（第十五屆全國運(yùn)動會吉祥物 資料圖）
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者唐唯珂 廣州報道
隨著第十五屆全運(yùn)會（下文簡稱：十五運(yùn)）的腳步日益臨近，一眾贊助企業(yè)也陸續(xù)揭開面紗，進(jìn)入公眾視野。
體育賽事以其巨大的關(guān)注度與深遠(yuǎn)的品牌商業(yè)價值，歷來吸引著全球頂級贊助商的青睞。企業(yè)之所以爭相投身其中，核心動力在于可觀的商業(yè)回報——借助賽事平臺實(shí)現(xiàn)品牌曝光，依托其傳播力促進(jìn)產(chǎn)品銷量，充分釋放賽事的經(jīng)濟(jì)功能。與此同時，賽事主辦方也需借助贊助資金保障賽事的高質(zhì)量運(yùn)行。頂級賽事與頂尖企業(yè)的聯(lián)姻，本質(zhì)上是一場互利共贏、共同成長的戰(zhàn)略合作。
而十五運(yùn)是粵港澳三地首次聯(lián)合承辦的大型體育賽事，也是全運(yùn)會歷史上第一次走進(jìn)香港、澳門，賽事規(guī)模空前，擁有非凡的歷史意義與強(qiáng)大的品牌影響力。
這場賽事既是展現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展成效的重要窗口，更是推動區(qū)域協(xié)同發(fā)展、惠澤民生的重要機(jī)遇。體育賽事與城市發(fā)展的化學(xué)反應(yīng)正在重塑區(qū)域發(fā)展邏輯，賽事經(jīng)濟(jì)正成為撬動城市經(jīng)濟(jì)增長、延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、注入持久動能的重要支點(diǎn)。
十五運(yùn)會組委會副秘書長、十五運(yùn)會廣東賽區(qū)執(zhí)委會副主任、廣東省體育局局長崔劍在6月的發(fā)布會上表示，要發(fā)動企業(yè)參與激活賽事經(jīng)濟(jì)。
今年6月，十五運(yùn)會組委會和殘?zhí)貖W會組委會曾在新聞發(fā)布會介紹，省執(zhí)委會共收到涉及53個類別的121份贊助意向函，贊助意向總額超過20億元。截至6月，已簽約和可簽約的贊助企業(yè)就已覆蓋保險服務(wù)、航空服務(wù)、飲用水、體育器材等21個類別29家企業(yè)，贊助總金額近16.5億元。其中，體育服裝、火炬、獎牌、禮儀服飾等類別也是首次實(shí)現(xiàn)了全額贊助；中國電信、中國移動和中國聯(lián)通三大運(yùn)營商聯(lián)合贊助賽會，首次實(shí)現(xiàn)“全家福”；周大福、巴斯夫等港資、外資企業(yè)積極參與贊助合作，充分彰顯了粵港澳大灣區(qū)獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢與開放活力。
32家贊助企業(yè)：全覆蓋、多元化、區(qū)域協(xié)同
根據(jù)十五運(yùn)組委會的市場開發(fā)計劃，贊助企業(yè)根據(jù)不同的基準(zhǔn)價位設(shè)定四個層級，由高到低排序分別為合作伙伴、贊助商、獨(dú)家供應(yīng)商、供應(yīng)商。其中，最高級別合作伙伴贊助額不少于1億元。
不同層級的贊助商將獲得十五運(yùn)提供的相應(yīng)贊助權(quán)益，包括類別排他權(quán)、無形資產(chǎn)使用權(quán)、標(biāo)志標(biāo)識識別計劃以及廣告機(jī)會展示活動等。
根據(jù)十五運(yùn)官網(wǎng)最新數(shù)據(jù)，十五運(yùn)共征集32家贊助企業(yè)，其中包括合作伙伴9家，贊助商1家，獨(dú)家供應(yīng)商14家，供應(yīng)商8家，贊助范圍涵蓋保險服務(wù)、航空服務(wù)、通信服務(wù)、金融服務(wù)、飲用水、體育裝備、體育器材、禮儀服飾、日化、辦公用品等多個類別。組委會從企業(yè)資質(zhì)、報價能力、品牌影響力等維度科學(xué)篩選合作伙伴，并聯(lián)合市場監(jiān)管部門開展反隱性市場行動，保障贊助企業(yè)的排他性權(quán)益，贊助企業(yè)則在各自的專業(yè)優(yōu)勢領(lǐng)域?yàn)槭暹\(yùn)提供全方位服務(wù)保障。
十五運(yùn)的贊助格局頗具亮點(diǎn)，主要表現(xiàn)為多品類贊助全覆蓋、贊助主體多元化、區(qū)域協(xié)同優(yōu)勢顯著。
