影視行業(yè)正面臨畸形審美帶來的挑戰(zhàn)。這種現(xiàn)象呈現(xiàn)為兩個(gè)維度。在視覺呈現(xiàn)層面，有的創(chuàng)作在演員選擇上過度強(qiáng)調(diào)外在形象，男性角色偏陰柔化，女性角色則被禁錮在“少女感”的單一審美框架中；部分制作濫用數(shù)字技術(shù)，過度使用美顏濾鏡、背景虛化，導(dǎo)致演員面目失真，場(chǎng)景質(zhì)感模糊。在內(nèi)容創(chuàng)作層面，一些類型敘事陷入高度同質(zhì)化窠臼——甜寵劇沉溺于程式化的戀愛套路，靠“壁咚”“摸頭殺”等工業(yè)糖精堆砌情感；古裝劇將恢宏史詩降格為架空兒戲，厚重的人文底蘊(yùn)淪為華服美飾的蒼白注腳；職場(chǎng)劇充斥著脫離現(xiàn)實(shí)的職業(yè)描寫，主角們不是在豪華辦公室里談戀愛，就是憑借幾句雞湯臺(tái)詞輕松搞定億元項(xiàng)目。這種畸形審美若任其蔓延，會(huì)誤導(dǎo)觀眾的審美取向與價(jià)值判斷，更將對(duì)社會(huì)文化生態(tài)造成深層負(fù)面影響。
導(dǎo)致這一問題的主要原因是部分創(chuàng)作者過于追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視質(zhì)量把控和藝術(shù)堅(jiān)守。他們?yōu)榻档褪袌?chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，迎合市場(chǎng)熱點(diǎn)，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析觀眾偏好，刻意強(qiáng)化“高顏值”演員陣容，使用模式化劇情套路，過度依賴特效包裝。這種“安全牌”思維導(dǎo)致作品缺乏創(chuàng)新，趨向單一化。為快速回籠資金，部分創(chuàng)作過度壓縮周期，演員檔期排不開就使用替身和摳像，劇本缺少打磨也倉(cāng)促上馬，甚至出現(xiàn)“邊拍邊改”的操作。這雖然提高了產(chǎn)出效率，卻使作品失去藝術(shù)深度，呈現(xiàn)塑料質(zhì)感。更具危害性的是，部分創(chuàng)作者以審丑效應(yīng)博取流量。某演技競(jìng)技真人秀邀請(qǐng)具有輿論爭(zhēng)議的嘉賓參加，將體現(xiàn)他們拙劣演技、出位言論的片段剪成“名場(chǎng)面”，通過網(wǎng)絡(luò)大量傳播。這種操作手法形成惡性示范，使“黑紅也是紅”的投機(jī)思維蔓延。
飯圈文化通過組織化的數(shù)據(jù)生產(chǎn)構(gòu)建一套評(píng)價(jià)體系，也成為畸形審美的催化劑。這套體系以“顏值即正義”為最高準(zhǔn)則，將復(fù)雜的藝術(shù)鑒賞簡(jiǎn)化為單一的外形評(píng)判。比如“白幼瘦”“直角肩”“巴掌臉”等，通過超話社區(qū)的日常討論、評(píng)分網(wǎng)站的控評(píng)刷分等操作不斷強(qiáng)化，逐漸固化為行業(yè)的隱形門檻。這種做法將審美標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字化，演員的商業(yè)價(jià)值被量化為熱搜次數(shù)、代言銷量等指標(biāo)。這些數(shù)據(jù)又反過來強(qiáng)化了既定審美標(biāo)準(zhǔn)，形成了閉環(huán)式的價(jià)值再生產(chǎn)系統(tǒng)。粉絲社群持續(xù)產(chǎn)出維護(hù)偶像形象的內(nèi)容，這種集體行動(dòng)制造出虛假的市場(chǎng)反饋，誘使資本方不斷加碼對(duì)特定審美類型的投入，最終有可能形成排他性的“審美霸權(quán)”——不符合這套標(biāo)準(zhǔn)的演員和作品被邊緣化，持不同審美觀點(diǎn)的聲音遭到圍攻，專業(yè)批評(píng)被污名化為“黑粉行為”。
