10月15日至17日，2025年CLE中國授權展在上海新國際博覽中心成功舉辦。本屆展會規模再創新高，匯聚了超過2600個全球知名IP，吸引逾10萬名專業觀眾到場交流。
作為阿里巴巴集團旗下IP運營管理及商業化開發平臺，阿里魚攜手旗下IP及合作伙伴共同亮相，包括三麗鷗家族、吉伊卡哇、寶可夢、環球產品與消費體驗、蠟筆小新、點贊鵝、貓福珊迪、《甄嬛傳》、SMILEY、藝展鴻圖等。兩大展區集中呈現了來自卡通動漫、文博藝術、影視劇綜等多個領域的30余項優質IP內容。值得關注的是，《亂馬1/2》、SMILEY和藝展鴻圖均為首次在阿里魚CLE授權展展位展出。
此外，阿里魚旗下業務板塊——造點新貨、另物賞、另物萌，以及聯合運營的天貓潮玩類目也以全新面貌參展，通過新商品與新功能的展示，為現場觀眾帶來全新體驗。
10月16日，由中國玩協授權行業分會主辦的CLE授權之夜暨中國授權活力榜單發布盛典隆重舉行，現場對促進和引導授權行業高質量發展的IP及授權項目進行了表彰。其中，阿里魚旗下IP“三麗鷗家族”上榜“最具活力IP榜單肖像形象&潮流時尚&企業品牌類”，石頭Q1 Hello Kitty限定款上榜“被授權商活力榜單-家居家化”， 膳魔師x吉伊卡哇聯名保溫杯上榜“被授權商活力榜單-家居家化”，廣博集團x mofusand文具系列上榜“被授權商活力榜單-文具禮品”。
IP2B2C全鏈路服務模式，持續加碼IP品牌價值積累
阿里魚副總裁江旭恒在CLE采訪中表示，“對于所有致力于長線運營的 IP 而言，IP 的品牌價值積累非常重要。在 IP 商業化的過程中，我們會和版權方共同攜手，長期投入資源，讓 IP 商業化和 IP 價值一起向前跑。”
在中國品牌授權市場持續增長的背景下，阿里魚依托獨特的IP2B2C全鏈路服務模式，整合阿里巴巴生態資源，為版權方提供涵蓋商業化授權、內容開發、市場營銷及銷售渠道的一體化服務，搭建起連接全球優質IP與商業伙伴的橋梁，助力IP價值與商業效益同步提升。
近年來，隨著線下體驗經濟快速發展，阿里魚充分發揮自身的服務能力與資源優勢，在線下沉浸式體驗中優化“IP-用戶”互動模式，滿足用戶與IP深度互動的情感需求。
今年8月，三麗鷗與阿里魚再度攜手，共同主辦“三麗鷗嗨翻節”與“三麗鷗天貓超級品牌日”。其中，“三麗鷗嗨翻節”聚焦線下嘉年華體驗，打造25,000平方米的主題樂園。觀眾不僅可以欣賞三麗鷗明星角色的原版舞蹈、與IP合影互動，還能獲得設計師親筆簽繪，參與IP展位打卡，并體驗多品牌產品與服務。其后舉辦的“三麗鷗天貓超品日”則設置線上線下雙會場，為消費者帶來融合購物與娛樂的沉浸式體驗。線上會場匯聚超過50家品牌，推出2000余款三麗鷗IP商品；線下快閃活動登陸上海大學路，以3000平方米的定制粉色主題街區吸引超過30萬人次打卡，在擴大品牌影響力的同時，助力被授權商實現品牌價值與銷售的雙重提升。
此次三麗鷗家族再度參展，以治愈系日常生活場景為核心，將Hello Kitty、酷洛米、美樂蒂等經典角色融入展陳空間，展出涵蓋家居家紡、服飾鞋履、電子數碼、食品飲料、日化美妝等數十個品類的授權新品，充分展現其商業價值與商品開發的多元潛力，現場洽談氣氛熱烈。
