中新經(jīng)緯8月29日電 8月28日晚十點(diǎn)，泡泡瑪特旗下THE MONSTERS心底密碼系列新品線上發(fā)售，其中主打產(chǎn)品為迷你LABUBU搪膠毛絨掛件，新品發(fā)售引發(fā)了消費(fèi)者搶購(gòu)熱潮，當(dāng)晚，#labubu#的詞條直接登頂微博熱搜。該詞條下，大量消費(fèi)者炫耀搶到迷你labubu的手氣。
“身邊好多朋友都搶到了！”有LABUBU的粉絲表示，“一上新我就端了一盒，手速不錯(cuò)”，他發(fā)現(xiàn)，自己朋友圈中搶到迷你LABUBU的人也不在少數(shù)，不少人喜滋滋地曬出了自己在各個(gè)平臺(tái)的搶購(gòu)截圖。
LABUBU、星星人多IP新品火爆
LABUBU新品爆火并非個(gè)例，近期包括星星人等在內(nèi)的IP新品均引起了巨大的市場(chǎng)反響。一周前，泡泡瑪特旗下IP星星人“好夢(mèng)氣象局系列”毛絨掛件、SKULLPANDA熊怠怠毛絨掛件以及與聯(lián)名明星周深推出的《反深代詞》搪膠毛絨公仔等產(chǎn)品同時(shí)上新，多款爆品讓泡泡瑪特成為了熱搜常客。
結(jié)合其剛剛發(fā)布的2025半年報(bào)來(lái)看，該公司旗下的熱門IP也不止LABUBU一個(gè)。從占比來(lái)看，LABUBU所在的THE MONSTERS系列占比只有三成，而且這個(gè)系列還包含了其它熱門IP如ZIMOMO、MOKOKO等。
下一個(gè)“LABUBU”會(huì)是誰(shuí)？外界眾說(shuō)紛紜。從增速來(lái)看，除了LABUBU外，增速最快的兩個(gè)IP分別是HACIPUPU和CRYBABY，同比增長(zhǎng)分別為249.6%和248.7%，這兩個(gè)IP均在2022年開始與泡泡瑪特合作，如今均爆發(fā)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。
作為去年才開始與泡泡瑪特合作的IP，星星人近期的爆款態(tài)勢(shì)也讓外界認(rèn)為其有望成為下一個(gè)超級(jí)IP。不滿一年的時(shí)間，星星人就躋身了破億的IP行列，上半年收入達(dá)到了3.9億元，歡快活潑的偶裝互動(dòng)一度在互聯(lián)網(wǎng)引起了現(xiàn)象級(jí)刷屏。此外，剛進(jìn)入10億大關(guān)的DIMOO，一直穩(wěn)增的SKULLPANDA、MOLLY等IP還牢牢占據(jù)著前排寶座，占比都在10%左右。
LABUBU已經(jīng)十周年，經(jīng)過(guò)多年運(yùn)營(yíng)才能厚積薄發(fā)。MOLLY即將迎來(lái)二十周年，經(jīng)典IP“寶刀不老”，新銳IP人氣飆升，泡泡瑪特IP矩陣愈發(fā)多元健康。
“經(jīng)過(guò)在行業(yè)十幾年的積累，泡泡瑪特已經(jīng)成為了一個(gè)成熟的IP運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，IP具備不可復(fù)制性，創(chuàng)意的軟性門檻很高，”有業(yè)內(nèi)人士直言，“得益于完整的IP孵化鏈路與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，下一個(gè)LABUBU還是會(huì)來(lái)自泡泡瑪特。”
快速追產(chǎn)能，更注重健康度
全球激增的消費(fèi)熱情對(duì)泡泡瑪特的產(chǎn)能提出了新的挑戰(zhàn)。據(jù)了解，此次迷你LABUBU備貨相對(duì)充足，但仍然沒(méi)有招架住消費(fèi)者的巨大熱情，線上發(fā)售全渠道迅速售罄。除了LABUBU，包括星星人在內(nèi)的多IP新品也陸續(xù)開始斷貨。
斷貨既體現(xiàn)了IP超高人氣，也意味著產(chǎn)能壓力。泡泡瑪特將如何應(yīng)對(duì)未來(lái)的產(chǎn)能挑戰(zhàn)？
公開信息顯示，泡泡瑪特供應(yīng)鏈中心總裁袁俊杰在剛結(jié)束的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)提到，毛絨品類8月產(chǎn)能突破了3000萬(wàn)只，提升了十倍，有工程師感慨“今年一個(gè)月做的量等于去年一年做的量”。
一位潮玩行業(yè)人士表示，潮玩行業(yè)相比傳統(tǒng)玩具要更復(fù)雜，產(chǎn)能忽緊忽寬反復(fù)存在。潮玩行業(yè)是一個(gè)多IP、多SKU、多材質(zhì)品類的行業(yè)，且受潮流趨勢(shì)的影響，預(yù)測(cè)銷售難度極大。相較于手辦較高的自動(dòng)化水平，毛絨產(chǎn)品的自動(dòng)化程度較低，產(chǎn)品仍需工人手工縫制，據(jù)了解，一個(gè)成熟的工人一天最多只能縫制50個(gè)LABUBU。
“如今仍處于快速追產(chǎn)能的階段”，泡泡瑪特管理層曾表示，“我們的核心策略是要把產(chǎn)能追到足夠高的地方，基本滿足市場(chǎng)需求。”
2025年上半年，泡泡瑪特營(yíng)收138.8億元，同比增長(zhǎng)204.4%，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)47.1億元，同比增長(zhǎng)362.8%，半年?duì)I收凈利潤(rùn)均超2024全年。截至8月28日收盤，泡泡瑪特每股報(bào)價(jià)324.4港元，市值超過(guò)4000億港元。泡泡瑪特董事長(zhǎng)兼CEO王寧在業(yè)績(jī)會(huì)上表示，預(yù)計(jì)今年全年?duì)I收將不低于300億元。
王寧表示，“相比數(shù)據(jù)我們更關(guān)注健康度。我們有信心在未來(lái)取得更好的業(yè)績(jī)，但核心關(guān)注的還是整個(gè)集團(tuán)在IP、供應(yīng)鏈以及其他方方面面的健康度。”(中新經(jīng)緯APP)
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