在贊助類別方面，體育服裝、火炬、獎牌、禮儀服飾等類別首次實(shí)現(xiàn)了全額贊助。全運(yùn)會作為中國體育事業(yè)發(fā)展的重要載體，其市場化進(jìn)程歷經(jīng)了從政府包辦向多元主體協(xié)同的轉(zhuǎn)型。自1987年第六屆全運(yùn)會引入商業(yè)贊助機(jī)制以來，賽事市場開發(fā)逐步形成層級化贊助體系，但核心品類的資金與物資保障長期依賴政府補(bǔ)貼與企業(yè)部分贊助的混合模式。此次十五運(yùn)實(shí)現(xiàn)多品類全額贊助，除了得益于全運(yùn)會強(qiáng)大的市場號召力，更是政策支持引導(dǎo)、粵港澳大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)活力共同驅(qū)動的結(jié)果，體現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展與賽事經(jīng)濟(jì)互促共進(jìn)的良性循環(huán)。
此外值得一提的是，三大運(yùn)營商首次聯(lián)合贊助。
十五運(yùn)舉辦期間，為保障賽事信號穩(wěn)定、安全、綠色、高效，三大運(yùn)營商首次在粵港澳大灣區(qū)聯(lián)手實(shí)現(xiàn)聯(lián)合贊助。中國電信投入1.5億元建設(shè)云數(shù)據(jù)中心，通過光網(wǎng)實(shí)現(xiàn)場館“雙千兆”覆蓋，部署5G-A三載波聚合技術(shù)，引入毫米波通感與動態(tài)RIS技術(shù)，結(jié)合數(shù)字孿生和AI技術(shù)，全方位保障賽事網(wǎng)絡(luò)。中國移動對全省124個賽事場館開展5G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，新增基站600多個，重點(diǎn)場館實(shí)現(xiàn)5G-A升級，同時打造十五運(yùn)網(wǎng)絡(luò)指揮保障平臺，推出“元宇宙云上全運(yùn)村”，打破觀賽時空界限。中國聯(lián)通建設(shè)賽事指揮中心（MOC）和信息技術(shù)運(yùn)行中心（TOC），實(shí)現(xiàn)96個場1-3ms超低時延傳輸，支撐4K/8K賽事直播。此次合作推動了賽事數(shù)字化、智能化升級，為觀眾和運(yùn)動員帶來全新優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。
隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展以及新技術(shù)在賽事場景中的廣泛應(yīng)用，可靠的通信服務(wù)在大型體育賽事中發(fā)揮著越來越不容忽視的作用。從1987年廣州天河體育中心，全國首個規(guī)模商用的模擬移動電話網(wǎng)在第六屆全運(yùn)會開幕式啟用，到如今實(shí)現(xiàn)賽事場館5G網(wǎng)絡(luò)全覆蓋+數(shù)智化監(jiān)測，全運(yùn)會已經(jīng)成為我國移動通信技術(shù)跨越式的發(fā)展與應(yīng)用的見證者與推動者。
更值得一提的是，依托粵港澳大灣區(qū)獨(dú)特的區(qū)域經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，十五運(yùn)贊助企業(yè)呈現(xiàn)出“本土+跨境+國際”的多元化格局。依據(jù)企業(yè)注冊地及資本結(jié)構(gòu)，此次官方列出的32家贊助企業(yè)中，有16家為廣東本土企業(yè)，另有2家港資企業(yè)和1家外資企業(yè)，注冊地或總部位于粵港澳大灣區(qū)的贊助企業(yè)比例接近總數(shù)的60%，體現(xiàn)了粵港澳大灣區(qū)強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)整合能力。
“城市合伙人”計劃：不止十五運(yùn)
在十五運(yùn)會籌備期間，廣東構(gòu)建“體育+文旅+商業(yè)+科技”四維模型，計劃將賽事流量轉(zhuǎn)化為50億元經(jīng)濟(jì)增量。自2024年4月起，廣州執(zhí)委會開展了形式多樣的企業(yè)走訪和交流座談，吸引了超700家企業(yè)關(guān)注全運(yùn)會。
