當前,抖音平臺4.7億+體育興趣用戶,對體育內容的關注與互動熱情正在空前高漲,越來越多品牌選擇依托巨量引擎平臺的體育營銷生態優勢,解鎖體育營銷新機遇。
據平臺數據顯示,東京奧運會期間,抖音內容消費量達1573億,產生上榜熱點2312個,商業化曝光達2400億+,有超12億人主動搜索奧運相關內容。在“全民參與”的平臺熱烈氛圍下,眾多品牌通過巨量引擎,搭乘了體育大賽的營銷快車,俘獲國民目光,傳遞品牌精神。
為助力更多品牌創新玩法、搶贏巴黎奧運營銷戰,巨量引擎推出營銷IP「全擎巴黎,奧運營銷在抖音」,幫助品牌建立科學營銷打法,最大化奧運營銷效果。
伴隨著平臺體育營銷生態的演變與創新玩法的出現,巨量引擎將升級創新產品能力,搭載TopView、信息流硬廣、內容熱推等產品,為品牌推出點贊喝彩、分享加油卡、答題競猜等創意互動玩法,讓廣大受眾在互動中融入奧運氛圍、在趣味玩法中感受品牌主張,從而助力品牌提升聲量,將全民互動熱點進一步轉化為有效品牌資產。
01 點贊喝彩:激發全民互動熱情,助力品牌營銷破圈
「點贊喝彩」覆蓋全域流量場景,在搜索場域,支持品牌定制專屬特效。用戶在抖音搜索“奧運會”“運動員”“運動隊”“比賽場次”“金牌榜”“奧運熱點”相關內容后,品牌專屬的趣味特效躍然屏上,可快速吸引用戶注意力,強化品牌形象,快速提升品牌認知。
在TopView、信息流硬廣、內容熱推等品牌投放中,點贊按鈕可升級為金牌形式,用戶瀏覽品牌視頻點贊后,全屏展示品牌專屬助威特效,創新樣式與品牌內容進行強關聯,以超強視覺沖擊力俘獲用戶芳心,加深品牌記憶。
02 答題競猜:激發互動興趣,推動品牌與用戶深度鏈接
「答題競猜」跟隨奧運賽事熱點,讓用戶在抖音“猜冠軍”、“猜輸贏”、“答知識”等趣味答題的互動中,與品牌進一步建立深度鏈接。在TopView、信息流硬廣、內容熱推等內容引起用戶興趣后,結合「答題競猜」的形式“猜冠軍”、“猜輸贏”、“答知識”等玩法進一步激發用戶深度互動,博取更多用戶好感,持續強化品牌影響力。
03 互動分享:打造裂變社交玩法,品牌熱度持續發酵
「分享加油卡」立足賽事期間體育用戶的分享熱情,分享相關視頻,可以獲得品牌好禮激勵+展示冠軍合影借助社交裂變,不僅能夠強勢輸出品牌形象、抬高品牌聲量,也支持一鍵直達生意場景,為貨架場高效引流優質流量。
04 奧運定制信息流、開屏:多重奧運限定樣式,助攻品牌超級曝光
信息流廣告適配奧運節點,定制「獎牌天降」、「獎牌氣球」、「跑道彩蛋」三種限定樣式。創新的視覺效果能夠有效激發用戶奧運情懷,提升用戶興趣和點擊率,同時場景定制化樣式能夠滿足不同營銷訴求,品牌可借助個性化展示,進一步沉淀品牌認知。
此外,開屏廣告也推出奧運限定樣式,開屏中自帶獎牌特效,吸睛的上滑引導和波紋動效有效吸引用戶注意力,激發用戶交互熱情,強化廣告的行動號召力;下落滿屏溢出的奧運獎牌,以超強視覺沖擊力烘托品牌節點氛圍,在強曝光的基礎上,持續強化品牌形象,提升好感度。
結語
于品牌而言,四年一度的奧運營銷是不可多得的優質營銷機遇。巨量引擎圍繞巴黎奧運會的布局,升級產品能力,打造創新交互,以此充分利用全民自帶的賽事互動熱情,幫助品牌進一步推動用戶的交互意愿,打出品牌強勢能,占據傳播聲量制高點。后續,巨量引擎還將圍繞品牌體育營銷訴求,持續推出更多創新產品,助力品牌借助體育賽事的狂歡氛圍,競逐奧運流量,有效提升營銷效果。
