21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者柳寧馨 杭州報(bào)道
7月以來(lái)，F(xiàn)uturuX生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)副總裁張良海在國(guó)內(nèi)和東南亞來(lái)回奔波。FuturuX是高飛集團(tuán)下設(shè)專注于自行車制造的公司，在全球擁有4個(gè)制造基地。
“今年5月越南工廠投產(chǎn)，之前柬埔寨工廠2023年底建成并正式投產(chǎn)，國(guó)內(nèi)還有位于江蘇、浙江的兩家工廠。海外工廠的建立讓我們實(shí)現(xiàn)了供應(yīng)鏈多元化和全球化生產(chǎn)布局。”張良海告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。
（FuturuX寧波泰茂工廠的產(chǎn)品展示，拍攝/柳寧馨）
高飛集團(tuán)在東南亞布局生產(chǎn)基地，是中國(guó)企業(yè)全球化生產(chǎn)的一個(gè)縮影。當(dāng)前，國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻，我國(guó)外貿(mào)保持較強(qiáng)韌性，民營(yíng)企業(yè)成為重要支撐力量。
今年上半年，我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口21.79萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)2.9%，其中，出口13萬(wàn)億元，增長(zhǎng)7.2%。上半年，我國(guó)有進(jìn)出口實(shí)績(jī)的外貿(mào)企業(yè)62.8萬(wàn)家，歷史同期首次突破60萬(wàn)家，其中，民營(yíng)企業(yè)54.7萬(wàn)家，進(jìn)出口增長(zhǎng)7.3%，占進(jìn)出口總值近6成。
在生產(chǎn)全球化的同時(shí)，中國(guó)本土市場(chǎng)越發(fā)重要，內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展也成為中國(guó)企業(yè)的轉(zhuǎn)型策略。不過(guò)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)碎片化、品牌認(rèn)可度低等困難仍然存在，不少外貿(mào)企業(yè)從線上開(kāi)啟內(nèi)銷第一步。
韌性供應(yīng)鏈驅(qū)動(dòng)全球化
當(dāng)前，全球產(chǎn)業(yè)鏈加速重構(gòu)，東南亞正成為中國(guó)企業(yè)布局新興市場(chǎng)的“前沿陣地”。以東南亞為支點(diǎn)，中國(guó)企業(yè)參與這場(chǎng)供應(yīng)鏈重構(gòu)，也推動(dòng)產(chǎn)能的多元化布局。
“目前，我們?cè)诤Ｍ庖呀?jīng)有了兩個(gè)生產(chǎn)基地，分別在柬埔寨和越南，把一部分產(chǎn)能布局到海外，我們就會(huì)靈活一些，考慮到一旦有外部環(huán)境變動(dòng)或者客戶需求變化的時(shí)候，可以隨時(shí)調(diào)整供應(yīng)鏈，保證生產(chǎn)?！睆埩己Ｕf(shuō)。
在FuturuX寧波泰茂工廠，自動(dòng)焊接機(jī)器人、噴涂機(jī)器人可實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷工作。FuturuX很早便開(kāi)始對(duì)自行車制造流程進(jìn)行智能化和數(shù)字化的改造，將傳統(tǒng)的生產(chǎn)流水線升級(jí)為激光切割、自動(dòng)化加工、機(jī)器人焊接與噴涂的四合一集成小單元生產(chǎn)模式（MCU生產(chǎn)線），實(shí)現(xiàn)了在人員減少30%的情況下，整體效率提升20%。
據(jù)張良海介紹，目前寧波工廠焊接全部改為機(jī)械手操作，通過(guò)不斷自動(dòng)化精益生產(chǎn)改造，現(xiàn)在2個(gè)多小時(shí)便可生產(chǎn)一臺(tái)自行車，以前則需要1周。
后來(lái)，國(guó)內(nèi)工廠的微單元制造（MCU產(chǎn)線）又直接復(fù)制到海外工廠，相應(yīng)的技術(shù)人員從國(guó)內(nèi)也跟著過(guò)去調(diào)試設(shè)備。
BRUNO MAIER是高飛旗下全資子公司United Wheels Inc.的總裁兼CEO，他在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，企業(yè)會(huì)把MCU產(chǎn)線進(jìn)一步布局到海外市場(chǎng)。未來(lái)還將整合工藝、設(shè)計(jì)，不簡(jiǎn)單只限于生產(chǎn)制造，還計(jì)劃在物流、倉(cāng)儲(chǔ)以及未來(lái)的市場(chǎng)拓展方面加大投入，把從銷售到生產(chǎn)、制造端的整個(gè)流程進(jìn)一步通過(guò)數(shù)字化串聯(lián)起來(lái)，把效率發(fā)揮到最大化。
“中國(guó)制造業(yè)企業(yè)在東南亞布局應(yīng)從成本導(dǎo)向轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈韌性導(dǎo)向?！敝袊?guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示。
洪勇表示，當(dāng)前東南亞的低成本優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，中國(guó)企業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變思路，重點(diǎn)考量區(qū)域供應(yīng)鏈穩(wěn)定性和靈活性。一方面，通過(guò)東南亞布局形成多元供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，避免過(guò)度依賴單一市場(chǎng)，防范供應(yīng)鏈風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈上下游配套，提升物流效率和產(chǎn)業(yè)協(xié)同水平。此外，應(yīng)主動(dòng)適應(yīng)當(dāng)?shù)卣攮h(huán)境，注重技術(shù)升級(jí)和品牌塑造，強(qiáng)化東南亞基地的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)期戰(zhàn)略價(jià)值。
廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易研究院教授陳萬(wàn)靈在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，基于RCEP和中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)，此前中國(guó)企業(yè)去東南亞投資多是考慮企業(yè)自主的生產(chǎn)擴(kuò)張計(jì)劃，也會(huì)關(guān)注節(jié)約綜合成本。但美國(guó)加征所謂“對(duì)等關(guān)稅”后，東南亞后續(xù)的成本優(yōu)勢(shì)不太明朗。
