第26屆上海國際電影節(jié)（以下簡稱“上影節(jié)”）仍在繼續(xù)（6月14日至6月23日）。據(jù)了解，科技對電影行業(yè)的影響，已成為本屆電影節(jié)的重要話題之一。
今年2月份，OpenAI的文生視頻產(chǎn)品Sora的橫空出世，曾讓影視制作行業(yè)感到“顫栗”。但四個多月過去，OpenAI除了聯(lián)合藝術(shù)家放出過一些幾分鐘的商業(yè)短片外，未有成熟的電影級作品出現(xiàn)，而Sora究竟在今年何時上線，仍未可知。
對此，今年上影節(jié)諸多電影從業(yè)者針對AI是否會對電影行業(yè)帶來顛覆，展開激烈討論。
《證券日報》記者從現(xiàn)場了解到，目前業(yè)內(nèi)對于“AI+電影”的觀點整體比較統(tǒng)一，即以Sora為代表的AI不可能顛覆電影行業(yè)，更多作為輔助工具，比如降低影視制作的成本、為創(chuàng)作者提供靈感等。除此之外，AI還會帶來重要的優(yōu)勢，對影視資源（演員、道具等）數(shù)字化后，產(chǎn)生寶貴的“數(shù)字資產(chǎn)”，進一步IP化，蘊藏一定的商業(yè)潛力。
AI無法決策和迸發(fā)創(chuàng)意
上影節(jié)期間，光線傳媒董事長王長田表示，對AI過多的恐慌和期待都是不現(xiàn)實的。
他認為，一方面，AI永遠不會自主決定去做一個產(chǎn)品，這個決定權(quán)在人類手里。離開了人類的使用，AI不能自動生產(chǎn)產(chǎn)品去滿足人類復(fù)雜多變的需求。而另一方面，現(xiàn)階段的AI還遠遠達不到產(chǎn)出電影級內(nèi)容的水平。
“電影行業(yè)，目前動畫題材是離AI最近的。它確實能在動畫電影的形象設(shè)計、動態(tài)分鏡等方面提供一些幫助，但還極不成熟，遠遠不能達到銀幕放映的效果。”王長田說。
導(dǎo)演張末也分享了自己使用AI時遇到的問題，她表示，AI可以解決技術(shù)上的難題，但在內(nèi)容上卻做不好，“如果做英文字幕，過去我們一個片子需要雇一個人參與，大概十天以后才出一稿，之后還得潤色加工。但是AI二十多分鐘就能做完。如果寫劇本，創(chuàng)作故事大綱，AI就只能拼湊網(wǎng)上現(xiàn)有的內(nèi)容，它的確可以整合全世界的故事，但根本不能用。需要我們反復(fù)調(diào)試，最后發(fā)現(xiàn)還不如自己寫。”
阿里影業(yè)總裁李捷表示：“電影是一個以創(chuàng)意和創(chuàng)作者為核心的藝術(shù)，并不是以技術(shù)和科技驅(qū)動的，這是它的本質(zhì)，所有的技術(shù)是為我們所用的。AI可以降低成本，但是影視制作以創(chuàng)作者為核心是不會改變的。”
“數(shù)字資產(chǎn)”暗藏IP商機
盡管AI有許多缺點，但影視上市公司對AI的布局已然深入，從縮減成本的角度看，AI的優(yōu)勢是巨大的。
比如，在上影節(jié)期間，博納影業(yè)創(chuàng)始人于冬公布了自己的數(shù)字人形象“于小冬”，同時宣布博納成立的AIGC工作室，將和抖音短劇共同制作短劇，并公開了第一部科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》，該作品完全由AI生成。
“于小冬”是博納影業(yè)打造電影“數(shù)字資產(chǎn)”的一個縮影。于冬談到，博納影業(yè)剛完成的電影《傳說》中，AI技術(shù)不僅實現(xiàn)了過去難以完成的特效制作，更通過數(shù)字人技術(shù)，讓演員在有限的時間內(nèi)完成更多的拍攝任務(wù)，大幅度降低了制作成本。“過去一個演員可能需要連續(xù)拍攝九天，現(xiàn)在通過AI輔助，他們只需要兩天就能完成大部分拍攝，可以大幅度降低片酬。”
從收入角度看，這種被演員認可并授權(quán)的“數(shù)字人”，屬于演員和博納影業(yè)之間的共有“資產(chǎn)”，未來在其他領(lǐng)域的使用，會由演員和博納影業(yè)共同分成，“數(shù)字資產(chǎn)”已然成為了一個新IP。
王長田表示，AI可以將電影行業(yè)的生產(chǎn)效率提升30%，把生產(chǎn)成本降低25%。這將有力緩解電影制作發(fā)行領(lǐng)域的全行業(yè)虧損問題，讓行業(yè)進入良性循環(huán)。
上海電影集團董事長王健兒表示，在公司的AI項目中，一些學(xué)生和藝術(shù)家使用AI時發(fā)現(xiàn)，雖然AI不可控，隨機性很大，但偶爾會創(chuàng)造出超越藝術(shù)家想象的內(nèi)容，反而為他們提供了靈感。所以他認為，AI不僅僅是工具，還可以成為“創(chuàng)作的伙伴”。
王健兒表示，上海電影已布局“iNew”新戰(zhàn)略和“iPAi星球”，以及中國動畫學(xué)派大模型等多項計劃。其中，爭取三年內(nèi)利用AI技術(shù)，加大對IP的開發(fā)力度，讓AI的相關(guān)延伸產(chǎn)品零售總額突破100億元，以及每年有兩部以上的經(jīng)典IP被喚醒。
