南方財經全媒體記者彭敏靜 實習生鄭瑋璐 橫琴報道
在美國，百老匯是戲劇圣地，好萊塢是電影殿堂，也是娛樂產業的突出標志。
橫琴粵澳深度合作區（簡稱“合作區”）這塊“熱土”也正加快建設“國際演藝島”。南方財經全媒體記者留意到，李力持、開心麻花、趙本山等不少文娛大咖和領軍品牌已紛紛選擇落地合作區。
作為周星馳的御用導演，著名喜劇導演、編劇、演員李力持早早來到橫琴發展，將“李力持微電影教育片場”遷到橫琴，期望幫助更多大灣區青年電影愛好者實現電影夢。
他們為何選擇合作區？合作區又為何能成為文旅產業的發展熱土？琴澳要如何打造國際演藝島？南方財經全媒體記者從采訪中找到一些脈絡。
一節兩地：橫琴“國際演藝島”+澳門“演藝之都”
不久前，“一節兩地”的首屆澳門國際喜劇節落下帷幕。
“喜劇是一種可以實現全世界不同文化交流的方式，在橫琴和澳門這樣中西文化交匯的地方，喜劇文化也可以實現更多創新。”北京開心麻花娛樂文化傳媒股份有限公司首席財務官程樂兒接受南方財經全媒體記者采訪時表示，隨著開心麻花國際業務中心和版權中心落地合作區，未來希望能夠在橫琴培育更多青年人才，并長期運營一些喜劇劇目，同時也把全球范圍內的優秀喜劇作品匯聚到合作區向觀眾展演，形成企業與市場的良性互動。
據悉，橫琴粵澳深度合作區產業投資基金正在積極推進與開心麻花的基金合作，期望借力開心麻花團隊的成功經驗和專業能力，為橫琴發展注入新的產業活力和產業動力，推動喜劇制作、喜劇表演培訓、喜劇版權國際結算中心、橫琴駐場演出等方面實質性、產業化、鏈條化的合作。
眾多文娛巨頭“用腳投票”選擇合作區，背后離不開政策扶持。
《關于支持橫琴粵澳深度合作區放寬市場準入特別措施的意見》（簡稱《意見》）亦明確，支持開展共建“一帶一路”文化交流合作，推動表演、創作、資本、科技等優質文化演藝資源向合作區聚集，加快建設橫琴國際演藝島；支持將舉辦涉外涉港澳臺營業性演出行政審批權限下放至合作區；推動合作區與澳門共同舉辦電子音樂節、電影節、馬戲節、電子競技等國際大型活動。
1月16日，合作區經濟發展局印發《橫琴粵澳深度合作區文旅產業發展扶持辦法申報指南》，獎勵范圍包括演藝產業、影視產業等，涵蓋了經營主體及從業人員，全方位支持合作區文旅產業發展壯大。
“公司正在制作一部《信號》的作品，這是為了慶祝澳門回歸祖國25周年而特別策劃的。我們選擇在橫琴開發這部作品，不僅因為相關產業扶持辦法，還因為毗鄰澳門，有豐富的題材值得挖掘。”李力持告訴南方財經全媒體記者，每個地方都有其獨特的故事，影視作品能夠有效地推動和傳播當地的文化。例如，《狂飆》在江門拍攝后也帶動了江門的人氣。
當前，橫琴正加快建設“國際演藝島”，而澳門也致力建設“演藝之都”，而橫琴和澳門的文旅產業具有互補的優勢。
文旅會展商貿產業是《橫琴粵澳深度合作區建設總體方案》重點發展的四新產業之一，發展勢頭不可小覷。目前橫琴已經擁有休閑游、文化游、生態游、健康游、會展游等多元豐富的旅游資源，并舉行了一系列文旅品牌活動。
合作區統計局數據顯示，2023年，合作區服務業增加值（第三產業）同比增長2.7%。其中，文化、體育和娛樂業，住宿和餐飲業增加值分別增長56.1%、11.6%。其中，文化、體育和娛樂業同比增長474.9%。
旅游業一直是澳門的支柱產業。澳門特區政府統計暨普查局數據顯示，2023年GDP錄得實質增長80.5%，已恢復至2019年逾八成水平，其主要動力來自旅游服務出口。2023年全年入境旅客超2800萬人次，按年增加3.9倍，2023年旅客總消費（不包括博彩）同比上升2.9倍至712.5億澳門元。
