中新經(jīng)緯8月25日電 近日，養(yǎng)元飲品發(fā)布2025年半年報(bào)，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入24.65億元，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤7.44億元，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利5.00元(含稅)，合計(jì)擬派發(fā)現(xiàn)金紅利6.30億元(含稅)。
2025年上半年，面對消費(fèi)分層深化、理性化趨勢顯著及存量競爭加劇的市場環(huán)境，養(yǎng)元飲品堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為中心，積極構(gòu)建多元產(chǎn)品矩陣以精準(zhǔn)覆蓋不同消費(fèi)需求，實(shí)施差異化渠道策略深挖增量空間，并著力夯實(shí)bC一體化(一種基于數(shù)字化手段的運(yùn)營模式)運(yùn)營生態(tài)以提升用戶價(jià)值，為業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
直銷收入持續(xù)增長
養(yǎng)元飲品主要從事以核桃仁為原料的植物蛋白飲料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，作為核桃蛋白飲品品類的領(lǐng)軍者，養(yǎng)元飲品20多年來一直致力于推動(dòng)核桃飲品行業(yè)的發(fā)展，將其由區(qū)域性的小品類培養(yǎng)成為“南北通喝、全國同飲”的大品類，并將六個(gè)核桃打造成為國內(nèi)一線品牌，“經(jīng)常用腦?多喝六個(gè)核桃”的品牌主張深入人心。
作為植物蛋白飲料的一個(gè)主要品類，核桃乳飲料在經(jīng)歷快速增長期后進(jìn)入成熟期，也吸引了一些飲料行業(yè)和其他相關(guān)行業(yè)的廠家進(jìn)入，市場競爭日益加劇，并呈現(xiàn)出渠道分化、消費(fèi)分級等特點(diǎn)。
為應(yīng)對渠道分化趨勢，2025年上半年，養(yǎng)元飲品制定了差異化渠道策略，通過“產(chǎn)品－價(jià)格－渠道－促銷”四維協(xié)同機(jī)制，打造營銷閉環(huán)，持續(xù)提升存量市場運(yùn)營效率。
半年報(bào)顯示，養(yǎng)元飲品通過優(yōu)化終端陳列及規(guī)模、完善營銷閉環(huán)，鞏固“流通、商超”等傳統(tǒng)渠道基本盤、穩(wěn)定現(xiàn)有銷量；深挖電商渠道增量，全方位布局頭部平臺(tái)；聚焦區(qū)域市場，按優(yōu)先級拓展“社群、折扣、即時(shí)零售”等新興渠道，搶占區(qū)域市場份額。
“同時(shí)，針對直播、內(nèi)容電商、即時(shí)零售、社群電商等線上細(xì)分渠道進(jìn)行針對性拓展，以深度合作、一店一策為原則，通過定制策略、定制內(nèi)容等方式，激發(fā)線上渠道增長潛力。”養(yǎng)元飲品相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2025年中國飲料行業(yè)市場消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)》指出，從消費(fèi)渠道來看，綜合電商平臺(tái)以61.31%的線上滲透率主導(dǎo)購買場景，而線下大型生活超市則以65.65%的占比保持核心地位，印證全渠道融合的消費(fèi)特征。
目前，養(yǎng)元飲品全渠道布局成效已顯現(xiàn)，在傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道承壓的情況下，養(yǎng)元飲品直銷收入持續(xù)增長。
據(jù)養(yǎng)元飲品披露的2025年半年度經(jīng)營數(shù)據(jù)，2025年上半年，該公司經(jīng)銷渠道收入22.27億元，直銷渠道收入2.10億元，同比增長8.81%。直銷渠道收入占比由上年同期的6.6%提升至8.6%。2025年第一季度，養(yǎng)元飲品直銷收入同比增長3.93%。
2025年上半年，養(yǎng)元飲品新增經(jīng)銷商126家，其中華中地區(qū)、西南地區(qū)增加較多，分別為36家、30家。截至報(bào)告期內(nèi)，養(yǎng)元飲品共有經(jīng)銷商2727家。
“新興渠道拓展工作仍存在一定增長空間，公司將持續(xù)深化合作關(guān)系，優(yōu)化新興渠道運(yùn)營模式。”養(yǎng)元飲品在半年報(bào)中稱。
一方面制定差異化渠道策略，另一方面堅(jiān)持bC一體化運(yùn)營。
2025年上半年，養(yǎng)元飲品將C端運(yùn)營作為核心工作，在健全b端全域深分銷的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)梳理所有傳統(tǒng)及新興渠道網(wǎng)點(diǎn)，篩選具備用戶運(yùn)營能力的優(yōu)質(zhì)b端，共同制定以消費(fèi)者價(jià)值為核心的整套解決方案，整合產(chǎn)品、內(nèi)容和促銷資源，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)消費(fèi)群體的深度互動(dòng)與溝通，有效提升品牌價(jià)值的認(rèn)同感，為公司后續(xù)構(gòu)建覆蓋廣泛的bC渠道網(wǎng)絡(luò)、規(guī)模化開展消費(fèi)者推廣工作奠定了基礎(chǔ)。
