2024年企業生意經營市場多變，廣告主面臨預算緊縮、流量瓶頸等多重挑戰。在降本增效的戰略方針下，廣告主都在迫切尋找品牌和生意的增長新機會。誰能率先挖掘到新的增長點，誰就能在激烈的市場競爭中突出重圍。
那么，2024年，新的營銷增長機會到底在哪里?品牌和生意如何達成一體化增長?品牌怎樣更高效地實現全域精細化增長?從2024阿里大文娛商業春季云發布中，廣告主或能找到解題思路，通過創新性的“IP×生態組合”玩法，拓展增長新可能。
01
2024營銷增長趨勢
從廣告投放 到全域生態組合
對于2024年的市場環境和增長機會，各家專業研究機構給出了一致的趨勢判斷：雖然2024年市場環境充滿挑戰，但仍然存在結構性機遇，廣告主需做好“平衡品效、布局全域”。
根據CTR《2024年數字媒體營銷趨勢》報告，廣告主在選擇媒體平臺時，越來越關注品效銷的打通和協同能力;廣告主傾向全場景覆蓋消費者，在場景深耕中，加速推動品牌與用戶的關系;在消費者決策全鏈路上布局，為用戶創造一致化的品牌體驗。
針對廣告主2024營銷增長戰略，秒針營銷科學院、GDMS與M360聯合發布的《2024中國數字營銷趨勢報告》也重點提到了全域增長，廣告主都在尋求品效平衡點。數字營銷的演進，正在從廣告→全域的生態構建。
從廣告主的營銷實踐來看，在與大型IP合作時，越來越多的品牌采用“IP×生態組合”玩法，聯動全域生態資源。2024阿里大文娛商業春季云發布中的一組數據顯示，廣告主在與阿里大文娛平臺S+/S級別綜藝合作時，生態資源使用比例達到了100%。
02
品效銷一體增長最優解
內容IP×全域生態組合
站在全行業視角看，長視頻內容IP×生態組合，是品效銷協同、全域一體增長最優解。在常規的全域整合營銷中，廣告主往往只是通過多平臺觸點的排列組合，來觸達更廣泛的受眾。然而，這種淺層的全域覆蓋，營銷往往缺乏內核深度、連貫性體驗和引爆性效果。
相比之下，長視頻IP與全域營銷的結合，能夠打破這一局限。長視頻IP占據影響力制高點，內容本身就有著強大的全域傳播力、情感連接力和消費激發力。基于IP的全域營銷，以IP串聯起內容、種草、消費等全場域，不僅可以給品牌營銷注入獨具特色的情感內涵，帶給用戶順暢絲滑的全域體驗，還可以最大化引爆品牌聲量，促成品牌生意的確定性增長。
阿里大文娛在IP全域生態組合上，擁有先天優勢，前鏈路頭部IP資源豐富，后鏈路具備強大商業基建。2024阿里大文娛商業春季云發布還傳遞出了一個關鍵信息，阿里大文娛生態組合 產品全線升級 ， 從內容到消費，從廣曝光到深交互，從強種草到快拔草，打通更加多元的生態場域 ， 營銷玩法迭代出新 ，助力 廣告主撬動新增長。
①IP × 貨品場
從電商到新零售 全方位引爆貨品
針對品牌和生意雙重爆發的訴求，阿里大文娛推出IP聯動銷貨場玩法，不僅可以直連天貓、天貓超市、支付寶等電商渠道，還能創新性地打通餓了么、淘寶買菜等新零售渠道，打開更廣闊的營銷空間，助力廣告主花式玩轉定制BIGDAY，實現內容與消費的無縫連接，推動品牌和生意的全方位增長。
② IP×校園 場
從掌上校園到線下空間 擊穿年輕圈層
