21世紀經濟報道記者雷晨 北京報道
春節假期，超10億人次線上逛異地廟會，在抖音購買電影票人數同比增長1.28倍，博物館相關訂單數同比增長1.75倍……云逛廟會、春節觀影、逛博物館、冰雪旅游、團購送禮等成為人們過年新習俗。
2月18日，抖音生活服務發布的《2024年春節消費數據報告》（下稱“報告”）顯示，除夕至大年初六，吃喝玩樂等生活服務業日均消費規模同比增長153%，其中三線及以下城市消費規模增長迅猛。
一線城市消費紅火
報告顯示，北京、上海、成都等城市位居全國消費規模前三。商圈客流極速攀升，成都寬窄巷子、開封西司文旅商圈、西安鐘樓、重慶楊家坪和天津濱江道因春節假期消費火熱，入選全國五大熱門商圈。
根據抖音生活服務數據，2024年春節假期日均消費規模同比增長153%。
小城消費金額激增
與此同時，返鄉過年帶動三線及以下城市消費金額同比增長1.87倍。
其中，因返鄉、旅游等因素交織疊加，海南澄邁縣、臨高縣、文昌市3座小城春節假期消費金額同比增速達5倍。
春節假期，319萬人返鄉探店，打卡家鄉寶藏小店，發布784萬條視頻，這些視頻為家鄉帶來經濟收入11.85億元。
吃喝玩樂全線升溫
抖音生活服務數據顯示，美食訂單同比增長99%，旅游住宿和休閑娛樂相關訂單同比增長130%和119%。
春節假期前7天，西安吃喝玩樂訂單迅速增長，登熱門目的地首位，西安城墻也入選五大熱門景區。
除了西安，鄭州、重慶、成都、蘇州、洛陽、南京、北京、上海、杭州也上榜十大熱門目的地。開封萬歲山·大宋武俠城為最熱門景區。
各地推出的燈會廟會等民俗文化活動吸引網友打卡。唐山南湖新春燈會、自貢中華彩燈大世界、北京地壇春節文化廟會為抖音網友最熱衷打卡的三大新春燈會廟會。
春節玩法漸多樣
2024年春節檔電影市場走勢強勁，截至目前，票房記錄已破中國影史春節檔票房紀錄。在抖音上，春節檔電影相關視頻獲贊超4.48億次，相關訂單量同比增長1.7倍，在抖音購買電影票的人數同比增長1.28倍。
報告還顯示，越來越多人選擇在抖音購買博物館門票和講解服務，相關訂單數同比增長1.75倍。僅春節假期前7天，抖音上文博相關視頻播放超7.8億次。
春節假期，冰雪相關訂單同比增長39%，北京、邢臺、沈陽為三大熱門冰雪城市，沈陽棋盤山冰雪大世界為最受歡迎滑雪場。
人們也熱衷于云逛廟會、團購送禮。報告顯示，1月25日抖音生活服務上線團購券“隨心送”功能以來，抖音網友送出了72.8萬份團購禮物，傳遞新年祝福。其中重慶人最講究禮尚往來，熱衷送禮也收獲了最多回禮。
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