhàn)是需要根據(jù)輿情反饋和動態(tài)數(shù)據(jù)迅速驗證爆點預(yù)判。面對偏差性預(yù)判，必須及時調(diào)頭。”
通過第一輪物料釋放，團隊快速捕捉到本片的流量密碼落在“主人和貓共處”及“小加菲大加菲的反差對比”上。“這兩個爆點與我們的預(yù)判吻合；同時，數(shù)據(jù)及綜合反饋顯示，短視頻場用戶對‘冒險類場景’興趣欠佳。我們迅速調(diào)整了后續(xù)打法。” 淘秀短視頻營銷相關(guān)負責人表示。
核心方向確定后，淘秀以獨特的“逐幀級”精細化打磨對短視頻素材進行極限解構(gòu)和細節(jié)化延伸，最大程度挖掘素材的價值。據(jù)觀察，團隊僅用近10%的正片素材，就產(chǎn)出了占據(jù)官抖70%內(nèi)容比例的延展性物料。定檔首日，“喬恩和加菲貓共處場景”的相關(guān)物料突出重圍，成為第一個點贊破百萬視頻；隨后，短視頻團隊對該主題素材進行延展性打磨，接連收獲多個點贊破百萬的短視頻，助力電影熱度迅速攀升。
此外，短視頻營銷團隊對加菲貓進行了情感向的本土化打造，以破解潛在的“水土不服”風(fēng)險。在國內(nèi)，部分養(yǎng)寵人士將貓戲稱為 “主子”，以此為靈感，短視頻團隊重構(gòu)了加菲貓與喬恩的關(guān)系，“叫我聲爹吧喬恩，我把你當兒子哄”等創(chuàng)新性、網(wǎng)感性極強的金句及相關(guān)視頻，作為核心爆點之一在整個宣發(fā)周期持續(xù)發(fā)酵。
細耕評論區(qū)“第二內(nèi)容戰(zhàn)場”，探尋評論區(qū)互動驅(qū)動力
作為行業(yè)領(lǐng)先的短視頻營銷公司，淘秀敏銳地感知、應(yīng)變著短視頻營銷場的變化。一方面，如何在10秒甚至5秒內(nèi)抓住用戶眼球，考驗著短視頻團隊的內(nèi)容能力；另一方，現(xiàn)階段評論區(qū)已成為短視頻營銷的第二內(nèi)容戰(zhàn)場，評論區(qū)的話題討論質(zhì)量已極大影響到了陣地短視頻的流量。
以構(gòu)建“交互共創(chuàng)式”評論區(qū)為目標，在“解構(gòu)-預(yù)埋-反饋-引爆”的精細化運營策略下，淘秀在短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作中，始終關(guān)注內(nèi)容是否具備讓用戶產(chǎn)生評論、轉(zhuǎn)發(fā)等社交互動行為的驅(qū)動力；同時，實時關(guān)注評論區(qū)反饋，精準洞察評論區(qū)網(wǎng)友創(chuàng)作的“原生梗”，并圍繞有效熱梗進行短視頻物料再創(chuàng)，完成評論區(qū)影響力的回流。在《加菲貓家族》官抖的第一個過百萬點贊量視頻中，評論區(qū)“我的好大兒給我賺千層面都累趴了”收獲了高達26.9萬的點贊數(shù)及5400條回復(fù)。基于此，短視頻團隊迅速跟進創(chuàng)作變體物料，視頻點贊量飆升至150萬。
從IP粉到年輕的貓寵受眾圈層、再到合家歡群體，從海嘯式的物料釋放熱點測試、到“逐幀級”精細化物料打磨，從評論區(qū)“金句庫”、到有效熱梗二度創(chuàng)作實現(xiàn)影響力回流，淘秀短視頻營銷團隊在極限條件下實現(xiàn)了最高效的熱點捕捉、引爆及有效轉(zhuǎn)化。
