21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 蔡姝越 上海報(bào)道
對(duì)于虎牙而言，賣游戲服務(wù)，能否成為直播之外的另一門好生意？
5月13日晚間，虎牙（NYSE: HUYA）公布了2024年第一季度業(yè)績報(bào)。
報(bào)告期內(nèi)，公司營收錄得約15億元（人民幣，下同），與上年同期19.6億相比下滑23%。美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（GAAP）下，季度歸屬于公司的凈利潤約為0.7億元，同比大幅增長79.3%；在非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（Non-GAAP）下，該凈利潤約為0.9億元，較上年同比增長8.7%。
截至發(fā)稿，虎牙盤中報(bào)4.74美元，漲7.13%。
直播業(yè)務(wù)遇“淡季”
具體來看，虎牙目前的業(yè)務(wù)被劃分為兩塊，分別是直播和與游戲相關(guān)的服務(wù)、廣告等其他一系列收入。其中，一季度公司直播收入約12.6億元，占總營收比重超80%。
與上年同期相比，虎牙的直播收入下滑了32.3%。月活則基本持平，第一季度虎牙直播的平均移動(dòng)月活用戶為8260萬人次，上年同期為8210萬。
虎牙在一季報(bào)中解釋稱，直播收入的下滑一方面是由于宏觀經(jīng)濟(jì)和行業(yè)環(huán)境的疲軟，另一方面則受公司為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和審慎運(yùn)營而進(jìn)行的業(yè)務(wù)調(diào)整影響。
而加大對(duì)游戲分發(fā)、游戲道具售賣等業(yè)務(wù)的建設(shè)力度，則是虎牙降低對(duì)單一直播業(yè)務(wù)的高依賴度，從而實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的一環(huán)。
“我們在游戲相關(guān)服務(wù)的商業(yè)化上取得積極進(jìn)展。更重要的是，我們關(guān)注到虎牙的游戲相關(guān)服務(wù)擁有更高的毛利率，從而推動(dòng)了公司整體盈利能力的提升?！被⒀拦韭?lián)席CEO兼高級(jí)副總裁黃俊洪在此次季報(bào)分析師電話會(huì)指出。
在此前虎牙2023年二季度業(yè)績電話會(huì)中，黃俊洪也曾提到，隨著公司發(fā)展游戲相關(guān)服務(wù)，虎牙將努力改善內(nèi)容創(chuàng)作者的收入結(jié)構(gòu)，使這一群體能夠從游戲相關(guān)服務(wù)中獲得分成，包括從游戲道具銷售、游戲發(fā)行和廣告等服務(wù)中獲得收入。
數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，虎牙的游戲相關(guān)服務(wù)、廣告和其他收入達(dá)到人民幣2.4億元，同比增長了137.6%，環(huán)比增長了30.7%。此外，這一部分收入占總收入的16.2%，高于去年同期的5.2%。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者也從虎牙方獲悉，公司正在為即將上線的騰訊旗下手游《地下城與勇士：起源》（即《DNF手游》）進(jìn)行籌備，以抓住游戲分發(fā)和推廣方面的相關(guān)機(jī)遇。
值得關(guān)注的是，虎牙也通過有意識(shí)的成本控制來擴(kuò)大營收。一季度營業(yè)成本由上年的16.9億降至12.8億元。此外，公司的收入分成費(fèi)用和內(nèi)容成本下降了24.7%，帶寬成本則下降了35.8%。
關(guān)于外界高度關(guān)注的分紅問題，虎牙公司聯(lián)席CEO兼財(cái)務(wù)副總裁吳欣也在財(cái)報(bào)中做出了說明。她提到，截至2024年3月31日，公司通過股份回購計(jì)劃回購了價(jià)值4850萬美元（約合3.5億元人民幣）的虎牙股份，并在今年3月宣布了將派發(fā)一筆總金額約為1.5億美元的特別現(xiàn)金股息?！斑@些舉措預(yù)計(jì)將向股東返還近2億美元的回報(bào)。”她表示。
借力“騰訊基因”
目前，虎牙的第一大股東毫無疑問是騰訊。公開數(shù)據(jù)顯示，騰訊直接持有虎牙150386517股B類普通股，占已發(fā)行普通股比例為66%。
作為一家具備著濃厚的“騰訊基因”的直播平臺(tái)，騰訊旗下的傳播渠道以及游戲矩陣，也是虎牙可借力的天然資源。
因此，在平臺(tái)生態(tài)方面，加強(qiáng)與各平臺(tái)、產(chǎn)品的合作和聯(lián)動(dòng)、升級(jí)平臺(tái)生態(tài)成為虎牙公司在2024年的重要戰(zhàn)略之一。如今年一季度，虎牙便主辦了“電競?cè)餍切麓嘿悺保浴队⑿勐?lián)盟》《王者榮耀》和《和平精英》三款熱門電競游戲?yàn)檩d體，與多個(gè)平臺(tái)開展深度合作，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的共享和互補(bǔ)。
2024年第一季度，虎牙也持續(xù)更新旗下的版權(quán)電競內(nèi)容。虎牙方披露的數(shù)據(jù)顯示，該季度，虎牙直播了超65項(xiàng)版權(quán)電競賽事，其中，“英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽（LPL）”、“王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）”、“穿越火線職業(yè)聯(lián)賽（CFPL）”等聯(lián)賽的春季賽賽事成為該季度觀看最多的電競賽事。
虎牙方也向21記者透露，在內(nèi)容戰(zhàn)略層面，虎牙正在著力打造一個(gè)三層“金字塔形”的電競賽事內(nèi)容體系。
其中，塔尖為專業(yè)的版權(quán)電競賽事。對(duì)版權(quán)賽事的廣泛覆蓋不僅展示出平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還有助于提升自身的賽事運(yùn)營能力。腰部是虎牙舉辦的自制專業(yè)賽事和娛樂賽事。通過發(fā)揮自身在電競行業(yè)的優(yōu)勢以及豐富的主播和職業(yè)選手資源，虎牙為用戶帶來了越來越多的自制內(nèi)容。最后，塔基是虎牙面向大眾群體的、下沉市場的電競賽事，這也將進(jìn)一步擴(kuò)大電競內(nèi)容的受眾范圍。
作為一家直播平臺(tái)，虎牙也在試圖打通不同平臺(tái)間的壁壘，以進(jìn)一步拓展直播業(yè)務(wù)的邊界和增量。
黃俊洪稱，除了與同類直播平臺(tái)達(dá)成合作，虎牙目前也在積極擁抱短視頻領(lǐng)域，將虎牙的視頻和直播內(nèi)容引入短視頻平臺(tái)?！半S著我們與騰訊集團(tuán)合作的進(jìn)一步加強(qiáng)，虎牙的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以輸送到騰訊生態(tài)內(nèi)的各產(chǎn)品線，如視頻號(hào)、騰訊視頻、QQ以及多個(gè)游戲產(chǎn)品。”他表示。
本文鏈接：游戲服務(wù)，何時(shí)長成虎牙的第二增長曲線？http://www.sq15.cn/show-2-5860-0.html
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