由北面(The North Face)發(fā)起的 Climb Festival "北面攀巖節(jié)"吸引了來自全國各界的專業(yè)運(yùn)動員和攀巖愛好者齊聚上海北外灘。北面在賽事中融合音樂場景、打卡互動機(jī)制、社群對話和探索主題展覽等多元策劃為攀巖文化和探索精神賦能。作為奧運(yùn)會的項(xiàng)目之一，攀巖運(yùn)動在中國尚屬發(fā)展初期，北面希望通過本次"攀巖節(jié)"活動熱潮激發(fā)大眾對于攀巖運(yùn)動的興趣。
"攀巖節(jié)"作為北面戶外節(jié)日文化 IP 的重要組成部分，是品牌再度"回歸"都市的全新策動，展現(xiàn)了品牌通過舉辦新型專業(yè)戶外賽事、深化品牌獨(dú)創(chuàng) IP 印象以引領(lǐng)行業(yè)的先鋒姿態(tài)。打造攀巖活動企劃是"山地文化"在多元運(yùn)動場景中的一種延伸，也是新興運(yùn)動項(xiàng)目觸及大眾的必經(jīng)之路。
北面過去兩年將業(yè)務(wù)更清晰地劃分為"山上"和"山下"兩部分——這并不意味著品牌對于所有規(guī)劃都設(shè)定了界限和條框，就如過去的幾次"山地節(jié)"活動對于兩種方向皆有涉及，北面想要呈現(xiàn)的戶外運(yùn)動場景是在保持專業(yè)純正之余能夠展現(xiàn)人文意義的包容多元，而"山地節(jié)" IP 可以說是品牌嘗試用新鮮議題溝通戶外運(yùn)動愛好者的一種有效切入方式。
從2022年末"山地節(jié)"于吉林松花湖雪場開啟以來，2023年，北面又先后在陽朔開展以綜合性戶外運(yùn)動為主題的"夏季山地節(jié)"，在麗江打造探索高山原野的"秋季山地節(jié)"，隨后又在跨年夜再次回到吉林松花湖雪場，用全新的企劃邀請嘉賓感受滑雪運(yùn)動的魅力……今年五月，北面還首次帶來"小小山地節(jié)"，將戶外野趣、山地運(yùn)動與親子活動融合，首次為兒童戶外帶來專業(yè)指導(dǎo)，放置整個行業(yè)都是前瞻性的嘗試。
"山地節(jié)"活動不僅涵蓋了冬季和夏季運(yùn)動，亦有與都市文化的融合、深入親子互動的探索，品牌的包容性和細(xì)致考量亦展現(xiàn)無余。與此同時，在一系列"造節(jié)"策劃中，有戶外領(lǐng)域比較"熱門"的滑雪、登山項(xiàng)目，亦有攀巖等在國內(nèi)目前相對還比較小眾的主題。作為奧運(yùn)會的項(xiàng)目之一，攀巖運(yùn)動的潛能在中國正在被"開發(fā)" ，而北面也期待通過"造節(jié)"活動傳播該類新興項(xiàng)目的正向能量。
在中國，戶外運(yùn)動的"因地制宜"非常關(guān)鍵。想讓更多中國大眾參與到硬核專業(yè)戶外運(yùn)動中來就需要更本土化的表達(dá)，而以中國本土自然為戶外場景的體驗(yàn)即是一個很好的支點(diǎn)。北面的"山地節(jié)"帶領(lǐng)大眾感受了諸多"冷門"、"寶藏"戶外目的地，通過自身的影響力和策劃"盤活"了更多新興戶外運(yùn)動場景，也為戶外運(yùn)動愛好者"打樣"。品牌嘗試通過專業(yè)策劃輸出中國城市與戶外運(yùn)動的溝通點(diǎn)，真正地做到為中國戶外運(yùn)動愛好者"定制"戶外運(yùn)動方案，這對于戶外運(yùn)動的本土化"著陸"以及戶外場景的優(yōu)化都有著深遠(yuǎn)意義。
當(dāng)然，"山地節(jié)"最為核心的還是專業(yè)性。眾所周知，北面本身就是一個專注硬核戶外的品牌，同時對于行業(yè)風(fēng)向亦非常敏感，更是市面上少見的"純血"戶外運(yùn)動品牌。品牌打造活動是基于戶外運(yùn)動本身，其落腳點(diǎn)亦是戶外運(yùn)動的參與。可以看到，品牌在"山地節(jié)"項(xiàng)目中合作的對象大多是來自戶外運(yùn)動領(lǐng)域的專業(yè)運(yùn)動員、資深意見領(lǐng)袖和深度玩家，他們能在"造節(jié)"中給予參與者專業(yè)意見和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，同時在交流互動中放大、傳遞人們對于戶外運(yùn)動的熱情。
