5月15日，2024阿里大文娛商業春季云發布啟動，釋放劇集、綜藝、泛文娛、影演等200部精品內容，并重磅升級阿里大文娛營銷資源全景。阿里大文娛組合平臺優質IP及資源，推出“春集明珠計劃”，囊括超級劇集專場「白夜劇場」、超級綜藝矩陣「甄嬛傳十二年粉絲狂歡節」營銷產品，攜手品牌深挖優質IP營銷潛能，共創新商業。
01
劇集/綜藝/泛文娛/影演全線開花
阿里大文娛200部好內容高燃來襲
聚焦高質量內容，阿里大文娛持續強化核心競爭力，在2024年實現多領域全線開花。擊壤數據顯示，2024Q1網劇招商同比上漲77%，其中優酷招商同比增幅第一，達131%。另據云合數據，截至4月23日，優酷綜藝正片有效播放同比提升63.2%，優酷在播綜藝累計51次登云合全輿情熱度日榜TOP1，占比46%，為全平臺第一！線下影演亦高熱不下，五一期間《維和防暴隊》等院線大片撬動15.28億元票房（數據來源：燈塔專業版）；據中國演出行業協會統計，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次3.44萬場，觀眾人數1026.73萬人次，同比增長18.63%。
堅持頭部戰略，力求“以大博大”。2024年優酷大劇深度布局古裝巨制、懸疑罪案、都市精品、熱血傳奇、港劇煥新五大優勢賽道，打造頭部化、精品化的全新爆款。《清明上河圖密碼》集結張頌文、白百何、周一圍等諸多實力派，講述了北宋宣和年間在汴梁城雀兒巷生活的趙不尤一家人，屢破奇案守護汴梁百姓安樂的故事；由趙露思、劉宇寧聯袂出演的《珠簾玉幕》譜寫了一段經商傳奇；由趙今麥、張凌赫領銜主演、首部“多人重生”設定的《度華年》以長公主李蓉和駙馬裴文宣的情感為主線，展現了一段一夢兩世仇人變“閨蜜”、“閨蜜”變情人的愛恨糾葛；《墨雨云間》由吳謹言、王星越領銜主演，緊扣百看不厭的復仇主題，以女主薛芳菲的悲慘經歷為開端，一步步從心腸柔軟被人欺負的弱女子，變成了精明干練聰明復仇的“食人花”；《半熟男女》作為反烏托邦愛情寓言劇，由田曦薇、辛云來領銜主演，周雨彤特別出演，對焦都市輕熟人群，反套路設定，揭示都市男女情感浮世繪；《凡人修仙傳》由楊陽導演執導，楊洋、金晨領銜主演，改編自忘語同名小說，講述一介凡人韓立歷經萬壑千巖、與天爭命，最后得以遨游天地的修仙故事。
圖/《清明上河圖密碼》《珠簾玉幕》《度華年》《墨雨云間》《半熟男女》《凡人修仙傳》
聯結時代話題，對話年輕用戶。優酷綜藝鎖定年輕用戶情緒發力點，發力游戲推理、青春先鋒、情感生活、歡樂喜劇、劇綜影聯動五大賽道，儲備了由謝滌葵王牌團隊打造的盲盒旅行社交真人秀《盲盒旅行局》、優酷首檔摜蛋競技真人秀《摜蛋大師賽》、全新廠牌經營類真人秀說唱綜藝《說唱夢工廠》、平臺超頭部綜N代確定性爆款綜藝《這！就是街舞7》、與村BA首次綜藝聯動的標桿籃球綜藝《這！就是灌籃6·村BA季》、全明星新能源賽車真人秀《風馳電音》、深受年輕人歡迎的頭部青春綜藝《怦然心動20歲4》、首檔綜藝咖競技類綜藝《我愛綜藝咖》、喜劇綜N代王牌IP《火星情報局7》、《甄嬛傳》十二年團綜《甄嬛愛不停》、中國首檔創作回訪影綜聯動真人秀《何以封神-向著電影出發》、影劇綜聯動音綜賽道OST新切口《劇好聽的歌2》以及年度話題演綜《無限超越班3》等精品綜藝，為用戶持續提供多元情緒價值與高質感文娛體驗。
圖/《盲盒旅行局》《摜蛋大師賽》《說唱夢工廠》《這！就是街舞7》《這！就是灌籃6·村BA季》《風馳電音》