10月20日啟動的吉伊卡哇天貓一周年派對，也以創新的線上線下融合體驗為亮點。本次活動旨在慶祝吉伊卡哇天貓旗艦店開業一周年，除在淘寶設置專屬會場直連官方店鋪與被授權商外，吉伊卡哇還與東方明珠、“上海之星”游輪兩大城市地標合作，打造沉浸式主題場景，預計一周內將吸引超過50萬人次參與打卡。
在9月27日，吉伊卡哇在中國的首家線下旗艦店正式登陸上海南京東路，為用戶帶來更便捷的商品選購體驗。本次授權展還特別設置了以上海旗艦店限定主題為核心的專屬展區，呈現多款上海限定商品。吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇也驚喜現身，與觀眾近距離互動。
寶可夢則通過“寶可夢歡樂跑”的創新互動模式持續拓展IP價值。去年深圳大師賽期間由阿里魚和寶可夢共同打造的“寶可夢歡樂跑”吸引眾多親子家庭參與，今年起該活動開啟了全國巡回，延續其高人氣。
借助IP周年慶或新作上映的關鍵節點推進商業化授權與營銷活動，能夠顯著提升合作項目的整體效能。
今年，隨著環球影業新作《新·馴龍高手》與《侏羅紀世界：重生》上映，阿里魚與環球產品與消費體驗攜手，圍繞這兩部新片及經典IP“小黃人大眼萌”“功夫熊貓”展開一系列整合營銷，打造線上專屬售賣會場，并借助線下互動機制激發用戶參與和UGC傳播，有效引導粉絲回流淘寶、參與購票，在助力影片熱度與票房提升的同時，也帶動被授權商線上銷售的顯著增長。2026年，期待小黃人全新電影上映，預計將在全球再掀熱潮，為商業合作帶來更多機遇。
時值《蠟筆小新》漫畫連載35周年，多項主題慶祝活動陸續落地。5月，由阿里魚聯合天貓寶藏新品牌主辦，日本雙葉社與上海雙葉社官方授權的“蠟筆小新漫畫·動漫·大電影展”在杭州西湖畔開幕。現場不僅展出了經典原畫場景與大型氣模裝置，更在五一黃金周期間吸引35萬人次打卡，進一步加深了IP與年輕受眾之間的情感聯結。此外，《蠟筆小新》第32部劇場版《蠟筆小新：灼熱的春日部舞者們》即將登陸國內院線，屆時將為觀眾開啟全新的冒險旅程。
小學館經典作品《亂馬1/2》首次亮相阿里魚CLE授權展展臺，通過還原新作動畫中的經典場景，吸引眾多粉絲與行業嘉賓駐足交流。自去年首季新制TV動畫熱播后，第二季已于10月4日正式上線。作為該IP未來五年在中國大陸的獨家授權合作平臺，阿里魚將持續推動《亂馬1/2》觸達更廣泛受眾，煥新其商業活力。
值得一提的是，今年阿里魚還聯合大麥旗下展覽投制廠牌 “藝展鴻圖”，共同在授權展中呈現了周末、魚槍、陳繼烜三位藝術家的代表作。“藝展鴻圖”聚焦藝術市場、潮流IP、裝置藝術與數字光影展覽等領域，整合多位藝術家資源，未來持續與阿里魚一起為商業伙伴提供藝術IP授權與展覽跨界合作機會。
此外，阿里魚旗下以《甄嬛傳》及央視版四大名著為代表的經典影視IP也集中亮相。阿里魚合作的多部優酷劇集，包括《暗河傳》《長安二十四計》《月鱗綺紀》《唐宮奇案》等，均在展會現場展開商業洽談，吸引大量關注。
全鏈路IP業務矩陣助力IP方、商家、渠道直達消費者
在IP商業化進程中，構建高效協同的生態體系已成為行業發展的關鍵。阿里魚以IP為支點，搭建起覆蓋“版權方—商家—渠道—消費者”的全鏈路IP業務矩陣，不僅為IP方、商家與渠道提供專業解決方案，也讓消費者更便捷地觸達喜愛的IP內容與商品。
