21世紀經濟報道記者李金萍 深圳報道
國慶中秋假期去哪里玩？廣東是重要的旅游目的地之一。
據廣東省文化和旅游廳初步測算，2025年國慶中秋假期全省接待游客6517.6萬人次，較2024年國慶假期增長11.5%；旅游收入攀升至613.2億元，增幅達14.2%。
21世紀經濟報道記者梳理廣東各城市今年國慶中秋假期的旅游項目發現，深圳的工業游、佛山的龍舟文化游、汕頭的美食體驗游、梅州的鄉村生態游等一系列城市各具特色文旅項目涌現，已成為廣東文旅的發展新趨勢。
華南理工大學旅游發展與規劃研究院院長吳志才教授告訴21世紀經濟報道記者，廣東多座城市探索城市特色旅游項目，反映了地方文旅市場促消費模式正在發生三大新變化，即從“資源依賴”到“創意驅動”的轉變、從“景點觀光休閑”到“生活方式消費”的轉變、從“客群泛化”到“精準圈層”的轉變。其中關鍵在于本地文化活態傳承與煙火氣、文化產品體驗化與產業鏈構建、文化品牌打造與可持續發展。
（圖：在深圳市龍崗區高巨創新科普研學工業旅游基地，學生們正在了解無人機產品迭代過程，李金萍/攝）
深圳做起了工業游
10月4日下午，深圳市龍崗區高巨創新科普研學工業旅游基地人頭攢動，來自全國各地的30位學生正在講解員的幫助下，操作無人機體驗激光項目，許多人是第一次參觀并實際操作無人機。
記者了解到，該基地是由高巨創新搭建，這是一家無人機年產量可達百萬臺的國家級專精特新“小巨人”企業。該基地為游客提供了豐富的可互動設備，不僅可零距離觀看真實無人機表演的機會，還可以交互方式參與無人機生產過程，讓觀眾親身體驗，了解無人機產業的發展。
為何一家無人機企業做起了工業旅游項目？高巨創新運營總監關子源告訴記者，自2021年開始，高巨創新開發多款適用于青少年使用的智能教育產品，為讓更多人了解低空行業，同時助力青少年科技啟蒙與成長，公司推出了富含“游+學+玩+賽”四大屬性的科普研學工業旅游基地。2023年，基地正式對外運營，項目目前雖處于爬坡階段，但今年接待人次預計將達5萬左右，較去年增長一倍。
（圖：高巨創新工作人員正在講解無人機產品使用，李金萍/攝）
這個項目是深圳推出的“最in十大工業科技旅游路線”的其中一個地點。今年7月，深圳市舉行了2025年工業旅游資源點推介會，現場新發布了“最in十大工業科技旅游路線”，包括大國重器、科創智造、體驗探索等，涵蓋大亞灣核電站、比亞迪云巴等景點。目前，深圳市已培育39家省級、8家市級工業旅游示范點。
暨南大學高等健康旅游研究院副院長李舟教授告訴21世紀經濟報道記者，工業旅游本質是一種為游客提供“深度參觀、參與、體驗”的項目，如親手制作工業制成品，符合“讀萬卷書行萬里路”的學習型旅游特征，也符合當下消費者文旅消費需求。
李舟進一步告訴記者，深圳發展工業旅游在于擁有 “自然生態” 與 “工業文明” 深度融合的先天優勢。一方面，深圳作為 “中國工業第一城”，擁有覆蓋研發設計、智能制造、品牌營銷的全產業鏈基礎，以及優勢產業鏈主企業，如華為、大疆等，形成深圳工業旅游的核心優勢，即 “企業知名度 + 工業文明稀缺性”，能吸引國際游客前來學習、體驗，同時也為發展工業旅游提供了可感知、可互動的高科技體驗內容素材。另一方面，深圳擁有 “千園之城” 和 “山海連城” 的生態本底，為工業旅游提供了宜業宜游的系統生態環境。
據公開信息顯示，今年暑期，深圳主要工業旅游資源點共接待游客約600萬人次。
不過，深圳工業旅游尚處于起步階段，游客群體主要集中在企業和學生群體，仍需向多元消費群體拓展。深圳市某區文廣體旅局相關負責人也向21世紀經濟報道記者坦言，該區工業游處于起步階段，需進一步提升整體運營水平。
李舟告訴記者，以青少年、商務考察者為代表的研學群體，組織難度低、需求明確，能快速實現 “內容串聯”，幫助市場初步認知工業旅游。不過從長期看，深圳發展工業旅游需要從“簡單參觀”轉向“深度體驗”，為游客帶來展現產品設計、研發、實驗全流程的沉浸式體驗；同時依托具有工業稀缺性的企業，不斷推出更多工業旅游項目，實現工業旅游可持續發展。她以比亞迪的刀片電池實驗舉例，若對外開放展示，既能吸引中小學生，滿足其科普需求，也能吸引成年人，滿足其技術興趣，核心在于 “展示企業核心競爭力”。
