11月8日下午，在浙江烏鎮云舟賓客中心的烏鎮廳外，不少嘉賓圍著展區的《黑神話：悟空》《盜墓筆記》等眾多IP參觀打卡。這是文化“新三樣”高質量發展交流展示活動在會場外專門設置的展示區，嘉賓們可以在網文、網劇、網游三個場景里進行互動體驗。
本次活動作為世界互聯網大會烏鎮峰會嘉興永久舉辦地特色活動，以“數聯全球·文聚浙里”為主題，聚焦以網絡文學、網絡影視劇、網絡游戲為代表的文化“新三樣”，探討交流其在產業融合與國際傳播中的創新路徑與發展前景。當前文化“新三樣”迅速崛起，并日益受到海內外市場歡迎，成為講好中國故事、傳播中華文化的新載體和生力軍。
11月8日，文化“新三樣”高質量發展交流展示活動在浙江烏鎮舉行。 受訪者供圖
亮點1
長三角微短劇創作嘉興成為重要聚集地
愛看短劇的受眾，對“紅果”不會陌生。2023年8月，紅果短劇上線。短短幾年，作為網劇服務品牌，紅果短劇已穩坐短劇應用頭把交椅。微短劇已成為當前文化新業態發展的風口。
中國網絡視聽協會發布的《2024微短劇行業生態洞察報告》顯示，2024年微短劇行業總產值已突破500億元，創造64.7萬個就業機會。精品微短劇生態已初步形成，未來發展空間巨大，微短劇市場規模與用戶規模已實現爆發式增長。
在當天文化“新三樣”高質量發展交流展示活動上，紅果短劇總編輯樂力表示，微短劇作為視頻故事領域的新業態，已成為當下文化傳播與商業鏈接的重要載體。不過，微短劇行業也正經歷從“快速生長”到“品質躍升”的關鍵轉型。
今年年初，紅果短劇在北京舉行精品微短劇產業發展交流會，宣布將“果燃計劃”升級為全行業合作計劃，全力打造精品。在樂力看來，優質內容是微短劇行業永葆活力的重要力量。實踐證明，今年以來，《家里家外》《一品布衣》《弄潮》《山河回響》等多部優質爆款作品涌現，實現了社會價值與經濟收益雙贏。
近期，通過AIGC技術進行翻譯制作，一部由嘉興九州文化傳媒有限公司攝制的微短劇《燃燒吧，村BA》在中東和阿拉伯地區爆火，鄉村體育的故事內核，意外戳中了海外觀眾的共鳴點。九州文化傳媒董事長汪家城在此次活動上直言，在文化“新三樣”高質量發展過程中，微短劇是當前時代一個巨大的“紅利場”。
汪家城說，中國有非常多的好故事，如何通過微短劇把這些好故事帶出去，其關鍵在于國外受眾是否能對內容產生和我們一樣的情感共鳴。“通過完善的行業扶持政策，我相信在文化‘新三樣’發展過程中，未來幾年，中國故事一定會在全球范圍內走得更好、更遠。”
微短劇成為文化“新三樣”核心載體及大視聽產業增長新引擎。嘉興市也緊抓大視聽產業發展機遇，初步形成了“政策扶持—人才輸送—企業引領—基地支撐”的產業生態雛形。目前，嘉興市微短劇相關企業超49家，2024年網劇領域相關企業總營收約42億元，打造微短劇產業平臺10家，成為長三角微短劇創作重要聚集地。
據了解，未來嘉興市將持續推動微短劇產業高質量發展，以政策紅利吸引優質項目落地，以技術創新驅動產業升級，全力打造全國微短劇高質量發展標桿城市，讓“嘉興故事”通過微短劇走向全球。
亮點2
成立網絡作家協會吸納百余位創作者
除了“蓬勃生長”的微短劇，嘉興市的網絡文學也極其活躍。
嘉興市委書記陳偉在文化“新三樣”高質量發展交流展示活動上說，嘉興豐富的文化資源，為經濟社會高質量發展提供了有力支撐。一大批網絡作家在嘉興百花齊放，屢獲國家級網絡文化獎項。
作為中國網絡文學的活躍陣地，近年來嘉興涌現了南派三叔、蔣話、梅子黃時雨等一批有影響力的網絡作家，創作了大量涵蓋歷史、玄幻、仙俠、言情等當下網絡文學主流類型的優秀作品，在國內外備受追捧。
