2023年,全球經濟恢復不及預期。增長放緩,持續的通脹與地緣政治壓力、交流與沖突并行、社會經濟矛盾凸顯等一系列復雜形勢,讓「不確定」與「不穩定」成為后疫情時代全球發展的確定性符號。加之消費者回歸理性,消費分級化趨勢明顯,讓全球品牌和企業倍感焦慮。面對存量競爭的時代,品牌和企業需要真正以長期主義和價值引領的眼光來制定發展方向與戰略。中國市場強大、持久的吸引力,也促使將中國市場作為重要發展區域的全球品牌和企業更新認知、切換視角,發現新的增量與增長點,以新的戰略布局與行動計劃,抵達消費的「新大陸」。
作為全球時尚IP合作和創新平臺,尚交所在2017年提出“時尚IP”的概念,開創了以「時尚IP賦能新商業」為核心理念的品牌聯名、跨界合作體系,為各行各業的品牌打造以產品創新為核心的,具有廣泛影響力的合作項目與事件。尚交所是品牌聯名與跨界合作這一模式的觀察者,也是幫助品牌和企業通過聯名與跨界合作完成產品創新、營銷整合、渠道拓展與品牌升級的推動者。
2023《全球時尚IP榜》第5年發布，FOG蟬聯榜首，白敬亭亞洲時尚IP TOP1（圖片來源于品牌）2023《全球時尚IP榜》 FASHION IP 100 基于尚交所指數(FX INDEX)數據評估體系以及阿里平臺線上消費數據,綜合「CBNData消費影響力」、「微博、小紅書、抖音三大主流社交媒體平臺人氣」,以及「百度搜索引擎熱度」三個維度,對全球近400個時尚IP進行量化評估,最終選出2023年度在中國市場綜合表現出色的100個時尚IP。在今年的榜單中可以看到:
• 總榜TOP10再次經歷“大換血”。2023年榜單迎來5位「新王登基」,MAISON MARGIELA、王嘉爾(TEAM WANG design)、Y-3、草間彌生、Acne Studios,5個時尚IP首次進入榜單TOP10。其中,MAISON MARGIELA、Y-3和草間彌生已連續5年上榜;王嘉爾(TEAM WANG design)和Acne Studios則同在2021年上榜,并保持排名逐年上升。
• FOG蟬聯總榜榜首,白敬亭躋身亞洲時尚IP第一位。連續5年上榜并保持排名逐年上升的FEAR OF GOD,繼2022年之后再度奪得榜首寶座,并創下包括榜首在內的4項蟬聯紀錄 ―― 總榜北美洲時尚IP TOP1,總榜美國時尚IP TOP1,總榜消費指數排名TOP1。白敬亭(Goodbai)在2022年首次上榜即位列前十,2023年排名再度上升至總榜第2的高位,一舉成為2023年總榜亞洲時尚IP TOP1,表現亮眼。
• 新上榜時尚IP占總榜35%,為5年來最高占比。2023年共有35個新上榜(新晉與重回)的時尚IP,包括Matthew M. Williams、樸宰范、ATTEMPT、MSCHF等,其中分別有26個設計師/設計師品牌、7位明星主理人和2位藝術家,意見領袖在2023年無新晉上榜。值得注意的是,包括DIESEL、Mugler、Blumarine、Courrèges等在內的多個“老牌”時尚IP都在2023年首次上榜,重返時尚中心。
• 值得關注的「歷史紀錄」。陳冠希主理品牌CLOT連續5年上榜,并連續5年蟬聯總榜中國設計師/設計師品牌類時尚IP TOP1,是榜單發布以來TOP1相關蟬聯紀錄的最高保持者。此外,首次躋身總榜前十的草間彌生,打破KAWS的蟬聯紀錄成為總榜藝術家類時尚IP TOP1,她也是榜單發布5年來TOP10中最高齡的在世時尚IP。
尚交所《全球時尚IP榜》的100個席位從2021年開始,由北美洲、歐洲和亞洲三分“天下”。從地區來看:
• 北美、歐洲占比反彈,亞洲首次占比下滑。2023年,北美洲結束時尚IP占比下降的趨勢,首次迎來占比增長;歐洲同樣在2023年增勢強勁。反觀自榜單發布以來上榜時尚IP占比持續增長的亞洲,在2023年首次出現占比下降,回落至接近2021年占比狀態。
• 歐洲時尚IP數量整體回升,亞洲保持上位圈占比領跑。總榜中歐洲時尚IP呈上升趨勢、新晉及重回榜單的數量占比皆同比增長,同時呈排名下降趨勢的時尚IP數量大幅減少,整體價值回升。值得注意的是,在2023年總榜TOP10中來自亞洲和歐洲的時尚IP占比首次超過北美洲,三大洲分別占50%、30%和20%。
2023《全球時尚IP榜》第5年發布，FOG蟬聯榜首，白敬亭亞洲時尚IP TOP1（圖片來源于品牌）2023年上榜的時尚IP來自12個國家,除美國、日本、意大利、英國、加拿大、瑞典和比利時的時尚IP占比呈上升態勢之外,其余5個國家的占比均為持平或下降。從國家來看:
