南方財(cái)經(jīng)記者魏彤 廣州報(bào)道
近年來，在多地激活消費(fèi)動(dòng)力，釋放經(jīng)濟(jì)活力的過程中，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)揮著重要作用。
8月15日，廣州召開首發(fā)經(jīng)濟(jì)培育發(fā)展促進(jìn)中心成立大會(huì)，為首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展謀篇布局。會(huì)上，廣州市首發(fā)經(jīng)濟(jì)培育發(fā)展促進(jìn)中心、廣州首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)工作站正式揭牌，標(biāo)志著廣州在首發(fā)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域邁出了重要一步。
作為千年商都與時(shí)尚之都，廣州在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)方面具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。自廣州獲批全國首批國際消費(fèi)中心城市以來，近1500家首店品牌搶灘入駐，32個(gè)城市地標(biāo)化身首發(fā)空間“流量磁場(chǎng)”，以“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”為引擎，串聯(lián)起“首發(fā)活動(dòng)—品牌曝光—消費(fèi)轉(zhuǎn)化—產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)”的全生態(tài)鏈條，向世界遞出一張“國際消費(fèi)中心城市”的黃金名片。
多方借力發(fā)展首發(fā)業(yè)態(tài)
廣州依托“首發(fā)經(jīng)濟(jì)16條”政策及32個(gè)地標(biāo)性首發(fā)空間，成立了“廣州首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)中心”，廣州的首發(fā)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了“空間+產(chǎn)業(yè)+政策”的聯(lián)動(dòng)，已構(gòu)建出“首發(fā)生態(tài)圈”的雛形。
實(shí)際上，廣州具備完善的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施、成熟的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)、豐富的商業(yè)資源，扎實(shí)的專項(xiàng)政策支持，正不斷吸引大批品牌來穗發(fā)展。
廣州擁有41個(gè)工業(yè)大類中的35個(gè)，產(chǎn)業(yè)體系完備。從特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)時(shí)尚消費(fèi)品，到戰(zhàn)略先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)低空經(jīng)濟(jì)與航空航天，成熟龐大的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈體系為廣州首發(fā)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
商圈、展會(huì)、空間載體串珠成鏈，解鎖首發(fā)經(jīng)濟(jì)新玩法。以“天河路—珠江新城”商圈為例，商圈集聚太古匯、K11、天環(huán)廣場(chǎng)，首店林立，蓄勢(shì)崛起成為國際品牌首發(fā)“第一站”。今年上半年，廣州太古匯共引入4個(gè)廣州首店品牌：JIL SANDER、RAPL、Dim bar和九十葉·抹茶專門店。其中，九十葉·抹茶專門店以原木與石庭元素打造“日式抹茶休憩小筑”，拍照打卡屬性拉滿。同時(shí)，店內(nèi)的爆品抹茶濃度 4 號(hào) Gelato、抹茶拿鐵、抹茶千層切片，開業(yè) 2 個(gè)月已沖上大眾點(diǎn)評(píng)區(qū)域冰淇淋榜單 TOP3。
廣交會(huì)、廣州國際汽車展覽會(huì)、美博會(huì)、中國（廣州）國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大會(huì)等展會(huì)活動(dòng)為新品首發(fā)提供廣闊舞臺(tái)，引領(lǐng)品牌企業(yè)走向全球。第137屆廣交會(huì)期間，共舉辦438場(chǎng)新品發(fā)布活動(dòng)，展示新產(chǎn)品102萬件，商品云集展現(xiàn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)魅力。