自然，北面"造節(jié)"的勢能并不限于"山地節(jié)" IP，也同樣展現(xiàn)于通過戶外運(yùn)動企劃達(dá)成與傳統(tǒng)節(jié)日的溝通。在2023年圣誕節(jié)和元旦節(jié)期間，北面在上海張園舉辦 The North Face x CLOT "極夜未眠"概念展，用沉浸式體驗(yàn)展的方式把極光雪夜搬到上海，讓都市人亦有機(jī)會感受到罕見的自然壯麗……所有品牌都期望能夠在重大節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的溝通，而北面對于傳統(tǒng)節(jié)日的理解通過戶外運(yùn)動品牌獨(dú)有的浪漫和情懷實(shí)現(xiàn)了另一維度的節(jié)點(diǎn)營銷。
從超大號喜馬拉雅探險家全國巡演開啟獨(dú)樹一幟的 "巨物營銷"，到上海張園 Summit Club House 巔峰空間的開幕細(xì)說品牌頂尖戶外技術(shù)，再到如今的"山地節(jié)"系列企劃在全國開展，北面創(chuàng)意不止，探索不息。不論行業(yè)趨勢和外界環(huán)境如何變化，品牌依舊是戶外運(yùn)動領(lǐng)域極富信念感的引領(lǐng)者。包括"造節(jié)"在內(nèi)的豐富企劃凸顯了北面品牌的創(chuàng)意縱深，以及作為橫跨戶外、潮流和時尚領(lǐng)域的品牌，彰顯了獨(dú)有的格局和活力——它不止于當(dāng)下，更放眼于未來。因?yàn)檫\(yùn)動精神和探索熱情從來不應(yīng)該是一種 Hype、一種社交話語，純正的戶外運(yùn)動精神永遠(yuǎn)會回歸于運(yùn)動本身。北面突破性地"造節(jié)"其實(shí)不止于品牌在創(chuàng)意層面的延伸需求，或是作為品牌精神展示的突破口;對外，這更是一種用專業(yè)口吻與大眾對話的渠道，展現(xiàn)了北面用自身影響力和話語權(quán)重塑行業(yè)氛圍的格局。
由北面(The North Face)發(fā)起的 Climb Festival "北面攀巖節(jié)"吸引了來自全國各界的專業(yè)運(yùn)動員和攀巖愛好者齊聚上海北外灘。北面在賽事中融合音樂場景、打卡互動機(jī)制、社群對話和探索主題展覽等多元策劃為攀巖文化和探索精神賦能。作為奧運(yùn)會的項(xiàng)目之一，攀巖運(yùn)動在中國尚屬發(fā)展初期，北面希望通過本次"攀巖節(jié)"活動熱潮激發(fā)大眾對于攀巖運(yùn)動的興趣。
"攀巖節(jié)"作為北面戶外節(jié)日文化 IP 的重要組成部分，是品牌再度"回歸"都市的全新策動，展現(xiàn)了品牌通過舉辦新型專業(yè)戶外賽事、深化品牌獨(dú)創(chuàng) IP 印象以引領(lǐng)行業(yè)的先鋒姿態(tài)。打造攀巖活動企劃是"山地文化"在多元運(yùn)動場景中的一種延伸，也是新興運(yùn)動項(xiàng)目觸及大眾的必經(jīng)之路。
北面過去兩年將業(yè)務(wù)更清晰地劃分為"山上"和"山下"兩部分——這并不意味著品牌對于所有規(guī)劃都設(shè)定了界限和條框，就如過去的幾次"山地節(jié)"活動對于兩種方向皆有涉及，北面想要呈現(xiàn)的戶外運(yùn)動場景是在保持專業(yè)純正之余能夠展現(xiàn)人文意義的包容多元，而"山地節(jié)" IP 可以說是品牌嘗試用新鮮議題溝通戶外運(yùn)動愛好者的一種有效切入方式。
從2022年末"山地節(jié)"于吉林松花湖雪場開啟以來，2023年，北面又先后在陽朔開展以綜合性戶外運(yùn)動為主題的"夏季山地節(jié)"，在麗江打造探索高山原野的"秋季山地節(jié)"，隨后又在跨年夜再次回到吉林松花湖雪場，用全新的企劃邀請嘉賓感受滑雪運(yùn)動的魅力……今年五月，北面還首次帶來"小小山地節(jié)"，將戶外野趣、山地運(yùn)動與親子活動融合，首次為兒童戶外帶來專業(yè)指導(dǎo)，放置整個行業(yè)都是前瞻性的嘗試。
