在銀輝灑滿的夜晚，一群年輕人穿過三坊七巷，聽老巷子呢喃千年歷史;在上下杭追憶百年商埠“十里洋場”;在閩江感受暮色閩水別樣韻味……唐詩中“云帶歌聲飏，風飄舞袖翻。花間催秉燭，川上欲黃昏”描繪的“秉燭夜游”場景在福州照進現實。
原來，這是優酷深夜人文漫游紀實節目《何不秉燭游》「超級打卡」福州站的現場。在《何不秉燭游》“福州篇”播出期間，優酷攜手中國人民保險、福州文旅局、同程旅行共同策劃了一場“用月光為夜寫詩”的「超級打卡」線下快閃奇遇，為年輕人和游客帶來“許知遠同款夜游之路”，掀起了一股Night Walk風潮。活動期間，「超級打卡」事件營銷全平臺總數據近8000萬；微博端話題詞#福州把月亮借來寫詩了# 登上同城榜TOP3。
“用月光為夜寫詩”的浪漫Night Walk背后，是優酷自研營銷IP「超級打卡」繼南京“人間煙火小酒館”后的深度探索和升級，其不僅挖掘出人文IP的新商業價值，也為福州的夜經濟注入了新的活力，讓行業看到基于優質IP的更多文旅和品牌新玩法。
用月光為夜寫詩
一場Night Walk四方共贏
“素月分輝，明河共影，表里俱澄澈”，1月25日的福州街頭出現了一輛載著發光“月亮”以及彩色的氣球月亮小車，一場Night Walk即將在福州開啟。
“浪漫”是此次「超級打卡」快閃給人的最大感受。主題“用月光為夜寫詩”是意象的浪漫，其以《何不秉燭游》海報中的“月球”元素為靈感，在2024年第一輪滿月（1月25日）之際向都市人發出“用月光為夜寫詩”的邀請，給予都市人力量與寄托。
其寫實的浪漫有三層，一是圍繞“用月光為夜寫詩”的主題在福州落地一場「超級打卡」快閃，通過打卡許知遠同款夜游路線——“上下杭、煙臺山、閩江、三坊七巷”，在夜晚的縫隙中，借月光點亮自由詩意的人生；二是打造了一場“月光音樂會”，對月而歌，唱的是詩與遠方；三是以一場Night Walk為用戶、平臺、地方文旅和品牌搭臺，實現四方共贏。
從有著歷史文化街區獨特韻味的舊時福州水運碼頭，到閩江臨江商業街區的寶藏咖啡店，再到令許知遠流連忘返的心形榕樹，都在訴說古城福州散落的詩意。游客們在解鎖許知遠同款夜游路線的同時，也紛紛加入“用月光為夜寫詩”主題互動，通過“拼詩句”表達夜游思緒，或與福州古城風貌合影，與“超級月亮”合照紀念，定格三坊七巷這一場Night Walk的浪漫與美好。
夜行者NPC穿梭于街頭巷尾，他們派發以“何不秉燭游”為主題的風景畫框，讓福州古城的風貌在每個人眼前生動展現。現場，中國人民保險互動展區內的創意陳設和可愛的“人保寶”角色也頗受熱捧，成為此次快閃的熱門打卡點位之一。不少參與互動的游客領取到了中國人民保險的“何不秉燭游”定制月球手提燈籠，以及神秘驚喜小禮品。
秉燭夜游，對月當歌。28日晚，一場不同凡響的“何不秉燭游”線上月光音樂會將這場Night Walk推向高潮。月光下，音樂人鞠起、曉月老板、胡格吉樂圖、鐘立風傾情獻唱，神秘嘉賓老狼驚喜登場。他們用音樂譜寫詩意生活和美好遠方，也為這場Night Walk畫上一個圓滿的句號。
古巷月吟望煙火福州，石板古街守萬家燈火。這場“用月光為夜寫詩”「超級打卡」快閃讓都市人卸下負擔，在夜游樂趣中收獲生活信心。《何不秉燭游》在這場Night Walk風潮中拓寬節目受眾群；中國人民保險也依托這一場快閃奇遇完成品牌理念“生活因守護而美好”的心智透傳；福州文旅局釋放本地文化特色、帶動福州夜經濟發展；同程旅行亦通過聯動宣發帶動福州旅游熱度，進一步反哺實現相關旅游需求增長。
優酷「超級打卡」持續升級
以“IP+”撬動文旅新可能
“用月光為夜寫詩”「超級打卡」快閃成功舉辦，意味著優酷自研IP「超級打卡」又收獲了一個新的果實，也標志著該模式走向成熟。復盤此次快閃，兵法總結出優酷「超級打卡」升級的三大關鍵詞。