泛文娛向來是優酷的特色，人文紀實以“眼界”和“心界”為兩大關鍵詞，緊扣“名人宇宙”、“時代人生”、“家園星球”、“未知探索”四大主題，儲備了《圓桌派》第七季、《閃耀吧！大運河》、《下一站月球》、《地球修復師》、《江湖菜館》第五季等精品內容。體育主打“活力紳士”，帶來《2024-2026BWF世界羽聯賽事》、《ATP世界巡回賽》等多項競技活動；游戲以“迷局燒腦”見長，布局《推理系教室》、《云端檔案市》 第二季等內容；動漫以“高燃奇幻”抓牢眼球，《滄元圖》第二季、《師兄啊師兄》年番、《少年白馬醉春風》 第二季等內容強勢來襲；少兒主打“奇趣探索”，上新《蕃尼看世界之奇遇冒險》《蕃尼蕃尼之嘉有好朋友》等內容，陪伴孩子成長。
圖/《圓桌派》第七季、《2024-2026BWF世界羽聯賽事》、《推理系教室》、《滄元圖》第二季、《蕃尼看世界之奇遇冒險》
影演方面，由淘票票出品發行的院線電影《朝云暮雨》《朱同在三年級丟失了超能力》《走走停停》《援軍明日到達》《海關戰線》《云邊有個小賣部》等高品質內容，蝦米音樂娛樂自制、出品的國內頂尖影響力的地標度假音樂節《阿那亞·蝦米音樂節》，當然有戲廠牌打造的《9號秘事》《道林格雷的畫像》等精彩內容為用戶的熱愛尋找出口。
圖/《朝云暮雨》《朱同在三年級丟失了超能力》《走走停停》《阿那亞·蝦米音樂節》《9號秘事》《道林格雷的畫像》
02
在引領潮流中重塑營銷格局
阿里大文娛營銷資源全景升級
在“內容+創新”雙驅動模式下，阿里大文娛持續為用戶提供高質感的文娛體驗，并成長為生活娛樂第一平臺。伴隨200部精品內容的釋出，阿里大文娛營銷資源也進行了全景煥新。
內容營銷5大賽道撬動新商業。劇集營銷以優質IP為核心，通過“創新廣告”、“寵粉劇綜”、“廠牌伙伴”、“高光角色”四大營銷模式，助力品牌吃透熱劇紅利。綜藝營銷深挖IP價值，推出“酷酷綜摯友”、“賽道合伙人”、“粉絲團長”和“內生套餐”四大營銷產品，為品牌量身打造年輕用戶情緒挖掘指南。泛文娛營銷深度布局人文紀實、體育、游戲、動漫、少兒五大領域，帶來「萬物夜場」、BWF+Dating寵粉日、高爾夫賽事+尊享時刻、“周五狼人夜”、國漫“燃現場”、蕃尼“趣專場”等主題營銷IP，助力品牌點燃生意熱火。線下影演緊扣用戶對線下演出以及院線大片的觀影需求拓展營銷空間，新生營銷IP「周末檔」上線“影人系列”、“夏日音樂爬梯系列”、“小劇場系列”、“‘藝’起逛展系列”四大線下營銷產品。潮流營銷則強化直播、IP授權、虛擬偶像、精品短劇四大主力賽道，為娛樂營銷拓新增量空間。
圖/《怦然心動20歲4》《我愛綜藝咖》《火星情報局7》《何以封神-向著電影出發》《劇好聽的歌2》《無限超越班3》
流量產品全線煥新。2024年，專場系列、吸睛系列、聯投系列、智投系列、大屏系列五大流量產品全線進階，滿足品牌更加多元化的營銷需求。其中，7月首發的創新產品「文娛通」整合優酷、淘票票、大麥開屏資源，助力品牌玩轉文娛消費場。
生態組合全景增效，內容IP×生態營銷產品助力品牌放大IP合作勢能。“IP+生態營銷”以其強勁品效打通能力與媒渠融合能力，備受品牌青睞。2023年，優酷IP+生態資源獲獎案例數達86個，S+及S級綜藝生態資源使用比例為100%。2024年，優酷生態組合全景增效，以IP為核心整合內外部資源，優化「貨品爆發」、「校園擊穿」、「心智種草」、「即刻帶貨」、「線下共振」五大模式，并推出內容IP×生態營銷產品組合投放指南，助力品牌科學全域增長。
