近日，小紅書發布了《二次元創作趨勢報告》。報告數據顯示，目前小紅書上的二次元興趣人群規模已達到了1.37億；過去一年，二次元內容發布同比增長175%，已成為小紅書的第三大內容發布垂類。
這一人群規模，正是近兩年來新一代二次元文化破圈、泛化的投射。小紅書發布的《二次元創作趨勢報告》顯示，近兩年來，隨著谷子經濟、主題漫展等線下二次元消費的爆發，二次元文化不再只是一種精神消費，而正在打破虛擬和現實的界限，從圈地自萌的小眾亞文化，變成一種與現實緊密結合的大眾生活方式。
當二次元走向2.5次元
近兩年，谷子經濟和痛文化席卷線下。“吃谷”這一IP衍生的周邊內容消費，已成為許多年輕人的日常生活儀式，在小紅書上，“谷子”相關筆記數量近615萬，累計閱讀超過330億，過去一年同比增長超過160%。新一代年輕人不僅買谷、曬谷，更要“一邊吃谷一邊痛”，用谷子填滿生活中的每個角落。報告顯示，在小紅書上，有超77萬人分享自己的痛包，10萬人打造了自己的痛車，萬物皆可痛相關話題閱讀量超過130億。
“痛式文化”風靡的背后，谷子早已不僅是一種IP周邊，更代表著喜愛角色的現實投射和情感陪伴。除了“痛文化”，在小紅書上，有超過20萬年輕人帶著谷子去探店拍照，為角色“推活”(應援)，相關筆記發布過去一年同比增長超260%；還有二次元同好會帶著谷子去旅行，讓動漫游戲角色也能成為一起看世界的旅行搭子，相關話題閱讀量超2億。
而這種從收藏到陪伴、從線上分享到線下實踐的轉變，只是二次元融入現實的一個切面。除了谷子與痛文化，二次元文化正在以沉浸的方式，介入年輕人的人生重要時刻與日常生活的各個場景。
在小紅書上，有二次元愛好者把婚禮布置成自己喜歡的動漫同款，讓喜歡的角色來見證自己人生的關鍵時刻；有人給自己痛了一個二次元主題的家，二次元出游也正在成為一種興趣旅游風潮――在小紅書，動漫圣地巡禮的相關話題閱讀量超12億，許多同好因為一部動漫，而開啟一次取景地同款打卡之旅。
相比過去，這一代年輕人更加注重情緒需求和悅己消費，他們樂于和喜歡的角色在現實世界中也產生連結和交互，從而滿足自身情感陪伴和個性表達的需求。這種對IP和角色深入情感聯結的熱愛，推動二次元與三次元不斷雙向交融，逐漸形成了全新的“2.5次元文化”。
值得注意的是，這種交融，不僅僅是二次元內容向現實世界的滲透，也是三次元生活與情感對虛擬內容的反向滋養。越來越多的二次元愛好者不再滿足于對IP的觀看與消費，而是以創作者的身份走入IP深處，通過各種二創形式，為自己喜愛的角色注入新的生命，持續拓展作品的情感外延。
由此衍生的同人文化，近幾年也在線上線下迎來了進一步的爆發。在小紅書上，“同人/oc”相關筆記數量超2400萬，筆記發布同比增長超過220%，累計閱讀量超2600億。而在線下，以CP展(COMIC UP同人創作交流展)為代表的同人展/同人Only也逐漸在國內興起，在小紅書上，其相關話題閱讀量已超過45億，過去一年相關筆記發布同比增長超18倍。
從小眾亞文化到大眾生活方式
2.5元文化的爆發背后，是新一代二次元人群文化的破圈和轉向。
過往，二次元曾被視為一小部分觀看ACGN作品的核心消費群體，也一度被和“死宅”、不務正業、奇裝異服等標簽畫等號，甚至連二次元群體本身不愿被稱之為二次元。