深圳市文廣體旅局在2025年工業旅游資源點推介會中表示，未來將推動串聯卡士牛奶等觀光工廠、工業展覽館、光明舊糖廠等遺址及萬思未來館等研學基地，開發主題精品路線。8月，深圳市工信局、市文廣體旅局聯合印發《深圳市工業旅游發展工作方案（2025-2026 年）》，內容包括謀劃舉辦系列工業旅游活動、挖掘優質工業旅游資源點、優化提升一批工業旅游精品路線、提升深圳工業旅游國內外影響力、激發工業旅游消費潛力、促進“工業旅游+教育”融合等。
關子源也向21世紀經濟報道記者表示，未來公司將從兩方面持續做大工業旅游項目，一方面是緊跟技術進步步伐，解決傳統工業旅游中內容隨時間推移而滯后的痛點；另一方面，期望聯合全國相關場館，輸出自身產品與場景內容，形成良好生態循環，并通過多視角發現不足，不斷創新并強化體驗。
得益于上述特色旅游項目的不斷涌現，有著 “中國工業第一城”標簽的深圳，正逐步蛻變為全球文旅消費的重要目的地之一。在節假日的文旅消費熱門城市排名中，深圳多次位居榜單前列。
根據深圳市文化廣電旅游體育局的數據，2024年，深圳接待入境游客3161.23萬人次，同比增長56.9%；實現國際旅游收入73.19億美元，同比增長93.2%。入境人數和收入分別位居全國、全省第一。
今年國慶中秋假期，深圳市文化廣電旅游體育局公開數據顯示，深圳全市接待總游客920.26萬人次，較2024年國慶假期7天增長12.4%；其中外國游客入境9.1萬人次，增長145.2%；旅游總收入89.4億元，增長17.6%。
尋求特色文旅突圍
除了深圳的工業游，在今年國慶中秋假期，21世紀經濟報道記者發現，廣東省多城都在探索特色游新路徑，包括梅州的鄉村生態游、佛山的龍舟文化游、汕頭的美食體驗游等特色項目。
比如，佛山市打破龍舟賽事集中在端午的傳統，正在將龍舟文化打造成城市特色文旅IP。今年國慶中秋假期，佛山打造覆蓋五區的全域龍舟賽事矩陣，“第二屆F3龍舟超級聯賽”、粵港澳大灣區規模最大的五人龍舟賽等賽事先后亮相。佛山也深化“龍舟+”融合模式，依托“世界美食之都”優勢推出“龍舟宴”與特色美食市集，聯動舞火龍等非遺活動打造沉浸式體驗，開發出“頭頂粽子的醒獅龍舟手辦”等文創產品。
今年雙節假期，佛山市共接待游客458.39萬人次，同比增長2.08%，其中過夜游客105.45萬人次，同比增長12.13%，實現旅游收入40.42億元，同比增長5.62%。
汕頭摒棄將美食僅作為旅游配套的思路，而是將其打造為核心旅游吸引物，并將美食體驗深度嵌入旅游線路。2025年國慶中秋汕頭文旅嘉年華活動中，不僅有合勝市集的做粿等美食制作體驗，還匯聚超130個品牌美食攤位，從牛肉丸、蠔烙到鹵鵝、甜湯，可一站式滿足游客味蕾。
公開數據顯示，10月1日至8日，汕頭市接待游客450.2萬人次，較2024年國慶假期7天增長17.18%；實現旅游收入28.7億元，增長20.11%。
梅州的鄉村游亮點突出。蕉嶺縣龍安村和西陽鎮筀竹村憑借優美風光和山村風情聞名，酒館、鄉間書屋、特色民宿等新業態的持續引入，吸引了眾多周邊游客。2025年國慶中秋假期，梅州累計接待游客226.22萬人次，實現旅游收入21.28億元，較2024年國慶假期七天分別增長12.31%、15.09%。
李舟表示，廣東多座城市特色文旅項目出圈的背后，各城市可通過強化特色旅游項目聯動，形成覆蓋多元游客群體、做大文旅消費市場的差異化新打法。其中，深圳可承擔“工業旅游標桿”角色，與其他城市形成互補，為廣東吸引更多國際游客；佛山、汕頭等城市則可通過屬地文化豐富的文旅體驗項目，進一步留住游客，延長停留時間，共同推動大灣區文旅“差異發展、統籌協同”。
吳志才表示，在眾城競逐文旅流量的時代，各城市更需要城市深耕“本土特色”，打造沉浸式體驗項目，警惕為旅游而生的 “表演秀”，同時推動“數字賦能”，利用數字科技打造沉浸式體驗，開發線上文旅平臺，通過社交媒體進行精準營銷等。
吳志才進一步表示，在文旅發展新階段，比拼的不再是資源的豐儉，而是認知的深淺、創意的高低，不要糾結于“我沒有什么”，要有“無中生有”與“有中創優”的思維。同時，要去賦能、激活和升級本地的優勢產業和環境，打造“小而美、特而精”的旅游目的地，從而促進城市形象提升與產業升級。再者，需要構建“政府引導、市場主導、居民參與”的協同機制，特別是本地居民廣泛參與和認同，這都是城市特色旅游項目能否長久的關鍵。
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