年輕圈層無疑是最活躍、最具潛力的消費群體，品牌抓住年輕人的心就意味著把握住了未來的脈搏。阿里大文娛深度鏈接青春消費的第一陣地，以天貓校園及菜鳥校園驛站撬動高校市場的無限潛力，線上打通全國最大的高校學生媒體聯盟天貓校園Club和菜鳥APP校園版，線下通過校園萬屏通、炫酷快閃活動、獨具特色的IP創意空間以及IP主題貨架，營造校園現場空間的沉浸式營銷體驗。這一系列線上線下聯動的營銷玩法，讓品牌與年輕人零距離交互，助力品牌成為年輕人心中的首選。
③IP×種草 場
從種草互動到定制話題 直擊用戶心智
在數字營銷新浪潮中，種草已躍升為品牌競爭的核心戰場之一。IP內容有著與生俱來的心智種草力，阿里大文娛以IP為依托，打通淘寶逛逛、小紅書、抖音、微博等種草平臺，可以為品牌量身定制一系列種草活動，從達人內容到定制IP話題，從線上挑戰賽到線下寵粉狂歡。在這個過程中，品牌不再是單向的推廣者，而是與用戶一同“玩”轉潮流，讓品牌深深烙印在用戶的心中。
④IP×帶貨 場
從IP帶貨到頭部主播 即時拉動生意增量
直播帶貨的內容化風潮正在席卷市場。阿里大文娛巧妙地將IP融入直播帶貨中，打造全新帶貨模式，借助IP內容的獨特魅力，將用戶從心動瞬間快速轉化為實際購買行動。這種內容化的帶貨模式，還能在無形中加深用戶對品牌的認知和喜愛。此外，阿里大文娛還打通了全網頭部主播資源，助力品牌在關鍵節點實現銷量的飛躍式增長。
⑤IP×戶 外場
從創意曝光到超級打卡 打造沉浸式體驗
隨著用戶開始越來越注重線下體驗，追求真實的交互感受，深植于人們日常生活之中的戶外媒體優勢更加顯現。阿里大文娛將線上的IP內容與線下的商圈大屏、梯媒、熱鋪等戶外資源融合，還創新性推出“超級打卡”產品，將年輕人喜愛的IP、“打卡”文化與品牌需求結合，讓用戶能夠親身參與、深度互動、沉浸體驗，不僅為品牌創新消費場景，也讓用戶與品牌產生更深度的鏈接。
03
IP生態組合投放指南
科學組合資源 全域精細增長
不同類型的綜藝IP，都有各自最為適配的生態組合“搭檔”。M360梳理出“IP×生態組合”營銷投放指南，為廣告主提供一份詳盡且實用的參考，助力廣告主更高效、便捷地做好投資決策，精準選擇適合的綜藝IP，并通過科學組合生態資源，形成最佳營銷效果。
①戶外綜藝
推薦搭檔 ：特色美食-餓了么、在地出游-高德、遠途游玩-飛豬、綠色出行-支付寶、搭子旅行-天貓校園、地標打卡-超級打卡
生態玩法 ：戶外綜藝節目，為吃喝玩樂領域的大消費品牌創造了天然的營銷場景和巨大的合作空間。品牌在生態后鏈路可打通餓了么、高德、飛豬、超級打卡等產品能力，推出特色城市美食及出行指南、打造IP主題同款旅游線路及城市文化快閃大事件，實現戶外場景的消費外延，促進轉化。
實踐案例 ：美汁源與《帳篷營業中》合作，為用戶帶來“看-玩-買”完整鏈路體驗：節目中，以“山湖海自在營”之名開啟六場解壓之行，打造自在氛圍場景，塑造品牌自在新符號;節目之外，深化自在新體驗，通過飛豬露營廠牌打造2場明星快閃+15場城市露營快閃，融合城市特色并復刻綜藝名場面，將自在氛圍感拉滿，同時聯動17城露營地派樣，深度種草產品;品牌還同步聯合餓了么、支付寶、天貓超市等渠道做促銷，快速提振新品轉化，激活自在新消費。