因此，陳萬(wàn)靈建議，企業(yè)要具體結(jié)合自身供應(yīng)鏈的情況謹(jǐn)慎判斷，例如有研發(fā)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)把總部經(jīng)濟(jì)留在國(guó)內(nèi)，考慮到全球資源配置綜合布局，可在東南亞布局生產(chǎn)和市場(chǎng)，一些仍以生產(chǎn)加工為主的企業(yè)需要更理性地布局產(chǎn)能。
“例如，對(duì)外投資如果是為了更低成本的當(dāng)?shù)卦牧虾烷_(kāi)拓當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，值得往外走，但如果只是為了節(jié)約生產(chǎn)端成本，則需要考慮企業(yè)的規(guī)模和自身戰(zhàn)略能力?！标惾f(wàn)靈表示。
內(nèi)外貿(mào)轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)
在寧波，內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的企業(yè)越來(lái)越多。作為全國(guó)首批內(nèi)外貿(mào)一體化試點(diǎn)地區(qū)，截至2024年8月，寧波擁有省級(jí)內(nèi)外貿(mào)一體化"領(lǐng)跑者"企業(yè)179家、改革試點(diǎn)產(chǎn)業(yè)基地17家，數(shù)量均居浙江省首位；規(guī)上工業(yè)企業(yè)中內(nèi)外貿(mào)一體化經(jīng)營(yíng)比例已達(dá)91%。
6月23日-25日，全國(guó)政協(xié)委員、寧波市政協(xié)原主席徐宇寧在全國(guó)政協(xié)十四屆常委會(huì)第十二次會(huì)議上提出，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，成為眾多企業(yè)應(yīng)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)波動(dòng)的關(guān)鍵選擇。外貿(mào)企業(yè)在轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)時(shí)，面對(duì)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)差異、營(yíng)銷模式差異、結(jié)算方式差異這三重挑戰(zhàn)。
徐宇寧建議搭建一體化平臺(tái)，由商務(wù)部牽頭組織"外貿(mào)優(yōu)品展銷會(huì)""電商對(duì)接會(huì)"等活動(dòng)，支持電商平臺(tái)設(shè)立"外貿(mào)專區(qū)"，建立省級(jí)企業(yè)名錄庫(kù)，優(yōu)先推薦入庫(kù)企業(yè)對(duì)接本地商超和政府采購(gòu)。
在洪勇看來(lái)，下一階段內(nèi)外貿(mào)一體化面臨的主要挑戰(zhàn)包括市場(chǎng)需求碎片化、品牌認(rèn)知不足及渠道不適配等。外貿(mào)企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣與需求特點(diǎn)理解有限，且缺乏品牌積淀，轉(zhuǎn)型難度較大。洪勇建議，外貿(mào)企業(yè)可從線上入手，通過(guò)電商平臺(tái)積累消費(fèi)者數(shù)據(jù)，逐步建立品牌形象；同時(shí)積極參與線下?tīng)I(yíng)銷渠道，加深消費(fèi)者認(rèn)知。地方政府可出臺(tái)針對(duì)性政策，如品牌推廣扶持、渠道建設(shè)支持和消費(fèi)數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，助推企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高效的內(nèi)外貿(mào)融合發(fā)展。
此前，為加快推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化，浙江正深入實(shí)施“平臺(tái)+產(chǎn)業(yè)”雙向賦能行動(dòng)，平臺(tái)企業(yè)圍繞出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷提供精細(xì)化服務(wù)。未來(lái)，浙江還將陸續(xù)開(kāi)展“外貿(mào)優(yōu)品中華行”“外貿(mào)優(yōu)品線上行”“外貿(mào)優(yōu)品促消費(fèi)”“外貿(mào)優(yōu)品進(jìn)商圈”“外貿(mào)優(yōu)品進(jìn)商超”“以舊換新助力拓內(nèi)銷”等一系列活動(dòng)，全力幫助外貿(mào)企業(yè)拓展內(nèi)銷市場(chǎng)。
不過(guò)，一些外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷會(huì)遇到內(nèi)貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)激烈、品牌知名度不高等問(wèn)題。
例如，高飛旗下?lián)碛卸鄠€(gè)戶外騎行品牌，包括Huffy、Batch、Niner等。目前，其業(yè)務(wù)覆蓋全球50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的數(shù)百萬(wàn)名消費(fèi)者，特別是旗下Huffy 品牌在美國(guó)、加拿大和墨西哥的兒童自行車銷售量排名第一。
進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這些品牌在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者中知名度并不高。
“其他品牌在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)展很好，選擇百琦是考慮這一品牌更適應(yīng)全球化市場(chǎng)需求。我們會(huì)投入更多資源投入到百琦，既然用百琦這個(gè)品牌打入中國(guó)市場(chǎng)，就是希望更多的用公司力量把品牌塑造起來(lái)?！盉RUNO MAIER提出自己的看法。
隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)慢慢打開(kāi)，高飛繼續(xù)將百琦品牌發(fā)展到線下，以更多貼近消費(fèi)者并獲得一手反饋。
（21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道張旭對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)）
視頻制作/柳寧馨
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