圖/《閃耀吧！大運河》、《ATP世界巡回賽》、《云端檔案市》 第二季、《師兄啊師兄》年番、《蕃尼蕃尼之嘉有好朋友》
「新睿視」打造一站式效果廣告平臺。效果廣告是當下品牌降本、拓量的成熟商業模式，亦是阿里大文娛商業化的重要板塊。阿里大文娛效果廣告平臺「新睿視」以優酷為主陣地，深度布局大麥、淘票票等平臺，以用戶動線串聯“找內容”和“看內容”文娛消費行為，拓展深挖“四端”效果廣告資源，以“五維”切入夯實平臺能力，實現單一流量推廣到集成式智能營銷推廣的全面強化，助力品牌營銷提效。
“春集明珠計劃”驚喜發布，王牌IP重磅出擊。近年來，阿里大文娛不斷探索優質IP的多元商業模式，為品牌提供創新商業解決方案。此次發布的“春集明珠計劃”是阿里大文娛2024年的重磅整合營銷產品，其中超級劇集專場「白夜劇場」通過懸疑品質升級、長線內容布局、沉浸體驗升級三大維度加固廠牌護城河，助力品牌輻射高價值客群、斬獲新品效；超級綜藝矩陣「甄嬛傳十二年粉絲狂歡節」圍繞經典IP《甄嬛傳》，推出十二年團綜《甄嬛愛不停》以及慶典晚會《甄愛十二年》，以綜藝、盛典、劇集、IP授權4大商業模式煥活經典IP商業價值。
圖/《邊水往事》《雪迷宮》《甄嬛愛不停》《甄愛十二年》
此外，優酷營銷年度獎項2024 Cool Awards大獎正式揭曉。該獎項由優酷與大中華區權威廣告營銷獎項品牌金觸點聯合承辦，共同決出年度內容共創獎、年度跨界營銷獎、年度商業創意獎、年度合作突破品牌、年度最佳代理伙伴在內的68項大獎。
未來，阿里大文娛將繼續攜手合作伙伴探索長視頻營銷價值，打造更新銳的營銷模式，智贏新商業。
5月15日，2024阿里大文娛商業春季云發布啟動，釋放劇集、綜藝、泛文娛、影演等200部精品內容，并重磅升級阿里大文娛營銷資源全景。阿里大文娛組合平臺優質IP及資源，推出“春集明珠計劃”，囊括超級劇集專場「白夜劇場」、超級綜藝矩陣「甄嬛傳十二年粉絲狂歡節」營銷產品，攜手品牌深挖優質IP營銷潛能，共創新商業。
01
劇集/綜藝/泛文娛/影演全線開花
阿里大文娛200部好內容高燃來襲
聚焦高質量內容，阿里大文娛持續強化核心競爭力，在2024年實現多領域全線開花。擊壤數據顯示，2024Q1網劇招商同比上漲77%，其中優酷招商同比增幅第一，達131%。另據云合數據，截至4月23日，優酷綜藝正片有效播放同比提升63.2%，優酷在播綜藝累計51次登云合全輿情熱度日榜TOP1，占比46%，為全平臺第一！線下影演亦高熱不下，五一期間《維和防暴隊》等院線大片撬動15.28億元票房（數據來源：燈塔專業版）；據中國演出行業協會統計，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次3.44萬場，觀眾人數1026.73萬人次，同比增長18.63%。
堅持頭部戰略，力求“以大博大”。2024年優酷大劇深度布局古裝巨制、懸疑罪案、都市精品、熱血傳奇、港劇煥新五大優勢賽道，打造頭部化、精品化的全新爆款。《清明上河圖密碼》集結張頌文、白百何、周一圍等諸多實力派，講述了北宋宣和年間在汴梁城雀兒巷生活的趙不尤一家人，屢破奇案守護汴梁百姓安樂的故事；由趙露思、劉宇寧聯袂出演的《珠簾玉幕》譜寫了一段經商傳奇；由趙今麥、張凌赫領銜主演、首部“多人重生”設定的《度華年》以長公主李蓉和駙馬裴文宣的情感為主線，展現了一段一夢兩世仇人變“閨蜜”、“閨蜜”變情人的愛恨糾葛；《墨雨云間》由吳謹言、王星越領銜主演，緊扣百看不厭的復仇主題，以女主薛芳菲的悲慘經歷為開端，一步步從心腸柔軟被人欺負的弱女子，變成了精明干練聰明復仇的“食人花”；《半熟男女》作為反烏托邦愛情寓言劇，由田曦薇、辛云來領銜主演，周雨彤特別出演，對焦都市輕熟人群，反套路設定，揭示都市男女情感浮世繪；《凡人修仙傳》由楊陽導演執導，楊洋、金晨領銜主演，改編自忘語同名小說，講述一介凡人韓立歷經萬壑千巖、與天爭命，最后得以遨游天地的修仙故事。