此外，養(yǎng)元飲品通過全面整合各類媒體資源，賦能品牌傳播。在與央視、衛(wèi)視等傳統(tǒng)權(quán)威媒體合作的基礎(chǔ)上，聚焦高頻曝光，將高鐵、機(jī)場、電梯等戶外場景媒體投放力度進(jìn)行深度強(qiáng)化，同時(shí)構(gòu)建新媒體矩陣，滲透抖音、快手、小紅書等社交數(shù)字平臺(tái)，打通傳統(tǒng)媒體、戶外場景與數(shù)字平臺(tái)的全域傳播鏈路，強(qiáng)化品牌存在感，增強(qiáng)品牌公信力。
產(chǎn)品多元化與品質(zhì)化并行
消費(fèi)轉(zhuǎn)型浪潮下，健康飲食與品質(zhì)生活理念深入人心，驅(qū)動(dòng)植物蛋白飲品行業(yè)向高端化、多元化方向發(fā)展。養(yǎng)元飲品通過構(gòu)建“產(chǎn)品創(chuàng)新+數(shù)字化營銷”雙輪驅(qū)動(dòng)模式，開發(fā)針對不同消費(fèi)群體、消費(fèi)場景的細(xì)分產(chǎn)品，并借助新媒體矩陣實(shí)施精準(zhǔn)營銷，持續(xù)為植物蛋白飲品行業(yè)增長注入動(dòng)力。
2025年上半年，針對當(dāng)前消費(fèi)市場分層化、分級化和存量競爭的特點(diǎn)，養(yǎng)元飲品持續(xù)構(gòu)建多元化產(chǎn)品矩陣，在“精品”和“養(yǎng)生”系列的基礎(chǔ)上，通過精準(zhǔn)細(xì)分消費(fèi)場景和人群需求，打造不同產(chǎn)品系列。
具體來看，養(yǎng)元飲品完善“無糖+”產(chǎn)品系列，滿足中老年和控糖人群需求；針對節(jié)慶消費(fèi)場景，打造“六六大順”產(chǎn)品；順應(yīng)消費(fèi)理性化趨勢，持續(xù)打造“利樂新鮮裝”“易智優(yōu)選”等高性價(jià)比產(chǎn)品；創(chuàng)新研發(fā)紅棗、燕麥核桃乳及養(yǎng)元早餐豆奶等產(chǎn)品。
據(jù)養(yǎng)元飲品2025年半年報(bào)，目前，該公司產(chǎn)品主要包括六個(gè)核桃精品系列、養(yǎng)生系列、五星系列、無糖系列、六個(gè)核桃2430、六個(gè)核桃“新鮮裝”系列等。其中，六個(gè)核桃養(yǎng)生系列針對中老年及追求健康人群研發(fā)，產(chǎn)品通過低糖配方、添加益生元，適合中老年及追求健康人群飲用，目前已經(jīng)成長為公司主要產(chǎn)品系列。
養(yǎng)元飲品在半年報(bào)中介紹，在消費(fèi)場景端，植物蛋白飲品采用高蛋白、低糖配方，并添加膳食纖維、氨基酸等協(xié)同營養(yǎng)素，以精準(zhǔn)匹配輕食代餐、運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)補(bǔ)充等場景的核心訴求，同時(shí)植物蛋白飲品憑借健康禮贈(zèng)形象和適配餐飲場景的兼容性，持續(xù)滲透家庭與社交場景。
產(chǎn)品多元化的同時(shí)，養(yǎng)元飲品嚴(yán)守質(zhì)量關(guān)，強(qiáng)化產(chǎn)品競爭優(yōu)勢。養(yǎng)元飲品始終將食品安全作為企業(yè)發(fā)展的第一生命線，從原料到加工，從運(yùn)輸?shù)戒N售，牢牢掌控產(chǎn)品品質(zhì)安全。2025年上半年，養(yǎng)元飲品將ISO22000食品安全管理體系成功升級為國際GFSI認(rèn)可的FSSC22000體系，進(jìn)一步提高公司食品安全管理水平。
在國家促進(jìn)消費(fèi)、倡導(dǎo)健康飲食的大環(huán)境下，植物蛋白飲品行業(yè)將迎來良好的發(fā)展機(jī)遇，行業(yè)市場規(guī)模有望持續(xù)增長。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025―2030年中國植物蛋白飲料行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預(yù)測報(bào)告》，2022年中國植物蛋白飲料行業(yè)市場規(guī)模約1351億元，同比增長9.5%；2023年市場規(guī)模達(dá)1428億元。預(yù)計(jì)到2025年，市場規(guī)模將超過2000億元，年均增速保持在20%以上。
QYResearch也在《植物蛋白飲料中國市場研究報(bào)告2023-2029》預(yù)測，2029年中國植物蛋白飲料市場規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到2252億元，未來幾年年復(fù)合增長率CAGR為7.6%。
QYResearch在上述報(bào)告中指出，整體來看，中國植物蛋白飲料市場呈現(xiàn)出細(xì)分領(lǐng)域集中度高、但總體格局分散的特點(diǎn)。起步較早的傳統(tǒng)植物蛋白飲料品牌仍是國內(nèi)市場主流，各大頭部企業(yè)錨定不同的植物蛋白飲料細(xì)分市場，形成龍頭分據(jù)、在各自賽道一家獨(dú)大的格局。其中，養(yǎng)元飲品、承德露露、達(dá)利食品等進(jìn)入行業(yè)較早的企業(yè)，憑借著積攢的消費(fèi)人群基礎(chǔ)和眾所周知的產(chǎn)品，在競爭激烈的市場中地位較為穩(wěn)固。
養(yǎng)元飲品在半年報(bào)中表示，2025年上半年，公司主打產(chǎn)品在中國核桃乳飲品行業(yè)處于優(yōu)勢領(lǐng)軍地位，隨著行業(yè)集中度的不斷提高，公司作為行業(yè)的頭部企業(yè)將充分享受到市場發(fā)展的紅利。(中新經(jīng)緯APP)
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