傳播生態(tài)的垂直化也以隱蔽而深刻的方式影響著影視審美。各視頻網(wǎng)站、社交媒體通過用戶畫像將觀眾分類，形成無數(shù)個(gè)垂直社群，每個(gè)社群內(nèi)部具有獨(dú)特的內(nèi)容偏好，也形成了不同的審美標(biāo)準(zhǔn)，并通過算法推薦和社群互動(dòng)的雙重作用，不斷印證和強(qiáng)化其標(biāo)準(zhǔn)——有的社群持續(xù)追捧霸道總裁故事，有的社群反復(fù)消費(fèi)工業(yè)糖精橋段，形成了一種“信息回音室”效應(yīng)，也使畸形審美標(biāo)準(zhǔn)獲得了系統(tǒng)性支撐。
對(duì)于明顯違背藝術(shù)規(guī)律的畸形審美現(xiàn)象，行業(yè)尚缺乏有共識(shí)性的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，也缺乏配套的制約措施。濫用濾鏡的古裝劇在視頻平臺(tái)獲得較高播放量；演技生澀但流量較大的演員獲得人氣獎(jiǎng)項(xiàng)；某職場(chǎng)劇為突出主演顏值，為其設(shè)計(jì)與職業(yè)身份明顯不符的造型，遭觀眾吐槽，卻未影響其商業(yè)成功。這種行業(yè)生態(tài)模糊了藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的邊界，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”，使畸形審美問題進(jìn)一步泛濫。
要避免和糾正影視行業(yè)的畸形審美問題，營(yíng)造健康的創(chuàng)作傳播生態(tài)，應(yīng)從創(chuàng)作導(dǎo)向、技術(shù)倫理、傳播機(jī)制、行業(yè)環(huán)境等方面著力，構(gòu)建多方聯(lián)動(dòng)的綜合治理體系。在創(chuàng)作導(dǎo)向?qū)用妫梢酝ㄟ^設(shè)立創(chuàng)作引導(dǎo)基金、完善劇本孵化制度等方式，鼓勵(lì)廣大創(chuàng)作者突破原有的“舒適區(qū)”，在保持藝術(shù)品格的前提下探索新的表達(dá)方式，打破“不敢創(chuàng)新”的行業(yè)困境。在技術(shù)倫理層面，可嘗試制定影視數(shù)字技術(shù)應(yīng)用規(guī)范，明確美顏、摳圖、背景虛化等技術(shù)手段的使用邊界，防止技術(shù)濫用導(dǎo)致的藝術(shù)失真。隨著人工智能技術(shù)的進(jìn)步和普及，未來還需建立和完善人工智能影視創(chuàng)作的備案和審查制度，以防止人工智能影視創(chuàng)作的審美畸形和倫理失范問題。在傳播機(jī)制方面，應(yīng)不斷完善算法推薦機(jī)制，嘗試打破信息繭房的閉環(huán)生態(tài)，構(gòu)建跨圈層的對(duì)話機(jī)制，培養(yǎng)觀眾多樣鑒賞能力，消解畸形審美標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)強(qiáng)化機(jī)制。在行業(yè)環(huán)境方面，應(yīng)通過各種宣傳引導(dǎo)在全行業(yè)建立更清晰的紅線意識(shí)和正向引導(dǎo)機(jī)制，提升從業(yè)者的審美自覺，讓他們真正實(shí)現(xiàn)從“不敢越界”向“不愿越界”，最終到“追求卓越”的思想躍升。
從根本上說，抵制畸形審美不僅能整頓影視行業(yè)亂象，更能促進(jìn)中國(guó)文化持續(xù)健康發(fā)展。影視創(chuàng)作必須堅(jiān)守內(nèi)容為本的藝術(shù)規(guī)律，將思想深度、藝術(shù)水準(zhǔn)和制作質(zhì)量作為核心價(jià)值追求。這既需要在政策層面完善制度設(shè)計(jì)，也需要在行業(yè)層面強(qiáng)化自律意識(shí)，還需要在觀眾層面提升審美素養(yǎng)。唯有政府、行業(yè)、社會(huì)三方形成合力，才能在守正創(chuàng)新中培育出既有市場(chǎng)活力又具文化品格的影視創(chuàng)作新生態(tài)，為增強(qiáng)文化自信、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)注入持久動(dòng)力。
（作者：陸曉芳，系《山東社會(huì)科學(xué)》雜志社編審、泰山學(xué)者青年專家）
