3月4日，同程旅行發(fā)布了《2024中國女性旅行趨勢報告》(下稱《報告》)，基于同程旅行平臺大數(shù)據(jù)分析預(yù)測了2024年度女性消費者的旅行趨勢。《報告》顯示，在出游目的地選擇方面，2024年女性消費者不僅追“網(wǎng)紅”城市，同時也愛歷史文化名城。除了追“熱門”，女性對于挖掘小眾目的地也更有興趣，安吉、撫遠、丹東、宜賓等預(yù)計將是今年比較受關(guān)注的國內(nèi)游小眾目的地。2024年女性的出境游意愿略高于男性，泰國、日本、新加坡、巴厘島等將是關(guān)注度較高的出境游目的地。
同程旅行數(shù)據(jù)還顯示，在文旅消費方面，女性的消費頻次相對更高，同時也是多人出游行程的實際預(yù)訂者，特別是親子家庭行程主要由女性完成預(yù)訂。相對而言，女性對于碎片化文旅產(chǎn)品的興趣更大，對于出游品質(zhì)的要求相對更高。
2024女性國內(nèi)出游風向標：“網(wǎng)紅”熱門與小眾精致各得其所
同程旅行平臺相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在旅游消費持續(xù)火熱的當下，廣大女性旅游愛好者的消費偏好越來越多元化。對于喜歡熱鬧與潮流的“95后”及“00后”女性而言，“網(wǎng)紅”目的地依然是“打卡”首選。《報告》預(yù)測，今年比較受女性青睞的國內(nèi)長線游目的地主要有大理、成都、重慶、西安、長沙、蘇州、杭州、廈門、三亞、洛陽等。
同時，一些追求出游品質(zhì)和個性化體驗的女性消費者非常熱衷于挖掘“小眾”目的地。2024年年初以來，同程旅行客戶端上的“同程榜單”中最受女性用戶關(guān)注的國內(nèi)小眾旅游目的地主要有：安吉、撫遠、丹東、宜賓、北海、烏蘭布統(tǒng)、威海、上饒、林芝、南潯等。
2024女性出境游意愿高于男性，出游需求更趨多元化、碎片化
同程旅行的最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年女性的出境游意愿超六成，略高于男性。在目的地選擇方面，泰國、日本、新加坡、巴厘島、俄羅斯、韓國、西班牙、新西蘭、馬爾代夫、芬蘭等相對比較受女性消費者歡迎。在具體的玩法方面，00后和90后女性在國人的傳統(tǒng)熱門出境目的地總能找到新的“打開方式”：到泰國看演唱會享受愜意假日，去日本購物休閑，到巴厘島看火山，到俄羅斯“擼熊”，去芬蘭追極光，或選擇一個喜歡的城市旅居數(shù)日。
同程旅行的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，與男性消費者相比，女性消費者的出境游需求更趨多元化、碎片化，從老少皆宜的地標景點“拍照打卡”到小眾目的地的深度體驗，再到強調(diào)“松弛感”的一地“旅居”，女性都是潮流的引領(lǐng)者。
“80后”、“90后”媽媽們最愛親子主題景區(qū)，“00后”更愛碎片化玩樂產(chǎn)品
《報告》來自同程旅行的文旅預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，女性的文旅消費意愿顯著高于男性，女性用戶全年消費2次以上的比例高達55.4%，高于男性用戶的44.5%。女性不僅消費頻次相對更高，同時，在結(jié)伴出游和家庭出游等多人同游的場景下，女性通常都是行程預(yù)訂的主導(dǎo)者。超過2人次的景點門票預(yù)訂中由女性用戶完成的訂單占比平均為約為53%，其中，親子家庭類出游的預(yù)訂由女性完成的訂單占比平均約為54.4%。在文旅消費領(lǐng)域，女性消費者實際上支撐起了“大半邊天”。
同程旅行平臺文旅消費大數(shù)據(jù)的分析預(yù)測顯示，2024年度女性消費者文旅消費熱點將主要集中于動物園、游山玩水、歷史遺跡、園林古鎮(zhèn)、游樂園等十個主題，與往年同期基本一致。分年齡看，“80后”、“90后”女性的文旅消費偏好更多集中于適合親子及家庭出游的主題景區(qū)，例如動物園、游樂園等，而“00后”女性的文旅消費則相對更集中于適合獨自玩樂或適合閨蜜游及情侶一起出游的主題上，例如寺廟祈福類、演出賽事及其他一些休閑碎片化產(chǎn)品。
進入3月份以來，為迎接2024年度“女神節(jié)”的到來，同程旅行聯(lián)動全國100多家知名景區(qū)陸續(xù)推出了女士專享優(yōu)惠活動，相關(guān)景區(qū)推出了1折至9折不等的門票折扣，天津盤山風景名勝區(qū)、武漢花博匯等則在3月8日當天為女士們直接送上了免票福利。一些愛玩兒又會省錢的女性用戶對相關(guān)專屬優(yōu)惠關(guān)注度較高，最近一周內(nèi)同程旅行平臺“女神節(jié)”相關(guān)的搜索量環(huán)比增長超200%。
跨國追星刷演唱會、熬夜看電競，女性比男性更會玩兒
無論是觀光打卡，還是美食購物，旅游的本質(zhì)就是“文化體驗”，通俗的說法就是 “玩兒”，積極的旅游者通常都很會玩兒。《報告》來自同程旅行平臺的數(shù)據(jù)顯示，女性用戶對于電競賽事、演唱會門票、電影票以及各類旅游演藝等碎片化玩樂產(chǎn)品的興趣均高于男性用戶。
“會玩兒”還體現(xiàn)在對旅途中各類碎片化服務(wù)的消費意愿上。同程旅行平臺的出行大數(shù)據(jù)顯示，相對于男性用戶，女性用戶對于貴賓候車(候機)服務(wù)、機上WiFi、免稅店等碎片化增值服務(wù)和信息的關(guān)注度更高，購買比例也更高。在旅途住宿方面，女性用戶對于住宿設(shè)施的品質(zhì)和個性化有更高的要求，平均每晚住宿花費水平略高于男性，同時對精品民宿等個性化住宿的關(guān)注度也高于男性。
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