人們忙著在清明上河園跟NPC對戲、自駕到景德鎮加入“雞排大軍”、奔赴云南小城排一份彌勒鹵雞……今年國慶、中秋連休八天的長假，不少人在各地玩出花樣，抖音也成了大型分“紅”現場：大家在平臺發現更多吃喝玩樂好“趣”處靈感的同時，也分享著過節的喜悅時刻，不止有國慶的紅火氛圍，還有紅氣滿滿的假期消費體驗。
在充滿熱鬧煙火氣的國慶消費圖景中，不難看出這屆消費者逐漸傾向于“為情緒買單，為體驗付費”。抖音生活服務預先洞察到用戶假期需求的變化，用一場熱鬧紅火的「抖音國慶吃喝玩樂節」帶用戶解鎖假期新體驗。活動圍繞國慶、中秋兩大節點，通過打造特色品類營銷主題，聯動多位明星及頭部達人共創熱點話題等動作，有效促進用戶搜索及交易轉化。截至目前，支付GMV同比增長近七成，在為用戶提供更多假日消費新選擇的同時，也助力多類型商家抓住了節點增長的爆發機會，輕松收獲好生意。
01：明星營銷玩法種草“紅店” ，助力品牌抓住假日“流量高地”
節前做攻略已成假期“剛需”，不少商家紛紛獻出品牌的“花式作業”，如何成為大眾的最優選，從感知層面做“首要吸引”成為關鍵。抖音生活服務平臺具備豐富多元的明星資源，「抖音國慶吃喝玩樂節」整合代言人特色，以明星影響力和號召力為撬動支點，深入挖掘明星營銷的“內容力”，開發明星營銷多樣玩法。
9月19日，抖音生活服務邀請國慶代言人韓紅、國慶品類代言人馬思純、潘瑋柏、萬妮達共同組成“分紅天團”，四位代言人聚焦假期吃喝玩樂等高頻消費場景，共創探店體驗等優質內容，為用戶提供更多假日新靈感的同時，關聯帶動地方寶藏小店。
韓紅與抖音生活服務官方抖音號共創首發Vlog《刷爆最紅的吃喝玩樂地》，韓紅在火鍋店里大口炫毛肚、走進山野民宿感受風吹、鳥鳴、美食、美景帶來的治愈感穿透屏幕，引發網友假期打卡同款“紅店”的心動。
活動特別聯動13家商家共同開啟假期生活方式推薦，在韓紅邀請大家推薦國慶去處的號召下，各地網友積極分享自己的假期奇遇，為了更快速地幫助大眾找到同款寶藏打卡地，「抖音國慶吃喝玩樂節」 聯動商家推出“國慶紅火商家打卡地圖”，打卡地點關聯消費心動，也串聯起吃喝玩樂的生意，無形中助力更多商家抓住了這波明星帶來的流量，為后續交易轉化奠定基礎。
除韓紅之外，其他三位代言人則“另辟蹊徑”，結合自己的假期生活計劃，為用戶提供假期旅行、美食、休閑娛樂攻略參考。在與抖音生活服務官方抖音號共創首發主題短視頻中，馬思純在酒店享受獨處時光，給自己放松充電；潘瑋柏和好友聚餐吃蟹，用美食慰藉工作的疲憊；萬妮達在潮流livehouse跟著節奏嗨跳，自由濃度拉滿。這些有趣的假期生活方式，無形中帶用戶細化了“假期怎么玩”的構想，關聯帶動更多同款商戶被種草。
活動期間，抖音生活服務持續發布明星視頻花絮，并在官方賬號設置線上打卡玩法和線下透卡互動，實現明星粉絲圈曝光突破1521萬+。為了讓更多人一起加入這場分紅快樂，抖音生活服務特別聯動北京國貿地鐵站，在人們常見的線下場景中完成“號召滲透”，不少粉絲紛紛路過打卡，熱度曝光超927萬。基于高頻次、多維度的溝通，抖音國慶吃喝玩樂節的“快樂方案”被無數人看見，更多用戶跟隨指引，上抖音搜索關鍵詞“國慶吃喝玩樂”進入活動會場，在各種品牌商家的過節商品選項中，找到鐘意的過節方式和好去處。
在活動眾多的國慶假期，抖音生活服務以明星營銷作為突破口，通過契合假日消費場景的內容共創，吸引更多用戶主動參與到活動中，打卡下單的同時，在平臺中分享給更多人，最終形成熱鬧的“內容場”，其中真實可信的“自來水”推薦，又讓各類吃喝玩樂“紅店”成為用戶的自然選擇，幫商家在假期迎來生意爆發。
02：長周期達人熱點話題玩法 ，為假期生意增長續航
借助明星營銷引爆關注的同時，抖音生活服務還針對大眾在假期不同節點的情緒與消費需求，攜手多位頭部達人展開全周期的“保姆級”陪伴，用福利資訊、熱點話題等持續鎖定用戶注意力，引導用戶跟隨行動，最終實現對假期消費的全程風向引領，助力商家生意長紅。
基于節前籌備、在途盡興、中秋團圓三大節點，有節奏分階段地完成節點營銷滲透，活動初期，將扁平的國慶出游攻略變得立體生動起來，為大眾提供參考靈感的同時，炒熱關注度，當話題熱度持續爆發，在活動的基礎上，各類達人花式演繹國慶玩法，將多類型達人作為玩法的“放大鏡”和商家門店生意的“核心樞紐”，引領生活方式和品牌商家的“同款快樂”，將“流量”轉化為實在的“留量”。