• 意大利突出重圍。在2023年新上榜的35個時尚IP中,美國、中國和意大利最多,分別有13個、6個和5個。在歐洲區域,意大利也首次超過英國、瑞典等其他國家,成為占比排名第二的國家,僅次于法國。值得注意的是,3個來自意大利的DIESEL、STONE ISLAND、BLUMARINE“老牌”時尚IP首次上榜。
• 以中、美、日為核心的時尚影響力已經形成。2023年共有36個時尚IP連續5年上榜,其中14個來自美國、11個來自日本、4個來自中國,其余7個則分別來自德國、韓國、法國、加拿大和英國。從2023年總榜上位圈(TOP30)占比情況來看,美國仍然是占比最大的國家,中國則首次超過日本,成為上位圈占比排名第二的國家。
2023《全球時尚IP榜》第5年發布，FOG蟬聯榜首，白敬亭亞洲時尚IP TOP1（圖片來源于品牌）尚交所《2023全球時尚IP白皮書》是繼2022年“舊世界和新大陸:中國時尚消費”(THE FUTURE: FASHION MATTERS)主題系列的第二冊,在變化復雜、波動周期中持續對中國的消費變化、全球品牌聯名與跨界合作、行業創新案例與趨勢發展進行觀察和思考,通過對2023年中國時尚消費市場發生的“大”事件與“小”變化的梳理和總結,與品牌與企業共同摸索未來存量破局的可行性路徑:
• 關于2023中國消費的5個問題:在市場趨勢方面,尚交所發起面向行業領袖、品牌高管及專業人士的“2023中國消費5問”訪談,邀請中歐國際工商學院市場營銷學教授王高、OATLY大中華區總裁David Zhang、ECCO大中華區總經理董江白、逸仙集團CMO孫蕾、NPC主理人李晨nic、ROARINGWILD主理人BG,圍繞“2023年重要消費市場變化”、“年度詞總結”、“2024機會與挑戰”、“未來創新與跨界合作”、“如何抵達中國消費新大陸”輸出洞見與趨勢研判。同時,尚交所也聚焦AIGC與ESG兩個2023年重要話題在品牌營銷、產品創新、時尚趨勢與革新等方面的發展和應用,為企業面對技術變革、社會變革重新思考“生產、使用資源的方式”、“創新路徑”以及“企業永續發展”等問題時提供思路。
• 關于2023年7個行業的洞察與思考:在商業發展方面,尚交所重點觀察和梳理了包括奢侈品、服飾、鞋履、運動、戶外、食品飲料、酒水在內的7個行業在2023年的發展概況與困境,通過淺析各行業中在品牌與銷售雙增長方面表現出色的品牌的策略與行動,嘗試對2024年的增長之道作出提煉與展望,為有需要借助時尚設計之力存量破局的品牌和企業提供指引。當中既包括像Louis Vuitton、優衣庫、Moncler、adidas、The North Face等“跨界合作的長期主義者”,也有搭上“聯名經濟”快車獲得高增長的瑞幸咖啡、茅臺、喜茶;有通過多元品牌聯名打開新增量的UGG、Crocs、Birkenstock,也有以時尚為方法助力品牌高端化轉型、消費者客群拓新的青島啤酒、奔富、Salomon、安踏等。
2023《全球時尚IP榜》第5年發布，FOG蟬聯榜首，白敬亭亞洲時尚IP TOP1（圖片來源于品牌）10個2023年度最佳跨界聯名合作:在實踐案例方面,自2022年起,尚交所以每個季度為單元,對全球范圍內已發生的跨界聯名合作項目進行梳理與解讀,盤點那些在創意設計、價值創造、客戶體驗、傳播推廣、結果實現等方面表現出色的案例,并持續至今。據尚交所不完全統計,2023年度全球有超過1058個聯名企劃受到中國消費者及媒體的廣泛關注,通過以上維度的綜合考量,甄選出10個2023年在中國市場上表現優異的項目作為“2023年度最佳跨界聯名合作”案例,旨在表彰年度最有影響力、代表性并在創意與商業上通過創新與突破獲得成功的跨界聯名合作項目,覆蓋了奢侈品、服飾、鞋履、運動戶外、食品飲料、酒水等行業以及電影等文化產品。從必需品到可選品,從大眾消費品到奢侈品,從物質消費到精神消費,不分層級,均有涉獵。它們都有各自值得行業借鑒的價值亮點與行動邏輯,尚交所通過對這10個年度案例的淺析,冀望對跨界聯名合作企劃有需求的品牌和企業提供在戰略決策、時尚IP(合作設計師/藝術家)選擇、概念企劃、營銷推廣、渠道合作、消費者體驗等維度的參考。“其意義不在于試圖彰顯入選的案例是多么的“成功”,而是要為身處中國消費市場巨變環境中的各個品牌提供一些不同行業在“創新”與“破局”方面的具體做法,經驗和教訓。”迅馳時尚、尚交所創始人兼CEO方濤表示。
2023《全球時尚IP榜》第5年發布，FOG蟬聯榜首，白敬亭亞洲時尚IP TOP1（圖片來源于品牌）本文鏈接：2023《全球時尚IP榜》第5年發布http://www.sq15.cn/show-8-4936-0.html
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