圖/《清明上河圖密碼》《珠簾玉幕》《度華年》《墨雨云間》《半熟男女》《凡人修仙傳》
聯結時代話題，對話年輕用戶。優酷綜藝鎖定年輕用戶情緒發力點，發力游戲推理、青春先鋒、情感生活、歡樂喜劇、劇綜影聯動五大賽道，儲備了由謝滌葵王牌團隊打造的盲盒旅行社交真人秀《盲盒旅行局》、優酷首檔摜蛋競技真人秀《摜蛋大師賽》、全新廠牌經營類真人秀說唱綜藝《說唱夢工廠》、平臺超頭部綜N代確定性爆款綜藝《這！就是街舞7》、與村BA首次綜藝聯動的標桿籃球綜藝《這！就是灌籃6·村BA季》、全明星新能源賽車真人秀《風馳電音》、深受年輕人歡迎的頭部青春綜藝《怦然心動20歲4》、首檔綜藝咖競技類綜藝《我愛綜藝咖》、喜劇綜N代王牌IP《火星情報局7》、《甄嬛傳》十二年團綜《甄嬛愛不停》、中國首檔創作回訪影綜聯動真人秀《何以封神-向著電影出發》、影劇綜聯動音綜賽道OST新切口《劇好聽的歌2》以及年度話題演綜《無限超越班3》等精品綜藝，為用戶持續提供多元情緒價值與高質感文娛體驗。
圖/《盲盒旅行局》《摜蛋大師賽》《說唱夢工廠》《這！就是街舞7》《這！就是灌籃6·村BA季》《風馳電音》
泛文娛向來是優酷的特色，人文紀實以“眼界”和“心界”為兩大關鍵詞，緊扣“名人宇宙”、“時代人生”、“家園星球”、“未知探索”四大主題，儲備了《圓桌派》第七季、《閃耀吧！大運河》、《下一站月球》、《地球修復師》、《江湖菜館》第五季等精品內容。體育主打“活力紳士”，帶來《2024-2026BWF世界羽聯賽事》、《ATP世界巡回賽》等多項競技活動；游戲以“迷局燒腦”見長，布局《推理系教室》、《云端檔案市》 第二季等內容；動漫以“高燃奇幻”抓牢眼球，《滄元圖》第二季、《師兄啊師兄》年番、《少年白馬醉春風》 第二季等內容強勢來襲；少兒主打“奇趣探索”，上新《蕃尼看世界之奇遇冒險》《蕃尼蕃尼之嘉有好朋友》等內容，陪伴孩子成長。
圖/《圓桌派》第七季、《2024-2026BWF世界羽聯賽事》、《推理系教室》、《滄元圖》第二季、《蕃尼看世界之奇遇冒險》
影演方面，由淘票票出品發行的院線電影《朝云暮雨》《朱同在三年級丟失了超能力》《走走停停》《援軍明日到達》《海關戰線》《云邊有個小賣部》等高品質內容，蝦米音樂娛樂自制、出品的國內頂尖影響力的地標度假音樂節《阿那亞·蝦米音樂節》，當然有戲廠牌打造的《9號秘事》《道林格雷的畫像》等精彩內容為用戶的熱愛尋找出口。
圖/《朝云暮雨》《朱同在三年級丟失了超能力》《走走停停》《阿那亞·蝦米音樂節》《9號秘事》《道林格雷的畫像》
02
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阿里大文娛營銷資源全景升級
在“內容+創新”雙驅動模式下，阿里大文娛持續為用戶提供高質感的文娛體驗，并成長為生活娛樂第一平臺。伴隨200部精品內容的釋出，阿里大文娛營銷資源也進行了全景煥新。
