盛夏時節，網絡綜藝的蓬勃生機與創新活力在北京匯聚。 7月2日下午，第三屆北京網絡視聽藝術大會網絡綜藝創作主題研討成功舉辦。本次研討以“‘綜’觀萬象，‘藝’啟未來”為主題，行業主管部門領導、專家學者、網絡視聽平臺代表、節目制作人代表等齊聚一堂，共謀網絡綜藝節目的未來發展。中國社會科學院新聞與傳播研究所視聽研究室主任、廣播影視研究中心主任、研究員、博導冷凇擔任活動主持。
根植時代沃土，共筑視聽文藝新生態
網絡綜藝，正在成為大眾文化消費的重要組成部分。它不僅滿足了觀眾日益增長的娛樂需求，更以其貼近時代、緊跟潮流的內容創作，成為反映社會風貌、引領文化潮流的重要載體。北京市廣電局副局長級領導孟銳在致辭中表示，網絡視聽節目肩負著彰顯時代精神、描繪美好生活的重要使命。綜藝的未來，不止于表達形式的創新，更在于價值內容的深耕，希望廣大綜藝創作者堅守初心、攜手同行，持之以恒推動綜藝生態提質升級，推出更多弘揚正能量，充滿藝術魅力的精品力作。
國家廣電總局發展研究中心黨委書記、主任祝燕南闡釋了網絡視聽文藝發展的核心要義。他強調，構建中國特色的網絡視聽文藝新生態，必須堅持馬克思主義立場，必須著力構建網絡視聽文藝生態哲學基礎理論，必須努力建設新時代文藝評論工作機制和評價體系，必須加快適應信息技術迅猛發展新形勢，必須把握好網絡視聽文藝創作的正確方向。
行業逐步摒棄唯流量論，轉向對文化價值、社會責任的深度探索，力求在多元娛樂形態中構建獨特的精神坐標。中國傳媒大學戲劇影視學院院長鄭月提出，大制作要做“文化燈塔”，照見精神高度；小成本要做“用戶鏡子”，反映生活溫度。只有尊重“大小”屏生存邏輯、打好“橫豎”屏場景革命，才能構建“多元共融”的內容新宇宙。
愛奇藝高級副總裁姜濱在《接受現實，才能超越現實》的分享中表示，優質網綜從來不是“立等可取”的，創作者唯有摒棄懸浮套路，真正投入與鉆研，才能基于現實、超越現實、成為現象。
洞察創作密碼，探索創意破局新路徑
當前，網絡綜藝正經歷從“流量追逐”到“價值深耕”的轉型。大小屏共生、橫豎屏融合的生態變遷，正推動內容創作進入多元階段。藍天下傳媒集團總裁章碧珍認為，綜藝人要通過節目為老百姓提供切實的幫助，要嘗試把綜藝節目的線上價值轉化到線下。
虎鯨文娛集團優酷人文總經理王曉楠分享了優酷在文化綜藝賽道上的堅守與創新。在她看來，深耕意味著對內容的極致打磨；突破意味著對形式的不斷探索。文化綜藝需要打破固有框架，找到更貼近當代觀眾的表達方式。
虎鯨文娛集團優酷綜藝合作開發部總經理仇穎探討了綜藝內容破局發展的新路徑，在她看來，綜藝的本質在于通過優質內容為用戶帶來情緒治愈和價值引領，這是市場用戶的剛性需求，更是內容行業生生不息的原動力。
騰訊在線視頻七盎司工作室負責人白洪羽認為，來自各行各業的創作者將自身經歷化為創作內容的肥沃土壤，拓寬了喜劇表達的邊界，讓喜劇創作真正回歸熱氣騰騰的生活本身，真正意義上承接了新大眾文藝的時代號召。
主持人張越結合自身經歷，分享了從傳統媒體到新媒體、自媒體的實踐思考。她深刻追問創作的“意義”所在，在她看來，要從透過現象的本質里、個體背后的群體里、當下之后的歷史里、感性背后的理性里構建節目價值。
重構內容生態，書寫價值引領新答卷
當網絡綜藝邁入競爭新階段，創作者既需敏銳捕捉新消費場景的流量密碼，更要以創新思維筑牢品質基線。在“綜藝內容重構：‘穩中求變’的破圈方法論”圓桌對話上，愛奇藝副總裁陳滌講述了愛奇藝以綜藝為媒，從尋找文化認同、追尋品牌差異、構建用戶生態三個維度搭建了文化共融共通的橋梁。合心傳媒創辦人，制片人、導演王征宇感慨道：“應時代之變，我們尋找到了平凡人物身上的巨大閃光點，以永恒的真、善、美描摹真實人間”。日月星光傳媒創始人、董事長易驊表示，內容生產者要積極適應時代，更要讀懂用戶的需求，要善于理解不同產品形態，在數據中找到可迭代的經驗。優酷小美工作室總制片人張紅巖以《這是我的西游》為例，講述了節目如何將傳統文化經典IP與創新綜藝形式巧妙融合，滿足當代年輕人對娛樂內容新鮮感與互動性的需求。東方娛樂IP主理人李航以“劍宗”與“氣宗”詮釋了綜藝節目文旅融合的有效路徑。在他看來，要想做好文旅融合，先要忘記“文旅”二字，以“快樂”為核心，實現極致的趣味表達。