《2024中國網絡文學藍皮書》顯示，截至2024年底，中國網絡文學用戶規模達5.75億人，占網民規模的51.9%，成為最具全民性特征的文學樣式。而最新發布的《中國網絡文學國際傳播報告》顯示，截至2025年上半年，中國網絡文學實體書已在全球傳播約5000部，電子書累計傳播近13萬部，覆蓋全球200多個國家和地區。
管平潮是浙江省作家協會副主席，也是《仙劍奇俠傳》《九州牧云錄》等爆款小說的作者。他認為，網絡文學可以傳承中華文脈，而講故事是傳承其文脈的最佳途徑。“網絡時代中國創作者的優勢，就是從浩如煙海的中華傳統文化中汲取營養。”
在網絡文學發展過程中，如何看待內容“爽感”和“價值感”的界限？管平潮告訴記者，“爽感”情節確實是網文賣點，不過有“爽感”的作品與它是不是精品并不對立，在中國傳統文學作品中，例如孫悟空大鬧天宮、關羽過五關斬六將也都帶有“爽感”情節。作為內容生產者，更應該重視自己的寫作體系，故事情節有沒有“爽感”只是自己構思的一部分。
提到AI寫作，管平潮認為，它不能完全代替寫作者創作，但寫作者可以用它去輔助創作，比如提供寫作思路。他也直言，不要小看網絡作家。網絡作家直接面對市場，如果作品沒有商業價值或者不迎合這個市場，網絡作家也就沒了出路。
為推進網絡文學繁榮發展，記者了解到，嘉興市當地成立了網絡作家協會，至今已吸納百余位網絡文學創作者。而近年來，嘉興市文聯也持續為作家群體搭建平臺、做好服務，積極與海外出版機構、視聽制作公司等謀求合作，共同開發推廣嘉興作家們的文學作品，實現內容本地化運營和國際市場深度拓展。
亮點3
設立文化“新三樣”高質量發展展示平臺
中國音像與數字出版協會公布的《2024年中國游戲產業報告》顯示，2024年，中國自主研發游戲的海外市場實際銷售收入達到185.57億美元，同比增長13.39%，規模已連續5年超千億元人民幣，再創新高。
在浙江，集聚了1500余家網絡游戲上中下游相關企業，涌現出不少游戲精品之作。比如火爆全球的《黑神話：悟空》，還有入選2026年亞運會電競項目的《永劫無間》。在此次活動上，網易資深游戲產品總監劉勇成在接受記者采訪時表示，設計有創新、技術有難度，是推動中國網絡游戲走向世界舞臺的秘訣。
以網易旗下的國風武俠競技網游《永劫無間》為例，劉勇成表示，該款游戲運用3D掃描成像技術將“唐朝明光鎧”、畬族服飾打造成游戲皮膚，并巧妙融入《富春山居圖》等浙江文化元素，讓全球玩家在刺激的游戲挑戰中直觀感受東方美學的深厚內涵。
近些年，眾多浙江游戲企業在海外市場收獲大量玩家，網易連續5年位居全球發行商52強榜單前二。有數據顯示，去年，浙江省個人、文化和娛樂服務進出口總額達44億元，同比增長15.5%，其中就包含游戲服務進出口數據。今年6月，浙江17部門聯合印發《關于支持游戲出海的若干措施》，提出20條舉措支持游戲走出去。
作為外貿強省，浙江在中國數字貿易發展初期，便依托文化產業基礎和數字經濟優勢，初步構建起了網絡文學、游戲、影視三者并駕齊驅的發展格局。如今，這里的文化“新三樣”不斷邁向高質量發展。
值得注意的是，在此次活動現場，文化“新三樣”創新協作與國際交流中心正式落戶嘉興，這是中國外文出版發行事業局在國內設立的首個以文化“新三樣”高質量發展為合作內容的平臺。
據悉，未來，該中心將圍繞產業升級與國際傳播，聯動南湖視聽谷、雙溪湖微短劇創作基地以及御今文化、九州文化等本地企業，進一步完善產業鏈，推動文化“新三樣”翻譯出版與國際推廣，強化嘉興在數字文化發展中的節點作用。
