南方財經全媒體記者吳治聰 深圳報道
2024年3月17日，由全國工商聯金銀珠寶業商會主辦的第十一屆中國珠寶產業發展大會暨數字化創新發展論壇在深圳市羅湖區舉行。
深圳市委常委、統戰部部長王強出席大會，深圳市委統戰部副部長劉俊琳、羅湖區人民政府區長左金平分別在大會開幕式上致辭。
大會發布了《2024年中國珠寶產業發展報告》，還舉行了“數字化時代的未來”對話訪談和數字化創新案例分享，商會數字化誠信產品平臺也于當天上線發布。
中國是全球第一大黃金珠寶生產國，也是全球第一大黃金珠寶消費國。數據顯示，2023年國內金銀珠寶零售總額達到3310億元，同比增長13.3%，在各類消費品中增幅位居第二。
目前，金銀珠寶消費正持續保持增長勢頭，對拉動經濟增長、改善人民生活品質發揮重要作用。隨著數字技術的快速發展，金銀珠寶產業作為加工制造領域的傳統行業和時尚消費品領域的陽光產業，面臨數字化轉型發展的新機遇和新挑戰。
全國工商聯黨組成員、副主席邱小平在出席大會的講話中表示，珠寶行業企業要抓住數字機遇，積極融入數字經濟發展，加快技術創新應用，推動金銀珠寶產業轉型升級，為行業創新發展插上數字的翅膀。要立足行業特點，積極發揮信息技術在制造業、服務業數字化、智能化、綠色化轉型中的賦能引領作用，努力探索行業轉型路徑；要發揮深圳獨特的金銀珠寶產業領先優勢、數字化創新與實體經濟協同發展的良好基礎，積極推動構建數字化賦能實體經濟發展體系，打造引領行業數字化創新發展的城市典范，促進深圳乃至全國金銀珠寶行業高質量發展。
將數據轉化為行業的“金銀珠寶”
當前主要發達國家、重點工業化國家都在積極布局新一個階段的整個業務的發展，以新型工業化、數字化為主要驅動力。過去廣大企業生產依靠的是技術、資本、廠房等。到數字化現代化的階段，數據成了每個企業所必須具備的要素之一。
工業信息化中心系統所的所長陶煒表示，“就珠寶行業而言，我們可能認為數據很少，其實我們有那么多的用戶數據、原產地的資源數據、每個珠寶生產的周期，珠寶售后的跟蹤回饋數據……各種各樣的珠寶平臺與平臺之間如果加強聯絡，找到哪些數據可以協作，其實這里面有很多內容可以挖掘，例如可以由此衍生出一些人工智能的線上模擬的試戴功能等等。”
珠寶企業如何挖掘數據資產？
對此，全國工商聯小微企業委員會副主任林衛慈建議，一是數據資產進入企業的財務報表，促進企業的數據資產的變現與增值。二是數字藏品發布，去年8月份國家首次允許數據交易所做數字藏品的交易。三是AIGC的在行業內的應用，可以在廣告營銷、藝術創作、技術培訓和數字辦公等領域使用。
上海新聯緯訊科技發展股份有限公司數據資產業務總監奚蔚介紹，“在老鳳祥的私洽中心的啟幕珍品中，我們要讓它做到兩個核心點。第一，它一定要記住我們去沉淀品牌文化基石這樣一個核心目標。第二，我們也希望它能夠將數字化作為跟年輕人對話的一座橋梁。為此發表了一款數字藏品，這也創下了數字藏品中的兩個‘第一’，既首創了珠寶行業第一款數字藏品，也是上海數據交易所做的第一款可流通的數字藏品。”
談及對行業數字化未來的展望，深圳華為云計算技術有限公司云戰略部洞察與規劃專家陳進認為，產業的數據從一個小的企業內的循環，再到整個產業的大的循環，從消費端到產業端實現大的循環之后，才能達到整個產業的乘數效應。從宏觀來看，消費者的需求分析能夠進一步挖掘消費者效用，對產業規模提高有非常重要的意義。從微觀來看，消費端數據回饋到設計端，科學生產，對降庫存、門店以及產品的自動化布局，都有非常重要的作用。
數字化建設是珠寶企業發展重要方向
《報告》指出，2023年珠寶公司馬太效應持續凸顯，強者愈強，門店數量排名前五的企業渠道規模進一步擴張，其中老鳳祥、周大生、豫園股份門店數量均超過5000家，企業市場占有率顯著領先。2023年，金銀珠寶總體線上銷售比例約為20%，呈現逐年增加的趨勢。菜百股份、周大生、曼卡龍等上市公司線上銷售額增幅均超過6成，潮宏基線上銷售額增幅超過2成，顯示出行業的數字化進程仍在加深，數字化建設是珠寶企業當下重要的發展方向。
數字化技術可以幫助珠寶產業實現精準營銷、智能生產、高效管理等各個方面的提升，進而提升終端門店的競爭力。
深圳翠綠首飾制造有限公司常務副總經理敖麗分享到，通過正確的消費決策，“按需定制”、“謹慎精明”，這已經是新一代消費者的標簽，包括還有“精致主義”等等的詞，都代表了新一代消費者在取決消費和黃金首飾、珠寶產品的時候的特點。數字化轉型是不可忽視的方向，通過大數據、云計算、人工智能等技術提升營銷效率和服務水平，來實現線上線下結合銷售渠道，實現多渠道的協同。
什么樣的供應鏈服務能夠被珠寶企業實際運用到銷售和運營場景中？通過這么多年港福珠寶對超過70家珠寶品牌以及3萬家終端門店的服務，港福珠寶深圳有限公司總裁助理兼產品推薦官付雨昂總結有以下四點：第一，極致的數據標準化；第二，超級高效的出貨時效；第三，具有競爭力的工費；第四，能夠直接運用到銷售場景。
左金平在出席活動時介紹道，羅湖區正在全力推動數字化向黃金珠寶產業的各個鏈條環節深度滲透，帶動規模化、高端化、平臺化發展，支持水貝片區企業不斷擴大優勢，培育新質生產力，實現高質量發展。一是全力推動黃金珠寶企業深度融入直播經濟，融入數字營銷。二是致力提供更加優質高效的數字化供應鏈服務。三是大力支持黃金珠寶制造企業向智能制造轉型。四是將持續完善黃金珠寶產業的潮流、年輕、時尚、科技等元素。
本文鏈接：“數據入表”珠寶產業如何啟步？中國珠寶產業發展大會在深圳羅湖舉行http://www.sq15.cn/show-1-8116-0.html
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