在商家賦能方面，阿里魚聯合運營的天貓潮玩類目，充分借助淘天體系成熟的用戶標簽與數據能力，深入分析消費行為與興趣偏好，助力商家實現精準客群定位。目前，淘天平臺已構建起規模龐大的IP生態，潮玩類目涵蓋超過140個細分品類，IP庫內資源突破20000個。
此外，天貓潮玩近期上線的“我的潮玩柜”功能，進一步升級了商家與消費者的互動方式。用戶通過淘寶APP搜索即可進入功能頁，既可實時追蹤新品發售信息、提前規劃收藏路徑，也能創建個性化虛擬展柜，系統性管理已購藏品。該功能在優化用戶體驗的同時，也為商家深入潮流圈層、實現精準曝光與高效轉化提供了雙向助力。
“造點新貨”致力于解決影視劇綜IP衍生品冷啟動的難題，依托C2M模式構建起連接“IP—品牌—工廠”的高效鏈路：通過提前洞察市場趨勢，推動IP衍生品與影視、游戲內容的宣傳同步落地，從而快速將IP熱度轉化為實際銷售，現已成為眾多影視版權方在授權商品營銷方面的首選合作平臺。
“造點新貨”在眾籌領域表現卓越，多個案例成為行業焦點。其中，《流浪地球2》授權商品眾籌上線8天即突破億元，創下國內眾籌全品類最高紀錄；今年春節檔影片《哪吒之魔童鬧海》官方手辦憑借高度還原的角色造型，獲得消費者廣泛認可，眾籌金額超3000萬元。此外，模壽甲斐之虎與《雄獅少年2》等IP衍生品也相繼引發搶購熱潮，進一步印證了“造點新貨”在IP商品眾籌營銷方面的扎實能力。
作為阿里魚直接面向消費者的重要觸點，“另物賞”“另物萌”與“啊！鯉魚”共同構建起多元化的情感消費場景。
“另物賞”專注文化娛樂IP衍生品開發，本次展會集中呈現三麗鷗家族、圣斗士星矢、蠟筆小新、《甄嬛傳》、《葬送的芙莉蓮》、《盜墓筆記》等多個IP，形成涵蓋潮玩與輕周邊的完整衍生矩陣。
展會期間，“另物賞”首次曝光《甄嬛傳》系列盲盒手辦，包含8款常規造型與2款隱藏款，憑借對劇中場景與人物神態的還原和創意，引發廣泛關注。該系列預計于11月-12月正式發售。
“另物萌”深耕ACGN垂直領域，聚焦輕周邊開發，精準契合年輕用戶消費偏好。其合作IP覆蓋《古劍奇譚》系列、《如鳶》、《膽大黨》、《伊藤潤二·狂熱》、《亂馬1/2》、《藍色禁區》、《白夜破曉》等多元內容，憑借創意設計深受市場歡迎。
此外，“另物萌”還為“啊！鯉魚”的線下活動提供定制化場販支持，參與打造“初音未來·未來有你2024中國巡回演唱會”“三麗鷗嗨翻節”“ 「宿聲」花譜China 1st Solo Live”等多個項目的活動限定商品，實現從內容引流至商品購買的全鏈路閉環。
“啊！鯉魚”以IP內容活動為核心，通過嘉年華、演唱會、音樂劇等形式，深化IP與用戶間的情感連接。當IP從內容符號轉化為可感知的互動場景，用戶也在參與中進一步增強對IP的認同與歸屬。今年11至12月，由阿里魚“啊！鯉魚”與大麥娛樂聯合主辦的「宿聲」花譜China 1st Solo Live及《美少女戰士Sailor Moon》The Super Live將相繼登陸中國，以高品質演出滿足國內觀眾的多元娛樂需求。
未來，阿里魚將繼續攜手版權方深度挖掘IP價值，為消費者帶來更豐富的IP消費體驗，以全鏈路協同能力推動IP授權行業升級，為行業的可持續發展注入源源不斷的動能。
本文來源：北青網。本網轉發此文章，旨在為讀者提供更多信息資訊，所涉內容不構成投資、消費建議。對文章事實有疑問，請與有關方核實或與本網聯系。文章觀點非本網觀點，僅供讀者參考。）