11月8日下午，在浙江烏鎮云舟賓客中心的烏鎮廳外，不少嘉賓圍著展區的《黑神話：悟空》《盜墓筆記》等眾多IP參觀打卡。這是文化“新三樣”高質量發展交流展示活動在會場外專門設置的展示區，嘉賓們可以在網文、網劇、網游三個場景里進行互動體驗。
本次活動作為世界互聯網大會烏鎮峰會嘉興永久舉辦地特色活動，以“數聯全球·文聚浙里”為主題，聚焦以網絡文學、網絡影視劇、網絡游戲為代表的文化“新三樣”，探討交流其在產業融合與國際傳播中的創新路徑與發展前景。當前文化“新三樣”迅速崛起，并日益受到海內外市場歡迎，成為講好中國故事、傳播中華文化的新載體和生力軍。
11月8日，文化“新三樣”高質量發展交流展示活動在浙江烏鎮舉行。 受訪者供圖
亮點1
長三角微短劇創作嘉興成為重要聚集地
愛看短劇的受眾，對“紅果”不會陌生。2023年8月，紅果短劇上線。短短幾年，作為網劇服務品牌，紅果短劇已穩坐短劇應用頭把交椅。微短劇已成為當前文化新業態發展的風口。
中國網絡視聽協會發布的《2024微短劇行業生態洞察報告》顯示，2024年微短劇行業總產值已突破500億元，創造64.7萬個就業機會。精品微短劇生態已初步形成，未來發展空間巨大，微短劇市場規模與用戶規模已實現爆發式增長。
在當天文化“新三樣”高質量發展交流展示活動上，紅果短劇總編輯樂力表示，微短劇作為視頻故事領域的新業態，已成為當下文化傳播與商業鏈接的重要載體。不過，微短劇行業也正經歷從“快速生長”到“品質躍升”的關鍵轉型。
今年年初，紅果短劇在北京舉行精品微短劇產業發展交流會，宣布將“果燃計劃”升級為全行業合作計劃，全力打造精品。在樂力看來，優質內容是微短劇行業永葆活力的重要力量。實踐證明，今年以來，《家里家外》《一品布衣》《弄潮》《山河回響》等多部優質爆款作品涌現，實現了社會價值與經濟收益雙贏。
近期，通過AIGC技術進行翻譯制作，一部由嘉興九州文化傳媒有限公司攝制的微短劇《燃燒吧，村BA》在中東和阿拉伯地區爆火，鄉村體育的故事內核，意外戳中了海外觀眾的共鳴點。九州文化傳媒董事長汪家城在此次活動上直言，在文化“新三樣”高質量發展過程中，微短劇是當前時代一個巨大的“紅利場”。
汪家城說，中國有非常多的好故事，如何通過微短劇把這些好故事帶出去，其關鍵在于國外受眾是否能對內容產生和我們一樣的情感共鳴。“通過完善的行業扶持政策，我相信在文化‘新三樣’發展過程中，未來幾年，中國故事一定會在全球范圍內走得更好、更遠。”
微短劇成為文化“新三樣”核心載體及大視聽產業增長新引擎。嘉興市也緊抓大視聽產業發展機遇，初步形成了“政策扶持—人才輸送—企業引領—基地支撐”的產業生態雛形。目前，嘉興市微短劇相關企業超49家，2024年網劇領域相關企業總營收約42億元，打造微短劇產業平臺10家，成為長三角微短劇創作重要聚集地。
據了解，未來嘉興市將持續推動微短劇產業高質量發展，以政策紅利吸引優質項目落地，以技術創新驅動產業升級，全力打造全國微短劇高質量發展標桿城市，讓“嘉興故事”通過微短劇走向全球。
亮點2
成立網絡作家協會吸納百余位創作者
除了“蓬勃生長”的微短劇，嘉興市的網絡文學也極其活躍。
嘉興市委書記陳偉在文化“新三樣”高質量發展交流展示活動上說，嘉興豐富的文化資源，為經濟社會高質量發展提供了有力支撐。一大批網絡作家在嘉興百花齊放，屢獲國家級網絡文化獎項。
作為中國網絡文學的活躍陣地，近年來嘉興涌現了南派三叔、蔣話、梅子黃時雨等一批有影響力的網絡作家，創作了大量涵蓋歷史、玄幻、仙俠、言情等當下網絡文學主流類型的優秀作品，在國內外備受追捧。
