21世紀經濟報道記者 賀泓源 北京報道
電影春節檔進入倒計時。
貓眼專業版數據顯示，截至2024年2月8日17:36，春節檔預售票房突破4.23億元。其中，《飛馳人生2》以1.08億元票房位居第一，該片由韓寒執導，沈騰、范丞丞、尹正主演，出品方包括亭東影業、淘票票、貓眼、博納影業；《熱辣滾燙》以1.06億元票房排名第二，該片由賈玲自導自演，主演還包括雷佳音、張小斐等，出品方包括新麗傳媒、中國電影、阿里影業；《第二十條》以8784.36萬元票房排名第三，該片由張藝謀執導，雷佳音、馬麗、趙麗穎主演，出品方為光線影業。
動畫片《熊出沒·逆轉時空》以7358.54萬元預售票房排名第四，該片第一出品方為華強方特；寧浩執導，劉德華主演的《紅毯先生》以2607.06萬元票房排名第五，該片出品方為歡喜傳媒。
排名前五的影片，均為喜劇。
韓寒執導，沈騰主演的《飛馳人生2》目前為春節檔預售票房冠軍。圖片來源：片方微博
喜劇經濟
喜劇影片扎堆背后是，各家都在力求穩妥。
在2023年，中等投資的喜劇影片收益非常好看。以當年票房冠軍《滿江紅》為例，該片是由張藝謀執導，沈騰、易烊千璽、張譯、雷佳音等主演的懸疑喜劇電影?；谥凭跋鄬我?，《滿江紅》投資金額算不上太大。但這一影片票房最終沖過45億元。受此推動，《滿江紅》出品方歡喜傳媒，在上半年營收13.93億港元，同比增長95倍；凈利潤超4億港元，實現扭虧為盈?！稘M江紅》亦在2023年春節檔上映。
誰都想復刻此種成功。
另外，今年春節檔電影票價正在下滑。
譬如，《飛馳人生2》提供“買一贈一”活動，在部分平臺，該影片每天限量發放“買一贈一”券。消費者領取的優惠券支持在春節檔部分特殊場次，購買《飛馳人生2》電影票。
包括《飛馳人生2》《熱辣滾燙》《第二十條》《紅毯先生》等在內的影片，春節都已推出票補策略。補貼過后，一些影片最低價格降到了19.9元。
這有著多方因素推動。據21世紀經濟報道記者了解，往年高昂的排片正成為過去時，因此片方把錢投入票補。
同時，各地方政府在投入補貼。比如，北京市將發放2000萬元觀影補貼，舉辦北京新春觀影惠民活動。上海市宣布將于除夕啟動2024上海春節優惠觀影活動。四川惠民活動期間將推出3項“電影大禮包”，第一個大禮包是“千萬禮包惠大眾”，從當日起至3月31日，由四川省委宣傳部牽頭，省財政投入600萬元，對觀眾購買電影票進行優惠補貼。
“暗戰時刻”
另一頭，片方求“穩”體現在多方面。
2024年1月29日，春節檔五部新片將選擇分線發行的消息在業內流傳。
具體來看，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》均要求排片需達22%，《我們一起搖太陽》《熊出沒·逆轉時空》采取捆綁發行，排片要求分別為12%和10%。如按此種要求排片，春節檔前兩天，前述五部影片就占了88%排片，剩下3部影片至多只能占有12%排片。這反映出相對強勢片方想要綁定收益訴求。
但此種道路很快被堵上。1月30日下午，中國電影制片人協會、中國電影發行放映協會與春節檔影片八家投資出品方代表，就春節檔影片發行放映工作召開座談會。其中提到，與會者一致認為，任何單位或組織都不能利用市場支配地位干預包括電影排片在內的市場經營活動，對各市場主體正當的經營活動做出限制性安排。就此，片方與影院的市場博弈才得以平息。
總體來看，在這個電影業最重要檔期，市場充斥著保守氣息。好戲即將上演，希望今年春節檔也是一場喜劇。
本文鏈接：喜劇影片“暗戰”春節檔丨消費躍龍門http://www.sq15.cn/show-6-5628-0.html
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