南方財經記者程浩 廣州報道
10月15日，第138屆廣交會在廣州開幕。本屆展會，東莞首次以“制造美學之城”的城市產業形象亮相，從品牌塑造、企業結構到消費聯動，主題更鮮明，亮點更突出。
在摩托車展區，鋰電池領域“隱形冠軍”廣東博力威科技股份有限公司展出電動摩托車電池吸引眾多采購商咨詢，不遠處，廣東綠通新能源電動車科技股份有限公司帶來的電動高爾夫球車盡顯高端時尚；在電子消費品及信息產品展區，東莞聯洲電子科技有限公司主打的平板電腦搭配電腦保護套，商務氣質和貼心配套一應俱全……
作為聞名全球的國際制造名城，2024年，東莞在全國首次提出“制造美學”理念，從設計、工藝、生產、產品、人文、理念等六個維度，重構了制造業的價值追求。
在受訪專家看來，“東莞·制造美學之城”此次亮相廣交會，不僅是東莞制造在傳統優勢基礎上的一次創新升級展示，同時也折射東莞外貿的蝶變，彰顯出東莞制造強勁的市場競爭力與蓬勃活力。
制造美學撬動商機
東莞首次以“制造美學之城”的城市產業形象亮相廣交會。10月15日，南方財經記者進入東莞企業的展區，富有美感的視覺沖擊撲面而來。
東莞特裝企業采用“廣東優品|東莞·制造美學之城”統一標識，傳遞出東莞制造時尚且專業的氣質，形成強大的“組團”聲勢，吸引眾多國內外采購商駐足洽談，為東莞企業搶訂單、聚商機打響了頭陣。
優利德科技（中國）股份有限公司參展廣交會已有十多年，開展當天上午，企業展位采購商絡繹不絕。優利德商務專員許燁表示，企業致力于測試測量儀器儀表的研發、生產和銷售，產品遠銷全球80多個國家和地區。據她觀察，廣交會上午主要是東南亞的采購商居多，從11點到下午3點是客流量的高峰期，希望通過這次展會拓展歐洲市場。
東井電器廣交會展位迎來新老采購商朋友。受訪單位供圖
走進東莞市東井電器有限公司的展區，東莞“制造美學”的宣傳片在現場播放，精美時尚的吹風機、卷發棒等產品琳瑯滿目。
“每次參加廣交會都有豐富的收獲，不僅是訂單，還有客戶和市場反饋給我們的產品完善建議和期待。”東井電器業務經理陳星宇介紹，近年來，企業出口額增長迅猛，自主研發高速風梳獲中東客商反復試用，精準切入中東美妝個護市場，2024年營業額約2億元，今年的目標是3億元，年均增長率在20%～50%。作為“老廣交”，開展首日，企業展區便迎來新老采購商朋友，現場十分熱絡。
在許燁與陳星宇看來：“這次莞企以‘制造美學之城’形象組團亮相，有助于樹立特色鮮明的城市產業形象，提升城市的知名度和影響力。企業借助這一整體形象，也能提升自身在市場中的辨識度和美譽度，突出了東莞產品‘實用與美學并重’的特色。”
除了企業以“美”為媒，東莞還通過動態視頻、靜態畫面結合的方式，在廣交會布局多處核心廣告位，展現東莞產品“實用與美學并重”的特色。
東莞外貿創新蝶變
本屆廣交會，東莞參展企業結構持續優化，彰顯出產業轉型升級和高質量發展的新成效。
今年以來，東莞外貿表現亮眼。今年1—8月，全市外貿進出口總額達10256.1億元，同比增長14.6%，增速顯著高于全國和全省平均水平，在全省及珠三角排名第2。其中，出口6296.8億元，增長9.0%；進口3959.2億元，增長24.9%。8月當月進出口1370.4億元，同比增長8.5%，展現出強勁的外貿韌性與成長動能。
從參展企業結構來看，截至目前，東莞共有476家企業獲得參展資格，展位總數1000個，較上屆增加42個，展位數為歷史新高。其中，第一期共210家企業412個展位；第二期共135家企業277個展位；第三期178家企業311個展位。涵蓋高新技術、專精特新、單項冠軍等領域的先進制造及科創企業達275家（占比57.7%），優質企業參展比重進一步提高，彰顯東莞制造的市場競爭力。
值得一提的是，本屆莞企紛紛帶來“看家產品”參展，均不乏“創新之美”。
在廣交會現場，東莞工業產品盡顯“創新之美”。受訪單位供圖
從外觀設計到功能創新，“制造美學”成為東莞制造提升附加值、增強國際吸引力的關鍵抓手，進一步夯實了“制造美學之城”的產業根基。
喜歡戶外和音樂的年輕人，不容錯過的是東莞市聲一電子科技有限公司展區，便攜式的手提音響輕松帶出門，酷炫的燈光設計可以適配多種氛圍，包布材質不僅手感舒適，在視覺上更顯年輕態和潮流感。
作為深耕美業的莞企，東井電器將女性用戶日常使用的吹風機、卷發棒等妝發產品做到功能與顏值并重。“我們自主研發了高速水風機技術，不僅大大縮短了干發時間，還降低了風噪，同時，產品采用負離子技術解決頭發毛躁問題，多維度提升用戶的體驗感。”陳星宇介紹。
卷發棒則創新應用空氣動力學設計，陳星宇將一縷頭發靠近卷發棒，無須自己動手纏繞，頭發就被有序“吸附”到卷發棒上，只需要幾分鐘就能完成一個持續一整天的卷發造型。功能的升級與設計的巧思，在廣交會收獲眾多采購商的青睞。
東莞正以“制造美學”為引擎，借助廣交會等國際平臺，持續推動產業向高端化、品牌化、國際化邁進。
啟動“制造美學”之旅
為充分利用廣交會平臺，向全球客商展現“東莞·制造美學之城”的生動實踐，東莞策劃了貫穿展期的系列配套活動，通過供采對接、品牌展示與實地探廠等多種形式，助力東莞優品行銷全球。
借助廣交會，東莞向全球客商展現“東莞·制造美學之城”新形象。受訪單位供圖
東莞深化與廣交會組委會、進出口商會合作，在10月中下旬密集舉辦多場精準對接會，主動對接重點市場。
10月16日將在東莞塘廈、萬江舉辦越南辦公設備協會采購對接會；10月17日將在東莞塘廈、沙田舉辦廣東（東莞）－拉美經貿對接交流會－智利專場活動，組織采購團隊走進東莞知名企業和協會，促成供采雙方訂單達成；10月18日，東盟國家供求對接會將在廣交會堂第二會議室（D區2層）舉辦，為東莞企業與東盟采購商搭建起直接溝通的橋梁，助力企業精準對接海外市場需求，拓展外貿版圖。
展會期間，國際外貿轉型升級基地廣東大朗2025服裝時尚秀、“潮玩東莞”制造美學新品發布會等專場活動將于11月1日在廣交會展館中平臺舉辦，展示東莞服裝、潮玩等產業的潮流與活力，助力提升東莞區域品牌的影響力，幫助莞企開拓國際銷路，同時也為展會的多元風采注入更多的東莞元素。
此外，東莞還將于10月23—25日開展東莞“制造美學”之旅活動，邀請全球采購商、財經大V、網紅博主等走進“東莞·制造美學”之城，深入制造美學代表性企業進行采購對接和調研，促進采購商與莞企的深度對接，讓世界見證國際制造名城的新魅力。
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