對電視觀眾來說，這是個具有里程碑意義的時刻。在剛剛結束的京東方全球創(chuàng)新伙伴大會2025（BOE IPC 2025）期間，京東方（BOE）與中國電子視像行業(yè)協(xié)會聯(lián)合產業(yè)鏈核心伙伴，在IPC顯示論壇上共同發(fā)布了《環(huán)境光下平板電視圖像質量分級技術規(guī)范》團體標準 （T/CVIA 162-2025）。而這一規(guī)范建立的基礎，則是一個核心評價指標——環(huán)境光對比度（Ambient Contrast Ratio ，簡稱ACR）。
談及ACR的重要意義，中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長董敏言簡意賅地指出，“在大屏化將影院帶回家的趨勢下，環(huán)境光對比度將成為觀影新體驗的核心指標。”
作為主持制定ACR標準的企業(yè)，京東方（BOE）高級副總裁、TV及超大/IoT負責人王閏企更是從消費者的角度描繪了產業(yè)鏈上下游共同推動該標準落地后的美好未來：“用戶無需刻意關燈，就能在客廳等復雜光線下享受到沉浸、通透且舒適的畫質體驗，有效解決反光眩光、對比度下降等用戶痛點。”
王閏企。BOE供圖
《規(guī)范》發(fā)布儀式上，來自海信、創(chuàng)維、康佳、長虹、小米、海爾等國內主流終端品牌，以及杉金光電（蘇州）有限公司、大日本印刷株式會社等核心供應鏈企業(yè)的代表共同見證了這一重要時刻。而之所以能夠吸引這么多家企業(yè)共同參與，是因為想共同解決顯示產業(yè)一個很重要的問題:當大屏走進客廳時，電視畫質如何升維？
環(huán)境光對比度：真實場景下的對比度新定義
“全球顯示看中國。”在BOE IPC 2025期間，《中國科學報》記者多次聽到來自不同國度的業(yè)內專家提及這一點。
以大屏化為例，“中國區(qū)大屏化與高端化已領跑全球電視行業(yè)”。董敏說。市場調研機構OMDIA等的數(shù)據表明，從2023年第一季度到2025年第二季度，中國區(qū)電視的平均尺寸增長了7英寸，從60.2英寸增至67.2英寸，而同期全球的電視尺寸則是從49.6英寸上升為52.1英寸。
董敏在IPC顯示論壇上發(fā)表演講。BOE供圖
這一趨勢給觀眾的觀看環(huán)境帶來了影響，也為顯示技術關注的重心帶來了變化。“以前，電視尺寸有限，觀眾的觀影沉浸感不足，使得線下影院成為主流觀影方式，用戶更關注暗室對比度指標。”董敏說，而如今大屏電視帶來影院級體驗，大眾也重回明亮的客廳，環(huán)境光對比度就成為核心指標。
在董敏看來，環(huán)境光對比度是真實應用場景下的對比度新定義。它是指在一定的環(huán)境光照度下，顯示屏顯示畫面明暗的對比程度。環(huán)境光照度、面板反射率、整機亮度等因素都會對環(huán)境光對比度造成影響。這也是發(fā)布《環(huán)境光下平板電視圖像質量分級技術規(guī)范》團體標準的初衷，即從電視產業(yè)上下游各個環(huán)節(jié)入手，更好地滿足消費者實際的使用需求。
“這個標準的發(fā)布是順應行業(yè)發(fā)展趨勢，填補標準空白。”董敏希望，未來能以這個統(tǒng)一規(guī)范推動技術升級，優(yōu)化用戶體驗，為行業(yè)健康發(fā)展提供有力保障。
隨著從電影院到客廳這一場景的變化，在環(huán)境光的影響下，怎樣更好地體現(xiàn)對比度？在王閏企看來，這是ACR應運而生非常重要的背景。他指出，在顯示方面，中國已經走到了世界前列。ACR標準的提出和落地需要整個行業(yè)一起參與和推動，從而彰顯中國顯示產業(yè)的話語權和聲音。
順應消費者需求趨勢
在此次IPC大會上，京東方董事長陳炎順進一步闡釋了“第N曲線”的深層內涵。他表示，“第N曲線”理論是指導企業(yè)穿越周期、跳出企業(yè)興衰命運的普適規(guī)律，是基于企業(yè)核心優(yōu)勢，并與市場機遇契合的自我進化系統(tǒng)，是企業(yè)不斷進取、迭代增長，實現(xiàn)生態(tài)化發(fā)展的必由之路。這樣的理念也同樣體現(xiàn)在ACR標準的發(fā)展上。
