21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 蔡姝越 上海報(bào)道
“《黑神話：悟空》的實(shí)體禮盒，你搶不搶？”在不久前結(jié)束的端午假期中，不少玩家向記者發(fā)來了上述問題。
6月8日，由游戲科學(xué)開發(fā)的單機(jī)游戲《黑神話：悟空》正式開啟預(yù)售。其中，WeGame和Steam平臺(tái)中的游戲標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)為268元（人民幣，下同），PS5港區(qū)標(biāo)準(zhǔn)版/豪華版售價(jià)則分別為298港幣（約合276.8元）/368港幣（約341.8元）。
除了公開游戲數(shù)字版價(jià)格，游戲科學(xué)還在其線上官方旗艦店中上架了《黑神話：悟空》兩種規(guī)格的實(shí)體游戲禮盒，收藏版/豪華版分別定價(jià)1998元/820元，限量1萬(wàn)/2萬(wàn)套，于6月10日晚8點(diǎn)開啟預(yù)售。
不過，將近兩千元的定價(jià)并沒有勸退玩家。在第一輪平臺(tái)預(yù)售結(jié)束后，1998元的《黑神話：悟空》實(shí)體收藏版頁(yè)面顯示有高達(dá)69.9萬(wàn)名用戶預(yù)約搶購(gòu)，截至發(fā)稿前，第二輪預(yù)售也已達(dá)32萬(wàn)人次預(yù)約。
而回到開頭玩家們向記者提出的問題，這似乎已經(jīng)不是一個(gè)搶與不搶的抉擇，而是一名真正求購(gòu)的玩家要如何在近70萬(wàn)名玩家突圍才能買到這一實(shí)體禮盒的現(xiàn)實(shí)問題。
“這將是近期游戲周邊中，最有理財(cái)價(jià)值的一個(gè)。”陳菲（化名）是一名游戲行業(yè)資深發(fā)行人士，他在轉(zhuǎn)發(fā)《黑神話：悟空》實(shí)體禮盒購(gòu)買鏈接給記者的同時(shí)，同時(shí)附上了如上評(píng)價(jià)。
身價(jià)暴漲的猴
自5月19日晚，游戲科學(xué)在WeGame游戲之夜公開了《黑神話：悟空》的定價(jià)與發(fā)售日期后，這一國(guó)產(chǎn)3A大作距離真正落地，已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。
6月10日晚8點(diǎn)，《黑神話：悟空》的游戲?qū)嶓w禮盒正式開售。購(gòu)買通道開放后，記者第一時(shí)間點(diǎn)擊搶購(gòu)進(jìn)入付款界面后，便收到了平臺(tái)彈出的售罄提示。
（圖說：《黑神話：悟空》官方旗艦店上架了兩種游戲?qū)嶓w禮盒，豪華版820元，收藏版1998元）
具體來看，兩款實(shí)體禮盒隨游戲激活碼附贈(zèng)的周邊，都與游戲主角“天命人”密切相關(guān)。
定價(jià)820元的豪華版禮盒中，包含絹本彩印的畫卷、項(xiàng)鏈，指環(huán)，徽章三件套以及黃銅材質(zhì)的“緊箍”。而在定價(jià)1998元的收藏版的禮盒中，與820元禮盒最大的區(qū)別就是將緊箍換成了主角的可動(dòng)人偶。
在二手交易平臺(tái)，價(jià)值1998元的收藏版禮盒已有賣家開出了10倍以上價(jià)格，甚至有賣家要價(jià)逼近3萬(wàn)。
（圖說：某二手交易平臺(tái)有賣家開出近3萬(wàn)價(jià)格轉(zhuǎn)售《黑神話：悟空》實(shí)體禮盒）
距離《黑神話：悟空》正式上線仍有兩月，為何其實(shí)體禮盒能夠瞬間引起哄搶？
月狐數(shù)據(jù)互動(dòng)娛樂分析師馬阿鑫在接受記者采訪時(shí)指出，從游戲本身質(zhì)量來看，《黑神話：悟空》目前呈現(xiàn)出的外部關(guān)注度和市場(chǎng)號(hào)召力均在意料之中，游戲周邊的大火僅是游戲強(qiáng)號(hào)召力的表象之一。
“首先是題材，毋庸置疑，西游IP于中國(guó)乃至整個(gè)東亞都具備非常龐大的影響力，隨著《黑神話:悟空》把宣發(fā)素材投向海外，這一IP在歐美市場(chǎng)也開始受到大量關(guān)注；其次是長(zhǎng)達(dá)近4年的等待，從2020年8月20日的首支預(yù)告片、到每年的8月20日階段性成果展示，《黑神話：悟空》已不再僅是一款游戲，國(guó)內(nèi)玩家對(duì)它的期待，更多是對(duì)整個(gè)國(guó)產(chǎn)3A產(chǎn)業(yè)的期待。”馬阿鑫向記者分析了游戲未落地先火的底層邏輯。
值得一提的是，《黑神話：悟空》在開啟預(yù)售后，也一定程度影響了關(guān)聯(lián)二級(jí)市場(chǎng)。6月12日，《黑神話：悟空》出版方浙版?zhèn)髅剑?01921.SH）盤中一度觸及漲停。天娛數(shù)科（002354.SZ）、中科創(chuàng)達(dá)（300496.SZ）董秘也出面回應(yīng)投資者提問，表示并未與《黑神話：悟空》出品方有相關(guān)合作。
