近年來，以網劇、網文、網游為代表的中國文化出海“新三樣”，在國際市場取得亮眼表現。9月12日，在《文化縱橫》雜志社舉辦的“邁向全球的當代中國文化產業”研討會上，來自北京大學、中央民族大學、華東師范大學、機核網等學界和業界專家深入探討數字時代中國文化出海的特色、動能與前景展望。
數字技術和平臺正成為中國文化出海助推器
今年5月，中國社會科學院發布《2024中國網絡文學發展研究報告》顯示，在AI翻譯等助力因素下，中國網絡文學的全球化表達邁入“全球閱讀、全球創作、全球開發”的新階段。作為領軍企業的閱文集團，2024年度簽約海外出版授權數同比增長80%，授權金額同比增長超200%，創下歷史新高。同樣在去年，《詭秘之主》《全職高手》《慶余年》等10部中國網文被收入大英圖書館館藏，這是繼2022年大英圖書館首次收錄16部中國網絡文學作品之后，中國網文再度入藏這一全球最大的學術圖書館之一。
北京大學中文系教授邵燕君認為，激烈競爭的世界網文格局中，中國網文產業之所以能取得如此巨大的全球影響，原因在于它不是簡單的“網絡”+“文學”，而是將互聯網的媒介基因轉化為平臺運行機制，原創出一套與網絡媒介最匹配的生產機制。“中國對世界網絡文學的反哺貢獻，不僅是煥發中國魅力的中國故事，更是成熟的機制、千錘百煉的類型套路、實時更新的數據庫。”在其看來，如果沒有中國網絡文學“獨成奇觀”式的發展，文學在這個時代未必會呈現出如此繁盛。
除了網絡文學，中國數字企業也積極運用數字技術和平臺優勢，將優質中國影視內容帶到全球。作為文化載體的“中國劇集”也已逐漸成為國際文化消費市場的重要組成部分。以騰訊視頻國際版WeTV為例，其2024年全球下載量接近8000萬，播放量近50億。近年來，《三體》《繁花》《漫長的季節》等優質作品在海內外受到一致好評。作為知名影評人，華東師范大學國際漢語文化學院毛尖教授也對今年的《歸隊》《生萬物》等歷史題材作品予以肯定。
數字技術助力文化出海的背后，離不開相關主體對科研和創新不斷加大的投入。
“龍頭企業更能推動和融合相關領域創新成果應用于文化產業，并拉動整個產業鏈的協同創新，進而形成創新生態。因此在當前階段培育和發展龍頭企業、平臺企業，對文化產業創新發展尤為重要。”針對數字技術對文化產業出海的賦能，中央民族大學中國式現代化研究院執行院長黃斌教授認為，從長周期看，技術進步引領內容進步，并改變內容生產方式。因此，文化產業發展關鍵在于推動技術優勢和創新優勢。而創新也不只局限于技術創新，生態體系創新、商業模式創新也尤為重要。
把握青年群體脈動 更好推動全球對話和文化理解
當前，數字文化生活在全球年輕人中尤其受到青睞。針對青年群體作為“數字原居民”的現象及特征，北京大學馬克思主義學院助理研究員單嗣平表示，文藝的迭代不光是技術的迭代，也是觀眾的迭代。今天中國文藝作品之所以能同很多國家觀眾共鳴，是因為今天中國年輕人同世界年輕人的對接難度是史無前例的低，雙方對文藝世界理解的一致性在逐漸提高。
去年，《黑神話：悟空》在全球獲得熱捧，成為海外玩家了解中國西游文化的重要窗口。《原神》《王者榮耀》等游戲，也都巧妙融入中國傳統文化元素，并在海外收獲眾多玩家喜愛，共同推動了國際游戲玩家對中國歷史文化的了解。中國音數協游戲工委《2025年1-6月中國游戲產業報告》顯示，今年上半年，我國自主研發游戲海外收入達95.01億美元，同比增長超11%，領跑全球游戲市場的增量賽道。與此同時，國家廣播電視總局國際合作司公布的最新數據顯示，中國微短劇海外應用已突破300款，全球累計下載量逾4.7億次。
針對游戲、短劇等年輕一代喜聞樂見的數字生活方式和文化消費方式，中國社會科學院文學研究所研究員陶慶梅表示，作為一個泛文化形態，游戲對年輕人有著突出吸引力。對此，應正視游戲的泛文化、泛娛樂特性，生產出更多優秀游戲產品，在彰顯其價值的基礎上，推動其國內和國際傳播。
華東師范大學國際漢語文化學院毛尖教授則表示，一方面，短劇出海當下仍面臨諸多問題不足；但另一方面，其通過運用低門檻敘事協議，使中外民眾都能看懂，從而獲得新的文化適配力，這對于推動全球相互理解與對話有著重要價值。
“講好中國故事”需要政府、市場和社會更好協力
“今天我們說‘講好中國故事’，首先得講好故事。外國讀者是為了看‘好故事’，順便看見中國，這是底層邏輯”，北京大學中文系教授邵燕君如是說。對此，多位與會專家均表示，要想更好推動中國文化出海、講好中國故事，需要政府、市場和社會多方加強協調與合作，呼喚文化生產迸發更大解放力和想象力。
機核網主編白廣大表示，當前中國在數字文化內容生產，在全球范圍內有兩大比較優勢。一是，中國具有經濟體量大、應用場景多、人才儲備充足的綜合優勢；二是技術方面，我國已有顯著突破，部分已能追平甚至超過世界先進水準，AI快速發展又帶來了更好的技術平權，使得生產力不斷得以提升。“以騰訊投資的Epic Games公司旗下‘虛幻’游戲引擎為例，它在影視劇拍攝、城市和交通規劃、汽車設計等很多領域都擁有廣闊空間。這是游戲作為精神需求，而技術反哺現實世界的有力印證，對經濟社會發展和青年就業具有重要指導意義。”
華東師范大學國際漢語文化學院毛尖教授則指出，重建國家敘事體在當下具有重大意義。她建議更好構建一個共創機制，在國家治理、社會動員和文化生產中，加大探索包括政府平臺、商業平臺，也包括觀眾自建自媒體平臺等在內的多主體合作，以共同構建參與協商的創作和聯動邏輯。（中國日報網）
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