傳統(tǒng)的對比度是顯示屏廠商在暗室下對屏體參數(shù)確認的方法，如亮度、色度、對比度等。而環(huán)境光對比度則是基于環(huán)境光實際應用場景下人眼感知的對比度參數(shù)。那么，ACR本身的核心原理是什么？如何才能實現(xiàn)更高的環(huán)境光對比度？
談及這一問題，京東方顯示器件與物聯(lián)網創(chuàng)新業(yè)務 TV 開發(fā)總監(jiān)陳東川表示，從技術角度講，有光和無光下的暗態(tài)是不一樣的，所以核心點在于測試暗態(tài)的時候是不是有光。在暗態(tài)的時候，如果沒有光，暗態(tài)的亮度完全來自于屏幕發(fā)出的亮度，而在有光的環(huán)境下，它就來自于兩方面，一是屏本身發(fā)出的，二是反射的環(huán)境光的亮度。而且，在有光的情況下，反射的亮度遠遠大于屏發(fā)出來的亮度。因此，必須在環(huán)境光下測ACR。
而在影響ACR的維度上，最重要的是暗態(tài)下的反射。因為在亮態(tài)下，有光、無光亮度是差不多的。因此，反射率對ACR提升起著決定性作用，降低反射率是提升ACR的關鍵。
實際上，在ACR標準提出之前，產業(yè)界已經過了幾年的醞釀和探索。據介紹，作為全球顯示產業(yè)龍頭，京東方目前已發(fā)布包括ADS Pro在內的中國半導體顯示領域首個技術品牌。作為擁有自主知識產權的高端液晶顯示技術，京東方ADS Pro是目前全球出貨量領先的硬屏液晶顯示技術。ADS Pro通過像素結構優(yōu)化、新材料開發(fā)、表面處理等多種減反技術，已將顯示屏表面的光線反射率從常規(guī)產品的5%大幅降低至0.7%，將屏幕的環(huán)境光對比度由常規(guī)產品的200:1+大幅提升至1400:1+，遠高于其他液晶顯示技術。該技術已搭載于京東方UB Cell4.0解決方案，可有效抑制眩光和泛白現(xiàn)象，即使在強光環(huán)境下也能呈現(xiàn)深邃黑色、鮮活色彩與清晰細節(jié)，徹底解決用戶在真實光照環(huán)境中的屏幕觀看痛點。
UB Cell技術顯示效果。BOE供圖
王閏企告訴記者，隨著電視屏幕尺寸不斷變大，它一定程度上成了高質量內容放送的第一場所。因此，隨著應用場景發(fā)生變化，如何讓電視觀眾不用拉窗簾、在自然光下也舒適地看電視就成了需要解決的問題。以前，在暗室環(huán)境下對電視效果的評價指標是對比度，現(xiàn)在在自然光環(huán)境下就要變成ACR。這是順應消費者需求的一個體現(xiàn)。
另外，從消費者角度，ACR也可以為其提供一個導購的參考。有了這個標準之后，消費者在考慮環(huán)境光對比度這個因素時就有了一個抓手。“因此，這是適應消費者需求的一個非常重要的變化，是一套指標評價的體系。”
電視產業(yè)鏈價值升維的契機
這一標準引起了產業(yè)鏈上下游廣泛的共鳴。
作為規(guī)范和ACR標準的積極參與者，海信視像首席科學家劉衛(wèi)東告訴記者，在ACR問題上，海信和京東方是“英雄所見略同”。滿足消費者對真實使用環(huán)境下對于畫質更高的需求，是海信和京東方共同的追求。
在劉衛(wèi)東看來，現(xiàn)在推廣ACR標準恰逢其時，“因為消費者現(xiàn)在對顯示產品實際觀看的效果要求越來越高，希望看得更清楚、顯示效果更好。因此，ACR標準就變成改善畫質的一個重要維度，值得企業(yè)多加關注，更好地滿足這一要求，同時也把這一觀念傳達給消費者，讓ACR標準深入人心”。
王閏企也指出，ACR標準的提出不只是簡單的標準問題，實質上是包括產品和技術在內整個產業(yè)鏈的“價值升維”。“我們沿著ACR這條標準路線向前走，整個產品都要進行全面地升級換代，不僅是我們的屏，還包括整機、半導體芯片、材料等，都要全方位地進步。這是整個產業(yè)鏈得到一次質的提升的重要契機。”
他期待，未來產業(yè)鏈上下游能一起協(xié)同創(chuàng)新。讓顯示產業(yè)從技術到產品都有一個整體提升，讓消費者對于這一新的標準也能有更廣泛的接受。“不管是標準還是技術，要持續(xù)去升級和迭代，這也是我們未來的重要方向。”
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