日前，快手科技創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官程一笑在2025快手光合創(chuàng)作者大會(huì)上公布了兩組數(shù)據(jù)：
一、快手的日活躍用戶(hù)數(shù)已達(dá)到4.09億，總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)7.5%，私域用戶(hù)日均互動(dòng)次數(shù)超過(guò)40億次，互關(guān)對(duì)數(shù)同比增長(zhǎng)15.5%。
二、有9100萬(wàn)創(chuàng)作者在快手連續(xù)三年不斷更，過(guò)去一年，萬(wàn)粉以上創(chuàng)作者投稿數(shù)同比增長(zhǎng)100%以上，成為職業(yè)主播的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)8%，在快手獲得收入的創(chuàng)作者達(dá)到2600萬(wàn)。
在他看來(lái)，這些數(shù)據(jù)說(shuō)明，快手找到了自己的增長(zhǎng)節(jié)奏，社區(qū)正在變得更加地穩(wěn)健和自信。
具體看來(lái)，快手的用戶(hù)增長(zhǎng)主要體現(xiàn)在：北方根基持續(xù)穩(wěn)固，西北月活滲透率達(dá)到73%，東北更是高達(dá)85%。南方也實(shí)現(xiàn)了大增長(zhǎng)，華東、華南的用戶(hù)滲透同比都有9%的提升。按人群分，年輕一代日活躍同比增長(zhǎng)了7.9%，中產(chǎn)和白領(lǐng)人群增長(zhǎng)了12%。
程一笑表示，能有這樣的進(jìn)步，離不開(kāi)與創(chuàng)作者的共建。過(guò)去一年，平臺(tái)涌現(xiàn)出100多個(gè)像大冰、安萬(wàn)這樣各具特色的人物，相關(guān)視頻的播放次數(shù)將近400億。
同時(shí)，很多特色的新類(lèi)目生長(zhǎng)出來(lái)，直播消費(fèi)規(guī)模同比增長(zhǎng)了36.2%，內(nèi)容消費(fèi)同比增長(zhǎng)340%，基于可靈推出的AI單元?jiǎng) 缎率澜缂虞d中》，全網(wǎng)曝光量達(dá)到了13.7億。
基于這些內(nèi)容，創(chuàng)作者的商業(yè)收益也實(shí)現(xiàn)了提升。每個(gè)月都能獲得收入的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)了4.5%，月收入過(guò)千的創(chuàng)作者同比增長(zhǎng)了近12%，電商年GMV超過(guò)百萬(wàn)的創(chuàng)作者增長(zhǎng)13%。
賺錢(qián)，必然又與流量高度相關(guān)。什么樣的創(chuàng)作者能在快手獲得更多的流量，是大眾很關(guān)心的話(huà)題。
在這方面，程一笑給出的答案是：首先，短視頻和直播的一體化是快手倡導(dǎo)的基本理念，平臺(tái)鼓勵(lì)創(chuàng)作者們圍繞視頻流量場(chǎng)和直播心智場(chǎng)，兼顧好兩種內(nèi)容的特色。“我們發(fā)現(xiàn)，短視頻和直播雙好的創(chuàng)作者，在平臺(tái)流量獲取的效率，要比單一內(nèi)容好的作者高出4-10倍。”
其次，公域和私域的聯(lián)動(dòng)是快手一直所強(qiáng)調(diào)的。據(jù)透露，在這兩個(gè)場(chǎng)域，今年主站公域播放量相比去年增長(zhǎng)了15%，私域用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)3.7%。
“一方面，我們給到在私域粘性、后鏈路效率高的作者更多在公域的曝光傾斜，幫助他們實(shí)現(xiàn)了今年二季度環(huán)比曝光率增加10.2%，同時(shí)帶動(dòng)新增關(guān)注量環(huán)比增長(zhǎng)7.2%，通過(guò)私域場(chǎng)的引導(dǎo)和心智強(qiáng)化、關(guān)注頁(yè)排序機(jī)制的優(yōu)化，幫助創(chuàng)作者在漲粉后私域承接也能變得更好。”程一笑說(shuō)道。
除了短直一體、公私域聯(lián)動(dòng)之外，好作者、好內(nèi)容也是快手所期待的。平臺(tái)會(huì)鼓勵(lì)愿意長(zhǎng)期堅(jiān)持創(chuàng)作、能為用戶(hù)帶來(lái)普惠知識(shí)、有趣的人和事、以及有鮮活人感的作者和內(nèi)容，這些內(nèi)容能獲得推薦系統(tǒng)的流量加持。
快手高級(jí)副總裁、可靈AI事業(yè)部負(fù)責(zé)人兼快手社區(qū)科學(xué)線(xiàn)負(fù)責(zé)人蓋坤表示，今年上半年，平臺(tái)5萬(wàn)以上播放量的作品數(shù)量增加了35%。”新技術(shù)大幅提升了匹配流量，驅(qū)動(dòng)平臺(tái)整體規(guī)模增長(zhǎng)。
在這幾個(gè)關(guān)鍵的流量風(fēng)向標(biāo)導(dǎo)向下，快手的內(nèi)容生態(tài)才能呈現(xiàn)出一些差異化、特色的風(fēng)貌，既有有用的求助體系，也有強(qiáng)互動(dòng)的玩法直播。
程一笑認(rèn)為，除了給大家提供貼近生活的大眾文化和娛樂(lè)方式，更重要的是，快手是一個(gè)海納百川的大社區(qū)，相信每一個(gè)創(chuàng)作者都是“生而不同”的，流量機(jī)制和內(nèi)容導(dǎo)向?qū)⒅铝τ诖蛟煲粋€(gè)多樣而包容的生態(tài)。
本文鏈接：程一笑：快手已找到增長(zhǎng)節(jié)奏，一年來(lái)獲得收入創(chuàng)作者達(dá)2600萬(wàn)http://www.sq15.cn/show-3-153687-0.html
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