②舞臺/現場
推薦搭檔 ：趨勢同款-淘天集團、潮流直播-抖音街舞直播間、潮物種草-淘寶逛逛、現場在現-淘天集團、IP衍生潮款-餓了么、潮人派對-超級打卡
生態玩法 ：舞臺/現場綜藝正在成為年輕人熱衷的潮流文化新寵，有著超強的粉絲效應與帶貨能力。從淘寶逛逛的潮物種草，到抖音街舞直播間的潮流直播，再到餓了么小藍盒的IP衍生潮款，品牌可以通過生態資源的創新性組合，不斷探索和引領潮流趨勢，讓用戶感受到品牌的潮酷基因，并輕松get趨勢同款，實現品牌生意增長的新突破。
實踐案例 ：喜力與《星電音聯盟》合作，持續深耕電音賽道，打通內容場與社交場擴散傳播，深入觸達Z世代群體，將產品、音樂和青年文化緊密聯結。在生態場上，喜力聚焦餓了么+天貓超市合作，切入都市潮流青年的生活與消費方式。品牌與餓了么小藍盒合作，打造限定款喜力mini小冰箱，通過買贈活動推動品牌熱銷季銷量爆發。天貓超市則首次實現社交場與電商場聯動引流，激發用戶囤貨心智，促進品牌銷量提升。
③戀愛/喜劇
推薦搭檔 ：快樂套餐-餓了么、邊看邊買-淘天集團、悅己體驗-商超聯盟、驚喜好禮-天貓超市
生態玩法 ：戀愛/喜劇綜藝以其獨特的情緒價值和歡樂氛圍，成為品牌營銷增長的新利器。品牌可以巧妙組合生態營銷資源，全方位營造輕松愉悅的氛圍，讓用戶在觀看甜蜜歡樂內容的同時，還能享受到品味美食和選購心儀好物的樂趣，比如聯動餓了么推出含有IP趣味周邊的“快樂套餐”，聯合天貓超市打造隨箱派送的IP“驚喜好禮”，讓用戶的快樂體驗加倍，加速品牌的生意轉化。
實踐案例 ：牛欄山攜手優酷、高德地圖、餓了么共建“金標牛煙火氣餐廳榜”。此次合作依托高德地圖出行大數據能力，聚焦高德和餓了么餐飲業務場景，打造極具煙火氣特色的出行就餐指南，通過優酷熱門綜藝《抖包袱大會》及創意事件IP“超級打卡”將共建活動及品牌心智進行多維度傳播。該案例打通“線上種草+線下打卡”營銷鏈路，將阿里大文娛的IP打造力與本地生活集團的生活服務力整合放大，創新推出了“美食+美酒+文旅”的新模式，在幫助牛欄山提升品牌影響力、強化產品使用場景的同時，實現以酒為媒，全面賦能激活區域經銷商新活力。
④人文/美食
推薦搭檔 ：購美食同款-餓了么/高德/淘天集團、享尋味體驗-天貓校園/超級打卡
生態玩法 ：作為垂類節目，人文/美食綜藝可以吸引到精準的興趣圈層用戶，這些觀眾往往具有較強的消費能力和意愿，愿意深度研究美食背后的文化底蘊，并為同款買單。品牌通過生態資源的有效組合，可以讓觀眾在感受美食文化魅力的同時，非常便利地購得同款美食，體驗尋味之旅，并通過超級打卡等活動給用戶體驗增添更多驚喜，實現品牌與觀眾的深度鏈接。
實踐案例 ：在《何不秉燭游》“福州篇”播出期間，優酷與中國人民保險、福州文旅局、同程旅行共同策劃了一場“用月光為夜寫詩”的「超級打卡」線下快閃奇遇，為年輕人和游客帶來“許知遠同款夜游之路”，并以創新交互場景和趣味互動，助力品牌與用戶情感聯結。活動現場，中國人民保險互動展區內的創意陳設和可愛的“人保寶”角色，成為熱門打卡點位之一。不少參與互動的游客，領取到了中國人民保險的“何不秉燭游”定制月球手提燈籠以及驚喜小禮品，這種深度交互，使得品牌在用戶心中留下深刻印記。