一、拓寬IP廣度。從首場快閃“人間煙火小酒館”依托優酷綜藝IP《抖包袱大會》，到第二場快閃“用月光為夜寫詩”依托優酷人文IP《何不秉燭游》中可以看出，優酷「超級打卡」的核心是優質IP，但不局限于某一類型的IP。未來優酷還會探索包括劇集、電影等在內的更多優質IP的「超級打卡」落地快閃。
二、強化聯動深度。與首場快閃中優酷和品牌主導地位略有區別，此次“用月光為夜寫詩”「超級打卡」以更開放包容的姿態擁抱文旅行業，與福州文旅局共創這一場Night Walk風潮。首先是內容充分聯動，巧借《何不秉燭游》“福州篇”的播出，將許知遠的夜游路線復刻到線下，把福州地區文化和特色充分融合到整個「超級打卡」環節中，讓福州成為主角之一。
其次是宣發深度聯動。此次快閃事件，優酷深度綁定節目站內資源及運營資源，以優酷開屏圖、站內搜索直達、節目壓屏條、線下上刊大屏等資源全面激活核心受眾；站外聯動中國人民保險、福州文旅局、同程旅行展開聯合宣發，實現微博、抖音、小紅書強勢曝光。此外，優酷還深挖快閃場景營銷空間，讓冠名品牌中國人民保險形象貫穿全程，以創新交互場景和趣味互動助力品牌與用戶情感聯結。
三、釋放反哺價值。此次快閃還首開優酷「超級打卡」異業合作先河，與同程旅行展開合作，將“人間煙火小酒館”首場快閃的“IP+城市+品牌”文旅營銷模式升級為“IP+城市+品牌+旅行”模式，以IP能量反哺線下文旅，帶動城市旅行需求增長。
結語：以優質內容IP為核心，將年輕人喜愛的“打卡”文化與品牌需求、文旅需求相結合，優酷「超級打卡」正通過一場場沉浸式的創新消費體驗延長和擴大內容IP的生命力，拓寬品牌營銷場景，亦為城市帶來了新的文化符號。從南京站的“人間煙火小酒館”到福州站的“用月光為夜寫詩”，優酷「超級打卡」“IP+”模式成熟落地。未來優酷將持續深化該模式，拓展優質IP的商業空間，以更多有趣又好玩的“打卡”豐富大眾生活，同時激發品牌、文旅新生意。期待下一站「超級打卡」來到你的城市！（文章來源：營銷兵法）
在銀輝灑滿的夜晚，一群年輕人穿過三坊七巷，聽老巷子呢喃千年歷史;在上下杭追憶百年商埠“十里洋場”;在閩江感受暮色閩水別樣韻味……唐詩中“云帶歌聲飏，風飄舞袖翻。花間催秉燭，川上欲黃昏”描繪的“秉燭夜游”場景在福州照進現實。
原來，這是優酷深夜人文漫游紀實節目《何不秉燭游》「超級打卡」福州站的現場。在《何不秉燭游》“福州篇”播出期間，優酷攜手中國人民保險、福州文旅局、同程旅行共同策劃了一場“用月光為夜寫詩”的「超級打卡」線下快閃奇遇，為年輕人和游客帶來“許知遠同款夜游之路”，掀起了一股Night Walk風潮。活動期間，「超級打卡」事件營銷全平臺總數據近8000萬；微博端話題詞#福州把月亮借來寫詩了# 登上同城榜TOP3。
“用月光為夜寫詩”的浪漫Night Walk背后，是優酷自研營銷IP「超級打卡」繼南京“人間煙火小酒館”后的深度探索和升級，其不僅挖掘出人文IP的新商業價值，也為福州的夜經濟注入了新的活力，讓行業看到基于優質IP的更多文旅和品牌新玩法。
用月光為夜寫詩
一場Night Walk四方共贏
“素月分輝，明河共影，表里俱澄澈”，1月25日的福州街頭出現了一輛載著發光“月亮”以及彩色的氣球月亮小車，一場Night Walk即將在福州開啟。
“浪漫”是此次「超級打卡」快閃給人的最大感受。主題“用月光為夜寫詩”是意象的浪漫，其以《何不秉燭游》海報中的“月球”元素為靈感，在2024年第一輪滿月（1月25日）之際向都市人發出“用月光為夜寫詩”的邀請，給予都市人力量與寄托。
其寫實的浪漫有三層，一是圍繞“用月光為夜寫詩”的主題在福州落地一場「超級打卡」快閃，通過打卡許知遠同款夜游路線——“上下杭、煙臺山、閩江、三坊七巷”，在夜晚的縫隙中，借月光點亮自由詩意的人生；二是打造了一場“月光音樂會”，對月而歌，唱的是詩與遠方；三是以一場Night Walk為用戶、平臺、地方文旅和品牌搭臺，實現四方共贏。