影視行業(yè)正面臨畸形審美帶來的挑戰(zhàn)。這種現(xiàn)象呈現(xiàn)為兩個(gè)維度。在視覺呈現(xiàn)層面，有的創(chuàng)作在演員選擇上過度強(qiáng)調(diào)外在形象，男性角色偏陰柔化，女性角色則被禁錮在“少女感”的單一審美框架中；部分制作濫用數(shù)字技術(shù)，過度使用美顏濾鏡、背景虛化，導(dǎo)致演員面目失真，場(chǎng)景質(zhì)感模糊。在內(nèi)容創(chuàng)作層面，一些類型敘事陷入高度同質(zhì)化窠臼——甜寵劇沉溺于程式化的戀愛套路，靠“壁咚”“摸頭殺”等工業(yè)糖精堆砌情感；古裝劇將恢宏史詩降格為架空兒戲，厚重的人文底蘊(yùn)淪為華服美飾的蒼白注腳；職場(chǎng)劇充斥著脫離現(xiàn)實(shí)的職業(yè)描寫，主角們不是在豪華辦公室里談戀愛，就是憑借幾句雞湯臺(tái)詞輕松搞定億元項(xiàng)目。這種畸形審美若任其蔓延，會(huì)誤導(dǎo)觀眾的審美取向與價(jià)值判斷，更將對(duì)社會(huì)文化生態(tài)造成深層負(fù)面影響。
導(dǎo)致這一問題的主要原因是部分創(chuàng)作者過于追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視質(zhì)量把控和藝術(shù)堅(jiān)守。他們?yōu)榻档褪袌?chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，迎合市場(chǎng)熱點(diǎn)，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析觀眾偏好，刻意強(qiáng)化“高顏值”演員陣容，使用模式化劇情套路，過度依賴特效包裝。這種“安全牌”思維導(dǎo)致作品缺乏創(chuàng)新，趨向單一化。為快速回籠資金，部分創(chuàng)作過度壓縮周期，演員檔期排不開就使用替身和摳像，劇本缺少打磨也倉(cāng)促上馬，甚至出現(xiàn)“邊拍邊改”的操作。這雖然提高了產(chǎn)出效率，卻使作品失去藝術(shù)深度，呈現(xiàn)塑料質(zhì)感。更具危害性的是，部分創(chuàng)作者以審丑效應(yīng)博取流量。某演技競(jìng)技真人秀邀請(qǐng)具有輿論爭(zhēng)議的嘉賓參加，將體現(xiàn)他們拙劣演技、出位言論的片段剪成“名場(chǎng)面”，通過網(wǎng)絡(luò)大量傳播。這種操作手法形成惡性示范，使“黑紅也是紅”的投機(jī)思維蔓延。
飯圈文化通過組織化的數(shù)據(jù)生產(chǎn)構(gòu)建一套評(píng)價(jià)體系，也成為畸形審美的催化劑。這套體系以“顏值即正義”為最高準(zhǔn)則，將復(fù)雜的藝術(shù)鑒賞簡(jiǎn)化為單一的外形評(píng)判。比如“白幼瘦”“直角肩”“巴掌臉”等，通過超話社區(qū)的日常討論、評(píng)分網(wǎng)站的控評(píng)刷分等操作不斷強(qiáng)化，逐漸固化為行業(yè)的隱形門檻。這種做法將審美標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字化，演員的商業(yè)價(jià)值被量化為熱搜次數(shù)、代言銷量等指標(biāo)。這些數(shù)據(jù)又反過來強(qiáng)化了既定審美標(biāo)準(zhǔn)，形成了閉環(huán)式的價(jià)值再生產(chǎn)系統(tǒng)。粉絲社群持續(xù)產(chǎn)出維護(hù)偶像形象的內(nèi)容，這種集體行動(dòng)制造出虛假的市場(chǎng)反饋，誘使資本方不斷加碼對(duì)特定審美類型的投入，最終有可能形成排他性的“審美霸權(quán)”——不符合這套標(biāo)準(zhǔn)的演員和作品被邊緣化，持不同審美觀點(diǎn)的聲音遭到圍攻，專業(yè)批評(píng)被污名化為“黑粉行為”。
傳播生態(tài)的垂直化也以隱蔽而深刻的方式影響著影視審美。各視頻網(wǎng)站、社交媒體通過用戶畫像將觀眾分類，形成無數(shù)個(gè)垂直社群，每個(gè)社群內(nèi)部具有獨(dú)特的內(nèi)容偏好，也形成了不同的審美標(biāo)準(zhǔn)，并通過算法推薦和社群互動(dòng)的雙重作用，不斷印證和強(qiáng)化其標(biāo)準(zhǔn)——有的社群持續(xù)追捧霸道總裁故事，有的社群反復(fù)消費(fèi)工業(yè)糖精橋段，形成了一種“信息回音室”效應(yīng)，也使畸形審美標(biāo)準(zhǔn)獲得了系統(tǒng)性支撐。
