近日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TME)旗下騰訊音樂研究院正式發(fā)布《2024華語數(shù)字音樂年度白皮書》（下稱《白皮書》），從數(shù)據(jù)洞察、行業(yè)趨勢(shì)、跨界案例三大版塊全面梳理行業(yè)動(dòng)向，揭示華語數(shù)字音樂發(fā)展的核心邏輯與創(chuàng)新實(shí)踐。
年度數(shù)據(jù)洞察：中國音樂市場發(fā)展強(qiáng)勁 AI影響下華語新歌競爭激烈
2024年，得益于現(xiàn)場音樂的持續(xù)性熱潮和錄制音樂的發(fā)展，全球音樂市場收入達(dá)762億美元，其中現(xiàn)場音樂以46.1%的占比穩(wěn)居最大收入來源，錄制音樂收入占比40.9%。同時(shí)，2024年訂閱流媒體收入首次占到了錄制音樂收入的一半以上，在訂閱流媒體的驅(qū)動(dòng)下，2024年全球錄制音樂收入的份額相比2023年提升了0.5%。
同時(shí)，中國音樂市場延續(xù)了近年的強(qiáng)勁增長勢(shì)頭，一方面仍然保持全球第五大錄制音樂市場的排名，另一方面也是是全球增速較快的市場。過去一年，中國主要音樂平臺(tái)在線音樂付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)1.8億，其中騰訊音樂在線付費(fèi)用戶數(shù)同比增長13.4%至1.21億。這一增長不僅反映了用戶付費(fèi)意愿和版權(quán)意識(shí)的改善，也代表著行業(yè)內(nèi)容與平臺(tái)服務(wù)的提升。
在歌曲數(shù)量上，華語新歌數(shù)量在連續(xù)兩年的下降后，在2024年迎來爆發(fā)回升，較2023年增長66.2%達(dá)135.1萬首。生產(chǎn)爆發(fā)背后，是AI技術(shù)在作詞、作曲、編曲、混音等音樂創(chuàng)作過程中幫助靈感激發(fā)和效率提升。新歌數(shù)量增長意味著注意力競爭更加激烈，2024年無法獲得市場收聽的新歌規(guī)模也在大幅增長，2024年，全年播放量低于1000次新歌數(shù)量也同比激增92.6%。
從所有華語歌曲（含老歌）的年度播放量來看，破億及破十億的頭部爆款歌曲數(shù)量正在減少。同時(shí)由于音樂分眾化的趨勢(shì)、供給端豐富的垂類音樂內(nèi)容和平臺(tái)精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦，更多歌曲獲得了市場的關(guān)注和收聽，2024年，播放量破千萬的歌曲比2023年增長了1095首。
年度行業(yè)趨勢(shì)：縣城敘事、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、音樂節(jié)內(nèi)容尋求差異化
在內(nèi)容風(fēng)向上，《白皮書》總結(jié)了2024年的三大行業(yè)趨勢(shì)，包括：“縣城敘事：正從美學(xué)標(biāo)簽變?yōu)閯?chuàng)作沃土”、“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)：從被動(dòng)旁觀到主動(dòng)參與”“音樂節(jié)內(nèi)容：打造差異化，沒有捷徑”。
2024年現(xiàn)象級(jí)說唱音樂作品——河南說唱之神的《工廠》，以粗糲的工業(yè)意象與工人視角的真實(shí)敘事，擊中城市化進(jìn)程中底層勞動(dòng)者的生存困境。《白皮書》指出，河南說唱之神《工廠》的走紅，為行業(yè)提供了一個(gè)極具參考價(jià)值的樣本：當(dāng)創(chuàng)作者以極致的在地視角聚 焦本土經(jīng)驗(yàn)時(shí)，即便敘事半徑局限一方水土，依然能夠觸發(fā)跨躍地域的情感共鳴。