但如今，80后、90后開始成為實體消費的主力軍。作為看動漫長大的一代，這一代人對二次元文化抱有天然的親近與理解，也賦予了二次元文化更高的包容度。近年來，《哪吒》《原神》等國產動畫、游戲的崛起，也帶動了國內二次元人群文化的泛化和破圈。
艾媒咨詢發布的數據顯示，近年中國泛二次元用戶逐年穩定增長，2024年已超過5億人。如今的“泛二次元”群體，不再局限于ACGN的核心消費者，而是包含了所有對二次元文化有興趣、參與相關消費和社交行為的廣泛人群。
如今，在小紅書上，不少二次元愛好者，會和父母一起逛漫展、出COS。70歲的@王師傅每天摸魚 退休后和妻子一起陪著女兒逛漫展，當女兒的COS搭子。二次元不再是不被理解的愛好，而是成為代際之間理解和共情的紐帶。二次元也不再只是年輕人的專屬，60歲的@隨心奶奶，在小紅書分享了自己穿著Lolita裙子逛CP31展的故事，在她看來，“60歲正是穿Lo裙的年紀”。
隨著人群的泛化，二次元文化，也正在打破年齡、國界和身份的隔閡，逐漸從小眾的圈層文化成為一種被大眾理解、接受和參與的生活方式、流行文化。
在這一背景下，年輕一代的二次元愛好者不再圈地自萌，而是樂于向外表達自己的“二次元屬性”，并將其作為展現自我個性、連接同好的社交貨幣和身份標簽，也愿意更主動地“破圈”。
在線下，年輕人不僅將喜歡的IP融入各個生活場景，還通過組團出cos、參加漫展、集郵擴列等方式，建立起同好興趣社交網絡。在小紅書上，過去一年，COS團建相關筆記發布同比增長達400%，COS集郵相關筆記過去一年發布同比增長超60%，相關話題閱讀量近27億。
而在線上，他們也更樂于分享、記錄自己的二次元生活方式，在與同好的交流中尋求共鳴。如小紅書這樣的平臺，則承接了這波二次元與“三次元”融合的過程，成為2.5次元興趣人群交流、分享的同好社區。
新一代2.5次元人群的生活興趣社區
作為擁有3.5億月活的生活興趣社區，從家居、穿搭到探店、旅行，小紅書社區里豐富的生活內容，成為了二次元生活方式化的內容土壤。而UGC社區所帶來的包容與連接，則滿足了新一代二次元人群之間高頻交流的需求。
在小紅書上，有大學生曬出自己畢業時扎的第一頂痛帽，被上萬個同好點贊、抄作業，也有人分享自己所寫的冷圈同人文，卻在評論區里意外與同好相遇。更有不少用戶因喜愛同樣的IP，而相約“COS團建”、組織“推活”(為喜愛角色舉辦慶祝活動)，甚至接力創作“同人圖”“同人文”，在虛擬與現實的交錯中，建立起真實的同溫層鏈接。
這種同好之間的分享與互動，讓原本可能分散的興趣個體找到了歸屬感，形成了強烈的社群認同，也進一步推動了二次元生活方式的生長。
洞察到這一人群文化的變化，小紅書也從2023年開始，瞄準2.5次元的生活方式潮流，從吃谷玩谷、推活慶生，到COS團建、同人產糧，通過趨勢挖掘和話題活動，讓越來越多的二次元生活方式在社區里長出來。今年8月，小紅書也以2.5次元為概念，打造了首個大型游戲、二次元線下IP活動 RED LAND，吸引了數萬同好到場參與。
報告數據顯示，如今，小紅書上的二次元興趣人群已達1.37億。今年7月，小紅書完成了從“生活指南”到“生活興趣社區”的品牌升級，相關數據顯示，在小紅書上已有超過3000個細分興趣圈層。二次元人群圈層的形成，正是生活興趣社區的具象化呈現。
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