網(wǎng)紅城市競相攬客 流量變“留量”需思量
中新社西安1月17日電 (楊英琦 張一辰)“旅游經(jīng)濟(jì)是種注意力經(jīng)濟(jì)，在創(chuàng)新的旅游產(chǎn)品、消費(fèi)場景與良好服務(wù)體驗(yàn)共存的環(huán)境下，只要找準(zhǔn)話題引發(fā)人們共鳴，新的熱點(diǎn)便隨之誕生。”陜西省旅游設(shè)計(jì)院總規(guī)劃師崔寧認(rèn)為，這一現(xiàn)象說明了人們對于旅游業(yè)的空前期待。
地處中國最北部的省會城市哈爾濱，在這個(gè)冬天成為中國文旅行業(yè)最熱的標(biāo)簽，各地文旅部門亦開始競相出招“花式”攬客。
近日，陜西省文旅廳官方抖音號連更51條宣傳視頻，凌晨仍在線“營業(yè)”。但還有網(wǎng)友“怒其不爭”：“下雪了，快剪一個(gè)西安變長安的視頻”，僅2小時(shí)后，一則“雪落長安”的宣傳視頻就出現(xiàn)在賬號首頁。
圖為西安一處唐風(fēng)市井街區(qū)。(資料圖，長安十二時(shí)辰主題街區(qū)供圖)事實(shí)上，在2023年初，就有多地文旅局長在網(wǎng)上古裝出鏡“花式”推介當(dāng)?shù)孛谰懊朗?。而縱觀此次各地進(jìn)行的文旅宣推，無論是“公主請來河南云臺山”“山西文旅給大家喊個(gè)麥”，還是“四川文旅連夜搖人”“陜西文旅真人版兵馬俑跳科目三”，其內(nèi)容創(chuàng)意與互動(dòng)性更強(qiáng)。此外，各地文旅部門在線開啟“聽勸”模式，以此加強(qiáng)宣傳推廣的針對性、趣味性和有效性。1月15日，陜西省文旅廳官方抖音號“陜西旅游”在網(wǎng)友們的呼喚下，正式更名為“陜西文旅”。
記者看到，陜西省文旅廳官方抖音號發(fā)布的宣傳視頻中，除了秦腔、非遺、陜西美食、秦嶺四寶等傳統(tǒng)“配方”外，“185消防員”小哥哥為陜西旅游站臺，“城墻金吾衛(wèi)”變身，陜西方言rap等視頻收獲點(diǎn)贊不斷。文旅資源與網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的結(jié)合，引發(fā)年輕人共鳴。
圖為西安大唐不夜城街區(qū)的露天演出。(資料圖，西安市曲江新區(qū)供圖)然而，隨著文旅市場消費(fèi)需求日益多元，“流量”如何變“留量”？
“火爆的旅游現(xiàn)象出現(xiàn)并非偶然，而是長期準(zhǔn)備的結(jié)果?！标兾魇∩缈圃簩＜彝鯐杂卤硎?，貴州“村超”、淄博燒烤、“爾濱”走紅等地方文旅熱均呈現(xiàn)了政府的支持、地方民眾的熱情參與、文旅企業(yè)的精心策劃等共同特征。
陜西作為西部地區(qū)的旅游大省，當(dāng)?shù)乇姸嗳宋膭俚嘏c自然景觀的旅游“名片”吸引八方游客紛至沓來。不論集文旅商融合和夜間經(jīng)濟(jì)于一體的西安大唐不夜城步行街、融秦腔藝術(shù)展演教育于一體的易俗社文化街區(qū)，還是公交車版“移動(dòng)博物館”、街頭巷尾隨時(shí)“穿越”的漢服體驗(yàn)點(diǎn)，每處吸睛海內(nèi)外游客的文旅消費(fèi)新場景，也少不了“首批游客”――當(dāng)?shù)孛癖姷纳碛啊?span style="display:none">7ae速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊，了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM
攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2024年1月13日，春節(jié)假期(2月9日至17日)西安訂單量同比增長近13倍，上榜中國十大熱門旅游目的地。
“當(dāng)前旅游業(yè)正發(fā)展至主客共享的階段。此次民眾在文旅建設(shè)中的高度參與證明了經(jīng)濟(jì)繁榮離不開共建、共治、共享?！痹诖迣幙磥?，文旅發(fā)展的本質(zhì)是種人文關(guān)懷，需有城市的溫度與煙火作為支撐。“保持優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系與旅游業(yè)不竭的創(chuàng)造力，才能將‘頭回客’變?yōu)椤仡^客’，使‘流量’不再曇花一現(xiàn)。”(完)
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