21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者雷晨 北京報(bào)道
7月9日晚間，格力電器（000651.SZ）在其新開(kāi)的公眾號(hào)“格力文傳”發(fā)布首篇內(nèi)容，揭示了米家小米電風(fēng)扇BPTS01DM侵犯其專(zhuān)利權(quán)一案的最新進(jìn)展。
據(jù)格力電器方面透露，廣州知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院曾于2022年12月22日對(duì)該案件作出一審判決，認(rèn)定小米方面的行為已經(jīng)構(gòu)成侵權(quán)，并判其賠償，但此后市場(chǎng)上仍有該型號(hào)的電風(fēng)扇在售，于是格力電器再次通過(guò)法律手段維權(quán)。
根據(jù)最高人民法院6月18日出具的【（2023）最高法知民終1123號(hào)】法律文書(shū)，該文書(shū)要求本案涉及侵權(quán)的米家小米電風(fēng)扇不得再制造和銷(xiāo)售，侵權(quán)人向格力電器支付185萬(wàn)元。
面對(duì)格力的指控，7月10日上午，小米公司發(fā)言人微博發(fā)文稱(chēng)：“經(jīng)查，我司并未收到任何環(huán)境電器相關(guān)訴訟。”
隨后，小米公關(guān)部總經(jīng)理王化轉(zhuǎn)發(fā)該微博并表示，電風(fēng)扇歸屬于環(huán)境電器。
雖然侵權(quán)方并非小米，但格力并不樂(lè)見(jiàn)小米抽身。
10日中午，“格力文傳”再次發(fā)文稱(chēng)，前述侵權(quán)產(chǎn)品的委托方為小米通訊技術(shù)有限公司，制造商為浙江星月電器有限公司，后者已更名為“造夢(mèng)者（浙江）科技有限公司”，該公司已向其支付185萬(wàn)元。
此外，“格力文傳”強(qiáng)調(diào)，小米科技有限責(zé)任公司100%控股的天津金星創(chuàng)業(yè)投資有限公司，持有造夢(mèng)者（浙江）科技有限公司8.0439%的股權(quán)。
受訪家電分析師表示，此次風(fēng)扇之爭(zhēng)，看似只是家電市場(chǎng)中的一個(gè)小插曲，卻折射出格力與小米在技術(shù)保護(hù)、市場(chǎng)爭(zhēng)奪及戰(zhàn)略布局上的激烈碰撞。
雙方的終極較量，或在空調(diào)這一核心戰(zhàn)場(chǎng)。
新老勢(shì)力烽煙再起
風(fēng)扇之爭(zhēng)的背后，是雙方更大范圍內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的縮影。
格力與小米，一個(gè)代表傳統(tǒng)制造業(yè)的深厚積累，一個(gè)則憑借互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新模式迅速崛起，兩者之間的較量，早已超越了單一產(chǎn)品的范疇，上升到了品牌、技術(shù)、市場(chǎng)乃至生態(tài)的全面競(jìng)爭(zhēng)。
二者之間的真正爭(zhēng)奪的，是空調(diào)市場(chǎng)。
格力電器在空調(diào)領(lǐng)域深耕多年，憑借其強(qiáng)大的研發(fā)能力、完善的產(chǎn)品線以及良好的市場(chǎng)口碑，一直穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位。而小米，雖然進(jìn)入空調(diào)市場(chǎng)較晚，但其憑借互聯(lián)網(wǎng)思維、性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)以及智能化的產(chǎn)品特性，以代工為抓手，迅速在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。
特別是近年來(lái)，小米空調(diào)在銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額上的快速增長(zhǎng)，更是一步步挑逗著格力的神經(jīng)。
“小米說(shuō)自己（空調(diào)）第一名，全靠別的廠家做產(chǎn)品，你的技術(shù)是什么？誰(shuí)是第一，消費(fèi)者心里有桿秤。”6月28日，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠在格力電器2023年度股東大會(huì)上稱(chēng)，網(wǎng)上編造的謠言較多，“我們不斷在打假”，并質(zhì)疑小米空調(diào)銷(xiāo)量超過(guò)格力空調(diào)。
此言論一出，#董明珠打假小米空調(diào)第一#的話題迅速登上熱搜榜單。
以上并不是雙方的首次交鋒，早在十多年前，這兩家企業(yè)就結(jié)下了梁子。
2013年12月12日，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)典禮上，小米公司董事長(zhǎng)兼CEO雷軍稱(chēng)，五年之內(nèi)（即2019年前），如果小米的營(yíng)業(yè)額擊敗格力，董明珠輸他一塊錢(qián)就行了。而董明珠則回應(yīng)道，要賭就賭10個(gè)億。
這場(chǎng)賭約后，格力和小米這兩家原本主營(yíng)業(yè)務(wù)大相徑庭的企業(yè)，正式拉開(kāi)了競(jìng)爭(zhēng)的序幕，小米大舉進(jìn)攻格力的基本盤(pán)空調(diào)行業(yè)，格力也在2015年殺入手機(jī)賽道。
其中，雙方在空調(diào)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。
2015年，小米與美的合作推出首款2699元的“i.青春智能空調(diào)”。2017年8月，小米生態(tài)鏈企業(yè)智米科技發(fā)布一款4399元的全直流變頻空調(diào)，由智米科技與長(zhǎng)虹空調(diào)聯(lián)合研發(fā)，并由長(zhǎng)虹空調(diào)生產(chǎn)。
