南方財經記者鄭瑋、實習生葉方旋 廣州報道
“從經驗來看，發放政府消費券配合平臺讓利，拉動居民消費的杠桿率可達1:5到1:10。”8月22日，在廣東省加快推進現代化產業體系建設第四場專題會議（現代服務業專場）現場，廣東省人大代表、唯品會集團黨委書記兼副總裁張亮分享了他對近年全國落地的多種促消費模式的觀察。
今年以來，隨著投資收益下降帶來投資增速回落以及出口市場不確定性的持續增長，消費已成為“三駕馬車”中的關鍵支柱，各類促消費政策在全國多省市頻頻落地。從電商平臺的角度看，目前消費需求增長還面臨哪些瓶頸？在此背景下，哪類促消費模式在實踐中更為有效？
張亮表示，從實踐經驗看，通過“政府資金引導、大平臺參與、聯合品牌讓利”三位一體的模式，發放政府、平臺、品牌多重線上讓利消費券，能夠讓居民更切實享受到優于平時的多重讓利與實惠，從而更有效提振居民消費動力。
但與此同時，張亮也提出，隨著中國經濟從高速增長階段轉向高質量發展階段，目前消費市場整體仍存在高品質供給不足、有效消費需求釋放有待提升等痛點，“特別是當前精打細算型消費者已成為我國消費市場主流，需要進一步豐富高品質供給、拉升有效需求”。
對此，張亮建議，應進一步豐富消費產品供給，為消費擴容提質。
一是培育品質消費，落實品質電商培育行動和扶持政策，推動電商平臺由‘競價’向‘競質’轉變。同時，因地制宜推進首發經濟，線上線下同頻，鼓勵國內外優質商品和服務品牌在粵開設首店、舉辦首發首秀首展；
二是打造全國性促消費品牌，支持通過互聯網平臺面向全國舉辦促消費主題活動，培育一批城市促消費品牌，建強促消費活動矩陣；
三是擴容跨境電商正面清單商品名錄，適當提高消費者在跨境平臺消費的單次交易限值和年度交易限值，豐富消費者選擇。
先把“貨”備足，再把“場”做熱。在豐富供給的基礎上，張亮建議，可通過拓展消費場景、擴圍促消費政策等方式，進一步創造、擴大有效消費需求。
張亮建議，可考慮將服裝等剛需性品類納入以舊換新政策支持范圍，結合廣東紡織服裝產業優勢打造爆款“嶺南衣”。同時，依托平臺數字化能力布局直播電商、時尚街區等新場景，“讓好商品全方位觸達消費”，在此基礎上進一步利用好互聯網平臺貫通線上線下和產業鏈上下游的優勢，構建可持續發展的良性生態。
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