長(zhǎng)春的八月依舊暑熱，但農(nóng)業(yè)博覽園中卻人潮涌動(dòng)。近日，第二十四屆中國(guó)長(zhǎng)春國(guó)際農(nóng)業(yè)·食品博覽（交易）會(huì)在長(zhǎng)春農(nóng)博園舉辦，展會(huì)從8月15日一直持續(xù)至24日。本屆農(nóng)博會(huì)以“科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)”為主題，設(shè)置八大特色展區(qū)，涵蓋名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品及食品展、高新設(shè)施展、種植示范展等。
而今年的一大亮點(diǎn)，無疑是淘天集團(tuán)食品生鮮行業(yè)、淘寶買菜與吉林省“吉字號(hào)”特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作專班、吉林省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的深度攜手， 共同發(fā)起的“淘寶天貓.農(nóng)博購(gòu)物節(jié)”主題活動(dòng)。通過一系列線上線下創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，淘天集團(tuán)正以其強(qiáng)大的平臺(tái)勢(shì)能和數(shù)字化能力，為吉林優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品插上“云翅膀”，助其飛向全國(guó)消費(fèi)者的餐桌。
創(chuàng)新模式與數(shù)據(jù)賦能，驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型
8月15日農(nóng)博會(huì)開幕式上，淘寶買菜全國(guó)招商負(fù)責(zé)人杜建夫帶來主題分享。據(jù)他介紹，目前，淘寶買菜推出了農(nóng)產(chǎn)品半托管模式，由平臺(tái)負(fù)責(zé)線上流量組織，政府和協(xié)會(huì)提供品牌推廣支持與資源協(xié)調(diào)，供應(yīng)鏈企業(yè)則專注生產(chǎn)組織、品質(zhì)保障及物流配送。這一模式旨在破解供應(yīng)鏈痛點(diǎn)，推動(dòng)行業(yè)從單純依賴價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，向兼顧效率提升與品牌溢價(jià)的新階段轉(zhuǎn)型。
同日，淘天集團(tuán)與淘天研究中心聯(lián)合發(fā)布的《吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》成為關(guān)注焦點(diǎn)。報(bào)告基于淘寶天貓平臺(tái)消費(fèi)數(shù)據(jù)，深入分析了“吉字號(hào)”產(chǎn)品（如人參、大米、鮮食玉米）的全國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)、用戶畫像和潛力品類，為吉林農(nóng)特產(chǎn)品線上的推廣營(yíng)銷提供了科學(xué)導(dǎo)航。該報(bào)告反映出了數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合，不僅向在場(chǎng)各方展示了吉林省農(nóng)業(yè)發(fā)展的豐碩成果與蓬勃?jiǎng)?chuàng)新活力，也為吉林農(nóng)業(yè)品牌升級(jí)和產(chǎn)銷精準(zhǔn)對(duì)接提供了扎實(shí)的數(shù)據(jù)支撐。
淘寶買菜全國(guó)招商杜建夫農(nóng)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)主題分享
《吉林省農(nóng)產(chǎn)品電商消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布
“淘寶×農(nóng)博購(gòu)物車”特色亮相，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品觸手可及
在農(nóng)博會(huì)期間走進(jìn)園區(qū)，各類農(nóng)產(chǎn)品及食品展區(qū)琳瑯滿目，令人目不暇接。其中，最引人注目的則是一輛印有“淘寶×農(nóng)博會(huì)”標(biāo)識(shí)的巨型“豐收節(jié)購(gòu)物車”。這輛特制的“淘寶×農(nóng)博購(gòu)物車”，是淘天集團(tuán)與本次農(nóng)博會(huì)深度合作打造的專屬IP ，以充滿創(chuàng)意的“場(chǎng)景化展示+沉浸式體驗(yàn)”模式，將線上購(gòu)物車的概念生動(dòng)地搬到了線下，以 一種“看得到、摸得著”的方式展示“吉字號(hào)”特色產(chǎn)品，為消費(fèi)者呈現(xiàn)一場(chǎng)黑土地農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)盛宴。長(zhǎng)白山人參的溫潤(rùn)、長(zhǎng)白山黑木耳的厚實(shí)、洮南小冰麥的清香、扶余四粒紅花生的飽滿……來自百余家吉林企業(yè)的近千款特色農(nóng)產(chǎn)品在“購(gòu)物車”中集結(jié)，讓游客得以直觀地“看得到、摸得著”黑土地的豐饒物產(chǎn)，深度感受吉林農(nóng)業(yè)的獨(dú)特魅力與文化底蘊(yùn)。