回到實(shí)體禮盒本身，馬阿鑫也提示，現(xiàn)在二手代買市場(chǎng)價(jià)格仍然在漲，但需要注意的是，官方曾提示實(shí)體禮盒預(yù)計(jì)不晚于9月21日發(fā)貨，現(xiàn)階段也不能排除有黃牛擾亂市場(chǎng)的情況，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)注意風(fēng)險(xiǎn)。
而在另一頭，《黑神話：悟空》的銷量基本盤，即線上數(shù)字版銷售表現(xiàn)如何？
根據(jù)Steam披露的最新一期平臺(tái)內(nèi)周銷量榜（2024年6月4日至6月11日），《黑神話：悟空》首周開放預(yù)購(gòu)后便登上了銷量榜首，排名第二、第三的分別是《艾爾登法環(huán)》和掌機(jī)Steam Deck。截至發(fā)稿前，游戲銷量排名位于Steam全球銷量榜第二，僅次于《絕地求生》。
此外，在Steam中的游戲預(yù)購(gòu)界面，顯示《黑神話：悟空》的游戲包體將搭載Denuvo加密技術(shù)，即業(yè)內(nèi)通稱的“D加密”，以防止游戲在發(fā)售后遭盜版。
游戲科學(xué)回本在望？
雖然游戲科學(xué)官方并未透露《黑神話：悟空》后續(xù)銷量的期待，但在定價(jià)公布、預(yù)售開啟的當(dāng)下，外界迫不及待替游戲科學(xué)算起了游戲何時(shí)能回收成本的賬。
雖然游戲科學(xué)從未正面公開相關(guān)數(shù)據(jù)，但游戲科學(xué)創(chuàng)始人馮驥此前在接受媒體采訪時(shí)曾透露，如果要制作一小時(shí)玩家能夠順暢體驗(yàn)的游戲內(nèi)容，開發(fā)成本大概在1500萬(wàn)到2000萬(wàn)元的區(qū)間。
這意味著，若《黑神話：悟空》的游戲流程在20小時(shí)左右，不包含宣發(fā)費(fèi)用在內(nèi)，僅在游戲開發(fā)環(huán)節(jié)最少要花費(fèi)約3億元的成本。
關(guān)于游戲開發(fā)的成本，一名接觸過游戲科學(xué)的業(yè)內(nèi)人士向記者透露，據(jù)他觀察，目前《黑神話：悟空》研發(fā)的累計(jì)成本暫時(shí)沒有突破10億元。“一方面，游戲科學(xué)的人手并不多，人力成本也保持在一個(gè)可控的區(qū)間；另一方面，依靠《黑神話：悟空》的國(guó)內(nèi)口碑營(yíng)銷也能節(jié)約一部分經(jīng)費(fèi)。”他指出。
不過，該名人士也告訴記者，盡管在有意識(shí)地控制成本，《黑神話：悟空》在宣發(fā)上選擇了“該省省該花花的策略”。
“他們（游戲科學(xué)）在游戲展會(huì)上花的錢并不少。譬如今年的SGF（Summer Game Fest，夏日游戲節(jié)）和去年的TGA、科隆游戲展，游戲科學(xué)都有付費(fèi)播片或租展位。在海外市場(chǎng)做branding是肯定要自己掏錢的。”該名人士指出。
馬阿鑫也向記者指出，在主機(jī)市場(chǎng)相對(duì)發(fā)達(dá)、用戶基數(shù)龐大的海外市場(chǎng)，《黑神話：悟空》的上線反響會(huì)相對(duì)顯著。諸如在Steam平臺(tái)登頂全球熱銷榜；數(shù)日前上架PS5、登錄心愿單等。結(jié)合一個(gè)月前左右官方公布的海外宣傳物料，游戲科學(xué)面對(duì)海外市場(chǎng)是有充分準(zhǔn)備的。
在游戲普通版定價(jià)為268元的背景下，若以成本10億元進(jìn)行測(cè)算，則游戲科學(xué)賣出約370萬(wàn)套《黑神話：悟空》能夠回本。
雖然目前游戲科學(xué)暫未公開任何銷量數(shù)據(jù)，但參考今年2月同樣登上過Steam全球銷量榜首的《幻獸帕魯》，其發(fā)售第6天，Steam平臺(tái)內(nèi)銷量就已突破了800萬(wàn)份。
馬阿鑫認(rèn)為，268元雖高于先前用戶熟悉的國(guó)產(chǎn)主機(jī)游戲的平均定價(jià)，但畢竟作為3A游戲、看齊《艾爾登法環(huán)》等同類別游戲，這一定價(jià)相對(duì)合適。“結(jié)合我國(guó)主機(jī)玩家數(shù)量、海外市場(chǎng)預(yù)期，以及60元DLC等因素，收回成本對(duì)游戲科學(xué)來說問題不大，理想情況下首年便可達(dá)到300萬(wàn)套的銷量，8月游戲正式上市后的市場(chǎng)表現(xiàn)也值得期待。”
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