2018年7月23日，小米發(fā)布一款售價(jià)1999元的米家互聯(lián)網(wǎng)空調(diào)。值得注意的是，此次小米空調(diào)多數(shù)專(zhuān)利來(lái)自小米全資子公司珠海三友環(huán)境技術(shù)有限公司，該公司高管肖友元曾為格力電器高管。
格力電器在2018年的營(yíng)收達(dá)到2000.24億元，而小米同期的營(yíng)收為1749億元。從數(shù)據(jù)上看，董明珠贏得了這場(chǎng)賭約。
2019年8月28日，在中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)40周年紀(jì)念大會(huì)上，董明珠表示，跟雷軍的10億賭約已經(jīng)結(jié)束，這10個(gè)億她不要了，還想再跟雷軍賭5年。雷軍則回應(yīng)稱(chēng)：“我覺(jué)得可以試一下”。
自建工廠是出路
即便沒(méi)有明確賭約作為催化劑，小米與格力的競(jìng)爭(zhēng)也依然持續(xù)進(jìn)行著。
進(jìn)入2019年后，小米的營(yíng)收開(kāi)始反超格力。
2019年，小米營(yíng)收達(dá)到2060億元，而格力當(dāng)年的營(yíng)收為1982億元。2023年，格力營(yíng)收為2050億元，而小米則達(dá)到了2710億元，雙方的差距已經(jīng)擴(kuò)大到了660億元。
不光如此，小米空調(diào)的市場(chǎng)份額增速，也正在向行業(yè)頭部逼近。
財(cái)報(bào)顯示，2023年，小米空調(diào)出貨量超過(guò)440萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)49%。2024年一季度，小米空調(diào)出貨量同比增長(zhǎng)63%。
今年5月，小米集團(tuán)合伙人兼總裁盧偉冰在一季度業(yè)績(jī)溝通會(huì)上對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，當(dāng)前IoT業(yè)務(wù)占比還不足30%，未來(lái)仍有很大空間，“小米大家電中的空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)百分之百都在中國(guó)市場(chǎng)，還沒(méi)有出海，下一步小米要考慮大家電怎樣有序出海。”
“從空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)這三類(lèi)家電產(chǎn)品來(lái)看，我們預(yù)期空調(diào)將貢獻(xiàn)較大的銷(xiāo)量。”盧偉冰稱(chēng)，小米最新發(fā)布的新一級(jí)能效柜機(jī)和大掛機(jī)對(duì)IoT業(yè)務(wù)產(chǎn)生了強(qiáng)有力的驅(qū)動(dòng)作用。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-4月線上市場(chǎng)，空調(diào)銷(xiāo)售額市占率行業(yè)TOP5品牌分別為美的（27.56%）、格力（25.61%）、華凌（7.32%）、小米（6.96%）、海爾（6.63%）；銷(xiāo)量市占率行業(yè)TOP5品牌則為美的（22.87%）、格力（19.94%）、小米（9.34%）、華凌（8.91%）、奧克斯（6.84%）。小米空調(diào)在線上市場(chǎng)已經(jīng)躋身銷(xiāo)量前三，銷(xiāo)售額前四的位置。
7月5日，小米集團(tuán)CMO許斐在社交媒體發(fā)布視頻，稱(chēng)小米空調(diào)業(yè)務(wù)目前在全國(guó)排名第四，目標(biāo)是盡快進(jìn)入前三。
許斐指出，除了汽車(chē)和手機(jī)業(yè)務(wù)，小米的空調(diào)業(yè)務(wù)也蒸蒸日上，最高峰的時(shí)候一天送裝量能夠達(dá)到8萬(wàn)臺(tái)，這得益于硬核技術(shù)上的持續(xù)投入以及小米在智能化和人車(chē)家全生態(tài)上的優(yōu)勢(shì)。此外，小米極力推進(jìn)送裝一體，也就是一次上門(mén)，既送貨又安裝。
小米空調(diào)的增速之快讓業(yè)界矚目，劍指前三更將“野心”袒露無(wú)余。但與格力等頭部品牌相比，小米在市場(chǎng)占有率上仍有較大差距。
“目前來(lái)看，與格力空調(diào)相比，小米的市場(chǎng)份額、銷(xiāo)售額以及品牌影響力等方面仍存在顯著差距。而且小米空調(diào)主要集中在中低端市場(chǎng)，在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱。”智帆海岸機(jī)構(gòu)首席顧問(wèn)、資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。
此外，從代工起家的小米，確實(shí)在發(fā)展過(guò)程中不時(shí)受到代工產(chǎn)品質(zhì)量控制等方面的質(zhì)疑。
多位受訪人士認(rèn)為，對(duì)于小米而言，要想破局，自建工廠是必然之路。
“沒(méi)有自己的工廠時(shí)，很多先進(jìn)的技術(shù)的轉(zhuǎn)產(chǎn)速度和質(zhì)量得不到保證。自建工廠有助于小米加快技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)的步伐，同時(shí)降低對(duì)外部供應(yīng)鏈的依賴(lài)，提高成本控制的靈活性。”一位機(jī)構(gòu)家電分析師指出。
記者注意到，目前，除了手機(jī)、汽車(chē)領(lǐng)域建有工廠之外，小米在空調(diào)方面也有所動(dòng)作。
小米智能家電（武漢）有限公司于2023年成立。
其經(jīng)營(yíng)范圍包括制冷、空調(diào)設(shè)備銷(xiāo)售與制造。據(jù)媒體消息，該公司在2024年1月已開(kāi)工，年產(chǎn)能將達(dá)到600萬(wàn)臺(tái)。
本文鏈接：21解讀｜格力維權(quán)大棒砸向小米，一場(chǎng)局部戰(zhàn)役的啟示http://www.sq15.cn/show-2-7518-0.html
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