中新經緯1月31日電 題：寵物經濟崛起，細分市場品牌望獲得更多發展機遇
作者 范志聰 廣東省畜牧獸醫學會寵物分會副秘書長
據媒體報道，銷售數據顯示，狗春節衣服在年前數天內搜索暴增103%，寵物年夜飯和寵物春聯今年銷售量“異軍突起”，寵物年夜飯節前銷量猛增120%，寵物春聯銷售額增幅489%。這一現象引發網友熱議。
范志聰
寵物年夜飯銷量猛增背后
“寵物年夜飯節前銷量猛增120%”等現象，不僅是一個簡單的消費趨勢，而是反映了現代人對寵物關愛方式的深刻變化。隨著社會的進步和生活水平的提升，寵物在家庭中的角色已經發生了翻天覆地的變化。它們不再僅僅是看家護院的工具，而是成為了人們情感上的寄托和伴侶。這種角色的轉變，無疑提升了寵物在家庭中的地位，也為寵物年夜飯的興起奠定了社會基礎。
寵物年夜飯的銷量激增，還與消費升級和個性化需求密不可分。如今，消費者對于寵物的生活品質有著越來越高的追求。特別是在春節這樣的重要時刻，人們更希望與自己的寵物共同分享節日的歡樂和儀式感。
同時，市場供應的創新也功不可沒。商家們敏銳地捕捉到了這一市場需求的變化，紛紛推出新穎、營養且具有節日特色的寵物食品。這些產品不僅滿足了消費者的情感需求，也為寵物市場帶來了新的增長點。
近年來，春節期間寵物市場呈現出多元化的消費趨勢。除了寵物年夜飯外，寵物春聯、新年禮盒、服飾等具有節日特色的產品也受到了消費者的熱烈追捧。這些產品的熱銷不僅推動了寵物食品市場的細分和創新，更帶動了整個寵物產業鏈的發展。
值得注意的是，這些細分市場的興起也在一定程度上改變了寵物市場的競爭格局。未來，那些能夠堅持大而全的全品類品牌將面臨越來越大的挑戰，而專注于細分市場的品牌則有望獲得更多的發展機遇。
當然，寵物經濟的繁榮并不僅限于食品市場。實際上，寵物經濟與寵物行業是兩個緊密相連但又有所區別的概念。未來，各行各業都有機會進一步融入寵物元素，開發出更多與寵物相關的互動游戲、線上線下聚會活動以及定制化的文化產品。這些創新不僅將為寵物行業帶來新的增長點，也將為消費者帶來更加豐富多彩的寵物生活體驗。
哪些細分市場將迎來發展機遇？
據《寵物行業藍皮書：2023中國寵物行業發展報告》顯示，寵物市場規模已經增至近2500億元。從短期來看，寵物保健品與輕醫藥市場是一個值得關注的細分賽道。這個領域的競爭強度相對較弱，為新銳品牌的崛起提供了機會。這些品牌的核心競爭力將主要體現在市場推廣和品牌運營方面。
從中長期來看，隨著寵物壽命的延長和老齡化問題的日益突出，寵物處方藥、處方糧以及高端診療服務等醫療健康領域有望繼續保持快速增長。這些領域是寵物行業中真正具備靜態護城河的賽道，其核心競爭力在于技術和相關許可的掌握。
此外，寵物行業進入門檻低，退出沉沒成本高，這會促使行業競爭加劇。在此背景下，寵物賽道垂直的人力資源服務、市場營銷與培訓、供應鏈金融等生產性服務業將迎來快速發展，前提是真正能幫客戶解決問題。而洗護美容、訓導、代養等生活性服務業則是長青賽道，取勝關鍵是優質服務的標準化能力。
寵物食品、用品在寵物消費中占比高達五成以上，而寵物醫療占比也接近30%。這些數據清晰地揭示了當前寵物市場的消費格局：基礎需求，特別是日常養護和醫療，仍是市場的主要驅動力。其中，寵物食品和醫療服務作為最基礎的需求，構成了寵物消費的核心部分。然而，這并不意味著市場缺乏多樣性。事實上，寵物食品、用品及醫療領域內部還可以細分出許多彈性需求，如零食、特色服飾、預防醫學產品等。這些類目的消費與人寵情感緊密相關，顯示出寵物市場在滿足基礎需求的同時，也在向個性化和精細化方向發展。
這種消費趨勢為我們提供了關于寵物行業未來發展的重要啟示。首先，企業需要持續關注并投入研發更優質的寵物食品和用品，以滿足消費者對于品質和安全性的基礎要求。同時，隨著消費者對于寵物健康的重視程度不斷提升，預防醫療及保健領域也展現出了巨大的市場潛力。
寵物經濟對社會消費觀念有何影響？
寵物經濟的崛起無疑對現代社會的消費觀念和生活方式產生了深遠影響。從消費觀念的角度看，人們愿意為情感寄托和陪伴付出更高的代價，這標志著單一物質消費向精神消費的轉變。這種轉變不僅體現了人們對精神生活的追求，也是社會文明進步的一個縮影。從社會文化角度看，寵物年夜飯等現象則反映出現代家庭結構的變化以及人際關系中對非人類同伴關系的重新認識和價值賦予。寵物在某種程度上填補了現代人生活中的親情、友情和孤獨感的空白，成為了家庭中不可或缺的一員。
然而，面對迅速擴張和需求多樣化的市場，寵物行業也面臨著諸多挑戰。行業標準與規范的滯后、競爭加劇與同質化嚴重以及資源環保與可持續發展等問題都亟待解決。為了解決這些問題，政府、企業和消費者各方需要共同努力。政府應加強監管和引導，推動行業標準化和規范化發展；企業應加大創新投入，注重品牌建設和差異化競爭，同時積極履行社會責任；消費者則應學習科學養護知識，理性選擇寵物商品及服務，用消費選拔優質生產力。
值得注意的是，寵物行業主要以生活性服務業為主，在拉動內需的同時，也承載了不少的就業崗位。因此，在國家產業升級和經濟轉型過程中，寵物行業起到了重要的壓艙石作用。短期內，寵物行業的規范應以引導為主，同時借助市場的力量倒逼末位主體提升產品及服務質量。從長遠來看，市場主體應善用人工智能等數字化手段降本增效，更高效地提供優質的產品與服務，切實增強市場競爭力。而消費者則應保持理性消費觀念，共同推動寵物行業的健康發展。(中新經緯APP)
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責任編輯：孫慶陽
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