"山地節(jié)"活動不僅涵蓋了冬季和夏季運(yùn)動，亦有與都市文化的融合、深入親子互動的探索，品牌的包容性和細(xì)致考量亦展現(xiàn)無余。與此同時，在一系列"造節(jié)"策劃中，有戶外領(lǐng)域比較"熱門"的滑雪、登山項(xiàng)目，亦有攀巖等在國內(nèi)目前相對還比較小眾的主題。作為奧運(yùn)會的項(xiàng)目之一，攀巖運(yùn)動的潛能在中國正在被"開發(fā)" ，而北面也期待通過"造節(jié)"活動傳播該類新興項(xiàng)目的正向能量。
在中國，戶外運(yùn)動的"因地制宜"非常關(guān)鍵。想讓更多中國大眾參與到硬核專業(yè)戶外運(yùn)動中來就需要更本土化的表達(dá)，而以中國本土自然為戶外場景的體驗(yàn)即是一個很好的支點(diǎn)。北面的"山地節(jié)"帶領(lǐng)大眾感受了諸多"冷門"、"寶藏"戶外目的地，通過自身的影響力和策劃"盤活"了更多新興戶外運(yùn)動場景，也為戶外運(yùn)動愛好者"打樣"。品牌嘗試通過專業(yè)策劃輸出中國城市與戶外運(yùn)動的溝通點(diǎn)，真正地做到為中國戶外運(yùn)動愛好者"定制"戶外運(yùn)動方案，這對于戶外運(yùn)動的本土化"著陸"以及戶外場景的優(yōu)化都有著深遠(yuǎn)意義。
當(dāng)然，"山地節(jié)"最為核心的還是專業(yè)性。眾所周知，北面本身就是一個專注硬核戶外的品牌，同時對于行業(yè)風(fēng)向亦非常敏感，更是市面上少見的"純血"戶外運(yùn)動品牌。品牌打造活動是基于戶外運(yùn)動本身，其落腳點(diǎn)亦是戶外運(yùn)動的參與。可以看到，品牌在"山地節(jié)"項(xiàng)目中合作的對象大多是來自戶外運(yùn)動領(lǐng)域的專業(yè)運(yùn)動員、資深意見領(lǐng)袖和深度玩家，他們能在"造節(jié)"中給予參與者專業(yè)意見和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，同時在交流互動中放大、傳遞人們對于戶外運(yùn)動的熱情。
自然，北面"造節(jié)"的勢能并不限于"山地節(jié)" IP，也同樣展現(xiàn)于通過戶外運(yùn)動企劃達(dá)成與傳統(tǒng)節(jié)日的溝通。在2023年圣誕節(jié)和元旦節(jié)期間，北面在上海張園舉辦 The North Face x CLOT "極夜未眠"概念展，用沉浸式體驗(yàn)展的方式把極光雪夜搬到上海，讓都市人亦有機(jī)會感受到罕見的自然壯麗……所有品牌都期望能夠在重大節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的溝通，而北面對于傳統(tǒng)節(jié)日的理解通過戶外運(yùn)動品牌獨(dú)有的浪漫和情懷實(shí)現(xiàn)了另一維度的節(jié)點(diǎn)營銷。
從超大號喜馬拉雅探險家全國巡演開啟獨(dú)樹一幟的 "巨物營銷"，到上海張園 Summit Club House 巔峰空間的開幕細(xì)說品牌頂尖戶外技術(shù)，再到如今的"山地節(jié)"系列企劃在全國開展，北面創(chuàng)意不止，探索不息。不論行業(yè)趨勢和外界環(huán)境如何變化，品牌依舊是戶外運(yùn)動領(lǐng)域極富信念感的引領(lǐng)者。包括"造節(jié)"在內(nèi)的豐富企劃凸顯了北面品牌的創(chuàng)意縱深，以及作為橫跨戶外、潮流和時尚領(lǐng)域的品牌，彰顯了獨(dú)有的格局和活力——它不止于當(dāng)下，更放眼于未來。因?yàn)檫\(yùn)動精神和探索熱情從來不應(yīng)該是一種 Hype、一種社交話語，純正的戶外運(yùn)動精神永遠(yuǎn)會回歸于運(yùn)動本身。北面突破性地"造節(jié)"其實(shí)不止于品牌在創(chuàng)意層面的延伸需求，或是作為品牌精神展示的突破口;對外，這更是一種用專業(yè)口吻與大眾對話的渠道，展現(xiàn)了北面用自身影響力和話語權(quán)重塑行業(yè)氛圍的格局。
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