Gucci掉出超一線品牌，開云體育布局策略，70億美元收購體育經紀巨頭CAA得到顯著擴張，但Gucci卻銷量下滑使其逐漸失去超一線奢侈品牌地位，與此同時，Louis Vuitton (LV)銷量遙遙領先，成為市場最大贏家。
開云集團，一家全球領先的奢侈品公司，近期通過收購體育經紀公司CAA，加大了其在體育領域的布局。這一舉動被視為是在傳統奢侈品市場之外尋求新的增長點的策略行動。然而，盡管此次收購顯示了開云對體育市場潛力的重視，該集團的旗艦品牌Gucci卻在最近的季度報告中顯示出持續的銷售下滑，特別是在亞太市場。
開云體育版圖擴張，特別是通過收購CAA，顯示了其將奢侈品與體育界高端市場相結合的戰略意圖。CAA作為全球最有價值的體育營銷公司之一，其龐大的客戶群和豐富的運動員資源，為開云體育商業潛力和品牌增加曝光機會。這不僅能增強集團的市場競爭力，還可能為開云體育奢侈品牌帶來全新的消費群體。
與體育版圖的積極擴張形成鮮明對比的是，開云集團旗下的Gucci銷量卻在持續下滑。2024年第一季度，Gucci在亞太市場的銷售額同比下降近20%，成為集團績效下滑的主要原因。這一趨勢反映出Gucci在全球奢侈品市場中的競爭力正遭遇挑戰，尤其是在與Louis Vuitton和Chanel這樣的頂級奢侈品牌的競爭中，Gucci似乎正在失去市場份額。
-價格策略的逆效應：
一邊產品漲價，一邊股價大跌，原價8700元的古馳“馬蒙包”，現在上漲為9800元，部分漲幅超12%
Gucci的這一漲價策略可能是試圖通過提高單品價格來保持利潤率，但這在消費心理上產生了負面影響。在消費者已經對高價位感到壓力的情況下，進一步的漲價可能導致購買意愿的減退。尤其是在亞太市場，消費者對價格敏感度較高，這種策略可能導致銷售額的進一步下滑。
-品牌形象與定位：
Gucci的品牌形象一度因其大膽的設計和創新的營銷而受到年輕消費者的青睞。然而，隨著市場趨勢的變化和消費者口味的多樣化，Gucci需要不斷調整其品牌策略，以保持其吸引力。缺乏足夠吸引力的新設計可能是導致銷售下滑的另一因素。
-市場競爭加?。?/strong>
在全球奢侈品市場，Louis Vuitton、Chanel在積極競爭Hermes的第一奢侈品牌地位，Gucci卻在逐漸退出超一線奢侈品牌陣營。難以為繼的產品創新是也是Gucci銷售下滑原因之一，消費多元化、個性化，產品創新力已經成為奢侈品牌核心競爭能力，但很顯然Gucci近幾年并沒有在產品創新上做出“業績”。
-LV的持續領先
與Gucci的境遇形成對比的是，Louis Vuitton(LV)仍然保持著奢侈品市場的領導地位。
1月26日，LVMH公布了2023年最新業績。數據顯示，LVMH在2023年全年銷售額增長9%，達862億歐元(940億美元)，凈利潤增長8%，達152億歐元，均創歷史新高。
其中，去年四季度，LVMH實現營收239.48億歐元，超出市場預期，同比增長了10%。而帶動LVMH業績增長的功臣之一，正是來自中國的消費者。路威酩軒集團首席財務官Jean-Jacques Guiony透露，現在中國顧客數量是2019年的兩倍。來自游客的業務占比相對下降，但這部分的收入仍然與之前持平。這意味著中國國內的購買量大幅增長，為滿足這一需求，Louis Vuitton和Christian Dior正在考慮在中國開設更大的門店。
未來展望
開云體育銀行CAA，這個搭配布局顯然是希望在體育和娛樂的交叉領域中找到新的增長點。然而，奢侈品業務尤其是Gucci的表現仍需觀察。集團需要在維護其核心奢侈品牌的市場地位的同時，有效地利用其新的體育資產來增強品牌的整體吸引力和市場份額。
這場策略的轉變是否能夠為開云集團帶來預期的復蘇，將是業界持續關注的焦點。同時，這也為其他奢侈品牌在全球競爭激烈的市場環境中探索多元化發展路徑提供了重要的參考。
Gucci掉出超一線品牌，開云體育布局策略，70億美元收購體育經紀巨頭CAA得到顯著擴張，但Gucci卻銷量下滑使其逐漸失去超一線奢侈品牌地位，與此同時，Louis Vuitton (LV)銷量遙遙領先，成為市場最大贏家。