⑤體育賽事
推薦搭檔 ：校園賽事-天貓校園、線上賽事-支付寶、運動派對-餓了么、達人陪看-淘寶逛逛
生態玩法 ：體育賽事作為最具激情與熱血的節目類型，吸引了龐大而忠實的觀眾群體，這些觀眾已形成邊觀看、邊社交、邊消費的行為習慣。通過精心組合生態資源，品牌可以讓用戶在享受體育競技的激情與快感的同時，參與賽事討論、瀏覽賽事相關商品、享受專屬折扣等，將觀賽體驗與消費樂趣結合，為品牌創造更多的商業機會。
實踐案例 ：VICTOR與優酷體育達成年度戰略合作，為用戶提供羽毛球賽事直播服務和極致視聽體驗，并以「賽事×心智×生態」體育營銷新范式，最大化激發品牌商業價值。生態玩法上，VICTOR與優酷體育的電商直播IP“酷動優選”合作，用“賽事內容電商”模式，在淘寶、抖音雙平臺同步直播帶貨，主播在比賽錄制現場講解VICTOR品牌產品，以沉浸式賽事場景種草助推品牌銷售轉化，助力品牌生意爆發。
結語： 全域生態組合，不僅代表著營銷發展新趨勢，也是2024年廣告主最值得關注和把握的增長機會。長視頻IP×生態組合，更是展現出了強大的潛力和價值優勢，成為了全域全鏈增長最優解。隨著“IP×生態組合”營銷模式不斷向精細化方向發展，廣告主需要科學決策，找到最為適配的IP和生態組合資源，設計出更為流暢和巧妙的全域營銷鏈路，才能獲得更高的投資回報。
2024年企業生意經營市場多變，廣告主面臨預算緊縮、流量瓶頸等多重挑戰。在降本增效的戰略方針下，廣告主都在迫切尋找品牌和生意的增長新機會。誰能率先挖掘到新的增長點，誰就能在激烈的市場競爭中突出重圍。
那么，2024年，新的營銷增長機會到底在哪里?品牌和生意如何達成一體化增長?品牌怎樣更高效地實現全域精細化增長?從2024阿里大文娛商業春季云發布中，廣告主或能找到解題思路，通過創新性的“IP×生態組合”玩法，拓展增長新可能。
01
2024營銷增長趨勢
從廣告投放 到全域生態組合
對于2024年的市場環境和增長機會，各家專業研究機構給出了一致的趨勢判斷：雖然2024年市場環境充滿挑戰，但仍然存在結構性機遇，廣告主需做好“平衡品效、布局全域”。
根據CTR《2024年數字媒體營銷趨勢》報告，廣告主在選擇媒體平臺時，越來越關注品效銷的打通和協同能力;廣告主傾向全場景覆蓋消費者，在場景深耕中，加速推動品牌與用戶的關系;在消費者決策全鏈路上布局，為用戶創造一致化的品牌體驗。
針對廣告主2024營銷增長戰略，秒針營銷科學院、GDMS與M360聯合發布的《2024中國數字營銷趨勢報告》也重點提到了全域增長，廣告主都在尋求品效平衡點。數字營銷的演進，正在從廣告→全域的生態構建。
從廣告主的營銷實踐來看，在與大型IP合作時，越來越多的品牌采用“IP×生態組合”玩法，聯動全域生態資源。2024阿里大文娛商業春季云發布中的一組數據顯示，廣告主在與阿里大文娛平臺S+/S級別綜藝合作時，生態資源使用比例達到了100%。
02
品效銷一體增長最優解
內容IP×全域生態組合
