南方財經全媒體記者馬嘉璐 廣州報道
數字營銷行業首家入表數據資源的上市公司藍色光標（300058.SZ），于4月25日公布的2024年年度報告中披露數據資源654.31萬元，并少見地全部計入了存貨科目，占到所有存貨資產的50%以上。在同日公布的2025年一季報中，藍色光標的存貨數據資源增加至800.69萬元，在所有存貨資產總額未有明顯變化的情況下，數據資源占比增加至61.78%。與223.71億元的資產總規模相比，占比并不多。
藍色光標業務板塊主要包括全案推廣服務、全案廣告代理及元宇宙相關業務，如數字營銷、公共關系、廣告投放、虛擬人等。在年報中，藍色光標并未透露654萬余元的數據資源存貨究竟為何。不過，從其在年報中著重介紹的“All in AI”戰略來看，數據資源與人工智能緊密相關。
“我們要轉型成一家真正的AI營銷科技公司。中國有萬億級的營銷市場規模，全球化出海市場同樣亦有萬億級，目前這兩個‘萬億’市場都將迎來被AI重構的巨大歷史機遇?！彼{色光標CEO潘飛在2025致投資人的一封信中表示，預計2025年藍色光標能夠實現30-50億元左右的AI驅動收入，智能體、營銷自動化、專業模型微調和訓練、視頻模型的數據與技術投入將是2025年的重中之重。年報顯示，目前藍色光標正在研發的AI項目包括了視頻創作平臺、營銷服務平臺、創意分析服務平臺、小紅書社媒內容分析、社媒影響力分析、元宇宙IP等。
藍色光標將數據資源計入存貨科目而不是無形資產科目，或是因為入表的數據資源與AI訓練數據集有關。潘飛透露，藍色光標目前平均每周在數據分析、內容生成（文本、圖片、視頻以及多模態）、編寫程序等方面用AI產生近8萬條內容。基于自研的Blue AI平臺，通過真實營銷場景和實戰案例，已標注、訓練了約1.2億+的脫敏行業數據，其中視頻類數據66.9%、廣告投放類數據23.3%、社媒文本類數據9.8%。預計到2025年，藍色光標與營銷場景相關的數據標注量將達到2億條左右，API token調用量將接近千億規模。
2024年，藍色光標總營收達到607.97億元，同比增長15.5%；歸母凈利潤-2.91億元，同比減少4.07億元。藍色光標在年報中對此解釋，利潤下滑的原因主要是公司部分被投資公司存在長期股權投資減值；公司境外被投資公司2024年經營出現大額虧損，公司確認長期股權投資損失；對于回款出現問題的個別國內業務客戶的應收賬款，按照個別認定法計提壞賬準備；公司于2023年實施股權激勵計劃，2024年全年承擔的股權激勵成本等。2025年一季度，藍色光標實現營業收入142.58億元，比去年同期減少15.24億元；歸母凈利潤0.96億元，同比增長16%。
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