作為首次由粵港澳聯合承辦的大型綜合性體育賽事，正在舉辦的十五運會不僅在各大賽場點燃了競技的激情，更在文旅消費市場掀起陣陣熱浪。
來自美團、同程旅行、去哪兒等多平臺數據顯示，“體育搭臺，文旅唱戲”的生動圖景正在全省各地展開，賽事熱度正全方位轉化為文旅消費的激情。
觀賽出行需求旺盛，大灣區機票預訂量攀升
“十五運經濟”強勁開局。美團旅行數據顯示，十五運會期間，前往廣州、深圳、珠海等賽事主要承辦城市的機票預訂量同比增長26%。其中，作為賽事核心城市之一的廣州機票預訂增速尤為顯著，達到28.8%，深圳也實現18.4%的增長。
十五運會官方特許商品炙手可熱 羊城晚報記者 劉星彤攝
這股“奔赴賽場”的出行熱潮，為后續的住宿、游覽消費奠定了堅實基礎。來自北京的游客陳先生一家在開幕式前一天飛抵廣州，他們通過美團預定了天河體育中心附近的酒店。“早就計劃好了來看開幕式，也帶孩子感受一下頂級大賽的氛圍，順便在廣州玩幾天。”像陳先生一樣，“為一場賽赴一座城”的景象正在南粵大地火熱上演。
核心商圈住宿火爆，深圳龍崗預訂量猛增125%
賽事期間，坐落于各大體育館周邊的商圈，成為住宿預訂量增幅最明顯的區域。去哪兒數據顯示，十五運會賽事舉辦期間，廣州、深圳等城市的酒店預訂量較去年同期均有增長。
在廣州，作為開幕式舉辦地的奧體中心以及廣州體育館、天河體育中心等主要場館周邊商圈，吸引了大量游客入住。位于老城區的海珠廣場附近的酒店預訂量更是領跑全市，賽事期間訂單量同比增長23%。
閉幕式舉辦地深圳的表現也是尤為亮眼。去哪兒數據顯示，深圳市酒店訂單量同比增長近20%。擁有大運中心體育館的龍崗賽區成為全市預訂量最高的商圈，預訂量較去年同期猛增1.25倍，充分彰顯了頂級賽事對特定區域消費的極致拉動。
焦點賽事引爆即時預訂，澳門熱度單日增長超52%
賽程進入首個比賽日，明星運動員的出場瞬間成為拉動特定區域住宿熱度的最強引擎。據同程旅行介紹，11月10日孫楊與潘展樂在深圳大運中心的“巔峰對決”，使得當天龍崗區的酒店預訂熱度月環比增長超過24%，部分熱門房型甚至提前售罄。
同樣，在澳門，王楚欽、孫穎莎出戰乒乓球單打1/16決賽的消息，讓澳門銀河綜藝館成為焦點。11月10日當天，同程旅行平臺澳門特別行政區酒店預訂熱度同比激增超過52%。
“沒想到這么火爆！”在深圳龍崗觀賽的本地大學生林越告訴記者，“我有好多外地同學專門過來看游泳比賽，提前很久就訂好了大運中心旁邊的酒店。”
“觀賽游”產品趨熱，多平臺全力布局
記者觀察發現，基于體育賽事的帶動，以往簡單的“住宿預訂”正在向“賽事+文旅”深度融合服務模式轉變。
據悉，為精準承接這波涌動的觀賽旅游需求，廣東省文化和旅游廳聯合攜程集團推出“跟著全運游廣東”線上大促專場，為觀賽游客、參賽人員打造一站式的出行指南，聚焦“觀賽+旅游”核心需求，上線了超600個關聯產品，折扣低至3折起，助力實現“賽事門票+酒店入住+景區游覽”的一站式預訂。
同程旅行上線“好房配好賽”酒店專題活動頁，覆蓋廣東及港澳賽區，部分賽場周邊酒店優惠低至4折起。同時推出搜索“全運會”即可選購的觀賽套餐，將住宿、景點與緊俏的賽場門票打包，為游客提供一站式方案。
文旅消費整體躍升，“賽事+”模式凸顯強大生命力
十五運會賽事對相關目的地文旅產生了立體、全方位的拉動。美團數據顯示，作為承接全運會賽事項目最多的賽區城市，廣州文旅消費整體增長高達20%。具體到細分品類，本地門票預訂量同比上升61.6%，酒店民宿訂單量增長15.4%。這表明游客在觀賽之余，深度探索當地文旅資源的意愿強烈，“觀賽+旅游”的復合型消費模式已形成。
從客源分布看，根據去哪兒數據，十五運會期間入住廣東酒店的游客，主要來自廣州、深圳、佛山、上海、北京等城市；而從增速看，臺州、溫州、嘉興等華東城市增長迅猛，充分體現了賽事影響力的廣泛輻射，“賽事經濟”從宏觀到微觀的多層次拉動效應盡顯。
業界分析認為，這場體育盛會所帶來的文旅熱潮，不僅為舉辦城市帶來了真金白銀的消費收入，更通過平臺數據的廣泛傳播，極大提升了粵港澳大灣區作為世界級旅游目的地的整體形象與市場吸引力。
隨著賽事進程推進，這種“體育+”模式的深遠效益，還將持續釋放。
（來源：羊城晚報）
本文鏈接：賽事經濟效能持續釋放，“十五運”激發粵港澳文旅消費熱潮http://www.sq15.cn/show-1-52466-0.html
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