站在全行業視角看，長視頻內容IP×生態組合，是品效銷協同、全域一體增長最優解。在常規的全域整合營銷中，廣告主往往只是通過多平臺觸點的排列組合，來觸達更廣泛的受眾。然而，這種淺層的全域覆蓋，營銷往往缺乏內核深度、連貫性體驗和引爆性效果。
相比之下，長視頻IP與全域營銷的結合，能夠打破這一局限。長視頻IP占據影響力制高點，內容本身就有著強大的全域傳播力、情感連接力和消費激發力。基于IP的全域營銷，以IP串聯起內容、種草、消費等全場域，不僅可以給品牌營銷注入獨具特色的情感內涵，帶給用戶順暢絲滑的全域體驗，還可以最大化引爆品牌聲量，促成品牌生意的確定性增長。
阿里大文娛在IP全域生態組合上，擁有先天優勢，前鏈路頭部IP資源豐富，后鏈路具備強大商業基建。2024阿里大文娛商業春季云發布還傳遞出了一個關鍵信息，阿里大文娛生態組合 產品全線升級 ， 從內容到消費，從廣曝光到深交互，從強種草到快拔草，打通更加多元的生態場域 ， 營銷玩法迭代出新 ，助力 廣告主撬動新增長。
①IP × 貨品場
從電商到新零售 全方位引爆貨品
針對品牌和生意雙重爆發的訴求，阿里大文娛推出IP聯動銷貨場玩法，不僅可以直連天貓、天貓超市、支付寶等電商渠道，還能創新性地打通餓了么、淘寶買菜等新零售渠道，打開更廣闊的營銷空間，助力廣告主花式玩轉定制BIGDAY，實現內容與消費的無縫連接，推動品牌和生意的全方位增長。
② IP×校園 場
從掌上校園到線下空間 擊穿年輕圈層
年輕圈層無疑是最活躍、最具潛力的消費群體，品牌抓住年輕人的心就意味著把握住了未來的脈搏。阿里大文娛深度鏈接青春消費的第一陣地，以天貓校園及菜鳥校園驛站撬動高校市場的無限潛力，線上打通全國最大的高校學生媒體聯盟天貓校園Club和菜鳥APP校園版，線下通過校園萬屏通、炫酷快閃活動、獨具特色的IP創意空間以及IP主題貨架，營造校園現場空間的沉浸式營銷體驗。這一系列線上線下聯動的營銷玩法，讓品牌與年輕人零距離交互，助力品牌成為年輕人心中的首選。
③IP×種草 場
從種草互動到定制話題 直擊用戶心智
在數字營銷新浪潮中，種草已躍升為品牌競爭的核心戰場之一。IP內容有著與生俱來的心智種草力，阿里大文娛以IP為依托，打通淘寶逛逛、小紅書、抖音、微博等種草平臺，可以為品牌量身定制一系列種草活動，從達人內容到定制IP話題，從線上挑戰賽到線下寵粉狂歡。在這個過程中，品牌不再是單向的推廣者，而是與用戶一同“玩”轉潮流，讓品牌深深烙印在用戶的心中。
④IP×帶貨 場
從IP帶貨到頭部主播 即時拉動生意增量
直播帶貨的內容化風潮正在席卷市場。阿里大文娛巧妙地將IP融入直播帶貨中，打造全新帶貨模式，借助IP內容的獨特魅力，將用戶從心動瞬間快速轉化為實際購買行動。這種內容化的帶貨模式，還能在無形中加深用戶對品牌的認知和喜愛。此外，阿里大文娛還打通了全網頭部主播資源，助力品牌在關鍵節點實現銷量的飛躍式增長。
⑤IP×戶 外場
從創意曝光到超級打卡 打造沉浸式體驗