作為一家內(nèi)容創(chuàng)意+數(shù)據(jù)驅(qū)動的新業(yè)態(tài)公司，淘秀短視頻營銷在對內(nèi)容創(chuàng)意進行精準把控的同時，兼顧熱度的有效轉(zhuǎn)化。自成立以來，淘秀不斷突破短視頻營銷的創(chuàng)意邊界，為《無價之寶》《長空之王》《毒舌律師》《還是覺得你最好》及《入殮師》等多部影片創(chuàng)造了數(shù)百余個創(chuàng)意和數(shù)據(jù)表現(xiàn)俱佳的短視頻，在港片、動畫片、引進片領(lǐng)域保持多項短視頻營銷紀錄。
“即時在宣發(fā)周期極短的特殊場景下，我們也把每一條短視頻都當做一條精品視頻作品看待。我們極度珍惜片方提供的素材，極致挖掘素材的價值；我們也極度看重用戶的每一條評論，精細耕耘評論區(qū)。”淘秀短視頻極致化的、精細化的營銷，不僅高效引爆電影《加菲貓家族》熱度，實現(xiàn)從熱度到票房的有效轉(zhuǎn)化，更為電影行業(yè)如何做好“極致沖刺”這一命題提供了有效的探索性范例。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，合家歡喜劇動畫電影《加菲貓家族》票房達1.82億。該成績超出媒體預(yù)測5倍。可喜的票房表現(xiàn)不僅是對經(jīng)典IP跨時代魅力的再次驗證，其背后，也有賴于淘秀短視頻營銷以電影“官抖”為陣地的短視頻營銷探索。
從定檔到上映，映前宣發(fā)期僅5天。面對這樣的挑戰(zhàn)，《加菲貓家族》官方抖音賬號依舊取得了行業(yè)新突破。數(shù)據(jù)顯示，《加菲貓家族》官抖在不到一周的時間里取得了總點贊數(shù)突破1500萬的超預(yù)期成績；截至目前，《加菲貓家族》官抖的總點贊數(shù)突破2100萬，粉絲數(shù)近49萬，為2024年官抖平均點贊率最高的動畫電影。
高效引爆：從“逐幀級”物料打磨到引發(fā)“貓貓海嘯”
從定檔開始，《加菲貓家族》官抖就展開多角度埋點測試，進行“海嘯式”物料釋放。以物料釋放量獲取影片曝光量的同時，在最短時間內(nèi)驗證熱點預(yù)判、捕捉用戶關(guān)注焦點、追打爆點持續(xù)發(fā)酵，高效提升電影的映前熱度。
“宣傳期很短，我們面臨的挑戰(zhàn)是需要根據(jù)輿情反饋和動態(tài)數(shù)據(jù)迅速驗證爆點預(yù)判。面對偏差性預(yù)判，必須及時調(diào)頭。”
通過第一輪物料釋放，團隊快速捕捉到本片的流量密碼落在“主人和貓共處”及“小加菲大加菲的反差對比”上。“這兩個爆點與我們的預(yù)判吻合；同時，數(shù)據(jù)及綜合反饋顯示，短視頻場用戶對‘冒險類場景’興趣欠佳。我們迅速調(diào)整了后續(xù)打法。” 淘秀短視頻營銷相關(guān)負責人表示。
核心方向確定后，淘秀以獨特的“逐幀級”精細化打磨對短視頻素材進行極限解構(gòu)和細節(jié)化延伸，最大程度挖掘素材的價值。據(jù)觀察，團隊僅用近10%的正片素材，就產(chǎn)出了占據(jù)官抖70%內(nèi)容比例的延展性物料。定檔首日，“喬恩和加菲貓共處場景”的相關(guān)物料突出重圍，成為第一個點贊破百萬視頻；隨后，短視頻團隊對該主題素材進行延展性打磨，接連收獲多個點贊破百萬的短視頻，助力電影熱度迅速攀升。