當方法論被逐一解密，更深層的叩問隨之浮現。如何讓技術性的內容革新轉化為直抵人心的精神共振？這要求創作者超越表層邏輯，在價值沉淀中尋找破圈的本質力量。在“重建在場性：人文綜藝的社會觀察與價值表達”圓桌對話上，央華戲劇藝術總監、導演、編劇王可然表示，“體驗”是創作的內核，“傳播”是創作的關鍵，依托跨媒介的藝術探索，戲劇與綜藝將攜手迸發別樣精彩。深圳星睿文化傳媒有限公司創始人、董事長令狐列關注綜藝的文化價值，在他看來，創作者要甘做文化的“礦工”與“導游”，在“流量”和“留量”中搭建起文化生態。虎鯨文娛集團優酷人文總經理王曉楠表示，“破題”是綜藝節目創作的關鍵所在，要深挖、深扎，找到底層邏輯和敘事支點。紀錄片、綜藝節目制作人、導演趙琦認為，要找到綜藝節目投射的內在意義，為觀眾帶來瞬間的美好與意義。逆光映像CEO、總導演喬巖表示，技術是手段、創作是靈魂，當創作化為記錄理想的媒介，我們終將講好中國故事。
從新聲奪人到積極探索，網絡綜藝不斷突破自我，展現出強大的生命力和創造力。在本次研討中，各方共同探索網絡綜藝的新方向、新路徑，力求在保持娛樂性的同時，不斷提升節目的文化內涵和社會價值，為觀眾帶來更多元、更高質量的視聽精品，共同書寫網絡綜藝繁榮發展的新篇章。
（本文來源：大象新聞。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
盛夏時節，網絡綜藝的蓬勃生機與創新活力在北京匯聚。 7月2日下午，第三屆北京網絡視聽藝術大會網絡綜藝創作主題研討成功舉辦。本次研討以“‘綜’觀萬象，‘藝’啟未來”為主題，行業主管部門領導、專家學者、網絡視聽平臺代表、節目制作人代表等齊聚一堂，共謀網絡綜藝節目的未來發展。中國社會科學院新聞與傳播研究所視聽研究室主任、廣播影視研究中心主任、研究員、博導冷凇擔任活動主持。
根植時代沃土，共筑視聽文藝新生態
網絡綜藝，正在成為大眾文化消費的重要組成部分。它不僅滿足了觀眾日益增長的娛樂需求，更以其貼近時代、緊跟潮流的內容創作，成為反映社會風貌、引領文化潮流的重要載體。北京市廣電局副局長級領導孟銳在致辭中表示，網絡視聽節目肩負著彰顯時代精神、描繪美好生活的重要使命。綜藝的未來，不止于表達形式的創新，更在于價值內容的深耕，希望廣大綜藝創作者堅守初心、攜手同行，持之以恒推動綜藝生態提質升級，推出更多弘揚正能量，充滿藝術魅力的精品力作。
國家廣電總局發展研究中心黨委書記、主任祝燕南闡釋了網絡視聽文藝發展的核心要義。他強調，構建中國特色的網絡視聽文藝新生態，必須堅持馬克思主義立場，必須著力構建網絡視聽文藝生態哲學基礎理論，必須努力建設新時代文藝評論工作機制和評價體系，必須加快適應信息技術迅猛發展新形勢，必須把握好網絡視聽文藝創作的正確方向。
行業逐步摒棄唯流量論，轉向對文化價值、社會責任的深度探索，力求在多元娛樂形態中構建獨特的精神坐標。中國傳媒大學戲劇影視學院院長鄭月提出，大制作要做“文化燈塔”，照見精神高度；小成本要做“用戶鏡子”，反映生活溫度。只有尊重“大小”屏生存邏輯、打好“橫豎”屏場景革命，才能構建“多元共融”的內容新宇宙。
愛奇藝高級副總裁姜濱在《接受現實，才能超越現實》的分享中表示，優質網綜從來不是“立等可取”的，創作者唯有摒棄懸浮套路，真正投入與鉆研，才能基于現實、超越現實、成為現象。
洞察創作密碼，探索創意破局新路徑
當前，網絡綜藝正經歷從“流量追逐”到“價值深耕”的轉型。大小屏共生、橫豎屏融合的生態變遷，正推動內容創作進入多元階段。藍天下傳媒集團總裁章碧珍認為，綜藝人要通過節目為老百姓提供切實的幫助，要嘗試把綜藝節目的線上價值轉化到線下。