在“銀齡浪潮”下，60歲以上人口的文化消費(fèi)能力也愈發(fā)顯現(xiàn)。2024年，刀郎“山歌響起的地方”全國巡回演唱會(huì)成為近年來最火熱的現(xiàn)象級(jí)演唱會(huì)，其中中老年群體便是消費(fèi)主力。據(jù)揚(yáng)子晚報(bào)數(shù)據(jù)，南京站60-70后觀眾占比超過50%，95后僅占20%，可以看出“銀發(fā)群體”并非過時(shí)的消費(fèi)者，而是未被充分開發(fā)的增量市場。
音樂節(jié)市場的競爭格局也在悄然變化。相較于2023年的高市場熱度，2024年音樂節(jié)略有回落，部分頭部音樂節(jié)IP開始通過稀缺藝人、特別企劃、跨界內(nèi)容與生態(tài)培育等方式來打破內(nèi)容的同質(zhì)化。例如：林憶蓮時(shí)隔六年復(fù)出亮相泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)、梅卡德爾樂隊(duì)斑馬音樂節(jié)獻(xiàn)上60分鐘限定舞臺(tái)、張薔新歌《博餅歌》草莓音樂節(jié)首演等。
年度跨界實(shí)踐：音樂與游戲、教育與營銷的創(chuàng)新融合
今年是騰訊音樂研究院第五年發(fā)布《白皮書》，相比于此前聚焦數(shù)字音樂及音樂行業(yè)發(fā)展，今年《白皮書》新增“音樂跨界”版塊，分析在技術(shù)驅(qū)動(dòng)與用戶需求升級(jí)的雙重推動(dòng)下，音樂與其他領(lǐng)域的跨界融合持續(xù)深化，給予行業(yè)從業(yè)者更多信息和視角，打破慣性思維，推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展。
2024年，國內(nèi)首個(gè)3A游戲《黑神話：悟空》爆火，其游戲音樂以隱性方式對(duì)游戲做出了極高貢獻(xiàn)。《黃風(fēng)兮起》《我也去當(dāng)個(gè)天命人玩玩》等豐富的音樂貫穿游戲內(nèi)外，既與畫面相輔相成，又有足夠的獨(dú)立靈活性，帶動(dòng)游戲傳播，產(chǎn)生更深影響。
教育領(lǐng)域亦有創(chuàng)新性嘗試。語言學(xué)習(xí)軟件多鄰國推出音樂課程，以“邊做邊學(xué)”理念降低門檻，App內(nèi)置虛擬鍵盤與音游化設(shè)計(jì)吸引日活用戶突破300萬。另一邊，“新聲創(chuàng)編課”入駐清華附中，通過任務(wù)導(dǎo)向的創(chuàng)作實(shí)踐激發(fā)學(xué)生興趣，課程體系兼顧普適性與專業(yè)深度，用分梯度的課程設(shè)計(jì)為音樂啟蒙提供新解法。
演出營銷模式也在重構(gòu)，品牌方正在通過豐富、生動(dòng)的音樂節(jié)場景實(shí)現(xiàn)價(jià)值共振。《白皮書》分析指出，哥倫比亞“玩徒派對(duì)”、斑馬音樂節(jié)、泡泡島音樂節(jié)、新青年音樂節(jié)分別聚焦“品牌表達(dá)”“圈層策略”“創(chuàng)意策劃”和“文旅打通，打造出2024年的演出營銷成功創(chuàng)新案例。
《2024華語數(shù)字音樂年度白皮書》的發(fā)布，不僅繼續(xù)圍繞全景式觀察視角還原行業(yè)發(fā)展樣貌，更細(xì)膩體察到音樂發(fā)展的跨界能量，著手分析音樂與游戲、教育以及營銷等領(lǐng)域的融合發(fā)展現(xiàn)狀，并細(xì)致地為從業(yè)者提供思考與建議。未來，騰訊音樂研究院將持續(xù)以數(shù)據(jù)洞察與案例研究推動(dòng)行業(yè)對(duì)話，助力華語音樂生態(tài)在技術(shù)創(chuàng)新與人文價(jià)值交融中健康發(fā)展。
（本文來源：大象新聞。本網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內(nèi)容不構(gòu)成投資、消費(fèi)建議。對(duì)文章事實(shí)有疑問，請(qǐng)與有關(guān)方核實(shí)或與本網(wǎng)聯(lián)系。文章觀點(diǎn)非本網(wǎng)觀點(diǎn)，僅供讀者參考。）