此外，短視頻營銷團隊對加菲貓進行了情感向的本土化打造，以破解潛在的“水土不服”風(fēng)險。在國內(nèi)，部分養(yǎng)寵人士將貓戲稱為 “主子”，以此為靈感，短視頻團隊重構(gòu)了加菲貓與喬恩的關(guān)系，“叫我聲爹吧喬恩，我把你當兒子哄”等創(chuàng)新性、網(wǎng)感性極強的金句及相關(guān)視頻，作為核心爆點之一在整個宣發(fā)周期持續(xù)發(fā)酵。
細耕評論區(qū)“第二內(nèi)容戰(zhàn)場”，探尋評論區(qū)互動驅(qū)動力
作為行業(yè)領(lǐng)先的短視頻營銷公司，淘秀敏銳地感知、應(yīng)變著短視頻營銷場的變化。一方面，如何在10秒甚至5秒內(nèi)抓住用戶眼球，考驗著短視頻團隊的內(nèi)容能力；另一方，現(xiàn)階段評論區(qū)已成為短視頻營銷的第二內(nèi)容戰(zhàn)場，評論區(qū)的話題討論質(zhì)量已極大影響到了陣地短視頻的流量。
以構(gòu)建“交互共創(chuàng)式”評論區(qū)為目標，在“解構(gòu)-預(yù)埋-反饋-引爆”的精細化運營策略下，淘秀在短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作中，始終關(guān)注內(nèi)容是否具備讓用戶產(chǎn)生評論、轉(zhuǎn)發(fā)等社交互動行為的驅(qū)動力；同時，實時關(guān)注評論區(qū)反饋，精準洞察評論區(qū)網(wǎng)友創(chuàng)作的“原生梗”，并圍繞有效熱梗進行短視頻物料再創(chuàng)，完成評論區(qū)影響力的回流。在《加菲貓家族》官抖的第一個過百萬點贊量視頻中，評論區(qū)“我的好大兒給我賺千層面都累趴了”收獲了高達26.9萬的點贊數(shù)及5400條回復(fù)。基于此，短視頻團隊迅速跟進創(chuàng)作變體物料，視頻點贊量飆升至150萬。
從IP粉到年輕的貓寵受眾圈層、再到合家歡群體，從海嘯式的物料釋放熱點測試、到“逐幀級”精細化物料打磨，從評論區(qū)“金句庫”、到有效熱梗二度創(chuàng)作實現(xiàn)影響力回流，淘秀短視頻營銷團隊在極限條件下實現(xiàn)了最高效的熱點捕捉、引爆及有效轉(zhuǎn)化。
作為一家內(nèi)容創(chuàng)意+數(shù)據(jù)驅(qū)動的新業(yè)態(tài)公司，淘秀短視頻營銷在對內(nèi)容創(chuàng)意進行精準把控的同時，兼顧熱度的有效轉(zhuǎn)化。自成立以來，淘秀不斷突破短視頻營銷的創(chuàng)意邊界，為《無價之寶》《長空之王》《毒舌律師》《還是覺得你最好》及《入殮師》等多部影片創(chuàng)造了數(shù)百余個創(chuàng)意和數(shù)據(jù)表現(xiàn)俱佳的短視頻，在港片、動畫片、引進片領(lǐng)域保持多項短視頻營銷紀錄。
“即時在宣發(fā)周期極短的特殊場景下，我們也把每一條短視頻都當做一條精品視頻作品看待。我們極度珍惜片方提供的素材，極致挖掘素材的價值；我們也極度看重用戶的每一條評論，精細耕耘評論區(qū)。”淘秀短視頻極致化的、精細化的營銷，不僅高效引爆電影《加菲貓家族》熱度，實現(xiàn)從熱度到票房的有效轉(zhuǎn)化，更為電影行業(yè)如何做好“極致沖刺”這一命題提供了有效的探索性范例。
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