高價(jià)策略下，包括中國(guó)在內(nèi)的“亞洲及其他地區(qū)”銷售額占比下滑
新快報(bào)訊 近日，Zara母公司Inditex中國(guó)確定，將于3月底關(guān)閉位于東莞、惠州兩地的Zara門店。其中，東莞星河城的Zara門店面積達(dá)2000平方米，曾是華南面積最大的旗艦店，也是目前東莞唯一的Zara門店。惠州華貿(mào)天地的Zara門店同樣是當(dāng)?shù)匚ㄒ灰患襔ara店鋪。兩家門店月底的關(guān)閉，意味著Zara線下徹底撤出惠州、東莞兩地市場(chǎng)。
對(duì)于一次性關(guān)閉兩家大灣區(qū)門店，Inditex中國(guó)表示，中國(guó)是Zara的重要戰(zhàn)略市場(chǎng)，除線下門店外，顧客可以通過(guò)官網(wǎng)、小程序、APP以及天貓和抖音進(jìn)行在線購(gòu)買。Inditex中國(guó)稱，Zara將持續(xù)投資創(chuàng)新，繼續(xù)專注于線上線下的整合模式，更好地滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2018財(cái)年至2022財(cái)年，Zara中國(guó)內(nèi)地門店從179家減少到119家，縮減約30%。不僅是Zara，過(guò)去五年間，Inditex旗下其他品牌也收縮了在中國(guó)的業(yè)務(wù)，Inditex在中國(guó)內(nèi)地的門店總數(shù)從589家減少到242家。其中，Pull&Bear、Bershka和Stradivarius在2022年完全退出中國(guó)市場(chǎng)。
雖然在中國(guó)市場(chǎng)頻頻收縮門店，但憑著高價(jià)戰(zhàn)略，Inditex集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)俅蝿?chuàng)下歷史新高。其3月13日發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，在截至2024年1月31日的2023財(cái)年，Inditex銷售額達(dá)到359.47億歐元（約合人民幣2826億元），但10.4%的增速較2021財(cái)年的35.8%、2022財(cái)年的17.5%明顯放緩；凈利潤(rùn)增長(zhǎng)30.3%至54億歐元（約合人民幣425億元），毛利率同比增加0.77個(gè)百分點(diǎn)至57.8%，是2016年以來(lái)最好水平。
歐洲地區(qū)仍是Inditex最重要的市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了Inditex超六成銷售額。包括中國(guó)在內(nèi)的“亞洲及其他地區(qū)”銷售額占比下滑，為16.9%，而在2020年這一數(shù)字為23.2%。
Inditex在收縮門店數(shù)量的同時(shí)推行“開大店”策略。2023財(cái)年，Inditex全球門店數(shù)量?jī)魷p少123家至5692家，門店總面積增加2%至456萬(wàn)平方米；門店平均面積達(dá)到801平方米，也是歷史最高值。
自2021財(cái)年開始，Inditex集團(tuán)多次表示為應(yīng)對(duì)原材料成本上升等風(fēng)險(xiǎn)，將進(jìn)行必要的價(jià)格調(diào)整以保護(hù)利潤(rùn)率。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，自2022年1月以來(lái)，Zara每個(gè)月的起售價(jià)都比上年同期提高了10%以上。“Zara越來(lái)越貴了，以前連衣裙定價(jià)一百多，現(xiàn)在普遍399元。”一位Zara熟客在社交平臺(tái)吐槽。記者在Zara官方旗艦店看到，一條春季新品連衣裙定價(jià)為2799元。
新快報(bào)記者 陸妍思
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