近日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TME)旗下騰訊音樂研究院正式發(fā)布《2024華語數(shù)字音樂年度白皮書》（下稱《白皮書》），從數(shù)據(jù)洞察、行業(yè)趨勢(shì)、跨界案例三大版塊全面梳理行業(yè)動(dòng)向，揭示華語數(shù)字音樂發(fā)展的核心邏輯與創(chuàng)新實(shí)踐。
年度數(shù)據(jù)洞察：中國音樂市場發(fā)展強(qiáng)勁 AI影響下華語新歌競爭激烈
2024年，得益于現(xiàn)場音樂的持續(xù)性熱潮和錄制音樂的發(fā)展，全球音樂市場收入達(dá)762億美元，其中現(xiàn)場音樂以46.1%的占比穩(wěn)居最大收入來源，錄制音樂收入占比40.9%。同時(shí)，2024年訂閱流媒體收入首次占到了錄制音樂收入的一半以上，在訂閱流媒體的驅(qū)動(dòng)下，2024年全球錄制音樂收入的份額相比2023年提升了0.5%。
同時(shí)，中國音樂市場延續(xù)了近年的強(qiáng)勁增長勢(shì)頭，一方面仍然保持全球第五大錄制音樂市場的排名，另一方面也是是全球增速較快的市場。過去一年，中國主要音樂平臺(tái)在線音樂付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)1.8億，其中騰訊音樂在線付費(fèi)用戶數(shù)同比增長13.4%至1.21億。這一增長不僅反映了用戶付費(fèi)意愿和版權(quán)意識(shí)的改善，也代表著行業(yè)內(nèi)容與平臺(tái)服務(wù)的提升。
在歌曲數(shù)量上，華語新歌數(shù)量在連續(xù)兩年的下降后，在2024年迎來爆發(fā)回升，較2023年增長66.2%達(dá)135.1萬首。生產(chǎn)爆發(fā)背后，是AI技術(shù)在作詞、作曲、編曲、混音等音樂創(chuàng)作過程中幫助靈感激發(fā)和效率提升。新歌數(shù)量增長意味著注意力競爭更加激烈，2024年無法獲得市場收聽的新歌規(guī)模也在大幅增長，2024年，全年播放量低于1000次新歌數(shù)量也同比激增92.6%。
從所有華語歌曲（含老歌）的年度播放量來看，破億及破十億的頭部爆款歌曲數(shù)量正在減少。同時(shí)由于音樂分眾化的趨勢(shì)、供給端豐富的垂類音樂內(nèi)容和平臺(tái)精準(zhǔn)的個(gè)性化推薦，更多歌曲獲得了市場的關(guān)注和收聽，2024年，播放量破千萬的歌曲比2023年增長了1095首。
年度行業(yè)趨勢(shì)：縣城敘事、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、音樂節(jié)內(nèi)容尋求差異化
在內(nèi)容風(fēng)向上，《白皮書》總結(jié)了2024年的三大行業(yè)趨勢(shì)，包括：“縣城敘事：正從美學(xué)標(biāo)簽變?yōu)閯?chuàng)作沃土”、“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)：從被動(dòng)旁觀到主動(dòng)參與”“音樂節(jié)內(nèi)容：打造差異化，沒有捷徑”。
2024年現(xiàn)象級(jí)說唱音樂作品——河南說唱之神的《工廠》，以粗糲的工業(yè)意象與工人視角的真實(shí)敘事，擊中城市化進(jìn)程中底層勞動(dòng)者的生存困境。《白皮書》指出，河南說唱之神《工廠》的走紅，為行業(yè)提供了一個(gè)極具參考價(jià)值的樣本：當(dāng)創(chuàng)作者以極致的在地視角聚 焦本土經(jīng)驗(yàn)時(shí)，即便敘事半徑局限一方水土，依然能夠觸發(fā)跨躍地域的情感共鳴。