第26屆上海國際電影節(jié)（以下簡稱“上影節(jié)”）仍在繼續(xù)（6月14日至6月23日）。據(jù)了解，科技對電影行業(yè)的影響，已成為本屆電影節(jié)的重要話題之一。
今年2月份，OpenAI的文生視頻產(chǎn)品Sora的橫空出世，曾讓影視制作行業(yè)感到“顫栗”。但四個多月過去，OpenAI除了聯(lián)合藝術(shù)家放出過一些幾分鐘的商業(yè)短片外，未有成熟的電影級作品出現(xiàn)，而Sora究竟在今年何時上線，仍未可知。
對此，今年上影節(jié)諸多電影從業(yè)者針對AI是否會對電影行業(yè)帶來顛覆，展開激烈討論。
《證券日報》記者從現(xiàn)場了解到，目前業(yè)內(nèi)對于“AI+電影”的觀點整體比較統(tǒng)一，即以Sora為代表的AI不可能顛覆電影行業(yè)，更多作為輔助工具，比如降低影視制作的成本、為創(chuàng)作者提供靈感等。除此之外，AI還會帶來重要的優(yōu)勢，對影視資源（演員、道具等）數(shù)字化后，產(chǎn)生寶貴的“數(shù)字資產(chǎn)”，進一步IP化，蘊藏一定的商業(yè)潛力。
AI無法決策和迸發(fā)創(chuàng)意
上影節(jié)期間，光線傳媒董事長王長田表示，對AI過多的恐慌和期待都是不現(xiàn)實的。
他認為，一方面，AI永遠不會自主決定去做一個產(chǎn)品，這個決定權(quán)在人類手里。離開了人類的使用，AI不能自動生產(chǎn)產(chǎn)品去滿足人類復(fù)雜多變的需求。而另一方面，現(xiàn)階段的AI還遠遠達不到產(chǎn)出電影級內(nèi)容的水平。
“電影行業(yè)，目前動畫題材是離AI最近的。它確實能在動畫電影的形象設(shè)計、動態(tài)分鏡等方面提供一些幫助，但還極不成熟，遠遠不能達到銀幕放映的效果。”王長田說。
導(dǎo)演張末也分享了自己使用AI時遇到的問題，她表示，AI可以解決技術(shù)上的難題，但在內(nèi)容上卻做不好，“如果做英文字幕，過去我們一個片子需要雇一個人參與，大概十天以后才出一稿，之后還得潤色加工。但是AI二十多分鐘就能做完。如果寫劇本，創(chuàng)作故事大綱，AI就只能拼湊網(wǎng)上現(xiàn)有的內(nèi)容，它的確可以整合全世界的故事，但根本不能用。需要我們反復(fù)調(diào)試，最后發(fā)現(xiàn)還不如自己寫。”
阿里影業(yè)總裁李捷表示：“電影是一個以創(chuàng)意和創(chuàng)作者為核心的藝術(shù)，并不是以技術(shù)和科技驅(qū)動的，這是它的本質(zhì)，所有的技術(shù)是為我們所用的。AI可以降低成本，但是影視制作以創(chuàng)作者為核心是不會改變的。”
“數(shù)字資產(chǎn)”暗藏IP商機
盡管AI有許多缺點，但影視上市公司對AI的布局已然深入，從縮減成本的角度看，AI的優(yōu)勢是巨大的。
比如，在上影節(jié)期間，博納影業(yè)創(chuàng)始人于冬公布了自己的數(shù)字人形象“于小冬”，同時宣布博納成立的AIGC工作室，將和抖音短劇共同制作短劇，并公開了第一部科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》，該作品完全由AI生成。
“于小冬”是博納影業(yè)打造電影“數(shù)字資產(chǎn)”的一個縮影。于冬談到，博納影業(yè)剛完成的電影《傳說》中，AI技術(shù)不僅實現(xiàn)了過去難以完成的特效制作，更通過數(shù)字人技術(shù)，讓演員在有限的時間內(nèi)完成更多的拍攝任務(wù)，大幅度降低了制作成本。“過去一個演員可能需要連續(xù)拍攝九天，現(xiàn)在通過AI輔助，他們只需要兩天就能完成大部分拍攝，可以大幅度降低片酬。”
從收入角度看，這種被演員認可并授權(quán)的“數(shù)字人”，屬于演員和博納影業(yè)之間的共有“資產(chǎn)”，未來在其他領(lǐng)域的使用，會由演員和博納影業(yè)共同分成，“數(shù)字資產(chǎn)”已然成為了一個新IP。
王長田表示，AI可以將電影行業(yè)的生產(chǎn)效率提升30%，把生產(chǎn)成本降低25%。這將有力緩解電影制作發(fā)行領(lǐng)域的全行業(yè)虧損問題，讓行業(yè)進入良性循環(huán)。
上海電影集團董事長王健兒表示，在公司的AI項目中，一些學(xué)生和藝術(shù)家使用AI時發(fā)現(xiàn)，雖然AI不可控，隨機性很大，但偶爾會創(chuàng)造出超越藝術(shù)家想象的內(nèi)容，反而為他們提供了靈感。所以他認為，AI不僅僅是工具，還可以成為“創(chuàng)作的伙伴”。
王健兒表示，上海電影已布局“iNew”新戰(zhàn)略和“iPAi星球”，以及中國動畫學(xué)派大模型等多項計劃。其中，爭取三年內(nèi)利用AI技術(shù)，加大對IP的開發(fā)力度，讓AI的相關(guān)延伸產(chǎn)品零售總額突破100億元，以及每年有兩部以上的經(jīng)典IP被喚醒。
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