內容營銷5大賽道撬動新商業。劇集營銷以優質IP為核心，通過“創新廣告”、“寵粉劇綜”、“廠牌伙伴”、“高光角色”四大營銷模式，助力品牌吃透熱劇紅利。綜藝營銷深挖IP價值，推出“酷酷綜摯友”、“賽道合伙人”、“粉絲團長”和“內生套餐”四大營銷產品，為品牌量身打造年輕用戶情緒挖掘指南。泛文娛營銷深度布局人文紀實、體育、游戲、動漫、少兒五大領域，帶來「萬物夜場」、BWF+Dating寵粉日、高爾夫賽事+尊享時刻、“周五狼人夜”、國漫“燃現場”、蕃尼“趣專場”等主題營銷IP，助力品牌點燃生意熱火。線下影演緊扣用戶對線下演出以及院線大片的觀影需求拓展營銷空間，新生營銷IP「周末檔」上線“影人系列”、“夏日音樂爬梯系列”、“小劇場系列”、“‘藝’起逛展系列”四大線下營銷產品。潮流營銷則強化直播、IP授權、虛擬偶像、精品短劇四大主力賽道，為娛樂營銷拓新增量空間。
圖/《怦然心動20歲4》《我愛綜藝咖》《火星情報局7》《何以封神-向著電影出發》《劇好聽的歌2》《無限超越班3》
流量產品全線煥新。2024年，專場系列、吸睛系列、聯投系列、智投系列、大屏系列五大流量產品全線進階，滿足品牌更加多元化的營銷需求。其中，7月首發的創新產品「文娛通」整合優酷、淘票票、大麥開屏資源，助力品牌玩轉文娛消費場。
生態組合全景增效，內容IP×生態營銷產品助力品牌放大IP合作勢能。“IP+生態營銷”以其強勁品效打通能力與媒渠融合能力，備受品牌青睞。2023年，優酷IP+生態資源獲獎案例數達86個，S+及S級綜藝生態資源使用比例為100%。2024年，優酷生態組合全景增效，以IP為核心整合內外部資源，優化「貨品爆發」、「校園擊穿」、「心智種草」、「即刻帶貨」、「線下共振」五大模式，并推出內容IP×生態營銷產品組合投放指南，助力品牌科學全域增長。
圖/《閃耀吧！大運河》、《ATP世界巡回賽》、《云端檔案市》 第二季、《師兄啊師兄》年番、《蕃尼蕃尼之嘉有好朋友》
「新睿視」打造一站式效果廣告平臺。效果廣告是當下品牌降本、拓量的成熟商業模式，亦是阿里大文娛商業化的重要板塊。阿里大文娛效果廣告平臺「新睿視」以優酷為主陣地，深度布局大麥、淘票票等平臺，以用戶動線串聯“找內容”和“看內容”文娛消費行為，拓展深挖“四端”效果廣告資源，以“五維”切入夯實平臺能力，實現單一流量推廣到集成式智能營銷推廣的全面強化，助力品牌營銷提效。
“春集明珠計劃”驚喜發布，王牌IP重磅出擊。近年來，阿里大文娛不斷探索優質IP的多元商業模式，為品牌提供創新商業解決方案。此次發布的“春集明珠計劃”是阿里大文娛2024年的重磅整合營銷產品，其中超級劇集專場「白夜劇場」通過懸疑品質升級、長線內容布局、沉浸體驗升級三大維度加固廠牌護城河，助力品牌輻射高價值客群、斬獲新品效；超級綜藝矩陣「甄嬛傳十二年粉絲狂歡節」圍繞經典IP《甄嬛傳》，推出十二年團綜《甄嬛愛不停》以及慶典晚會《甄愛十二年》，以綜藝、盛典、劇集、IP授權4大商業模式煥活經典IP商業價值。
圖/《邊水往事》《雪迷宮》《甄嬛愛不停》《甄愛十二年》
此外，優酷營銷年度獎項2024 Cool Awards大獎正式揭曉。該獎項由優酷與大中華區權威廣告營銷獎項品牌金觸點聯合承辦，共同決出年度內容共創獎、年度跨界營銷獎、年度商業創意獎、年度合作突破品牌、年度最佳代理伙伴在內的68項大獎。
未來，阿里大文娛將繼續攜手合作伙伴探索長視頻營銷價值，打造更新銳的營銷模式，智贏新商業。
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