在“銀齡浪潮”下，60歲以上人口的文化消費(fèi)能力也愈發(fā)顯現(xiàn)。2024年，刀郎“山歌響起的地方”全國巡回演唱會(huì)成為近年來最火熱的現(xiàn)象級(jí)演唱會(huì)，其中中老年群體便是消費(fèi)主力。據(jù)揚(yáng)子晚報(bào)數(shù)據(jù)，南京站60-70后觀眾占比超過50%，95后僅占20%，可以看出“銀發(fā)群體”并非過時(shí)的消費(fèi)者，而是未被充分開發(fā)的增量市場。
音樂節(jié)市場的競爭格局也在悄然變化。相較于2023年的高市場熱度，2024年音樂節(jié)略有回落，部分頭部音樂節(jié)IP開始通過稀缺藝人、特別企劃、跨界內(nèi)容與生態(tài)培育等方式來打破內(nèi)容的同質(zhì)化。例如：林憶蓮時(shí)隔六年復(fù)出亮相泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)、梅卡德爾樂隊(duì)斑馬音樂節(jié)獻(xiàn)上60分鐘限定舞臺(tái)、張薔新歌《博餅歌》草莓音樂節(jié)首演等。
年度跨界實(shí)踐：音樂與游戲、教育與營銷的創(chuàng)新融合
今年是騰訊音樂研究院第五年發(fā)布《白皮書》，相比于此前聚焦數(shù)字音樂及音樂行業(yè)發(fā)展，今年《白皮書》新增“音樂跨界”版塊，分析在技術(shù)驅(qū)動(dòng)與用戶需求升級(jí)的雙重推動(dòng)下，音樂與其他領(lǐng)域的跨界融合持續(xù)深化，給予行業(yè)從業(yè)者更多信息和視角，打破慣性思維，推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展。
2024年，國內(nèi)首個(gè)3A游戲《黑神話：悟空》爆火，其游戲音樂以隱性方式對(duì)游戲做出了極高貢獻(xiàn)。《黃風(fēng)兮起》《我也去當(dāng)個(gè)天命人玩玩》等豐富的音樂貫穿游戲內(nèi)外，既與畫面相輔相成，又有足夠的獨(dú)立靈活性，帶動(dòng)游戲傳播，產(chǎn)生更深影響。
教育領(lǐng)域亦有創(chuàng)新性嘗試。語言學(xué)習(xí)軟件多鄰國推出音樂課程，以“邊做邊學(xué)”理念降低門檻，App內(nèi)置虛擬鍵盤與音游化設(shè)計(jì)吸引日活用戶突破300萬。另一邊，“新聲創(chuàng)編課”入駐清華附中，通過任務(wù)導(dǎo)向的創(chuàng)作實(shí)踐激發(fā)學(xué)生興趣，課程體系兼顧普適性與專業(yè)深度，用分梯度的課程設(shè)計(jì)為音樂啟蒙提供新解法。
演出營銷模式也在重構(gòu)，品牌方正在通過豐富、生動(dòng)的音樂節(jié)場景實(shí)現(xiàn)價(jià)值共振。《白皮書》分析指出，哥倫比亞“玩徒派對(duì)”、斑馬音樂節(jié)、泡泡島音樂節(jié)、新青年音樂節(jié)分別聚焦“品牌表達(dá)”“圈層策略”“創(chuàng)意策劃”和“文旅打通，打造出2024年的演出營銷成功創(chuàng)新案例。
《2024華語數(shù)字音樂年度白皮書》的發(fā)布，不僅繼續(xù)圍繞全景式觀察視角還原行業(yè)發(fā)展樣貌，更細(xì)膩體察到音樂發(fā)展的跨界能量，著手分析音樂與游戲、教育以及營銷等領(lǐng)域的融合發(fā)展現(xiàn)狀，并細(xì)致地為從業(yè)者提供思考與建議。未來，騰訊音樂研究院將持續(xù)以數(shù)據(jù)洞察與案例研究推動(dòng)行業(yè)對(duì)話，助力華語音樂生態(tài)在技術(shù)創(chuàng)新與人文價(jià)值交融中健康發(fā)展。
（本文來源：大象新聞。本網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內(nèi)容不構(gòu)成投資、消費(fèi)建議。對(duì)文章事實(shí)有疑問，請(qǐng)與有關(guān)方核實(shí)或與本網(wǎng)聯(lián)系。文章觀點(diǎn)非本網(wǎng)觀點(diǎn)，僅供讀者參考。）
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