站內聯動一眾達人，根據節前變美、出游住宿、團聚用餐等假期場景定制內容，手把手教大家領品類好券，@郭貓寧Morning “預制”度假新造型，教大家一次性搞定美睫、美甲為出游“減負”；@貓森璐 把呼倫貝爾的秋天送到大家眼前，跟著她的步伐就能把行程規劃、用餐住宿都搞定。站外聯合多家網絡媒體全方位擴散活動訊息，曝光累計突破1.2億。活動通過站內站外傳播協同發力，吸引大量用戶進入活動主會場領券消費，助力活動商家實現了曝光量和交易額的雙重增長。
除了直觀的福利信息引流，抖音生活服務還聯動多位達人共創假期熱點話題，帶大家玩在一起。@小霸王 帶著幼崽開玩國慶版“聽到想做的就睜眼”，享受吃火鍋、打麻將、按摩一條龍，評論區寶媽紛紛表示“學到了”！@劉格格 教大家中秋送什么更有儀式感，大方送禮吸引各位互聯網姨姨紛紛“爭寵”。通過達人助推，#國慶假期開啟倒計時了 最高登陸全國榜TOP2，#中秋三件套儀式感拉滿 最高登陸種草榜TOP1。話題下，更多用戶也加入分享自己假期去了哪些吃喝玩樂“紅店”，形成新一輪內容種草循環。通過豐富的話題內容供給，抖音生活服務讓用戶看到了假期的N種可能性，也讓更多優質商家乘上話題流量的“東風”，潛移默化促成消費客群轉化。
除了根據不同節點的主流需求打造話題，抖音生活服務還通過發掘假期消費潛力品類，打造垂類熱點，帶用戶找到新的假期生活靈感。活動圍繞「國慶給生活分點紅」、「一人推薦一道C位湘菜」、「去livehouse拍人生照片」等熱點話題，聯動達人展開特色品類營銷，@陳佩斯父與子 過節小酌，父子倆對話秒變小品現場；@主持人李思思 穿新中式套裝、品茗吃月餅，展示中式美學和傳統文化的結合。在達人帶動下，話題#國慶小城正當紅 最高登錄全國榜TOP1，小城旅游、湘菜等品類熱度持續走高，助力更多特色品類商家“紅”出圈。
本次活動中，抖音生活服務不僅將熱點話題鋪排覆蓋整個假期，更針對假期不同節點、特色生活場景進行細分話題打造，配合多類型達人差異化的內容產出，成功為假期消費“造風”，并帶動用戶持續跟風、到店消費，幫助商家切實收獲好生意。
03：全域聯動玩轉國慶營銷 ，用好節點玩出好生意
通過活動資訊搶先釋放、明星共創內容吸引粉絲互動、達人聯動打造熱點趨勢、媒體線上線下“雙線”傳播等一系列動作，抖音生活服務不斷豐富國慶營銷內容形式，推動「抖音國慶吃喝玩樂節」收獲亮眼成績，活動累計發酵熱點話題19個，部分話題通過達人擴散，同步登陸多個平臺榜單熱點，活動聲量持續破圈。
億級曝光下，高效的轉化增長同時發生。活動期間，積極參與平臺玩法獲得資源的商家，不僅收獲了高曝光，也收獲了更好的增長轉化成績。數據顯示，今年國慶假期，用戶對吃喝玩樂需求的搜索明顯增長，活動交易數據也迎來大幅提升，其中平臺支付GMV同比增長近七成。
其中，農耕記湖南土菜首創“稻田戶外”直播，通過“創始人收稻+非遺表演”的形式，帶用戶走進品牌的真實原產地，創新直播形式，也拉動了觀看量的飆升，成為深圳地方菜榜的TOP1；不止餐飲，綜合類目商家也在假期期間玩出花，山西優選聯合陽泉市城區人民政府、城區商務局進行“心動陽泉城區”IP打造，針對5大品類創新自組城市通兌券，搭建城市直播間進行售賣，國慶期間跑通累計80萬+通兌運營模式；同時兼顧國慶出行需求，酒旅類商家依托平臺玩法資源，放大園區游玩項目優勢，常州中華恐龍園迎合國慶氛圍打造超百場演藝，上千位NPC互動釋放吸引用戶入園，通過抖音短視頻擴散傳播，提升園區假期聲量，10月1日至5日抖音團購訂單量環比增長超120%。
抖音生活服務同步通過補貼激勵、流量扶持和經營指導等方式，助力參與「抖音國慶吃喝玩樂節」的品牌商家沖刺生意高峰，餐飲、綜合、酒旅等不同行業商家，在用好平臺活動玩法的基礎上，打開了更多國慶營銷的增長新思路。
結語：
基于當下用戶實際的假期需求，抖音生活服務聯合全品類商家打造「抖音國慶吃喝玩樂節」，基于全域營銷氛圍設置、千萬券包補貼發放、商家補貼激勵、流量扶持和線下場景資源加碼等多元助力方式，同時通過聯動明星與頭部達人深度參與熱點話題共創，用生動的探店內容、特色化的吃喝玩樂場景持續吸引用戶種草下單。抖音生活服務不僅為用戶假期消費動力“加碼”，也幫助不同品類商家抓住假期流量，充分展現自身優勢，最終引爆假期成交量，完成從“活動影響力觸達”到“曝光轉化”的生意鏈路閉環。
假期雖已結束，但活動帶來的火熱氛圍還未消散。未來，抖音生活服務還將持續發揮平臺優勢，為用戶和商家帶來更多元的節日營銷玩法。（咸寧新聞網）
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