開云集團，一家全球領先的奢侈品公司，近期通過收購體育經紀公司CAA，加大了其在體育領域的布局。這一舉動被視為是在傳統奢侈品市場之外尋求新的增長點的策略行動。然而，盡管此次收購顯示了開云對體育市場潛力的重視，該集團的旗艦品牌Gucci卻在最近的季度報告中顯示出持續的銷售下滑，特別是在亞太市場。
開云體育版圖擴張，特別是通過收購CAA，顯示了其將奢侈品與體育界高端市場相結合的戰略意圖。CAA作為全球最有價值的體育營銷公司之一，其龐大的客戶群和豐富的運動員資源，為開云體育商業潛力和品牌增加曝光機會。這不僅能增強集團的市場競爭力，還可能為開云體育奢侈品牌帶來全新的消費群體。
與體育版圖的積極擴張形成鮮明對比的是，開云集團旗下的Gucci銷量卻在持續下滑。2024年第一季度，Gucci在亞太市場的銷售額同比下降近20%，成為集團績效下滑的主要原因。這一趨勢反映出Gucci在全球奢侈品市場中的競爭力正遭遇挑戰，尤其是在與Louis Vuitton和Chanel這樣的頂級奢侈品牌的競爭中，Gucci似乎正在失去市場份額。
-價格策略的逆效應：
一邊產品漲價，一邊股價大跌，原價8700元的古馳“馬蒙包”，現在上漲為9800元，部分漲幅超12%
Gucci的這一漲價策略可能是試圖通過提高單品價格來保持利潤率，但這在消費心理上產生了負面影響。在消費者已經對高價位感到壓力的情況下，進一步的漲價可能導致購買意愿的減退。尤其是在亞太市場，消費者對價格敏感度較高，這種策略可能導致銷售額的進一步下滑。
-品牌形象與定位：
Gucci的品牌形象一度因其大膽的設計和創新的營銷而受到年輕消費者的青睞。然而，隨著市場趨勢的變化和消費者口味的多樣化，Gucci需要不斷調整其品牌策略，以保持其吸引力。缺乏足夠吸引力的新設計可能是導致銷售下滑的另一因素。
-市場競爭加?。?/strong>
在全球奢侈品市場，Louis Vuitton、Chanel在積極競爭Hermes的第一奢侈品牌地位，Gucci卻在逐漸退出超一線奢侈品牌陣營。難以為繼的產品創新是也是Gucci銷售下滑原因之一，消費多元化、個性化，產品創新力已經成為奢侈品牌核心競爭能力，但很顯然Gucci近幾年并沒有在產品創新上做出“業績”。
-LV的持續領先
與Gucci的境遇形成對比的是，Louis Vuitton(LV)仍然保持著奢侈品市場的領導地位。
1月26日，LVMH公布了2023年最新業績。數據顯示，LVMH在2023年全年銷售額增長9%，達862億歐元(940億美元)，凈利潤增長8%，達152億歐元，均創歷史新高。
其中，去年四季度，LVMH實現營收239.48億歐元，超出市場預期，同比增長了10%。而帶動LVMH業績增長的功臣之一，正是來自中國的消費者。路威酩軒集團首席財務官Jean-Jacques Guiony透露，現在中國顧客數量是2019年的兩倍。來自游客的業務占比相對下降，但這部分的收入仍然與之前持平。這意味著中國國內的購買量大幅增長，為滿足這一需求，Louis Vuitton和Christian Dior正在考慮在中國開設更大的門店。
未來展望
開云體育銀行CAA，這個搭配布局顯然是希望在體育和娛樂的交叉領域中找到新的增長點。然而，奢侈品業務尤其是Gucci的表現仍需觀察。集團需要在維護其核心奢侈品牌的市場地位的同時，有效地利用其新的體育資產來增強品牌的整體吸引力和市場份額。
這場策略的轉變是否能夠為開云集團帶來預期的復蘇，將是業界持續關注的焦點。同時，這也為其他奢侈品牌在全球競爭激烈的市場環境中探索多元化發展路徑提供了重要的參考。
本文鏈接：奢侈品上演“宮斗”開云體育方向布局，勢必帶領Gucci翻身上位！http://www.sq15.cn/show-7-5937-0.html
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