當前,抖音平臺4.7億+體育興趣用戶,對體育內容的關注與互動熱情正在空前高漲,越來越多品牌選擇依托巨量引擎平臺的體育營銷生態優勢,解鎖體育營銷新機遇。
據平臺數據顯示,東京奧運會期間,抖音內容消費量達1573億,產生上榜熱點2312個,商業化曝光達2400億+,有超12億人主動搜索奧運相關內容。在“全民參與”的平臺熱烈氛圍下,眾多品牌通過巨量引擎,搭乘了體育大賽的營銷快車,俘獲國民目光,傳遞品牌精神。
為助力更多品牌創新玩法、搶贏巴黎奧運營銷戰,巨量引擎推出營銷IP「全擎巴黎,奧運營銷在抖音」,幫助品牌建立科學營銷打法,最大化奧運營銷效果。
伴隨著平臺體育營銷生態的演變與創新玩法的出現,巨量引擎將升級創新產品能力,搭載TopView、信息流硬廣、內容熱推等產品,為品牌推出點贊喝彩、分享加油卡、答題競猜等創意互動玩法,讓廣大受眾在互動中融入奧運氛圍、在趣味玩法中感受品牌主張,從而助力品牌提升聲量,將全民互動熱點進一步轉化為有效品牌資產。
01 點贊喝彩:激發全民互動熱情,助力品牌營銷破圈
「點贊喝彩」覆蓋全域流量場景,在搜索場域,支持品牌定制專屬特效。用戶在抖音搜索“奧運會”“運動員”“運動隊”“比賽場次”“金牌榜”“奧運熱點”相關內容后,品牌專屬的趣味特效躍然屏上,可快速吸引用戶注意力,強化品牌形象,快速提升品牌認知。
在TopView、信息流硬廣、內容熱推等品牌投放中,點贊按鈕可升級為金牌形式,用戶瀏覽品牌視頻點贊后,全屏展示品牌專屬助威特效,創新樣式與品牌內容進行強關聯,以超強視覺沖擊力俘獲用戶芳心,加深品牌記憶。
02 答題競猜:激發互動興趣,推動品牌與用戶深度鏈接
「答題競猜」跟隨奧運賽事熱點,讓用戶在抖音“猜冠軍”、“猜輸贏”、“答知識”等趣味答題的互動中,與品牌進一步建立深度鏈接。在TopView、信息流硬廣、內容熱推等內容引起用戶興趣后,結合「答題競猜」的形式“猜冠軍”、“猜輸贏”、“答知識”等玩法進一步激發用戶深度互動,博取更多用戶好感,持續強化品牌影響力。
03 互動分享:打造裂變社交玩法,品牌熱度持續發酵
「分享加油卡」立足賽事期間體育用戶的分享熱情,分享相關視頻,可以獲得品牌好禮激勵+展示冠軍合影借助社交裂變,不僅能夠強勢輸出品牌形象、抬高品牌聲量,也支持一鍵直達生意場景,為貨架場高效引流優質流量。
04 奧運定制信息流、開屏:多重奧運限定樣式,助攻品牌超級曝光
信息流廣告適配奧運節點,定制「獎牌天降」、「獎牌氣球」、「跑道彩蛋」三種限定樣式。創新的視覺效果能夠有效激發用戶奧運情懷,提升用戶興趣和點擊率,同時場景定制化樣式能夠滿足不同營銷訴求,品牌可借助個性化展示,進一步沉淀品牌認知。
此外,開屏廣告也推出奧運限定樣式,開屏中自帶獎牌特效,吸睛的上滑引導和波紋動效有效吸引用戶注意力,激發用戶交互熱情,強化廣告的行動號召力;下落滿屏溢出的奧運獎牌,以超強視覺沖擊力烘托品牌節點氛圍,在強曝光的基礎上,持續強化品牌形象,提升好感度。
結語
于品牌而言,四年一度的奧運營銷是不可多得的優質營銷機遇。巨量引擎圍繞巴黎奧運會的布局,升級產品能力,打造創新交互,以此充分利用全民自帶的賽事互動熱情,幫助品牌進一步推動用戶的交互意愿,打出品牌強勢能,占據傳播聲量制高點。后續,巨量引擎還將圍繞品牌體育營銷訴求,持續推出更多創新產品,助力品牌借助體育賽事的狂歡氛圍,競逐奧運流量,有效提升營銷效果。
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