蘋(píng)果首款折疊屏手機(jī)或?qū)⒃?026年下半年發(fā)布
每經(jīng)記者 王晶
備受關(guān)注的蘋(píng)果折疊屏手機(jī)迎來(lái)新進(jìn)展。近日，有市場(chǎng)消息援引供應(yīng)鏈相關(guān)人士稱，蘋(píng)果計(jì)劃將在今年4月前決定折疊屏iPhone的最終供應(yīng)鏈，預(yù)計(jì)今年下半年正式大規(guī)模生產(chǎn)折疊屏iPhone的元器件，而該款折疊屏手機(jī)或?qū)⒃?026年下半年發(fā)布。
針對(duì)上述消息，2月27日，一位知情人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露：情況屬實(shí)。“蘋(píng)果進(jìn)(折疊手機(jī)市場(chǎng))會(huì)對(duì)產(chǎn)品的整個(gè)工藝有比較大的革新，尤其在屏幕的折疊順滑度和折痕方面，這兩點(diǎn)比較影響用戶體驗(yàn)。在折疊方式上，蘋(píng)果更青睞橫折(書(shū)本型折疊)，這類(lèi)產(chǎn)品在商務(wù)人群中外出移動(dòng)辦公場(chǎng)景下的重要性不斷提升，豎折(上下折)缺乏必需的使用場(chǎng)景，同等價(jià)位下的使用體驗(yàn)與直板機(jī)也有明顯差距。”
這場(chǎng)蘋(píng)果遲來(lái)五年多的布局或?qū)⒋蚱飘?dāng)前華為、三星雙雄爭(zhēng)霸的折疊屏市場(chǎng)格局。
自2019年首款折疊屏手機(jī)上市以來(lái)，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)連續(xù)四年同比增速超過(guò)100%，然而，2024年第三季度折疊屏開(kāi)始“遇冷”，市場(chǎng)出貨量首次出現(xiàn)同比下降，對(duì)于下滑的原因，調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint解釋稱，主要包括三星的市場(chǎng)區(qū)域集中度較高、中國(guó)品牌逐步縮減布局以及市場(chǎng)目前仍被華為和三星兩大品牌主導(dǎo)。
縱觀2024年全年，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的折疊屏智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)27%，延續(xù)了雙位數(shù)增長(zhǎng)，但增速有所放緩。廠商方面，華為占據(jù)了中國(guó)折疊屏市場(chǎng)一半的銷(xiāo)量，榮耀也占有兩位數(shù)市場(chǎng)份額，其他主要的中國(guó)手機(jī)廠商和三星的市場(chǎng)份額為個(gè)位數(shù)。
對(duì)于2025年全球折疊屏手機(jī)的出貨量預(yù)判，TrendForce集邦科技研究副總經(jīng)理范博毓對(duì)記者分析稱：“今年行業(yè)的規(guī)模量跟2024年相比，幾乎是持平的狀態(tài)，大概全球會(huì)維持在2000萬(wàn)部左右。這兩年終端廠商也試圖用一些創(chuàng)新去吸引更多的消費(fèi)者，比如引入AI(人工智能)等，但效果有限。對(duì)于折疊屏手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果是否會(huì)在明年或者后年正式進(jìn)入是一個(gè)關(guān)鍵。過(guò)去，蘋(píng)果只要切入一個(gè)新的領(lǐng)域，就會(huì)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模、供應(yīng)鏈投入的程度帶來(lái)很大的效果。我們預(yù)計(jì)，2029年全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨(量)應(yīng)該可以達(dá)到7000萬(wàn)部左右。”
從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)看，橫折產(chǎn)品更受消費(fèi)者歡迎，并且售價(jià)和毛利也更高，這也是多數(shù)廠商把研發(fā)重點(diǎn)放在橫折產(chǎn)品上的原因。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)超過(guò)67%的折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量來(lái)自橫折手機(jī)。“推動(dòng)橫折疊屏手機(jī)普及的一個(gè)關(guān)鍵因素是，其耐用性和用戶體驗(yàn)相比第一代設(shè)備有了顯著提升。隨著技術(shù)進(jìn)步，折疊屏智能手機(jī)在厚度、鉸鏈、重量、電池續(xù)航和攝像頭等方面都實(shí)現(xiàn)了重大改進(jìn)，并且橫折手機(jī)的重量和厚度已逐漸接近傳統(tǒng)直板手機(jī)。”
2024年，一些國(guó)產(chǎn)廠商對(duì)豎折產(chǎn)品進(jìn)行了戰(zhàn)略收縮。vivo執(zhí)行副總裁、首席運(yùn)營(yíng)官胡柏山在去年12月底曾對(duì)媒體記者表示：“一開(kāi)始各大廠商對(duì)折疊屏的希望都比較大，因?yàn)楫a(chǎn)品形態(tài)發(fā)生了巨大的變革，但從用戶需求的角度來(lái)看，折疊主要是解決細(xì)分人群的需求，這些人群的市場(chǎng)容量相對(duì)沒(méi)這么大，所以2025年vivo折疊(屏)發(fā)布的頻率為一年一迭代橫折。”
由于市場(chǎng)空間有限，目前利潤(rùn)問(wèn)題仍然是折疊屏廠商共同面臨的壓力。據(jù)范博毓介紹：“直板機(jī)的OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)面板跟折疊的OLED面板之間至少有五倍差距，反映在終端的售價(jià)上面，光面板成本的占比就會(huì)高不少。”榮耀方面曾表示：“一款折疊機(jī)要十億元人民幣的投入；Magic V Flip(榮耀首款豎折產(chǎn)品)至少要賣(mài)到100萬(wàn)臺(tái)才能夠?qū)崿F(xiàn)盈虧平衡。”
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