近期，小紅書電商正式發布“小紅書市集?1年1度購物狂歡”策略，小紅書市集雙11活動將于10月11日至11月11日舉行，9月15日起已啟動招商。
圍繞“好貨更好賣”的核心目標，小紅書為商家推出“重點單品扶持、品類政策傾斜、直播工具迭代” 三大升級，并投入億級平臺補貼資源。
“好貨”始終是小紅書市集的關鍵詞。“小紅書一直是不卷流量卷選品，”一位接近平臺的電商從業者評價，“從所有平臺提供的資源側重點來看，今年雙11，能提供優質好貨的商家在小紅書上能獲得確定性增長。”
“好貨”享有頻道化專屬曝光
與傳統電商平臺依賴大促主會場泛流量分發的邏輯不同，小紅書首次在雙11推出“重點單品”頻道化曝光機制。入選商品將入駐“限時補貼”固定頻道，獲得全場景流量加持，并獲得平臺額外補貼形成的價格競爭力。
這一機制背后，是小紅書對“好內容驅動選品”能力的強化。商家和買手均可通過筆記種草熱度反向篩選潛力單品，平臺則基于社區趨勢數據(如“年度好貨預售”話題)為其提供選品指導，從而提升爆款命中率。這意味著，擅長打造差異化優質貨品的商家，有機會跳過流量競爭紅海，直接進入精準需求池。
與此同時，今年雙11小紅書擴大了“買手”陣營。9月15日，小紅書“買手櫥窗”功能正式上線，擁有千粉以上的小紅書創作者均可申請成為買手，在“選品中心”挑選自己擅長領域的好物加入雙11。
近期新開通買手櫥窗并完成商品上架的創作者，將獲得專屬傭金減免權益；此外，小紅書將投入億級流量和億元級規模的“寵粉券”將提供給完成相應的直播和櫥窗任務的買手，助力買手在雙11期間將好貨破圈。
9月21日，@吳千語Karena在小紅書上作為買手完成了自己的直播帶貨首秀。數據顯示，這場直播共上架產品160多件，總觀看人數達到157W，14款單品銷售額破百萬，17個商品上線即售罄，買手直播最終以7000萬GMV完美收官。
購買用戶增12倍 店播成增長引擎
小紅書此次雙11延續了618的店播增長策略，并進一步優化工具和激勵體系。平臺投入億級補貼券覆蓋搜索、筆記、直播場景，同時分場域設計流量激勵：筆記成交額增速達10%可獲3萬-50萬曝光獎勵；店播增量最高可得30萬曝光支持。
值得注意的是，小紅書強化了“內容場與交易場”的協同能力。例如呼吸燈功能升級后，用戶從筆記種草到跳轉“重點單品直播間”路徑更順暢；而“看直播、集印章”等互動玩法，則幫助商家延長用戶停留、沉淀私域粉絲。618數據已驗證這一路徑的可行性――平臺店播開播商家數同比增5倍，購買用戶數增12倍。
新商入駐豁免店鋪分+GMV百萬免傭為商家減負
除流量和補貼外，小紅書推出“好貨運營三板斧”指導體系，從選品、種草到直播轉化全鏈路賦能商家。新商還可享受店鋪分豁免政策(入駐30天內無需滿足4.2分門檻)，降低參與門檻。
“傳統平臺大促容易陷入‘不投流沒曝光’的怪圈，而小紅書試圖用內容數據重構貨品篩選邏輯，”一位服飾品牌電商負責人表示，“這對產品力強但預算有限的中小商家更友好。”
一個月前，小紅書電商發布“百萬免傭計劃”――2025年9月1日至2026年8月31日，同一商家前100萬支付交易額免除傭金，僅保留0.6%的支付渠道成本。傭金將在服務費結算時自動減免，商家無需申請。
此前，小紅書電商傭金(官方稱基礎技術服務費率)按類目收取比例有所不同，多數集中在2%-5%。“百萬免傭計劃”期內被認為是最值得商家加入小紅書的紅利期。
內容生態下的“發現式購買”紅利
小紅書始終聚焦“內容場驅動交易場”的生態優勢。平臺相關負責人指出：“店播已成為商家穩健經營的核心方式。雙11我們進一步優化從種草到轉化的路徑，幫助商家實現短期爆發與長期用戶資產沉淀。”
報名通道現已開啟，商家可通過小紅書千帆APP/PC端進入“1年1度購物狂歡”頁面參與。
在流量分配上激烈博弈之時，小紅書這個從內容社區土壤中長出的電商生態，讓“好貨”本身成為最有確定性增長的硬通貨。
本文鏈接：小紅書市集雙11招商啟動：首創“重點單品”頻道化扶持，億級補貼好貨商家http://www.sq15.cn/show-5-71730-0.html
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