10月15日至17日，2025年CLE中國授權展在上海新國際博覽中心成功舉辦。本屆展會規模再創新高，匯聚了超過2600個全球知名IP，吸引逾10萬名專業觀眾到場交流。
作為阿里巴巴集團旗下IP運營管理及商業化開發平臺，阿里魚攜手旗下IP及合作伙伴共同亮相，包括三麗鷗家族、吉伊卡哇、寶可夢、環球產品與消費體驗、蠟筆小新、點贊鵝、貓福珊迪、《甄嬛傳》、SMILEY、藝展鴻圖等。兩大展區集中呈現了來自卡通動漫、文博藝術、影視劇綜等多個領域的30余項優質IP內容。值得關注的是，《亂馬1/2》、SMILEY和藝展鴻圖均為首次在阿里魚CLE授權展展位展出。
此外，阿里魚旗下業務板塊——造點新貨、另物賞、另物萌，以及聯合運營的天貓潮玩類目也以全新面貌參展，通過新商品與新功能的展示，為現場觀眾帶來全新體驗。
10月16日，由中國玩協授權行業分會主辦的CLE授權之夜暨中國授權活力榜單發布盛典隆重舉行，現場對促進和引導授權行業高質量發展的IP及授權項目進行了表彰。其中，阿里魚旗下IP“三麗鷗家族”上榜“最具活力IP榜單肖像形象&潮流時尚&企業品牌類”，石頭Q1 Hello Kitty限定款上榜“被授權商活力榜單-家居家化”， 膳魔師x吉伊卡哇聯名保溫杯上榜“被授權商活力榜單-家居家化”，廣博集團x mofusand文具系列上榜“被授權商活力榜單-文具禮品”。
IP2B2C全鏈路服務模式，持續加碼IP品牌價值積累
阿里魚副總裁江旭恒在CLE采訪中表示，“對于所有致力于長線運營的 IP 而言，IP 的品牌價值積累非常重要。在 IP 商業化的過程中，我們會和版權方共同攜手，長期投入資源，讓 IP 商業化和 IP 價值一起向前跑。”
在中國品牌授權市場持續增長的背景下，阿里魚依托獨特的IP2B2C全鏈路服務模式，整合阿里巴巴生態資源，為版權方提供涵蓋商業化授權、內容開發、市場營銷及銷售渠道的一體化服務，搭建起連接全球優質IP與商業伙伴的橋梁，助力IP價值與商業效益同步提升。
近年來，隨著線下體驗經濟快速發展，阿里魚充分發揮自身的服務能力與資源優勢，在線下沉浸式體驗中優化“IP-用戶”互動模式，滿足用戶與IP深度互動的情感需求。
今年8月，三麗鷗與阿里魚再度攜手，共同主辦“三麗鷗嗨翻節”與“三麗鷗天貓超級品牌日”。其中，“三麗鷗嗨翻節”聚焦線下嘉年華體驗，打造25,000平方米的主題樂園。觀眾不僅可以欣賞三麗鷗明星角色的原版舞蹈、與IP合影互動，還能獲得設計師親筆簽繪，參與IP展位打卡，并體驗多品牌產品與服務。其后舉辦的“三麗鷗天貓超品日”則設置線上線下雙會場，為消費者帶來融合購物與娛樂的沉浸式體驗。線上會場匯聚超過50家品牌，推出2000余款三麗鷗IP商品；線下快閃活動登陸上海大學路，以3000平方米的定制粉色主題街區吸引超過30萬人次打卡，在擴大品牌影響力的同時，助力被授權商實現品牌價值與銷售的雙重提升。
此次三麗鷗家族再度參展，以治愈系日常生活場景為核心，將Hello Kitty、酷洛米、美樂蒂等經典角色融入展陳空間，展出涵蓋家居家紡、服飾鞋履、電子數碼、食品飲料、日化美妝等數十個品類的授權新品，充分展現其商業價值與商品開發的多元潛力，現場洽談氣氛熱烈。
