近日，咨詢機構Omdia（原Canalys）最新研究顯示，2025年第三季度，非洲智能手機出貨量同比激增24%，達到2280萬臺，在連續五個季度的放緩后重回兩位數增長。此次非洲市場反彈跑贏了全球智能手機市場的溫和復蘇，主要受到關鍵市場需求增強、貨幣穩定、融資使用增加以及零售活動改善等因素推動。
2025年第三季度，北非及撒哈拉以南的非洲大多數市場的智能手機出貨量都錄得了兩位數的增長，其中阿爾及利亞增幅為4%，是唯一例外。尼日利亞和埃及各自占據區域出貨量的14%，但市場復蘇的動力截然不同。尼日利亞市場同比飆升29%，原因隨著奈拉（尼日利亞貨幣）匯率企穩，廠商加快了進口，并更新了150美元以下的機型組合，刺激了開放市場零售升級換機需求。埃及市場增長19%，主要得益于更強勁的中端市場勢頭，各大品牌通過捆綁優惠積極進軍150至250美元的價格段，并向大眾市場渠道擴張。
南非以31%的增長率領跑，得益于預付費機型在低端和中端市場的加速發展，同時受到新機型發布及零售促銷力度加大的支持，Pepkor和Ackerman’s等零售商也從今年上半年取消的9%從價稅中受益。肯尼亞市場同比增長17%，主要得益于設備分期付款滲透率的上升，零售商和運營商推出的分期付款計劃刺激了入門級機型的更新需求。
從不同廠商來看，素有“非洲機皇”之稱的傳音繼續領跑，出貨量達1160萬臺，市場份額高達51%。三星以15%的份額排名第二，出貨量為340萬臺左右，出貨量較去年同期微增，但份額有所下滑；小米以13%的份額位列第三，增速為34%。而OPPO與榮耀以4%的份額，分列第四和第五。其中榮耀158%的年增長率引人注目。
Omdia高級分析師Manish Pravinkumar表示：“非洲在第三季度實現了顯著的雙重增長——價格低于100美元的智能手機出貨量攀升57%，創下近三個季度以來最快增速，而高于500美元的機型增長52%。入門級市場的快速增長主要由傳音推動，其出貨量同比增長25%，受阿爾及利亞、埃及、摩洛哥、尼日利亞、肯尼亞和南非等地強勁需求支撐。這一增長還得益于更新的明星機型，如TECNO的Camon 40和Spark 40、Infinix的Hot 60和Smart 10，以及itel的A90。”
“三星則憑借Galaxy S24和S24 FE 5G在南非、塞內加爾、阿爾及利亞等市場的需求，主導了高端市場。然而，由于消費者傾向于A06、A07和A16等超值機型，三星的整體增長較為溫和，僅為5%。”
“小米正在加快其非洲長期戰略，計劃在未來幾個月進入15個以上的新市場，并在摩洛哥開設了首家自營品牌旗艦店。其在150美元以下機型市場持續擴張，A5 4G和紅米15C 4G的強勁銷量占據出貨量的一半。OPPO在北非鞏固市場地位，以埃及為核心樞紐，同時保持中端機型增長勢頭；而榮耀在南非保持穩健增長，通過榮耀 200 Lite等高性價比機型提升市場份額。”
但Pravinkumar表示：“隨著供應端壓力加大，2026年，非洲智能手機市場將下降6%。BOM成本上升、內存供應緊張、運費和保險費用增加，以及貨幣持續疲軟，將對低端4G市場產生更大影響，而這正是非洲大部分需求集中的領域。這些壓力將推高平均售價，尤其是在80至150美元價位段，為消費者帶來新的支付挑戰。為應對這一環境，廠商必須加強融資合作、優化渠道庫存，并更加本地化。”
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