虎鯨文娛集團優酷人文總經理王曉楠分享了優酷在文化綜藝賽道上的堅守與創新。在她看來，深耕意味著對內容的極致打磨；突破意味著對形式的不斷探索。文化綜藝需要打破固有框架，找到更貼近當代觀眾的表達方式。
虎鯨文娛集團優酷綜藝合作開發部總經理仇穎探討了綜藝內容破局發展的新路徑，在她看來，綜藝的本質在于通過優質內容為用戶帶來情緒治愈和價值引領，這是市場用戶的剛性需求，更是內容行業生生不息的原動力。
騰訊在線視頻七盎司工作室負責人白洪羽認為，來自各行各業的創作者將自身經歷化為創作內容的肥沃土壤，拓寬了喜劇表達的邊界，讓喜劇創作真正回歸熱氣騰騰的生活本身，真正意義上承接了新大眾文藝的時代號召。
主持人張越結合自身經歷，分享了從傳統媒體到新媒體、自媒體的實踐思考。她深刻追問創作的“意義”所在，在她看來，要從透過現象的本質里、個體背后的群體里、當下之后的歷史里、感性背后的理性里構建節目價值。
重構內容生態，書寫價值引領新答卷
當網絡綜藝邁入競爭新階段，創作者既需敏銳捕捉新消費場景的流量密碼，更要以創新思維筑牢品質基線。在“綜藝內容重構：‘穩中求變’的破圈方法論”圓桌對話上，愛奇藝副總裁陳滌講述了愛奇藝以綜藝為媒，從尋找文化認同、追尋品牌差異、構建用戶生態三個維度搭建了文化共融共通的橋梁。合心傳媒創辦人，制片人、導演王征宇感慨道：“應時代之變，我們尋找到了平凡人物身上的巨大閃光點，以永恒的真、善、美描摹真實人間”。日月星光傳媒創始人、董事長易驊表示，內容生產者要積極適應時代，更要讀懂用戶的需求，要善于理解不同產品形態，在數據中找到可迭代的經驗。優酷小美工作室總制片人張紅巖以《這是我的西游》為例，講述了節目如何將傳統文化經典IP與創新綜藝形式巧妙融合，滿足當代年輕人對娛樂內容新鮮感與互動性的需求。東方娛樂IP主理人李航以“劍宗”與“氣宗”詮釋了綜藝節目文旅融合的有效路徑。在他看來，要想做好文旅融合，先要忘記“文旅”二字，以“快樂”為核心，實現極致的趣味表達。
當方法論被逐一解密，更深層的叩問隨之浮現。如何讓技術性的內容革新轉化為直抵人心的精神共振？這要求創作者超越表層邏輯，在價值沉淀中尋找破圈的本質力量。在“重建在場性：人文綜藝的社會觀察與價值表達”圓桌對話上，央華戲劇藝術總監、導演、編劇王可然表示，“體驗”是創作的內核，“傳播”是創作的關鍵，依托跨媒介的藝術探索，戲劇與綜藝將攜手迸發別樣精彩。深圳星睿文化傳媒有限公司創始人、董事長令狐列關注綜藝的文化價值，在他看來，創作者要甘做文化的“礦工”與“導游”，在“流量”和“留量”中搭建起文化生態。虎鯨文娛集團優酷人文總經理王曉楠表示，“破題”是綜藝節目創作的關鍵所在，要深挖、深扎，找到底層邏輯和敘事支點。紀錄片、綜藝節目制作人、導演趙琦認為，要找到綜藝節目投射的內在意義，為觀眾帶來瞬間的美好與意義。逆光映像CEO、總導演喬巖表示，技術是手段、創作是靈魂，當創作化為記錄理想的媒介，我們終將講好中國故事。
從新聲奪人到積極探索，網絡綜藝不斷突破自我，展現出強大的生命力和創造力。在本次研討中，各方共同探索網絡綜藝的新方向、新路徑，力求在保持娛樂性的同時，不斷提升節目的文化內涵和社會價值，為觀眾帶來更多元、更高質量的視聽精品，共同書寫網絡綜藝繁榮發展的新篇章。
（本文來源：大象新聞。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
本文鏈接：破界·共生：網絡綜藝的融合創新與價值躍升http://www.sq15.cn/show-7-21676-0.html
聲明：本網站為非營利性網站，本網頁內容由互聯網博主自發貢獻，不代表本站觀點，本站不承擔任何法律責任。天上不會到餡餅，請大家謹防詐騙！若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。