10月20日啟動的吉伊卡哇天貓一周年派對，也以創新的線上線下融合體驗為亮點。本次活動旨在慶祝吉伊卡哇天貓旗艦店開業一周年，除在淘寶設置專屬會場直連官方店鋪與被授權商外，吉伊卡哇還與東方明珠、“上海之星”游輪兩大城市地標合作，打造沉浸式主題場景，預計一周內將吸引超過50萬人次參與打卡。
在9月27日，吉伊卡哇在中國的首家線下旗艦店正式登陸上海南京東路，為用戶帶來更便捷的商品選購體驗。本次授權展還特別設置了以上海旗艦店限定主題為核心的專屬展區，呈現多款上海限定商品。吉伊卡哇、哈奇喵、烏薩奇也驚喜現身，與觀眾近距離互動。
寶可夢則通過“寶可夢歡樂跑”的創新互動模式持續拓展IP價值。去年深圳大師賽期間由阿里魚和寶可夢共同打造的“寶可夢歡樂跑”吸引眾多親子家庭參與，今年起該活動開啟了全國巡回，延續其高人氣。
借助IP周年慶或新作上映的關鍵節點推進商業化授權與營銷活動，能夠顯著提升合作項目的整體效能。
今年，隨著環球影業新作《新·馴龍高手》與《侏羅紀世界：重生》上映，阿里魚與環球產品與消費體驗攜手，圍繞這兩部新片及經典IP“小黃人大眼萌”“功夫熊貓”展開一系列整合營銷，打造線上專屬售賣會場，并借助線下互動機制激發用戶參與和UGC傳播，有效引導粉絲回流淘寶、參與購票，在助力影片熱度與票房提升的同時，也帶動被授權商線上銷售的顯著增長。2026年，期待小黃人全新電影上映，預計將在全球再掀熱潮，為商業合作帶來更多機遇。
時值《蠟筆小新》漫畫連載35周年，多項主題慶祝活動陸續落地。5月，由阿里魚聯合天貓寶藏新品牌主辦，日本雙葉社與上海雙葉社官方授權的“蠟筆小新漫畫·動漫·大電影展”在杭州西湖畔開幕。現場不僅展出了經典原畫場景與大型氣模裝置，更在五一黃金周期間吸引35萬人次打卡，進一步加深了IP與年輕受眾之間的情感聯結。此外，《蠟筆小新》第32部劇場版《蠟筆小新：灼熱的春日部舞者們》即將登陸國內院線，屆時將為觀眾開啟全新的冒險旅程。
小學館經典作品《亂馬1/2》首次亮相阿里魚CLE授權展展臺，通過還原新作動畫中的經典場景，吸引眾多粉絲與行業嘉賓駐足交流。自去年首季新制TV動畫熱播后，第二季已于10月4日正式上線。作為該IP未來五年在中國大陸的獨家授權合作平臺，阿里魚將持續推動《亂馬1/2》觸達更廣泛受眾，煥新其商業活力。
值得一提的是，今年阿里魚還聯合大麥旗下展覽投制廠牌 “藝展鴻圖”，共同在授權展中呈現了周末、魚槍、陳繼烜三位藝術家的代表作。“藝展鴻圖”聚焦藝術市場、潮流IP、裝置藝術與數字光影展覽等領域，整合多位藝術家資源，未來持續與阿里魚一起為商業伙伴提供藝術IP授權與展覽跨界合作機會。
此外，阿里魚旗下以《甄嬛傳》及央視版四大名著為代表的經典影視IP也集中亮相。阿里魚合作的多部優酷劇集，包括《暗河傳》《長安二十四計》《月鱗綺紀》《唐宮奇案》等，均在展會現場展開商業洽談，吸引大量關注。
全鏈路IP業務矩陣助力IP方、商家、渠道直達消費者
在IP商業化進程中，構建高效協同的生態體系已成為行業發展的關鍵。阿里魚以IP為支點，搭建起覆蓋“版權方—商家—渠道—消費者”的全鏈路IP業務矩陣，不僅為IP方、商家與渠道提供專業解決方案，也讓消費者更便捷地觸達喜愛的IP內容與商品。
