21世紀經濟報道記者 董靜怡 上海報道
3月13日，阿里巴巴宣布推出AI旗艦應用——新夸克。
據介紹，新夸克基于阿里通義領先的推理及多模態(tài)大模型，升級為一個無邊界的“AI超級框”，徹底摒棄傳統(tǒng)搜索框的形態(tài)，將AI能力整合為“All in One”的智能中樞。
夸克的升級，折射出了阿里巴巴在AI To C賽道上的野心與布局。
2024年底至2025年初，阿里巴巴通過一系列組織架構調整和戰(zhàn)略部署，正式加碼AI To C業(yè)務。在多業(yè)務流量見頂?shù)漠斚拢珹I To C賽道已成為各大科技巨頭必爭的流量新入口。
夸克作為阿里巴巴AI To C的核心產品，無疑是這場變革中的關鍵棋子。面對其他大廠的競爭，阿里以全棧布局構建護城河——從云計算基礎設施、基礎模型到上層應用，夸克既是入口也是標桿。
阿里巴巴表示，未來通義系列模型的最新成果都將第一時間接入夸克。業(yè)內分析認為，這種“底層開源+上層閉環(huán)”的策略，使夸克既能快速接入通義最新模型，又能通過海量用戶數(shù)據反哺技術迭代，形成良性循環(huán)。
搶占流量入口、構建生態(tài)閉環(huán)，阿里正在嘗試講出AI時代的新故事。
AI超級應用的起點
今年1月，夸克作為阿里巴巴AI To C的代表產品，升級品牌Slogan為“2億人的AI全能助手”，已明確了其在AI應用領域的定位。
過去一年里，夸克進行了多次AI能力的更新，推出了“超級搜索框”和“系統(tǒng)級全場景AI”。進入2025年，夸克又上線了“深度思考”功能，AI能力進一步升級。據2025年1月AIGC RANK中國AI應用排行榜，夸克平均日活3369萬，位列中國AI應用第一。
此次的更新則更為亮眼。據介紹，新夸克直接摒棄了傳統(tǒng)搜索框的概念，而是為一個All in One的“AI超級框”。目前市場主流的AI產品形態(tài)是Chatbot，夸克則是將AI對話、深度思考、深度搜索、深度研究、深度執(zhí)行整合到一起，滿足用戶的各類需求。
用戶在“AI超級框”中輸入指令后，夸克智能中樞將自動識別意圖，規(guī)劃梳理后調動各種不同模型和Agent模塊。目前，新夸克可以在AI搜索、AI寫作、AI生圖、AI PPT、學術研究、AI搜題、AI健康問答、旅行計劃等不同場景下解答問題并執(zhí)行任務。
阿里巴巴集團副總裁、夸克CEO吳嘉表示，此次升級的版本僅僅是全新夸克的一個雛形，未來仍將不斷進化。
“過去是人在使用搜索，未來是AI在使用搜索。人類本身不再需要直接使用搜索等工具，而是把完整的任務指令直接給到AI。AI會思考、執(zhí)行，并在過程中互動調整，完成最終的任務交付。”吳嘉在朋友圈中發(fā)文表示，“我們堅信這會在不久的將來全部實現(xiàn)，并誕生新的AI超級應用。”
在剛剛過去的財報電話會上，阿里巴巴集團CEO吳泳銘表示，未來三年將圍繞AI戰(zhàn)略核心加大三方面投入，包括AI和云計算的基礎設施建設、AI基礎模型平臺及AI原生應用，以及現(xiàn)有業(yè)務的AI轉型升級。
他在財報會議上透露，目前，阿里巴巴已經看到了內部應用和AI相結合的幾方面機會，其中就包括夸克。據媒體報道，今年，夸克內部預計會把用戶增長與留存維度、AI功能滲透率維度，繼續(xù)作為重要指標。
近期，阿里在基礎模型和原生應用上持續(xù)發(fā)力，相繼發(fā)布了Qwen2.5-VL、Qwen2.5-Max、通義萬相2.1、千問QWQ-32B等開源模型，夸克將率先接入阿里通義系列最先進的模型。市場分析人士認為，全新升級的夸克正在成為用戶嘗鮮通義千問最新模型的重要入口。
AI To C：阿里的下一個戰(zhàn)場
事實上，過去阿里巴巴在AI To C市場的表現(xiàn)一直相對低調。過去的AI投入主要聚焦于To B市場，通過云計算、大數(shù)據等技術賦能企業(yè)數(shù)字化轉型。
但市場環(huán)境的變化正在推動阿里巴巴調整戰(zhàn)略重心。生成式AI技術的突破性發(fā)展讓AI To C市場展現(xiàn)出前所未有的商業(yè)潛力。據麥肯錫預測，到2030年，全球AI To C市場規(guī)模將達到1.3萬億美元，年均增長率超過35%。這個數(shù)字讓任何科技巨頭都無法忽視。
新的流量入口逐漸顯現(xiàn)，大廠們看到了重新瓜分流量蛋糕的機會，阿里之外，字節(jié)旗下豆包與抖音深度綁定，一上線就快速獲取了海量用戶流量；騰訊元寶靠著DeepSeek急速攀升，一度登頂中國區(qū)蘋果應用商店免費App下載排行榜。大廠在C端AI業(yè)務的激烈競爭已然拉開序幕。
對于阿里來說，電商業(yè)務增速趨穩(wěn)，急需尋找新的流量增量。2024年底至2025年初，阿里巴巴開始加碼AI To C業(yè)務，試圖將AI技術從B端延伸到C端。
2024年12月，阿里巴巴將AI應用“通義”的產品團隊從阿里云智能劃入智能信息事業(yè)群。調整后，通義的PC端及App端團隊與夸克平級，共同探索AI在C端市場的應用場景，而通義實驗室仍保留在阿里云體系內，繼續(xù)負責基礎技術研發(fā)。
2025年1月，天貓精靈團隊與夸克產品團隊正式融合，其工作重點包括新一代AI產品的規(guī)劃定義，以及與夸克AI能力的融合。
在人才方面，2月，阿里巴巴聘請了全球頂尖人工智能科學家許主洪出任集團副總裁，負責AI To C業(yè)務的多模態(tài)基礎模型及Agents相關研究。許主洪的加入被視為阿里巴巴加碼C端AI業(yè)務的重要信號。他在多模態(tài)預訓練領域的研究成果顯著，曾提出多項降低模型訓練成本的策略，深刻影響了全球大模型的研發(fā)。
當前，阿里內部對AI To C的梳理和整合已基本完成。可以說，在底層算力、基礎模型、上層應用上，阿里實現(xiàn)了對于AI領域的全棧布局。
基礎模型是AI技術的核心，其性能和效率直接決定AI應用的上限；而應用面向廣闊市場，帶動用戶、數(shù)據、模型能力的整體提升，也將繼續(xù)反哺阿里開源生態(tài)。
3月12日上午，在新加坡舉辦的一場論壇中，阿里巴巴集團董事長蔡崇信表示，開源的力量在于令中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者低成本使用AI，未來的應用繁榮將受益于今天的開源。
“技術進步的意義不在于中國是否擁有比美國更好的AI，而是在于開源能夠普惠地幫助人們掌握AI的力量”，蔡崇信表示，AI不是大企業(yè)的專屬游戲，中小企業(yè)將受益于開源開放，未來應用繁榮將正是今天開源的結果。
本文鏈接：進軍“超級應用”？阿里AI To C的野心與布局http://www.sq15.cn/show-2-11222-0.html
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