隨著用戶開始越來越注重線下體驗，追求真實的交互感受，深植于人們日常生活之中的戶外媒體優勢更加顯現。阿里大文娛將線上的IP內容與線下的商圈大屏、梯媒、熱鋪等戶外資源融合，還創新性推出“超級打卡”產品，將年輕人喜愛的IP、“打卡”文化與品牌需求結合，讓用戶能夠親身參與、深度互動、沉浸體驗，不僅為品牌創新消費場景，也讓用戶與品牌產生更深度的鏈接。
03
IP生態組合投放指南
科學組合資源 全域精細增長
不同類型的綜藝IP，都有各自最為適配的生態組合“搭檔”。M360梳理出“IP×生態組合”營銷投放指南，為廣告主提供一份詳盡且實用的參考，助力廣告主更高效、便捷地做好投資決策，精準選擇適合的綜藝IP，并通過科學組合生態資源，形成最佳營銷效果。
①戶外綜藝
推薦搭檔 ：特色美食-餓了么、在地出游-高德、遠途游玩-飛豬、綠色出行-支付寶、搭子旅行-天貓校園、地標打卡-超級打卡
生態玩法 ：戶外綜藝節目，為吃喝玩樂領域的大消費品牌創造了天然的營銷場景和巨大的合作空間。品牌在生態后鏈路可打通餓了么、高德、飛豬、超級打卡等產品能力，推出特色城市美食及出行指南、打造IP主題同款旅游線路及城市文化快閃大事件，實現戶外場景的消費外延，促進轉化。
實踐案例 ：美汁源與《帳篷營業中》合作，為用戶帶來“看-玩-買”完整鏈路體驗：節目中，以“山湖海自在營”之名開啟六場解壓之行，打造自在氛圍場景，塑造品牌自在新符號;節目之外，深化自在新體驗，通過飛豬露營廠牌打造2場明星快閃+15場城市露營快閃，融合城市特色并復刻綜藝名場面，將自在氛圍感拉滿，同時聯動17城露營地派樣，深度種草產品;品牌還同步聯合餓了么、支付寶、天貓超市等渠道做促銷，快速提振新品轉化，激活自在新消費。
②舞臺/現場
推薦搭檔 ：趨勢同款-淘天集團、潮流直播-抖音街舞直播間、潮物種草-淘寶逛逛、現場在現-淘天集團、IP衍生潮款-餓了么、潮人派對-超級打卡
生態玩法 ：舞臺/現場綜藝正在成為年輕人熱衷的潮流文化新寵，有著超強的粉絲效應與帶貨能力。從淘寶逛逛的潮物種草，到抖音街舞直播間的潮流直播，再到餓了么小藍盒的IP衍生潮款，品牌可以通過生態資源的創新性組合，不斷探索和引領潮流趨勢，讓用戶感受到品牌的潮酷基因，并輕松get趨勢同款，實現品牌生意增長的新突破。
實踐案例 ：喜力與《星電音聯盟》合作，持續深耕電音賽道，打通內容場與社交場擴散傳播，深入觸達Z世代群體，將產品、音樂和青年文化緊密聯結。在生態場上，喜力聚焦餓了么+天貓超市合作，切入都市潮流青年的生活與消費方式。品牌與餓了么小藍盒合作，打造限定款喜力mini小冰箱，通過買贈活動推動品牌熱銷季銷量爆發。天貓超市則首次實現社交場與電商場聯動引流，激發用戶囤貨心智，促進品牌銷量提升。
③戀愛/喜劇
推薦搭檔 ：快樂套餐-餓了么、邊看邊買-淘天集團、悅己體驗-商超聯盟、驚喜好禮-天貓超市
生態玩法 ：戀愛/喜劇綜藝以其獨特的情緒價值和歡樂氛圍，成為品牌營銷增長的新利器。品牌可以巧妙組合生態營銷資源，全方位營造輕松愉悅的氛圍，讓用戶在觀看甜蜜歡樂內容的同時，還能享受到品味美食和選購心儀好物的樂趣，比如聯動餓了么推出含有IP趣味周邊的“快樂套餐”，聯合天貓超市打造隨箱派送的IP“驚喜好禮”，讓用戶的快樂體驗加倍，加速品牌的生意轉化。