在商家賦能方面，阿里魚聯合運營的天貓潮玩類目，充分借助淘天體系成熟的用戶標簽與數據能力，深入分析消費行為與興趣偏好，助力商家實現精準客群定位。目前，淘天平臺已構建起規模龐大的IP生態，潮玩類目涵蓋超過140個細分品類，IP庫內資源突破20000個。
此外，天貓潮玩近期上線的“我的潮玩柜”功能，進一步升級了商家與消費者的互動方式。用戶通過淘寶APP搜索即可進入功能頁，既可實時追蹤新品發售信息、提前規劃收藏路徑，也能創建個性化虛擬展柜，系統性管理已購藏品。該功能在優化用戶體驗的同時，也為商家深入潮流圈層、實現精準曝光與高效轉化提供了雙向助力。
“造點新貨”致力于解決影視劇綜IP衍生品冷啟動的難題，依托C2M模式構建起連接“IP—品牌—工廠”的高效鏈路：通過提前洞察市場趨勢，推動IP衍生品與影視、游戲內容的宣傳同步落地，從而快速將IP熱度轉化為實際銷售，現已成為眾多影視版權方在授權商品營銷方面的首選合作平臺。
“造點新貨”在眾籌領域表現卓越，多個案例成為行業焦點。其中，《流浪地球2》授權商品眾籌上線8天即突破億元，創下國內眾籌全品類最高紀錄；今年春節檔影片《哪吒之魔童鬧海》官方手辦憑借高度還原的角色造型，獲得消費者廣泛認可，眾籌金額超3000萬元。此外，模壽甲斐之虎與《雄獅少年2》等IP衍生品也相繼引發搶購熱潮，進一步印證了“造點新貨”在IP商品眾籌營銷方面的扎實能力。
作為阿里魚直接面向消費者的重要觸點，“另物賞”“另物萌”與“啊！鯉魚”共同構建起多元化的情感消費場景。
“另物賞”專注文化娛樂IP衍生品開發，本次展會集中呈現三麗鷗家族、圣斗士星矢、蠟筆小新、《甄嬛傳》、《葬送的芙莉蓮》、《盜墓筆記》等多個IP，形成涵蓋潮玩與輕周邊的完整衍生矩陣。
展會期間，“另物賞”首次曝光《甄嬛傳》系列盲盒手辦，包含8款常規造型與2款隱藏款，憑借對劇中場景與人物神態的還原和創意，引發廣泛關注。該系列預計于11月-12月正式發售。
“另物萌”深耕ACGN垂直領域，聚焦輕周邊開發，精準契合年輕用戶消費偏好。其合作IP覆蓋《古劍奇譚》系列、《如鳶》、《膽大黨》、《伊藤潤二·狂熱》、《亂馬1/2》、《藍色禁區》、《白夜破曉》等多元內容，憑借創意設計深受市場歡迎。
此外，“另物萌”還為“啊！鯉魚”的線下活動提供定制化場販支持，參與打造“初音未來·未來有你2024中國巡回演唱會”“三麗鷗嗨翻節”“ 「宿聲」花譜China 1st Solo Live”等多個項目的活動限定商品，實現從內容引流至商品購買的全鏈路閉環。
“啊！鯉魚”以IP內容活動為核心，通過嘉年華、演唱會、音樂劇等形式，深化IP與用戶間的情感連接。當IP從內容符號轉化為可感知的互動場景，用戶也在參與中進一步增強對IP的認同與歸屬。今年11至12月，由阿里魚“啊！鯉魚”與大麥娛樂聯合主辦的「宿聲」花譜China 1st Solo Live及《美少女戰士Sailor Moon》The Super Live將相繼登陸中國，以高品質演出滿足國內觀眾的多元娛樂需求。
未來，阿里魚將繼續攜手版權方深度挖掘IP價值，為消費者帶來更豐富的IP消費體驗，以全鏈路協同能力推動IP授權行業升級，為行業的可持續發展注入源源不斷的動能。
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