對(duì)于明顯違背藝術(shù)規(guī)律的畸形審美現(xiàn)象，行業(yè)尚缺乏有共識(shí)性的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，也缺乏配套的制約措施。濫用濾鏡的古裝劇在視頻平臺(tái)獲得較高播放量；演技生澀但流量較大的演員獲得人氣獎(jiǎng)項(xiàng)；某職場(chǎng)劇為突出主演顏值，為其設(shè)計(jì)與職業(yè)身份明顯不符的造型，遭觀眾吐槽，卻未影響其商業(yè)成功。這種行業(yè)生態(tài)模糊了藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的邊界，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”，使畸形審美問題進(jìn)一步泛濫。
要避免和糾正影視行業(yè)的畸形審美問題，營(yíng)造健康的創(chuàng)作傳播生態(tài)，應(yīng)從創(chuàng)作導(dǎo)向、技術(shù)倫理、傳播機(jī)制、行業(yè)環(huán)境等方面著力，構(gòu)建多方聯(lián)動(dòng)的綜合治理體系。在創(chuàng)作導(dǎo)向?qū)用妫梢酝ㄟ^設(shè)立創(chuàng)作引導(dǎo)基金、完善劇本孵化制度等方式，鼓勵(lì)廣大創(chuàng)作者突破原有的“舒適區(qū)”，在保持藝術(shù)品格的前提下探索新的表達(dá)方式，打破“不敢創(chuàng)新”的行業(yè)困境。在技術(shù)倫理層面，可嘗試制定影視數(shù)字技術(shù)應(yīng)用規(guī)范，明確美顏、摳圖、背景虛化等技術(shù)手段的使用邊界，防止技術(shù)濫用導(dǎo)致的藝術(shù)失真。隨著人工智能技術(shù)的進(jìn)步和普及，未來還需建立和完善人工智能影視創(chuàng)作的備案和審查制度，以防止人工智能影視創(chuàng)作的審美畸形和倫理失范問題。在傳播機(jī)制方面，應(yīng)不斷完善算法推薦機(jī)制，嘗試打破信息繭房的閉環(huán)生態(tài)，構(gòu)建跨圈層的對(duì)話機(jī)制，培養(yǎng)觀眾多樣鑒賞能力，消解畸形審美標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)強(qiáng)化機(jī)制。在行業(yè)環(huán)境方面，應(yīng)通過各種宣傳引導(dǎo)在全行業(yè)建立更清晰的紅線意識(shí)和正向引導(dǎo)機(jī)制，提升從業(yè)者的審美自覺，讓他們真正實(shí)現(xiàn)從“不敢越界”向“不愿越界”，最終到“追求卓越”的思想躍升。
從根本上說，抵制畸形審美不僅能整頓影視行業(yè)亂象，更能促進(jìn)中國(guó)文化持續(xù)健康發(fā)展。影視創(chuàng)作必須堅(jiān)守內(nèi)容為本的藝術(shù)規(guī)律，將思想深度、藝術(shù)水準(zhǔn)和制作質(zhì)量作為核心價(jià)值追求。這既需要在政策層面完善制度設(shè)計(jì)，也需要在行業(yè)層面強(qiáng)化自律意識(shí)，還需要在觀眾層面提升審美素養(yǎng)。唯有政府、行業(yè)、社會(huì)三方形成合力，才能在守正創(chuàng)新中培育出既有市場(chǎng)活力又具文化品格的影視創(chuàng)作新生態(tài)，為增強(qiáng)文化自信、建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)注入持久動(dòng)力。
（作者：陸曉芳，系《山東社會(huì)科學(xué)》雜志社編審、泰山學(xué)者青年專家）
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