首發(fā)空間引力場(chǎng)、商業(yè)綜合體等載體為廣州聚能，吸引各類藝術(shù)裝置展、限時(shí)體驗(yàn)空間首發(fā)活動(dòng)落子，如頂流潮玩IP LABUBU·THE MONSTERS怪味便利店系列華南首展“食來運(yùn)轉(zhuǎn)”、長隆萌趣社區(qū)廣州首展、Rollin'wild膨脹動(dòng)物城廣州首展、國漫《雄獅少年》原畫首展等，將流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)增量，不斷刷新消費(fèi)風(fēng)尚。
在廣州市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)合會(huì)會(huì)長鐘朝暉看來，廣州的首店經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從門店拓展延伸至新品研發(fā)、首展、首秀，從消費(fèi)型轉(zhuǎn)向生產(chǎn)型，通過首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從單一商圈消費(fèi)升級(jí)為多業(yè)態(tài)生態(tài)圈，激活消費(fèi)增量與產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新。
目前，廣州正通過首發(fā)空間、首發(fā)廣州案例庫等系列工作，引導(dǎo)各類商業(yè)載體及金融機(jī)構(gòu)借力首發(fā)業(yè)態(tài)，探索轉(zhuǎn)型升級(jí)的新路徑。
雪蕾香氛博物館副館長翁彤告訴南方財(cái)經(jīng)記者：“我們將借助首發(fā)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的多元渠道與國際化資源，加快從創(chuàng)意研發(fā)到市場(chǎng)落地的進(jìn)程。博物館也將成為行業(yè)新品體驗(yàn)與消費(fèi)者互動(dòng)的核心場(chǎng)景，讓每一次新品首發(fā)都兼具文化內(nèi)涵與市場(chǎng)熱度。”
中國建設(shè)銀行廣州分行積極響應(yīng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略部署，定制“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”專屬金融服務(wù)方案，通過提供專屬金融服務(wù)產(chǎn)品、創(chuàng)新數(shù)字人民幣支付場(chǎng)景等方式，深度參與首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的構(gòu)建。建行廣州分行聯(lián)合打造了廣東省首個(gè)數(shù)幣示范區(qū)，聯(lián)合政企打造正佳廣場(chǎng)數(shù)幣示范區(qū)，實(shí)現(xiàn)全國首個(gè)預(yù)付消費(fèi)資金監(jiān)管場(chǎng)景創(chuàng)新，累計(jì)落地?cái)?shù)字人民幣場(chǎng)景47.1萬個(gè)。此外，積極承接舊房裝修、廚衛(wèi)改造“以舊換新”活動(dòng)，持續(xù)為廣州國際消費(fèi)中心城市建設(shè)貢獻(xiàn)金融力量。
開發(fā)“首發(fā)空間資源庫”
去年，廣州發(fā)布了《廣州首發(fā)空間指南1.0》，結(jié)合城市地標(biāo)性建筑和嶺南特色的城市景觀，精選廣州塔、海心沙、廣州大劇院等32個(gè)首發(fā)空間，為全球品牌、國貨潮品等提供首發(fā)地、首選地；今年，廣州將結(jié)合新一批首發(fā)空間資源，升級(jí)發(fā)布《廣州首發(fā)空間指南2.0》，并計(jì)劃對(duì)相關(guān)空間載體適配的首發(fā)活動(dòng)形式、規(guī)模進(jìn)行信息分類和合作對(duì)接，分級(jí)分類開發(fā)“首發(fā)空間資源庫”。
廣州近幾年涌現(xiàn)了一批“微創(chuàng)新首店”，在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)基礎(chǔ)上進(jìn)行服務(wù)升級(jí)或場(chǎng)景優(yōu)化，如永輝超市“胖東來模式”調(diào)改店，通過占比80%胖東來商品優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)、增設(shè)休息區(qū)與人性化服務(wù)提升體驗(yàn)。