秉持著“辦賽事就是辦城市”的理念，2025年2月8日，廣州推出“城市合伙人”計劃，意在把握十五運(yùn)和殘?zhí)貖W會舉辦的歷史機(jī)遇，通過構(gòu)建新型政商關(guān)系激發(fā)市場活力，并與企業(yè)共同謀劃后全運(yùn)時代的發(fā)展，讓合作的效應(yīng)持續(xù)釋放，實(shí)現(xiàn)城市與合伙人的共同成長。城市合伙人計劃以十五運(yùn)為契機(jī)，建立了一種可持續(xù)性的政企雙贏合作模式。
企業(yè)通過贊助、公益捐贈和資源協(xié)同等方式參與廣州“城市合伙人”計劃，廣州則以十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會、國際投資年會等重大活動為平臺，為企業(yè)提供展示、交流、合作的頂級舞臺，助力企業(yè)“出圈破圈”。
以賽事舉辦為契機(jī)，廣東省執(zhí)委會充分發(fā)揮十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會的品牌效應(yīng)和平臺優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)屬地企業(yè)賦能增效，助力中小企業(yè)發(fā)展壯大，形成“賽事賦能、產(chǎn)業(yè)升級、經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的良性循環(huán)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)心針。
從貴州銅仁籃球聯(lián)賽以草根賽事激活縣域經(jīng)濟(jì)，到杭州亞運(yùn)會推動城市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模快速增長，再到十五運(yùn)催生的產(chǎn)業(yè)升級為粵港澳大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展提供新勢能，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明，體育賽事正在成為帶動區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
有行業(yè)人士此前向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者指出，體育盛會歷來是區(qū)域發(fā)展的“超級連接器”，其成功舉辦離不開政府、主辦方與贊助商等多方力量的協(xié)同。從主辦方與政府的視角看，賽事被寄望于帶來短期游客消費(fèi)激增，并推動長期基礎(chǔ)設(shè)施升級與城市品牌躍升；而贊助商則通過權(quán)益買斷與市場激活，獲取品牌曝光、深化用戶連接、實(shí)現(xiàn)商業(yè)回報。二者的通力合作，將共同推動城市更新進(jìn)程、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展、引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，從而為區(qū)域經(jīng)濟(jì)注入持續(xù)增長動力。
中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力此前即表示，各行業(yè)企業(yè)的集體入場，本質(zhì)是市場對注意力經(jīng)濟(jì)的精準(zhǔn)投票。
此次十五運(yùn)贊助規(guī)模創(chuàng)下新高，既體現(xiàn)了市場主體對全運(yùn)會這一IP商業(yè)價值的深度認(rèn)可，更折射出企業(yè)借助賽事平臺實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略協(xié)同的強(qiáng)烈期待。在當(dāng)今時代，重大賽事IP正日益成為連接消費(fèi)場景、前沿技術(shù)與城市形象的重要接口。企業(yè)的贊助行為，也已超越單純的品牌曝光，演變?yōu)閰^(qū)域經(jīng)濟(jì)生態(tài)中資源配置的關(guān)鍵一環(huán)，成為推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略支點(diǎn)。（實(shí)習(xí)生崔雨琦對本文亦有貢獻(xiàn)）
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