21世紀經濟報道記者王峰北京報道 5月23日，教育科技公司網易有道（NYSE：DAO）公布了2024年第一季度未經審計的財務報告。
報告期內，受益于“AI”和“教育”的雙輪驅動，網易有道業務健康程度大幅改善。
財報顯示，網易有道一季度凈收入達13.9億元（人民幣，下同），同比增長19.7%。經營利潤2992萬元，首次連續兩個季度盈利。在非美國通用會計準則下，歸屬于網易有道的凈利潤為2030萬元，同比扭虧為盈。經營性現金流出較去年同期改善10.5%。
網易有道CEO周楓表示：“我們將專注于數字內容服務、在線營銷服務和AI訂閱服務。我們將繼續利用我們的AI能力和對教育的理解，為子曰教育大模型在教育、廣告等領域探索更多的應用場景。同時，我們將加快產品和應用的落地，更好地幫助用戶提高學習和工作效率。”
數字內容服務保持強勁勢頭
繼推出國內首個教育大模型“子曰”后，網易有道加速大模型在教育及廣告等場景中的商業落地。
（數據來源：財報 單位：千元人民幣）
報告期內，網易有道學習服務收入7.2億元，與去年同期基本持平。
其中，數字內容服務繼續保持強勁增長勢頭，第一季度凈收入為5億元，同比增長11%，且毛利率連續三個季度保持在70%以上。此外，數字內容服務凈收入覆蓋了成本及運營支出，創造了良好的經營利潤。
數字內容服務是指“雙減”后推出的新型服務，包括有道領世、有道博聞等課程，不包括成人課程。
一季度，網易有道繼續利用AI技術優勢，為用戶提供差異化、個性化的產品與服務。據介紹，高中智能學習平臺有道領世的綜合續報率超70%，創歷史新高，同比增長超10%。
青少年人文素養課平臺有道博聞推出了AI寫作精批服務，一季度批改作文超3萬篇，環比增長80%，并且帶動轉化率環比提升10%。
此外，有道博聞還發布了人文素養課程“云游24城”，以24座歷史文化名城為載體，通過生動有趣的方式幫助學生提升閱讀寫作技能。
周楓曾在2023年第四季度財報會上介紹，利用AI，是數字內容服務差異化的關鍵?！耙劳形覀兊拇竽Ｐ图夹g，我們有能力實現多種應用，包括但不限于人工智能診斷、人工智能輔導以及個性化練習?！彼f。
在線營銷大幅連漲六季度
一季度，網易有道在線營銷服務凈收入再創歷史新高，達4.9億元，同比增長125.9%。截至一季度末，在線營銷服務占總收入比重已提升至35.4%。
這已是該業務連續六個季度凈收入同比增長超過50%。該增長主要歸功于AI技術助力廣告精細化運營和獲客效率提升。
有道在線營銷服務為企業提供品牌推廣、全球關鍵意見領袖（KOL）營銷和海外廣告投放等數字化營銷解決方案。
據介紹，為支持企業快速出海并加快全球化布局，Youdao Ads在2023年底成為TikTok for Business的授權廣告代理商，并在今年一季度推出了一站式出海營銷平臺，目前已服務網易游戲、米哈游、比亞迪、華為、小米等。
“網易有道廣告的業務模式獨樹一幟：我們不是自有流量變現的團隊，也不是品牌廣告代理商。我們做的是以技術為核心驅動力的效果廣告平臺業務，我們不但變現自有流量，也為第三方提供流量變現服務?！敝軛髟?023年第四季度財報會上說。
有道子曰大模型已應用于在線營銷服務業務。據介紹，大模型應用于廣告業務，可以輔助素材生成，節約成本，提高效率。目前，網易有道在線營銷服務約20%的廣告素材采用了AI技術生成。
智能學習硬件業務持續調整
一季度，網易有道智能學習硬件收入1.8億元，同比下降14.8%，連續第五個季度下降。
周楓在一季度財報中提出，“我們將專注于數字內容服務、在線營銷服務和AI訂閱服務。”這不由得讓外界懷疑其智能學習硬件業務的前景。
作為網易有道傳統優勢業務的智能學習硬件持續負增長，既受到智能學習硬件市場競爭加劇的外部影響，也是因為網易有道自身的內部調整。
網易有道是詞典筆品類的開創者和引領者，但詞典筆市場同質化發展嚴重，價格不斷下沉。
有道詞典筆過去的產品主要集中在高于市場平均水平的價格帶，現在則已經擴大產品范圍，覆蓋從高端到中低端的不同價格區間。
比如入門級新品A6 Pro系列售價不足400元，發售后表現遠超預期，首周銷量達到了5萬支。
周楓介紹，受益于供應鏈管理水平，A6 Pro的毛利率與高價產品其實相差不大。一季度，網易有道智能學習硬件的毛利率為32.6%，保持穩定。
此外，網易有道持續推進銷售渠道重組，將轉向更加側重線上且更加靈活的銷售和供應鏈結構。
生成式AI加速落地多元場景
截至目前，網易有道已推出了超過10個大模型原生應用，并落地在軟硬件產品中。
一季度，網易有道AI訂閱服務取得亮眼表現。該業務包括有道詞典、有道翻譯、Hi Echo及提供翻譯、語言學習等服務的國際APP。
報告期內，該類服務銷售額接近5000萬元，同比增長超過140%，已經連續五個季度同比增長超過50%。
月活用戶超1億的有道翻譯，已推出基于大模型能力的AI翻譯功能，能夠更好地捕捉上下文信息，提升對語言的理解能力。據介紹，有道AI翻譯累計使用人數已超500萬 ，使用次數超2000 萬次。
有道詞典也在一季度實現全面AI化，將全新AI學習助手“小P”融入到查詞、背詞、翻譯等環節，幫助用戶從被動檢索信息變為主動探索提問。
APP出海是近年來新的商業趨勢，網易有道在海外市場推出了多款基于大模型能力的APP。一季度，有道國際APP的銷售額同比翻番，覆蓋錄音轉寫、翻譯、AI娛樂等領域。其中，錄音轉寫APP iRecord位居北美錄音賽道前二。
“直接面向用戶的產品是AI目前最大的增長機會，AI訂閱服務是發展AI非常自然的途徑，我們尚處于起步階段，接下來將加速擴大產品規模，提高用戶訂閱量和投資回報率，我們對業務的發展充滿信心。”周楓說。
本文鏈接：網易有道一季度營收近14億：多款APP出海，大模型加快落地新產品http://www.sq15.cn/show-2-6232-0.html
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