在傳統(tǒng)模式上進(jìn)行商業(yè)模式重構(gòu)的首店，也在廣州大放異彩，如奈雪在粵海天地打造的奈雪茶院-茶室茶館，采取了新東方“宋調(diào)”設(shè)計(jì)風(fēng)格，融合了粵菜料理餐廳，為消費(fèi)者提供茶文化沉浸體驗(yàn)的復(fù)合場(chǎng)景。
十五運(yùn)會(huì)還有不到90天就要啟幕，天環(huán)廣場(chǎng)也持續(xù)擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)品牌矩陣，賦能“體育+商業(yè)”更多可能，英國知名單車品牌BROMPTON廣州首店、全球體育IP零售巨頭Fanatics中國首店、復(fù)古運(yùn)動(dòng)潮牌Mitchell & Ness華南首店等紛紛落子。
英國知名單車品牌BROMPTON廣州首店/天環(huán)廣場(chǎng)供圖
天環(huán)廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示， 比起單純的商品銷售，這類品牌在進(jìn)駐后，將天環(huán)的戶外空間優(yōu)勢(shì)與品牌專屬運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景相結(jié)合，聯(lián)動(dòng)天環(huán)作為其社群運(yùn)營基地，定期組織城市跑步、戶外徒步、騎行、瑜伽、分享會(huì)等會(huì)員活動(dòng)。
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)的邊界也在不斷的更新迭代，這符合消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的創(chuàng)新規(guī)律。” 鐘朝暉表示，無論哪一種首發(fā)模式，都是商業(yè)創(chuàng)新的一種嘗試，為消費(fèi)者提供更豐富的情緒價(jià)值體驗(yàn)。
為進(jìn)一步培育本土品牌建設(shè)發(fā)展，加強(qiáng)品牌企業(yè)與國際交流合作，“外商優(yōu)選計(jì)劃”與“首發(fā)空間與品牌故事聯(lián)合推廣行動(dòng)”正式啟動(dòng)。
廣州擁有68家外國駐穗領(lǐng)館，數(shù)量穩(wěn)居全國第二。活動(dòng)上，首發(fā)促進(jìn)中心創(chuàng)新推出外商優(yōu)選計(jì)劃，依托領(lǐng)館資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)資源及首發(fā)空間載體，以文化互鑒、知識(shí)共享、場(chǎng)景共建為核心理念，搭建起國際化品牌交流與價(jià)值提升平臺(tái)。該計(jì)劃不僅服務(wù)于品牌的雙向成長，更致力于推動(dòng)文化交融、知識(shí)傳播與產(chǎn)業(yè)合作，為廣州建設(shè)國際消費(fèi)中心鏈接豐富的“柔性”國際資源。
此外，記者在活動(dòng)上獲悉，下半年，首發(fā)促進(jìn)中心將重磅推出品牌雙IP活動(dòng)——中國（廣州）國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大會(huì)、灣區(qū)首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)大會(huì)，以時(shí)尚首發(fā)、生態(tài)協(xié)同為核心，匯聚業(yè)界、學(xué)界資源，發(fā)布《廣州首發(fā)空間指南2.0》、《成長品牌培育名錄》等重磅內(nèi)容，并舉辦“首發(fā)廣州案例庫成果展”，為首發(fā)廣州注入新動(dòng)能。
廣州市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廣州市首發(fā)經(jīng)濟(jì)培育發(fā)展促進(jìn)中心聚合了商業(yè)機(jī)構(gòu)、品牌企業(yè)、產(chǎn)業(yè)組織、學(xué)界智庫等多方力量，將成為優(yōu)化首發(fā)經(jīng)濟(jì)營商環(huán)境、構(gòu)建廣州特色首發(fā)平臺(tái)、吸引國內(nèi)外品牌來穗首發(fā)、助力本土品牌成長的重要支點(diǎn)，期待首發(fā)促進(jìn)中心以“首創(chuàng)”精神引領(lǐng)“首發(fā)”實(shí)踐，提升“首發(fā)廣州”的全球影響力，助力打造國際消費(fèi)新標(biāo)桿。
本文鏈接：首發(fā)經(jīng)濟(jì)一鍵導(dǎo)航，廣州實(shí)現(xiàn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)“空間+產(chǎn)業(yè)+政策”聯(lián)動(dòng)http://www.sq15.cn/show-1-48579-0.html
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