澳門特區政府2024年財政年度施政報告還提出，特區政府要推出資助計劃，重點推動澳門影視、文化展演、以文化旅游為題的文創項目開發，助力發展澳門文創品牌。支持影視產業發展，籌建“澳門影視專題網站”。
“澳門國際喜劇節的舉辦就是琴澳一次成功的合作，此次喜劇節就向我們展示了強陣容、高規格、小規模、大傳播帶來的影響力，也非常吻合澳門‘演藝之都’建設發展的訴求。”清華大學新聞與傳播學院教授張錚表示，琴澳雙方應進一步加強合作，共享資源，共同打造更多精彩的文旅項目，實現橫琴澳門文旅產業的有機合作，為地區的發展帶來更多機遇和成果。
戲劇“出圈”：從“文旅+”到“+文旅”
琴澳聯手打造國際演藝島，不可忽略的是文娛演出市場帶來的市場前景。
2023年以來，全國演出市場延續上行趨勢。中國演出行業協會數據顯示，2023年前三季度，全國營業性演出場次34.2萬場、票房收入315.4億元、觀演人數1.11億人次，比2019年同期增長121.0%、84.2%、188.5%。相較于大型演出活動，舞臺劇等演出更加日常，演出頻率更高。
演出產業的成功不僅僅依靠其演出的銷量，更重要的是它所帶動的城市觀光旅游和文化經濟產值的提升。
紐約的百老匯是音樂與戲劇世界重要舞臺，每年吸引超過1300萬人次購票觀看，2018年到2019年的劇季的票房收益大約是18.2億美金。
百老匯已經成為了紐約的一張名片，游客們紛紛慕名而來，不僅僅是為了欣賞一場好戲，還會在觀演前后游覽紐約的其他景點，品嘗當地的美食，購物紀念品等。這些觀光旅游活動帶來了直接的經濟效益，促進了酒店、餐飲、交通等相關產業的發展。
具備一定發展潛力的橫琴，能否躍升為中國“百老匯”？又應該如何去借鑒“百老匯”的經驗？
英國西區、美國百老匯、韓國大學路、東京下北澤，在不少國際大都市，都能見到多元消費與劇場結合的場景。
去年，開心麻花在上海五角場合生匯城市集市的新演藝空間聚集體，總面積近5000平方米，包含三個劇場和公共餐飲區，為市民提供了一站式的休閑體驗。據統計，開心麻花小劇場的出票率工作日達到90%，周末則接近100%。演藝空間的入駐也帶動起周邊商戶，城市集市內餐飲的營業額提升了20%以上。
實際上，這種“演藝+體驗”模式所在的演藝集聚區激活了文化消費新動能，成為消費熱點場所，劇場內外消費空間持續拓展，使得演藝新空間的消費體驗更加豐富和多元。
戲劇“出圈”的背后可以看到，在演藝消費的基礎上，融合新場景，釋放文旅消費活力，無疑直接帶動區域客流增長。
在業內人士看來，從資源基礎而言，應當辨別出有稀缺性、有價值、難以模仿和不可替代的資源來發展演出的競爭優勢。
“澳門的經濟多元化之路，文化產業是一個必然的，也是關鍵性的選擇。那么，我們就要建立‘文旅+’到‘+文旅’的思維，即從文旅＋餐飲、演藝、娛樂、會展，走向各行各業。”張錚說。
張錚表示，喜劇產業是琴澳打造演藝之都的著力點和發力點，建議以節慶為核心撬動琴澳文化創意經濟發展方向，從做優環境、做新業態、做強IP、做大平臺、做好服務五方面，讓琴澳喜劇產業得到快速和良性發展，并找到驅動文化產業快速增長路徑。
“希望澳門未來擴大區域性交流合作，把握橫琴粵澳深度合作區的發展機遇，發揮作為中國與葡語國家的平臺優勢，為澳門文化產業的發展開拓更廣闊的空間。”澳門特區政府社會文化司司長歐陽瑜說。
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