《2024中國網絡文學藍皮書》顯示，截至2024年底，中國網絡文學用戶規模達5.75億人，占網民規模的51.9%，成為最具全民性特征的文學樣式。而最新發布的《中國網絡文學國際傳播報告》顯示，截至2025年上半年，中國網絡文學實體書已在全球傳播約5000部，電子書累計傳播近13萬部，覆蓋全球200多個國家和地區。
管平潮是浙江省作家協會副主席，也是《仙劍奇俠傳》《九州牧云錄》等爆款小說的作者。他認為，網絡文學可以傳承中華文脈，而講故事是傳承其文脈的最佳途徑。“網絡時代中國創作者的優勢，就是從浩如煙海的中華傳統文化中汲取營養。”
在網絡文學發展過程中，如何看待內容“爽感”和“價值感”的界限？管平潮告訴記者，“爽感”情節確實是網文賣點，不過有“爽感”的作品與它是不是精品并不對立，在中國傳統文學作品中，例如孫悟空大鬧天宮、關羽過五關斬六將也都帶有“爽感”情節。作為內容生產者，更應該重視自己的寫作體系，故事情節有沒有“爽感”只是自己構思的一部分。
提到AI寫作，管平潮認為，它不能完全代替寫作者創作，但寫作者可以用它去輔助創作，比如提供寫作思路。他也直言，不要小看網絡作家。網絡作家直接面對市場，如果作品沒有商業價值或者不迎合這個市場，網絡作家也就沒了出路。
為推進網絡文學繁榮發展，記者了解到，嘉興市當地成立了網絡作家協會，至今已吸納百余位網絡文學創作者。而近年來，嘉興市文聯也持續為作家群體搭建平臺、做好服務，積極與海外出版機構、視聽制作公司等謀求合作，共同開發推廣嘉興作家們的文學作品，實現內容本地化運營和國際市場深度拓展。
亮點3
設立文化“新三樣”高質量發展展示平臺
中國音像與數字出版協會公布的《2024年中國游戲產業報告》顯示，2024年，中國自主研發游戲的海外市場實際銷售收入達到185.57億美元，同比增長13.39%，規模已連續5年超千億元人民幣，再創新高。
在浙江，集聚了1500余家網絡游戲上中下游相關企業，涌現出不少游戲精品之作。比如火爆全球的《黑神話：悟空》，還有入選2026年亞運會電競項目的《永劫無間》。在此次活動上，網易資深游戲產品總監劉勇成在接受記者采訪時表示，設計有創新、技術有難度，是推動中國網絡游戲走向世界舞臺的秘訣。
以網易旗下的國風武俠競技網游《永劫無間》為例，劉勇成表示，該款游戲運用3D掃描成像技術將“唐朝明光鎧”、畬族服飾打造成游戲皮膚，并巧妙融入《富春山居圖》等浙江文化元素，讓全球玩家在刺激的游戲挑戰中直觀感受東方美學的深厚內涵。
近些年，眾多浙江游戲企業在海外市場收獲大量玩家，網易連續5年位居全球發行商52強榜單前二。有數據顯示，去年，浙江省個人、文化和娛樂服務進出口總額達44億元，同比增長15.5%，其中就包含游戲服務進出口數據。今年6月，浙江17部門聯合印發《關于支持游戲出海的若干措施》，提出20條舉措支持游戲走出去。
作為外貿強省，浙江在中國數字貿易發展初期，便依托文化產業基礎和數字經濟優勢，初步構建起了網絡文學、游戲、影視三者并駕齊驅的發展格局。如今，這里的文化“新三樣”不斷邁向高質量發展。
值得注意的是，在此次活動現場，文化“新三樣”創新協作與國際交流中心正式落戶嘉興，這是中國外文出版發行事業局在國內設立的首個以文化“新三樣”高質量發展為合作內容的平臺。
據悉，未來，該中心將圍繞產業升級與國際傳播，聯動南湖視聽谷、雙溪湖微短劇創作基地以及御今文化、九州文化等本地企業，進一步完善產業鏈，推動文化“新三樣”翻譯出版與國際推廣，強化嘉興在數字文化發展中的節點作用。
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