實踐案例 ：牛欄山攜手優酷、高德地圖、餓了么共建“金標牛煙火氣餐廳榜”。此次合作依托高德地圖出行大數據能力，聚焦高德和餓了么餐飲業務場景，打造極具煙火氣特色的出行就餐指南，通過優酷熱門綜藝《抖包袱大會》及創意事件IP“超級打卡”將共建活動及品牌心智進行多維度傳播。該案例打通“線上種草+線下打卡”營銷鏈路，將阿里大文娛的IP打造力與本地生活集團的生活服務力整合放大，創新推出了“美食+美酒+文旅”的新模式，在幫助牛欄山提升品牌影響力、強化產品使用場景的同時，實現以酒為媒，全面賦能激活區域經銷商新活力。
④人文/美食
推薦搭檔 ：購美食同款-餓了么/高德/淘天集團、享尋味體驗-天貓校園/超級打卡
生態玩法 ：作為垂類節目，人文/美食綜藝可以吸引到精準的興趣圈層用戶，這些觀眾往往具有較強的消費能力和意愿，愿意深度研究美食背后的文化底蘊，并為同款買單。品牌通過生態資源的有效組合，可以讓觀眾在感受美食文化魅力的同時，非常便利地購得同款美食，體驗尋味之旅，并通過超級打卡等活動給用戶體驗增添更多驚喜，實現品牌與觀眾的深度鏈接。
實踐案例 ：在《何不秉燭游》“福州篇”播出期間，優酷與中國人民保險、福州文旅局、同程旅行共同策劃了一場“用月光為夜寫詩”的「超級打卡」線下快閃奇遇，為年輕人和游客帶來“許知遠同款夜游之路”，并以創新交互場景和趣味互動，助力品牌與用戶情感聯結。活動現場，中國人民保險互動展區內的創意陳設和可愛的“人保寶”角色，成為熱門打卡點位之一。不少參與互動的游客，領取到了中國人民保險的“何不秉燭游”定制月球手提燈籠以及驚喜小禮品，這種深度交互，使得品牌在用戶心中留下深刻印記。
⑤體育賽事
推薦搭檔 ：校園賽事-天貓校園、線上賽事-支付寶、運動派對-餓了么、達人陪看-淘寶逛逛
生態玩法 ：體育賽事作為最具激情與熱血的節目類型，吸引了龐大而忠實的觀眾群體，這些觀眾已形成邊觀看、邊社交、邊消費的行為習慣。通過精心組合生態資源，品牌可以讓用戶在享受體育競技的激情與快感的同時，參與賽事討論、瀏覽賽事相關商品、享受專屬折扣等，將觀賽體驗與消費樂趣結合，為品牌創造更多的商業機會。
實踐案例 ：VICTOR與優酷體育達成年度戰略合作，為用戶提供羽毛球賽事直播服務和極致視聽體驗，并以「賽事×心智×生態」體育營銷新范式，最大化激發品牌商業價值。生態玩法上，VICTOR與優酷體育的電商直播IP“酷動優選”合作，用“賽事內容電商”模式，在淘寶、抖音雙平臺同步直播帶貨，主播在比賽錄制現場講解VICTOR品牌產品，以沉浸式賽事場景種草助推品牌銷售轉化，助力品牌生意爆發。
結語： 全域生態組合，不僅代表著營銷發展新趨勢，也是2024年廣告主最值得關注和把握的增長機會。長視頻IP×生態組合，更是展現出了強大的潛力和價值優勢，成為了全域全鏈增長最優解。隨著“IP×生態組合”營銷模式不斷向精細化方向發展，廣告主需要科學決策，找到最為適配的IP和生態組合資源，設計出更為流暢和巧妙的全域營銷鏈路，才能獲得更高的投資回報。
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