“淘寶×農(nóng)博購(gòu)物車”在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
直播溯源打破空間界限，農(nóng)博會(huì)好物云端共享
為了讓無法親臨現(xiàn)場(chǎng)的全國(guó)消費(fèi)者也能同步感受農(nóng)博精彩、選購(gòu)地道“吉味” ，淘寶天貓平臺(tái)線上同樣開展了與線下活動(dòng)相呼應(yīng)的專場(chǎng)直播。農(nóng)博會(huì)開幕當(dāng)天，淘寶官方直播間“淘寶吃貨”和淘寶百萬粉絲主播“團(tuán)長(zhǎng)mr”率先走進(jìn)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，開啟了別開生面的溯源直播。鏡頭掃過一排排展臺(tái)，主播如數(shù)家珍地介紹著吉林特產(chǎn)，依次展示推薦著“吉字號(hào)”產(chǎn)品，使得消費(fèi)者通過手機(jī)就能“云逛”農(nóng)博，成功在消費(fèi)者心中樹立起正宗原產(chǎn)地的品牌形象。活動(dòng)熱度持續(xù)高漲， 8月18日，淘寶美食垂類主播“鬧媽美食廚房”再次深入農(nóng)博現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行溯源直播；同日，淘寶頭部主播“烈兒寶貝”也開設(shè)了線上吉林直播專場(chǎng)，集中推介精選“吉字號(hào)”好物。 多場(chǎng)高人氣直播，成功打破了地域限制，讓全國(guó)各地的消費(fèi)者享受到來自黑土地的“好味道”。
淘寶官方直播間“淘寶吃貨”在農(nóng)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行溯源直播
淘寶美食垂類主播“鬧媽美食廚房”在農(nóng)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行農(nóng)博會(huì)溯源直播
淘寶百萬粉絲主播“團(tuán)長(zhǎng)mr”在在農(nóng)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行農(nóng)博會(huì)溯源直播
淘寶頭部主播“烈兒寶貝”線上吉林直播專場(chǎng)
手機(jī)淘寶一鍵直達(dá)，全國(guó)消費(fèi)者云游農(nóng)博會(huì)專區(qū)
此外，淘寶天貓平臺(tái)特別開設(shè)了“長(zhǎng)春農(nóng)博會(huì)”線上專區(qū) 以供消費(fèi)者挑選、購(gòu)買。8月14日至24日期間，消費(fèi)者只需在手機(jī)淘寶搜索“吉林農(nóng)博會(huì)”或“長(zhǎng)春農(nóng)博會(huì)”，即可一鍵直達(dá)長(zhǎng)春農(nóng)博會(huì)活動(dòng)專區(qū)。此專區(qū)將“百味鮮倉(cāng)”“菌果雙鮮”“谷味天成”等特色板塊融于一體，舒蘭大米、山榛子、東北黑木耳等數(shù)百款“吉字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品在這里集結(jié)，方便全國(guó)消費(fèi)者隨時(shí)隨地瀏覽、挑選、下單， 真正實(shí)現(xiàn)了“足不出戶，購(gòu)遍吉林農(nóng)博”。
淘寶天貓平臺(tái)“長(zhǎng)春農(nóng)博會(huì)”線上專區(qū)
當(dāng)直播間的點(diǎn)贊評(píng)論不斷刷屏，當(dāng)消費(fèi)者的線上購(gòu)物車滿載而歸，淘天集團(tuán)與長(zhǎng)春農(nóng)博會(huì)的這場(chǎng)深度合作，正在實(shí)時(shí)為吉林農(nóng)業(yè)注入強(qiáng)勁的數(shù)字動(dòng)能。這不僅僅是傳統(tǒng)展會(huì)與電商平臺(tái)的簡(jiǎn)單疊加，更是一次以數(shù)字技術(shù)賦能農(nóng)業(yè)品牌升級(jí)、拓寬產(chǎn)銷渠道、連接城鄉(xiāng)消費(fèi)的生動(dòng)實(shí)踐。 通過線上專區(qū)搭建、消費(fèi)數(shù)據(jù)導(dǎo)航、沉浸式IP打造、多維度直播引流等組合拳，淘天集團(tuán)正助力“吉字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品跨越地域限制，高效觸達(dá)全國(guó)市場(chǎng)。
盛會(huì)正酣 ，合作持續(xù)深化。未來，淘天集團(tuán)將繼續(xù)與各方伙伴攜手，持續(xù)在這片廣袤的黑土地中深耕，將本屆農(nóng)博會(huì)結(jié)出的數(shù)字化碩果，轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)吉林農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的澎湃引擎。（咸寧新聞網(wǎng)）
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