1月29日，備受期待的支付寶“集五福”活動(dòng)再次拉開帷幕。作為全網(wǎng)唯一連續(xù)9年陪伴用戶的全民線上活動(dòng)，“集五福”在今年正式升級為“五福節(jié)”，將橫跨整個(gè)春節(jié)，從一個(gè)短周期的活動(dòng)升級為一場好玩、好逛、福氣連連的“數(shù)字廟會(huì)”。
在復(fù)星、豫園的賦能下，舍得酒業(yè)正式成為支付寶白酒官方合作伙伴和支付寶歡天喜地五福節(jié)深度合作伙伴。雙方將在支付寶年貨節(jié)和歡天喜地五福節(jié)中攜手，為全國消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和購物體驗(yàn)。同時(shí)，舍得酒業(yè)在陪伴全國消費(fèi)者“集五福”的過程中，深度挖掘支付寶平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)流量，全力撬動(dòng)新春大市場。
舍得酒業(yè)攜手支付寶
開啟新春福利大放送
新春之際，年味漸濃。消費(fèi)者紛紛開始選購美酒等年貨，期待著歡度佳節(jié)。在這一美好時(shí)刻，舍得酒業(yè)攜手支付寶開啟福利大放送，共同迎接幸福新年的到來。
1月10日至2月9日，在支付寶年貨節(jié)和歡天喜地五福節(jié)期間，舍得酒業(yè)積極參與支付寶平臺(tái)活動(dòng)，通過年貨節(jié)、品牌嘉年華、五福節(jié)等一系列活動(dòng)，舍得酒業(yè)以官方補(bǔ)貼、折扣價(jià)、抽獎(jiǎng)和支付寶積分兌換等方式，讓消費(fèi)者能夠以更實(shí)惠的價(jià)格享受高品質(zhì)的美酒。
此次活動(dòng)產(chǎn)品不僅品牌硬、品質(zhì)佳、價(jià)格優(yōu)，更得到了支付寶平臺(tái)的官方支持，快速贏得了消費(fèi)者的信賴。因此，活動(dòng)一經(jīng)開啟，便吸引了大量支付寶用戶積極參與。大家踴躍在支付寶平臺(tái)上花式解鎖購買舍得、沱牌好酒的新玩法，置辦年貨喜迎春。
值得關(guān)注的是，舍得、沱牌三款龍年壇裝酒也將在支付寶首次掛鏈開售。這也是舍得酒業(yè)首次在電商渠道以優(yōu)惠價(jià)格售賣此前僅通過專有渠道銷售的壇裝酒產(chǎn)品。消費(fèi)者購買封藏壇裝美酒，不僅能在新春佳節(jié)中犒賞自己、向親友表達(dá)祝福，也可選擇將整壇美酒寄存在舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園陶壇貯酒庫中，并在需要時(shí)取用。借助得天獨(dú)厚的生態(tài)環(huán)境，白酒酒體將更加細(xì)膩醇厚、陳香四溢。此外，購買壇裝酒滿一定額度的高客消費(fèi)者還有機(jī)會(huì)贏取舍得2024“龍年春釀封藏大典”參與資格，親身感受舍得生態(tài)釀造之美與老酒封藏的儀式感。
憑借“真金白銀”的高能福利，舍得酒業(yè)有望成功激發(fā)消費(fèi)者的購買意愿，加速對線上市場份額的占領(lǐng)。與此同時(shí)，通過在支付寶平臺(tái)上線壇裝酒產(chǎn)品、打造封藏之旅，舍得酒業(yè)不僅為消費(fèi)者提供了更多元化的節(jié)日祝福選擇，也巧妙推廣了壇儲(chǔ)老酒、生態(tài)釀酒的品牌理念，進(jìn)一步夯實(shí)了“壇儲(chǔ)老酒市場化引領(lǐng)者”的行業(yè)地位。
復(fù)星、豫園賦能
舍得酒業(yè)探索數(shù)字營銷新方式
此次合作中，舍得酒業(yè)不僅以福利好禮撬動(dòng)市場，還與消費(fèi)者一起集五福過大年，進(jìn)一步強(qiáng)化了舍得酒業(yè)與“福”文化的深度鏈接。消費(fèi)者在集福、送福、分享福的過程中，無形中也將舍得酒業(yè)對用戶的美好祝福和產(chǎn)品特色傳遞給了自己的親朋好友，從而形成了強(qiáng)大的口碑效應(yīng)。
數(shù)據(jù)顯示，作為全網(wǎng)獨(dú)家連續(xù)9年陪伴用戶過春節(jié)的線上活動(dòng)，支付寶五福已累計(jì)吸引了7億人參與。過年集福不僅承載著國人對“福”的向往，也具備十足的社交傳播性與滿滿的儀式感，不斷吸引數(shù)億用戶持續(xù)參與，成為新春不可或缺的“流量盛宴”。
舍得“福”文化作為中國傳統(tǒng)白酒文化的重要表達(dá)，蘊(yùn)藏“酒中藏福”的美好理念，持續(xù)把“歲歲舍得福自來”的美好祝福在新春之際傳遞給消費(fèi)者。同時(shí)，“龍耀中國 福在舍得”也是舍得今年的新春活動(dòng)主題?；趯?ldquo;福”文化的相似理解與高度共鳴，舍得酒業(yè)與支付寶達(dá)成深度合作，陪全國消費(fèi)者一起迎春納福。
不僅如此，在復(fù)星及豫園股份的賦能下，舍得酒業(yè)以春節(jié)作為數(shù)字化轉(zhuǎn)型的突破口，借助支付寶歡天喜地五福節(jié)這一巨大流量池，深度探索活動(dòng)引流、直播送福、抽獎(jiǎng)激勵(lì)等數(shù)字化營銷玩法，實(shí)現(xiàn)拉新、互動(dòng)、交易、留存、復(fù)購等多重目的。
事實(shí)上，支付寶黃金以及鉆鉑會(huì)員擁有高粘性的會(huì)員體系。通過產(chǎn)品和用戶權(quán)益的設(shè)計(jì)，企業(yè)可以在支付寶公域里吸引到與品牌相匹配的會(huì)員群體，形成商業(yè)轉(zhuǎn)化的良性循環(huán)?；谶@樣的洞察，舍得酒業(yè)借助支付寶平臺(tái)高度的數(shù)字化能力與優(yōu)質(zhì)的會(huì)員基礎(chǔ)，精準(zhǔn)觸達(dá)品牌的核心消費(fèi)群體。2月9日除夕五福開獎(jiǎng)日，舍得酒業(yè)作為支付寶官方合作伙伴，向支付寶高凈值用戶提供特惠購酒福利，進(jìn)一步圈粉目標(biāo)消費(fèi)者客群。
專家指出，通過與支付寶開展務(wù)實(shí)合作，舍得酒業(yè)積極探索了白酒數(shù)字營銷新平臺(tái)，在進(jìn)一步強(qiáng)化品牌與“福”文化深度鏈接、形成強(qiáng)大品牌口碑效應(yīng)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)其在線銷售額與會(huì)員量雙增長，將“搶春”大戰(zhàn)勝利天平向自身加速傾斜。
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