從有著歷史文化街區獨特韻味的舊時福州水運碼頭，到閩江臨江商業街區的寶藏咖啡店，再到令許知遠流連忘返的心形榕樹，都在訴說古城福州散落的詩意。游客們在解鎖許知遠同款夜游路線的同時，也紛紛加入“用月光為夜寫詩”主題互動，通過“拼詩句”表達夜游思緒，或與福州古城風貌合影，與“超級月亮”合照紀念，定格三坊七巷這一場Night Walk的浪漫與美好。
夜行者NPC穿梭于街頭巷尾，他們派發以“何不秉燭游”為主題的風景畫框，讓福州古城的風貌在每個人眼前生動展現。現場，中國人民保險互動展區內的創意陳設和可愛的“人保寶”角色也頗受熱捧，成為此次快閃的熱門打卡點位之一。不少參與互動的游客領取到了中國人民保險的“何不秉燭游”定制月球手提燈籠，以及神秘驚喜小禮品。
秉燭夜游，對月當歌。28日晚，一場不同凡響的“何不秉燭游”線上月光音樂會將這場Night Walk推向高潮。月光下，音樂人鞠起、曉月老板、胡格吉樂圖、鐘立風傾情獻唱，神秘嘉賓老狼驚喜登場。他們用音樂譜寫詩意生活和美好遠方，也為這場Night Walk畫上一個圓滿的句號。
古巷月吟望煙火福州，石板古街守萬家燈火。這場“用月光為夜寫詩”「超級打卡」快閃讓都市人卸下負擔，在夜游樂趣中收獲生活信心。《何不秉燭游》在這場Night Walk風潮中拓寬節目受眾群；中國人民保險也依托這一場快閃奇遇完成品牌理念“生活因守護而美好”的心智透傳；福州文旅局釋放本地文化特色、帶動福州夜經濟發展；同程旅行亦通過聯動宣發帶動福州旅游熱度，進一步反哺實現相關旅游需求增長。
優酷「超級打卡」持續升級
以“IP+”撬動文旅新可能
“用月光為夜寫詩”「超級打卡」快閃成功舉辦，意味著優酷自研IP「超級打卡」又收獲了一個新的果實，也標志著該模式走向成熟。復盤此次快閃，兵法總結出優酷「超級打卡」升級的三大關鍵詞。
一、拓寬IP廣度。從首場快閃“人間煙火小酒館”依托優酷綜藝IP《抖包袱大會》，到第二場快閃“用月光為夜寫詩”依托優酷人文IP《何不秉燭游》中可以看出，優酷「超級打卡」的核心是優質IP，但不局限于某一類型的IP。未來優酷還會探索包括劇集、電影等在內的更多優質IP的「超級打卡」落地快閃。
二、強化聯動深度。與首場快閃中優酷和品牌主導地位略有區別，此次“用月光為夜寫詩”「超級打卡」以更開放包容的姿態擁抱文旅行業，與福州文旅局共創這一場Night Walk風潮。首先是內容充分聯動，巧借《何不秉燭游》“福州篇”的播出，將許知遠的夜游路線復刻到線下，把福州地區文化和特色充分融合到整個「超級打卡」環節中，讓福州成為主角之一。
其次是宣發深度聯動。此次快閃事件，優酷深度綁定節目站內資源及運營資源，以優酷開屏圖、站內搜索直達、節目壓屏條、線下上刊大屏等資源全面激活核心受眾；站外聯動中國人民保險、福州文旅局、同程旅行展開聯合宣發，實現微博、抖音、小紅書強勢曝光。此外，優酷還深挖快閃場景營銷空間，讓冠名品牌中國人民保險形象貫穿全程，以創新交互場景和趣味互動助力品牌與用戶情感聯結。
三、釋放反哺價值。此次快閃還首開優酷「超級打卡」異業合作先河，與同程旅行展開合作，將“人間煙火小酒館”首場快閃的“IP+城市+品牌”文旅營銷模式升級為“IP+城市+品牌+旅行”模式，以IP能量反哺線下文旅，帶動城市旅行需求增長。
結語：以優質內容IP為核心，將年輕人喜愛的“打卡”文化與品牌需求、文旅需求相結合，優酷「超級打卡」正通過一場場沉浸式的創新消費體驗延長和擴大內容IP的生命力，拓寬品牌營銷場景，亦為城市帶來了新的文化符號。從南京站的“人間煙火小酒館”到福州站的“用月光為夜寫詩”，優酷「超級打卡」“IP+”模式成熟落地。未來優酷將持續深化該模式，拓展優質IP的商業空間，以更多有趣又好玩的“打卡”豐富大眾生活，同時激發品牌、文旅新生意。期待下一站「超級打卡」來到你的城市！（文章來源：營銷兵法）
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